從重大公共事件報道談報紙版面設計

摘 "要：隨著科技的發展和生活節奏的加快，現代人進入了讀圖時代;而報紙也進入了厚報時代、彩報時代。現代人已經厭倦了文字，需要圖片來刺激眼球、觸動神經，所以要求報紙既要好看，又要好讀。因而報紙版面設計被放到了一個更為重要的位置。本文以《東方早報》、《都市快報》、《河南商報》、《京華時報》、《南方都市報》、《錢江晚報》、《齊魯晚報》、《青年市報》、《人民日報》、《上海青年報》、《新快報》、《新京報》、《中國青年報》等（按拼音順序排列）十多家報紙在2011年7月24日至31日的頭版（個別內版）為例，通過頭版的版式解讀編輯的手法和匠心，體會在版式編排上的特點與差異。

關鍵詞：公共事件;報道;報紙;版面設計

中圖分類號：G255.3 " " "文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-03

一、重大事故報道中版面要素的變化

在動車事故的新聞報道中，許多報紙在編排上不乏大膽創新之處。此外，許多平時謹慎使用的版面編排手法，如更換報頭的位置或顏色、大面積黑底反白等，在這個特殊時刻都有了突破，表達了極其強烈的思想感情。

（一）版式。在長期的辦報過程中，各大報紙已經形成了各具特色的版式風格。例如，從版面的布局結構來看，《人民日報》（圖一）、《中國青年報》（圖二）頭版主要以多篇新聞排列整齊錯落的版式為主;《青年時報》（圖三）則保留了頭版圖片+評論的風格;而絕大多數的報紙仍遵循圖片為王的原則。在這次地震報道中，各大報紙在保留自身原來風格的基礎上，在內容編排上不約而同地以頭版的主要篇幅刊登動車事故發生搶救等相關新聞。到了25日至31日期間，很多報紙的頭版都撤銷了廣告，以全版刊登相關新聞。

圖1 " " " " " " " " " " " " " " " " "圖2 " " " " " " " " " " " " " " " " "圖3

（二）色彩。在版面的運用上，色彩往往起著傳情達意的作用。在中國傳統的審美心理中，紅色象征著溫暖、喜慶，綠色讓人感到充滿希望，而黑色則是哀痛的標志。這次動車事故期間，各大報紙都加大了對黑色的應用，通過加黑邊框、黑底反白、報頭做灰、圖片黑白配色等方式對版面進行編排。如《南方都市報》（圖四）、《京華市報》（圖五）就是通過黑底反白，象征著強烈的悲痛、沉重、嚴肅和堅毅。

圖4 " " " " " " " " " " " " " " " " " " " "圖5

（三）報頭。報頭是報紙刊登報名的地方。和報紙的開張一樣，一般不做輕易的改動。在這次地震報道中，許多報紙不約而同地以更換報頭的配色的方式，表達沉痛的哀思。

當月24日，《都市快報》（圖六）《錢江晚報》（圖七）等專題（5個版以上）都用全版黑白配色，包括報頭。這種將報紙中彩圖做灰的手法為各大報紙所效仿，各大報紙通過這樣的方式集體默哀。

圖6 " " " " " " " " " " " " " " " " "圖7

（四）留白。留白也是一種特殊的色彩應用手法，這種不著色的色彩可以與黑色形成鮮明的對比，從而加強圖文的強勢，同時還可以美化版面，減少沉悶的感覺。特殊的場合，空白還可以代替文章，通過開天窗，表達某種感情和主題。在動車事故的報道中，這種以虛襯實的編排手法被發揮得淋漓盡致。

以《青年報》（圖八）為例。當月29日的頭版出報頭外，左、右、下都有留出了更多的空白，只在版心處刊登了一幅總理鞠躬默哀的圖片，圖片下面用超大號字寫有兩輛相撞動車的名字“D3115 D301”。這樣的版式令讀者的視線集中在圖片和“D3115 D301”，捕獲讀者眼球的效果更加強烈。同時，大面積留白使版面風格從前兩日的凝重中釋放出來，更具“透氣性”，使讀者壓抑的心情有所緩解。

圖8

（五）示意圖與地圖。當發生突發性的重大事件時，人們需要了解確切的發生地，而文字常常很難說清楚，或解釋起來比較麻煩和含混，因此常常通過一目了然的示意圖來表示，如海嘯、火災、恐怖襲擊的地點，等等。

在東側和事故發生的第二天，《錢江晚報》（圖9）在頭版刊登了“動車追尾事故”電子繪制的示意圖，標明了動車事故發生的時間、途經路段、車次、相關人數，使讀者對事故的發生地有了較為明確的概念。《齊魯晚報》（圖10）在當天也通過示意圖的方式說明動車的發生，但與《錢江晚報》的手法不盡相同。《齊魯晚報》以動車事故的實景圖做底，以浙江地圖和鐵路線為輔，將出事地點與杭州市、寧波市標出，讓讀者對全局有了更為直觀的感受。《齊魯晚報》的地震示意圖以小圖標識全局與宏觀，《錢江晚報》的則以電子繪制的大圖放大局部與微觀，不同示意圖處理方式見仁見智。

圖9 " " " " " " " " " " " " " " " " " " " 圖10

二、公共事件報道中版面設計的突出特點

（一）頭版封面雜志化。頭版就是報紙的“臉面”，臉面好看不好看，直接決定了讀者對報紙的判斷和購買行為。近幾年，隨著報業市場競爭的加劇，在市場營銷理念的指導下，報紙版面更加看重形式與設計，產生了諸如“三步五秒”的營銷策略，頭版封面雜志化的趨勢越來越明顯。在動車事故發生之后，讀者能夠明顯地感覺到，大字號標題和設計精美、別具匠心的大幅圖片取代了長篇累牘的文字報道，報紙封面更加吸引人。

封面雜志化的表現形式主要有兩種：一種是以圖為主，以文為輔;一種是以文為主，以圖為輔。在前者中，編輯往往通過特殊加工的大幅圖片達到具有沖擊力的表達效果。例如當月24日的《河南商報》（圖11），整版只有一幅圖片，即事故動車被吊車吊起的實景圖，整張圖片以藍色為底，在吊車的底部有一線光線照過來，給人以希望的感覺，版面張力發揮到極致，使讀者的視線幾乎被吸附在圖片上。在以文為主、以圖為輔的表現手法中，圖片往往起著點睛的作用，占據版面空間雖小但極為顯眼。如《青年時報》（圖3），一張總理的特寫給讀者以堅定的信心。有時，編輯甚至舍棄圖片，直接以大字號標題作為封面圖片，形成巨大的沖擊力。如《東方早報》（圖12），直接以總理答記者問的話語文字作為整個封面，而且字號大小隨著話語的重要性而有相應變化，形成畫面上的節奏感和韻律感，重點突出。

一般來說，在封面雜志化的應用中，小報比大報更具優勢，都市報比機關報更顯自由。

圖11 " " " " " " " " " " " " " " " " " "圖12

（二）表現手法多樣化。報紙在編排過程中可以通過多種多樣的手段表達編輯意圖。在動車事故的報道中，編輯通過圖片、線框等方式實現了既兼顧全局，又有所側重的版面編排，可謂八仙過海，各顯神通。

以當月24日的《中國青年報》（圖2）為例。《中國青年報》是中國共青團中央機關報，是當代中國政治、社會生活中具有重大影響的一份全國性綜合性日報。事故發生后的第二天，事故搶救工作進入到“救人”的關鍵時刻，各大報紙都以此為主題進行了報道。該報頭條依照其報刊定位，以“把救人放到第一位”的內容作為報道主體，體現了作為中央軍委機關報的主題重心。與此同時，在版面的右下區營造了一個區域，刊登有關“一天內 溫州血庫從告急到裝滿”的新聞。

《新京報》（圖13）是一份區域發行的都市報，以貼近百姓生活享譽業界。當月29日的《新京報》和其他的報紙一樣，以頭條發布了“溫家寶赴溫州動車追尾事故現場悼念遇難者”的相關新聞，但編輯通過大幅圖片將讀者的視覺重心鎖定在“小伊伊”這條新聞上：兩歲零八個月的小女孩項煒伊是動車追尾事故最后一名獲救者。當日，溫家寶來到溫州醫學院附屬第二醫院看望小伊伊。

由于報紙定位不同，在新聞的報道上必然有所側重。動車事故成為新聞報道的焦點和重點之后，不同報紙在處理同一新聞時所表現出來的差異，值得細細品味。

圖13

（三）有力的語言表達體現媒體的監督性。動車事故帶來的巨大悲痛，空前地激發了國人的民族感情，使得媒體迸發出驚人的力量，監督政府及時救人并盡快查找事故原因……如：《南方都市報》（圖4）在專刊頭版的標題“真相是最好的紀念”;《廣州日報》（圖14）將“是否做到救人第一”作為頭版標題;《東方早報》（圖12）在頭版通篇刊登了溫總理的答記者問，而“關鍵在于能否讓群眾得到真相”是全篇的重點，用了最大號字進行凸現。

圖14

（四）版面形象穩定化。今天，報紙已經作為一種文化產業加以運作，穩定、統一的版面形象有助于讀者群的培養和保持，因此成為各大報紙追求的目標之一。以《錢江晚報》在24日、27日的幾個版為例，讀者可以清楚地感受到《錢江晚報》的整體風格。新聞圖片的大小、標題的字體、字號以及走向都相當穩定，形成簡潔大方的整體風格，區分度強。另外，以灰色粗線為線框成為專題版面的標志。

結束語：隨著媒體競爭的日益激烈，報紙的版面語言已然成為傳統紙質媒體的最后一張牌。它是對報道內容的一種特殊評價，不是用文字這種書面語言寫成的，而是借助于一種特殊的語言向讀者傳遞著一種十分重要的信息。正如一首流行歌曲中的歌詞：“動起來，更精彩”，好的版面語言能夠讓平面媒體“動”起來，增強報紙版面立體感，這也是眾多報業人緊跟當今時代發展主流而努力的方向—如何充分利用版面語言來傳遞思想的課題。在動車事故的新聞報道中，各大報紙不斷創新版面語言，在給讀者帶來視覺沖擊的同時，也促進了自身版面設計的發展。這不僅是悲痛激發的力量，更是報紙版面設計多年發展的結果，是當代視覺文化的反映。當然，版面設計出新應當成為一個持續的文化創新現象，而不是僅僅出現在重大新聞事件發生的時候。