論微文化在當下社會的發展現狀

摘 "要：微文化作為新媒體時代的重要內容，與人們的日常生活緊密相聯。本文立足于發現微文化存在的理論基礎，不斷研究其與高校思想政治教育、企業文化、黨政文化建設的結合情況，總結出對人們現實生活產生的積極影響，為未來發揮微文化的正向引導作用奠定堅實基礎。

關鍵詞：理論基礎;現狀;意義

中圖分類號：F403 " " "文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-02

Abstract： Micro-culture as an important part of the new media era， closely linked with people's daily lives. This article is based on the discovery of the theoretical basis of the micro-cultures exist， and continue to study the relations with Ideological and political education， firm culture， Party cultural ， summing positive impacts on people's lives and laying a solid foundation for the micro-culture developing.

Key words ： theoretical foundation; developing situation; meaning

黨的十八屆三中全會提出，“要堅持中國特色社會主義文化發展道路，需要進一步深化文化體制改革，完善文化管理體制，建立健全現代文化市場體系。”微文化作為文化體制改革和現代文化市場建設的新內容，對于凝聚和激勵全國各族人民、提高思想道德素質和科學文化素質有重要作用。深入研究微文化發展的理論淵源，實現其科學、可持續發展具有重大現實意義。

一、微文化發展的理論基礎

微文化指微博、微信等網絡平臺的產生和普及使人們進入互聯網時代，人們更加關注個體和微觀發展的文化現象、文化格局。新媒體時代，微博、微信、微支付等微文化氛圍的形成和發展已成為人們現實生活中不可缺少的部分。正如社會學家高夫曼曾將網絡環境比喻成一個舞臺，“前臺是網絡環境，后臺是真實世界”。[1]

（一）馬克思主義基本原理是微文化發展的根本立足點

辯證唯物主義認為，物質決定意識，意識對物質具有能動的反作用。在開放、多元的微文化環境中，大學生、企業員工、人民大眾的主體意識、民主觀念得到極大提高。然而，這種文化環境不是憑空出現的，而是由客觀物質條件（如新媒體的技術發展狀況、政府對新媒體發展的財政支持力度、新媒體建設的規范程度等）決定的，來源于客觀世界。微文化主體的思考方式、價值觀念、接受教育程度等也會對微文化環境的形成和發展產生重要影響。“新媒體平臺上廣泛傳播的“感動中國”十大人物先進事跡、“最美”事件等，對先進事例和核心價值觀的正面報道，能引起更多人的關注和學習，從而促進社會主義精神文明建設”。[2]

（二）國家思想政治教育水平為微文化發展奠定理論基礎

一個人從出生起，就處于一定的文化氛圍中，并且永遠被一定的文化環境所包圍、熏陶。由于不同生活環境、教育狀況等客觀、主觀條件的影響會產生不同的思維方式、文化氛圍等，而國家思想政治教育的目的是要將受教育者培養成為符合一定社會、一定階級所需要的具有高尚道德和文化素質的人，成長了的高素質受教育者會更加自覺的為社會創造更多的物質文化、精神文化。張耀燦認為：“思想政治教育通過向社會傳播精神文化，分配政治資源，生產思想產品，擔負著維護、豐富、發展主流文化或主導意識形態的任務，同時也擔負著批判、抵制有害文化，借鑒、吸收有益文化的職責。”[3]

（三）黨和政府的重要支持為微文化發展指明方向

中國共產黨第十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》明確指出，“加強網上思想文化陣地建設是社會主義文化建設的迫切任務，要認真貫徹、積極利用、科學發展、依法管理、確保安全的方針，加強和改進網絡文化建設和管理，加強網上輿論引導，唱響網上思想文化主旋律”。加強和完善微文化建設是黨政機關治理體系和治理能力現代化的突出表現，黨和政府利用微媒體獲取民意、實現官民互動，提升民眾參與的積極性，這種治理體系在現實生活中發揮著重要作用。如“7·23”動車事故發生2小時后，溫州血站血庫告急。熱血的網友在微博上發出了“獻血號召”帖。幾個小時之后，溫州血站里就擠滿了獻血的人，這些人是看到了“獻血號召”帖連夜趕來的。[4]

二、微文化在當下社會的發展現狀

微文化作為文化發展的新階段，其存在、變化、發展不是孤立存在，它與高校思想政治教育、企業文化建構、黨政文化存在和發展有著密切的聯系，它已融入人們生活中的每一個角落。

（一）微文化對高校思想政治教育的影響

微文化作為文化發展的一種最新形態，與大學生思想政治教育內容的有機結合。大學生作為一個較高層次群體，其思維敏捷、思想新潮，樂于接受新事物、新思想。然而，思想政治課上理論的說教已不能引起學生的認同，反而招致反感，出現了很多思想政治課上睡覺、玩手機等其它與課堂格格不入的行為。以微文化為載體開展思想政治教育更容易引起大學生共鳴，因為微內容更具有時代感、現實性，容易使大學生寓學于樂，通過了解和參與身邊真實感人的事件接受教育，達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”效果，極大地幫助了大學思想政治教育工作的開展。

微文化有助于思想政治教育者更新觀念、受教育者增強主體意識。傳統的思想政治教育工作特別強調“灌輸”，采取一種“老師教、學生學”的教學模式。這種教學方式所達到的效果很小，新媒體時代微文化的發展特別注重信息互動和交流，在這種情況下受教育者所掌握的信息和知識不一定比教育者少，在這個平臺上學生可以平等發表自己的觀點，提升自我主體意識，也使思想政治教育工作者改變、更新傳統教育觀念，探索新的教學模式，積極開通微博、微信等，及時與學生交流互動，尊重學生主體地位，最大限度地吸引學生積極學習、培養學生健康的思想和完善的人格。

（二）微文化與企業文化建設和管理的緊密融合

微文化的存在成為企業文化發展的現實基礎，以微博、微信為代表的新媒體代替傳統的企業報紙、雜志等作為傳播企業文化的重要平臺和窗口，它時效性強、內容豐富多樣的特點使人們容易了解企業的各方面信息，提升企業的知名度和影響力。同時員工也發表自己的看法，提出自己的建議，和管理者一起充實、完善企業文化。如“華為將宣傳企業核心價值觀的故事、企業以人為本的事跡上傳到網絡社區，并制作成視頻供社會大眾和員工瀏覽。即使是理論性、抽象性較強的信息，也以較活潑的、喜聞樂見的形式發布，營造輕松、親切的氛圍，傳播企業精神和企業文化。”[5]

微文化的發展幫助企業實現高效管理，有利于企業管理者更新管理理念，使管理方式從統一、集權的管理向民主、開放、互動式管理過渡，將管理理念由抽象變為具體，由理性變為感性;也有利于員工自我約束理念的形成。由于員工大部分時間在忙著實現利潤的最大化，沒有閑暇時間接受系統的企業文化教育，企業管理者可以充分利用微文化這種信息遷移方式，使員工在體會企業信息固有的文化內涵時，積極學習和踐行優秀事跡，無形之中提高自身文化素質和自我管理能力。

（三）微文化與黨政機關文化的真實互動

眾所周知，黨報、黨刊、政府門戶網常常被定位為黨委、政府的“喉舌”、政府文化的主要宣傳陣地。然而受政治“宣傳任務”和意識形態屬性控制，黨政文化的撰寫和宣傳十分謹慎，大部分內容是國家大事的簡單羅列，社會民眾產生了“視覺疲勞”。微文化的發展使黨政機關充分認識到以微博、微信為代表的自媒體的重要性，投入巨大精力建立政府網絡，以百姓視角思考現實社會問題，使黨政文化融入現實生活中。“政務微博”就是政府和公眾互動的體現，“截至2013年12月31日，新浪網、騰訊網、人民網、新華網4家微博客網站共有政務微博客賬號258737個，較2012年相比，增長率為46.42%。其中，黨政機構微博客賬號183232個，增長率61.61%;黨政干部微博客賬號75505個，增長率19.22% 。”[6]

微文化的發展為黨政文化完善提供了巨大便利，擴大了黨政文化的覆蓋面。黨政文化因其內容過于正式和傳播渠道限制受到了社會大眾的忽視，微文化的開放性和廣泛性可以充分彌補不足，極大提高宣傳覆蓋面，使受眾人數從有限變成了無限，為黨和政府傳播、宣傳主流意識形態創造前所未有的條件。另外，微文化的發展提高了黨政文化的傳播效率和宣傳效果。微文化的即時性使信息廣泛傳播，改變了之前口耳相傳模式，提高宣傳效率，也徹底改變傳統的“你講我聽，你打我通”單向強制性方式，形成互動、平等的傳播方式和良好局面。以發布公安、交通、社保等民生關心領域的黨政機構為例，它們通過微博、微信平臺，為公眾提供24小時在線、跨越地域限制服務，進一步拉近了黨政機關和公眾的距離。

三、微文化發展的重大意義

微文化通過與高校思想政治教育、企業文化、黨政文化內容和形式的結合，對其發展產生了積極影響，有助于政府信譽提高、公民意識增強、經濟社會發展以及中國特色社會主義文化的建構等。

（一）微文化的發展提高政府公信力

在微文化時代，各級政府辦理互聯網政務時，無論機構或官員，堅持放下架子、少說官話、套話，明確自我定位、注重服務，以適時更新、強化互動為準則，傾聽并積極回應網友心聲，使政府由管理者向服務者轉變，極大地提升了政府公信力。微文化時代，網絡問政參政的發展已經成為政府發揮執政優勢的一個重要領域，互聯網絡成為推動政府“善治”、增進社會和諧、創新社會管理與社會建設的新平臺。

（二）微文化的發展促進公民意識覺醒與成長

公民作為一個法律意義和政治意義上的主體，享有法律和政治規定的各種權利。但在一個信息相對封閉和不對稱的年代，作為個體沒有或者即使有較強的公民意識也很難形成力量，特別是在權利遭到侵犯的時候會因“勢單力薄”而很難維護自身權益。隨著網絡溝通和交流的便利以及信息傳遞的高速和透明，特別是以微博、微信、人人為主的自媒體迅速崛起，使得個人的力量迅速增強，每個人都有可能在現場，成為事件的親歷者和見證者，或者以轉發和評論為模式成為事件的參與者，開放平臺的建立提升了公民的參與精神。據報道，“2011年在中國發生的20大熱點事件平均帖子和回帖數為3347309條，而2010年對應數據為326826.2條，2011年帖子平均數量是2010年的10倍”。[7]

（三）微文化的發展增強國家經濟實力

微文化的發展培育了新的消費熱點。黨的十七大明確提出：“要充分發揮文化產業在擴大內需中的重要作用，要不斷適應當前城鄉居民消費結構新變化和審美新需求，創新文化產品和服務，提高文化消費意識”。[8]開發與微文化結合的教育培訓、健身、休閑等服務性消費，拉動新的消費增長點，并帶動相關產業發展，不斷提高我國經濟競爭力。以微博、微信、微電影等為代表的文化創意產業在推動文化經濟發展中發揮了積極而重要的作用。以北京為例，2011年1-8月，北京市軟件與計算機網絡服務與設計服務、廣告會展、藝術品交易四大行業規模以上企業實現收入2678.7億元，同比增長28.2%，其中軟件與網絡產業占的比重遠遠超過北京其他一些文化創意產業，極大地拉動了北京市的經濟發展。

（四）微文化的發展完善中國特色社會主義文化

以微博、微信為代表的新媒體宣傳領域廣、傳播時效快、溝通性強的特點，有助于傳播社會“正能量”，滿足人們多樣化的心理訴求。微文化時代，人們之間的矛盾沖突增多、隔閡增加，而‘遼寧艦’“走你”體等術語的流行在一定程度上升華了社會民眾凝聚力。 在微文化平臺上，各種觀點和思想的“百家爭鳴”為不同層次的社會群體放松身心、愉悅心靈提供了表達渠道，豐富了人們的精神家園，為民眾文化生活品質的提高創造了良好外部環境。“以新浪為例，熱點話題有加“#”的功能，可以使同一話題的微博被集中檢索到，方便用戶對話題進行跟蹤。通過對信息資源的聚合，使網民能夠全方位、多角度地感知事件，滿足自我的精神需求。”[9]

總之，微文化的發展作為新時代的重要課題，對于社會的政治、經濟、文化發展具有作用，與人民的生活息息相關，受到了人們的廣泛關注。希望通過對微文化具體而詳盡的分析，使人們認識到其積極意義，從而為生產、生活帶來極大便利。

參考文獻：

[1]陶國富、王祥興.大學生網絡心理.上海：立信會計出版社，2004：126

[2]王冰.試論網絡文化在社會主義精神文明建設中的發展 [J].長春教育學院學報，2014（04）

[3]張耀燦，鄭永廷.現代思想政治教育學 [M].北京：人民出版社，2006年11月

[4]百度： http：//www.csgyb.com.cn/bencandy.php？fid=151amp;id=3089

[5]薛志宏.淺談如何發揮新媒體在企業文化建設中的作用.山西：科學之友.2012年12月

[6]國家行政學院電子政務研究中心：《2013年中國政務微博客評估報告》（http：//news.xinhuanet.com/politics/2014-04/09/c_126370184.htm）.

[7]李建盛，陳華，馬春玲.首都網絡文化發展報告（2011-2012）[M].人民出版社，2012.05.35頁

[8]郭鍇.“微內容”時代文化消費模式的轉變及啟示 [J].經營管理者，2010（20）

[9]王冰.試論網絡文化在社會主義精神文明建設中的發展 [J].長春教育學院學報，2014（04）