“荼草·語”茶包裝設計

摘 "要：通過分析茶葉的產品特征和文化價值，選用天然葫蘆作為主要的包裝材料，并且根據包裝的功能要求對葫蘆的造型、表面材質、色彩等做了藝術性加工。在包裝結構方面，既保留葫蘆的圓潤造型又突出其作為茶包裝的現代感。整套包裝清新自然，具有親和力。

關鍵詞：天然材料;葫蘆;茶;文化價值;包裝設計

中圖分類號：S571.1 " " "文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-02

葫蘆，諧音“福祿”，被視為降福納瑞的吉祥物，具有多種文化象征意義。在古代用來制作食品器皿、陶制的模具和樂器等，當它被制成酒壺、藥盒等傳統包裝容器時，不僅與綠色包裝原則不謀而合，同時深浸了中國古文化素養，真正做到了“天人合一”的高超境界[1]。

在傳統的工藝葫蘆的制作中最普遍的是“烙畫葫蘆”。其特點是將葫蘆的木質材料與中國傳統的燙畫技法相結合，以烙鐵代筆，在葫蘆特殊的木質表皮上烙出山水、人物、花鳥等作品。烙畫葫蘆不宜盤玩，大多是作擺件用的，因其表面烙痕容易磨損，會導致畫面褪色缺失而喪失趣味性。

近些年來隨著工藝葫蘆的發展，機械化的滲透，激光雕刻的工藝葫蘆愈加普遍（如圖1）。相對傳統葫蘆工藝，激光雕刻機的優勢十分明顯，它更容易實現復雜圖案的設計與雕刻操作，在實際生產過程中可以大大提高制作效率，更適合批量化生產。

圖1

雖然葫蘆最早是作為容器被人所熟知，但在現代各式各樣的葫蘆加工工藝里，葫蘆很少作為主體材料出現在包裝設計里，其最初包裝容器的用途像是已經被遺忘，鮮有繼承與延續發展。作為最古老的天然材料之一，葫蘆如果作為主體材料用在包裝設計中，在傳承傳統古文化的同時，包裝產品將無疑更加富有靈動性且能提升商品自身附加值。

俗話說開門七件事，茶米油鹽醬醋茶[2]，亦表明茶在中國文化中占據十分重要的地位。茶葉，從它的栽培到采茶、制茶、再到最后的品茶，中間每個過程都包含著豐富的文化內涵。伴隨著人類的發展，歷史的長河中飲茶藝術進一步上升為博大精深的茶文化。

中國的葫蘆文化與茶文化同樣具有深刻的歷史文化底蘊，葫蘆作為包裝材料具有樸素的文化氣質且再利用價值很高。從生態、文化觀念出發，如果將葫蘆用于茶葉包裝，兩者的結合不僅具有強烈文化呼應，又創新了包裝形式，集自然淳樸與文化意蘊為一身，一定能在眾多茶葉包裝中脫穎而出，打動消費者，進一步根植本土文化品牌、開拓國際市場。

在生態化、人性化逐漸成為包裝設計主流的今天，葫蘆這一最原始又具有文化特質的天然包裝容器是值得大力創新推廣的。而茶葉作為純天然草本飲品，是中華傳統文化傳承的載體。針對包裝材料葫蘆、包裝內容物茶葉所帶給人們的天然質樸、文化藝術等特質，以此作為設計出發點，將我的設計定位“集自然淳樸及文化內涵于一身”的茶包裝設計。

品牌名稱是對產品包裝的定位，決定消費者對包裝產品的第一印象。因此考慮到本包裝設計作品的特質，緊密結合最初的設計定位，我們以葫蘆為包裝材料的茶包裝設計作品品牌名稱定為“荼草·語”，“荼”即古“茶”字。宣傳語定為“荼草一葉天地間 側耳傾聽 品味悠然”。

葫蘆本身品種各異，修長、圓潤、水滴等形態本就迥然不同，將葫蘆進行形態切割、改造加工，以浮雕、透雕、繪畫的形式進行裝飾。在對葫蘆造型結構進行改造裝飾的同時，我們破壞了其原形態的完整性，同時必然也會破壞它的密封性，此外如果內部直接盛放茶葉會略顯突兀，也有失美感。因此在葫蘆內部，我們決定采用粗制麻布袋做第二層包裝。作為天然環保材料，麻布的特點是強度高、吸濕耐曬、防腐抑菌且外觀較為粗糙。采用麻布袋不僅可以符合包裝技術上的要求，其自然親切、溫暖淳樸的特質與整套包裝氣質的定位亦十分契合。

以自然清新為出發點，整套包裝的裝潢設計以大自然最常見的花草蟲鳥為主要表現形式，選擇各種造型簡練流暢的花草蟲鳥的搭配設計，線條的自然流暢與葫蘆特殊材質的粗糙雕痕感形成強烈對比，在人的視覺上形成一種具有節奏感和韻律美的效果，使包裝作品的形式感與藝術性大大提高。

文字應用在包裝設計中，是視覺傳達過程中最直接、最明確的表現手法。書法藝術與篆刻藝術作為我國特殊的藝術形式，都是中華民族的象征符號，傳承了中國傳統文化的神韻。本作品的標志設計（如圖2） 我們將書法字體與篆刻藝術相結合，融合樸實清新的整體包裝氣質。標志雕刻在葫蘆身的裝潢圖案中，采用陽雕，以字線條輪廓為基準，將輪廓以外的部分雕去，凸出字形。這種手法會使作品看起來像是鑲嵌在葫蘆表面一樣，以簡潔大方的形式鑲嵌在紛繁絢麗的花草中，整體格調古典高雅，在整套包裝設計中賦予產品深厚的傳統韻味，增加新的內涵和文化價值。

圖2

圖3

現代包裝設計的發展不應該只是單純的包裝形式的發展，而是應該在設計中堅持以文化為本位，以聯系實際為基礎的。本包裝設計作品以天然材料切入點，借助傳統造型元素，將茶的獨特文化氣質表現的淋漓盡致，使中國傳統文化氣息融匯貫穿于作品中，最大限度地實現了現代包裝設計中生態與人文、歷史與現實的高度統一。

參考文獻：

[1]期刊論文 淺議清代葫蘆器的造型藝術對現代包裝設計的啟示 - 大眾文藝 - 2010（4）

注：

[1]葫蘆烙畫藝術又稱燙畫，火筆畫，即藝術家用電烙鐵在物體上熨出烙痕作畫，與葫蘆融為一體能永久保存、收藏，藝術價值極高

[2]元朝《劉行首》：“教你當家不當家，及至當家亂如麻;早起開門七件事，柴米油鹽醬醋茶。”