探究新時(shí)期廣播電視臺(tái)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與解決

摘 "要：與其他媒體不同的是，縣級(jí)電視臺(tái)作為基層媒體的代表，不僅各方面的配套設(shè)施不夠齊全而且還有很多方面有待進(jìn)一步提升。近年來，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展方面的了人們的生活，在一定程度上也對(duì)電視媒體產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊，在這種大環(huán)境下，縣級(jí)電視臺(tái)所處的境遇變得十分危險(xiǎn)，怎樣才能從當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中占據(jù)一席之地，正確分析在其發(fā)展過程中所面臨的各類挑戰(zhàn)，同時(shí)找到合理有效地解決措施，逐漸成為縣級(jí)電視臺(tái)優(yōu)先考慮的問題。對(duì)此，本文就以山東省臨沂市費(fèi)縣的電視臺(tái)發(fā)展情況為例進(jìn)行詳細(xì)的探究，以便為縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展提供良好的建議。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái);挑戰(zhàn);解決措施;

文章編號(hào)：1674-3520（2014）-11-00-01

自進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，人們已經(jīng)步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)對(duì)我們的生活與學(xué)習(xí)產(chǎn)生了十分深刻的影響，因此，人們獲取信息的方式也正在發(fā)生著改變，網(wǎng)絡(luò)作為新時(shí)期傳媒的代表憑借其方便、快捷、靈活等多種優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)傳媒帶來了嚴(yán)重的危機(jī)。而縣級(jí)電視臺(tái)，處于整個(gè)電視行業(yè)發(fā)展的最底層，由于其設(shè)備落后，節(jié)目種類較少，在整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位，同時(shí)還承受著來自網(wǎng)絡(luò)這類新媒體的沖擊。由此可見，現(xiàn)階段，縣級(jí)電視媒體發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)變得十分嚴(yán)重，其必須要從客觀角度分析，并綜合自身的實(shí)際情況，制定符合其發(fā)展的良好對(duì)策，對(duì)此，本文將進(jìn)行詳細(xì)的分析，以便為縣級(jí)電視的發(fā)展提供建設(shè)性的意見。

一、縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)：

與其他縣級(jí)電視臺(tái)相比，山東省臨沂市費(fèi)縣電視臺(tái)起步較晚，現(xiàn)在處于發(fā)展的前期階段，其所播放的電視節(jié)目幾乎是之前其他電視臺(tái)播放過的老片以及老電影，同時(shí)，播放的廣告也多與當(dāng)?shù)氐乃幤酚嘘P(guān)，雖然其正以良好的狀態(tài)向前不斷發(fā)展，但是其還是存在眾多弊端，首先，其無法滿足廣大觀眾對(duì)于電視節(jié)目多樣化的需求，不能及時(shí)準(zhǔn)確的為廣大觀眾提供各類信息;其次，其方式簡(jiǎn)單，播放內(nèi)容深刻度不夠，無法從根本上滿足群眾的要求;另外，其受有線電視網(wǎng)的沖擊十分嚴(yán)重，加上互聯(lián)網(wǎng)的廣泛發(fā)展，其自然競(jìng)爭(zhēng)不過，處于整個(gè)行業(yè)發(fā)展的底端。

（一）現(xiàn)階段媒介種類多樣導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)的忠實(shí)觀眾大量流失：近年來，經(jīng)濟(jì)水平以及科學(xué)實(shí)力已經(jīng)得到了迅速的發(fā)展，隨著有線電視網(wǎng)的普及，衛(wèi)星電視也逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，并占據(jù)十分重要的地位，因而進(jìn)一步加劇我國(guó)整個(gè)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。目前，縣級(jí)村民家中安裝的多為有線數(shù)字電視或衛(wèi)星電視，這不僅滿足了其對(duì)節(jié)目多樣化的需求，同時(shí)也能夠觀看到其他省的節(jié)目以及央視的相關(guān)報(bào)道，而此時(shí)的縣級(jí)電視根本無法滿足觀眾以上兩個(gè)方面的要求，所以出現(xiàn)了大量忠實(shí)觀眾逐漸流失的現(xiàn)象，縣級(jí)電視傳統(tǒng)節(jié)目過于單一，形式簡(jiǎn)單，無法滿足廣大觀眾的需求，久而久之，導(dǎo)致大量觀眾流失。

（二）缺乏創(chuàng)新意識(shí)，自身生存能力不強(qiáng)：自改革開放以來，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各方面都發(fā)生了翻天覆地的變化，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。受這方面因素的影響，自進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來，政府對(duì)電視的資金投入逐漸減少，同時(shí)也不夠重視其的發(fā)展，因此，各個(gè)電視臺(tái)并不斷通過自身的努力為自己謀求生存之道，盡管縣級(jí)段，縣級(jí)電視臺(tái)仍充當(dāng)政府與廣大人民群眾聯(lián)系的重要渠道，也是縣級(jí)政府對(duì)外發(fā)布信息以及政策指令的關(guān)鍵窗口，但加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，提升縣級(jí)政府的經(jīng)濟(jì)實(shí)力一直以來是政府工作的重心，因此，對(duì)電視行業(yè)的重視程度與日劇減。從電視部門自身的角度來講，其主要的資金來源無非三個(gè)方面：一是依賴于當(dāng)?shù)卣馁Y金投入：二是當(dāng)?shù)鼐用袼U納的電視費(fèi)用;三是各個(gè)商家進(jìn)行產(chǎn)品宣傳所繳納的宣傳費(fèi)用。由此我們可以看出縣級(jí)電視自身生存與發(fā)展的能力太差，沒有自己的特色收入也未能進(jìn)行各類節(jié)目創(chuàng)新，不能吸引廣大觀眾的青睞，因此在整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)中始終處于劣勢(shì)地位。

（三）受互聯(lián)網(wǎng)沖擊十分嚴(yán)重。近年來，電視的受眾群體多為中老年人，青少年觀看電視的觀念日益淡化，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，其憑借快捷、靈活的優(yōu)點(diǎn)受到青年群體的青睞，而縣級(jí)電視節(jié)目樣式單一，信息時(shí)效性差，因此，整個(gè)縣級(jí)電視節(jié)目的收視率直線下降，這已經(jīng)成為電視發(fā)展過程中面臨的首要挑戰(zhàn)。

二、解決對(duì)策

（一）重視市場(chǎng)作用，開創(chuàng)特色品牌意識(shí)：俗話說，危機(jī)從另一個(gè)層次分析的話，便是機(jī)遇。因此當(dāng)縣級(jí)電視臺(tái)面臨發(fā)展中的眾多挑戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行恰當(dāng)?shù)姆治觯瑥亩业秸_的應(yīng)對(duì)方法。經(jīng)過上述分析，我們可以了解到縣級(jí)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)過于薄弱，其對(duì)自身的功能定位不夠準(zhǔn)確，二十一世紀(jì)，是一個(gè)崇尚個(gè)性、追求鮮明特色的社會(huì)，因此無論是一個(gè)人還是一個(gè)單位或一個(gè)社會(huì)組織，要想得到別人的重視，必須將自己獨(dú)特的個(gè)性特征表現(xiàn)出來，并在前進(jìn)的道路中不斷摸索出自身的發(fā)展途徑。例如，臨沂市費(fèi)縣電視臺(tái)便進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，憑借其與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的緊密關(guān)系，其意識(shí)到自身對(duì)政府以及當(dāng)?shù)鼐用竦闹匾饔茫虼碎_始地方特色宣傳，臨沂作為革命老區(qū)，具有濃厚的革命氣息，費(fèi)縣電視臺(tái)以此為主題創(chuàng)建了一檔“我和老戰(zhàn)士談革命”的故事，所邀請(qǐng)的嘉賓多為戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期存活的老戰(zhàn)士，由于其對(duì)革命有著親身的體會(huì)，自然在整個(gè)談話過程中熱情飽滿，加上當(dāng)今社會(huì)愛國(guó)仍是民族追求的主題，因此，這檔節(jié)目取得了良好的效果。

（二）加強(qiáng)與其他媒體合作，增大宣傳領(lǐng)域：現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的社會(huì)，手機(jī)、電腦等的普及對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊。對(duì)此，要求縣級(jí)電視臺(tái)要做到與時(shí)俱進(jìn)，重視與其他媒體之間的緊密合作，借助其他媒體的力量，例如網(wǎng)絡(luò)、有線電話網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)等逐步擴(kuò)大自己節(jié)目的宣傳領(lǐng)域。例如，縣級(jí)電視臺(tái)可以構(gòu)建自己的官方網(wǎng)站，將政府的政策以及信息通過此渠道進(jìn)行發(fā)布，并建立一個(gè)公眾交流平臺(tái)，及時(shí)獲取當(dāng)?shù)乩习傩盏纳钚畔ⅲ瑸檎叩闹贫ㄗ龊贸浞值氖袌?chǎng)調(diào)查。另外，其也可以將原本電視臺(tái)中比較好的節(jié)目到該網(wǎng)站上進(jìn)行播放，從而提升民眾對(duì)該節(jié)目的點(diǎn)擊率以及重視程度，通過這種方式，提升民眾對(duì)電視臺(tái)的重視。

三、結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展中所面臨的重要問題，實(shí)際上表明其在當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)，因此，進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，并不斷進(jìn)行特色品牌創(chuàng)新，形成自身獨(dú)特的個(gè)性，同時(shí)，重視其與其他媒體的合作，加強(qiáng)自身的宣傳效果，不斷在摸索中創(chuàng)新自己的發(fā)展路徑。但縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展還需要政府部門的重視以及廣大觀眾的大力支持，電視作為我國(guó)的傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)，雖然已經(jīng)無法滿足廣大消費(fèi)者的需求，但其仍有存在的必要，因此，我們要重視以及支持縣級(jí)電視行業(yè)的發(fā)展。

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