新形勢下市級電視媒體節目編排思考

摘 "要：隨著網絡等新媒體的涌現，傳統媒體與新媒體之間的競爭更加激烈。在傳統電視媒體中越來越多的上星衛視，觀眾有越來越多的選擇，市級電視臺的節目必須在定位和節目編排方面下更多的功夫，不斷提升電視節目的品質，才能更好的應對同行的競爭，獲得更高的收視率。

關鍵詞：電視媒體;節目編排;傳播效果;

中圖分類號：G212 " " "文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-02

一、新媒體沖擊下的傳統電視媒體

新形勢下網絡等新媒體的出現，讓傳統電視媒體面臨著前所未有的巨大挑戰，市級電視媒體想要在新媒體融合發展階段適應這樣的新形勢，發揮傳統電視媒體的優勢來傳播正能量，在多媒體競爭的時代繼續發揮地方主流媒體的作用，在節目創新編排和內部管理上都要下足功夫。

近兩年來以互聯網為代表的新傳播媒體進入了高速發展的階段，這些新媒體受到了國家信息產業發展的大力支持。中國網民在不斷增加，使用手機互聯網瀏覽多媒體信息的用戶也在隨著手機網絡的發展而不斷增加，互聯網普及程度也讓網絡視頻等媒體業務蓬勃發展，網絡視聽節目等音視頻內容變得更容易獲取，多樣化的內容也受到更多用戶的追捧，相比傳統的電視傳播媒體，現代人更喜歡在網絡上收看視頻和娛樂資訊，就連新聞和天氣預報等資訊類內容也可以從網絡中輕松獲得，人們對于傳統電視媒體的依賴越來越低，傳統的電視媒體受到了前所未有的挑戰。

與此同時，互聯網傳播媒體中廣告的規模也已經超越了傳統電視媒體的廣告規模，中國互聯網廣告市場收入早已突破500億，同比增長高達57%，照此發展趨勢，互聯網廣告的規模有望在兩年內超千億。在這樣的大環境中，新媒體正處于蓬勃發展的階段，傳統電視媒體在各個方面都收到網絡媒體的挑戰，正處于發展的瓶頸期。

其一、傳統電視媒體收視率大不如前。自從網絡媒體興起并逐漸火熱，從電視媒體的收視情況看來，收看電視的觀眾數量逐年減少，晚間黃金時段的收視率也有著不小的降幅。雅安市廣播電視臺為全市150多萬人口提供電視媒體服務，通過對于市民觀看電視時間的調查，人均收視時間已經不容樂觀，對調查人群進行年齡分層，明顯可以看出收視結構老齡化，也就是說年輕人對于電視的關注度基本為零。這樣的結果一方面是新媒體的分流，讓大量年輕潛在群體失去對電視媒體的興趣，另一方面也在于電視媒體內容方面，觀眾想要的內容已經難以在電視方面滿足，從而導致了現階段傳統電視媒體收視結構的不平衡。

其二、對于傳統電視媒體內容的限制。廣電總局為了保證廣播電視節目內容的嚴肅、規范，采取了“限娛令”和“限廣令”等措施，同時也對很多類型的節目下發了規范操作和要求的文件，凈化熒屏聲頻，提高節目質量，創建綠色頻率頻道等等活動的開展，更加要求傳統電視媒體要堅決走正步，因此在節目內容、形式等等方面就沒有網絡媒體更寬泛靈活，加之對醫藥、購物等廣告的不斷清理整頓，也影響了一些廣告商的投放，今年以來，傳統廣播電視廣告方面開始走下坡路。

其三、傳統電視媒體的人才流失。傳統廣播電視媒體開始走下坡路，新媒體蓬勃發展，加之傳統媒體中很多人員解決不了正式事業編制問題，于是很多人開始放棄電視臺的工作走向新網絡媒體的領域。原本就十分激烈的行業競爭，還流失了大量有一定工作經歷和經驗的專業人才，使得傳統電視媒體的實力越來越弱，發展前景十分堪憂。

二、地方主流媒體在面對新形勢應當承擔的責任

地方主流媒體是以地方為單位宣傳思想，弘揚社會主旋律，通過多樣化的電視節目來向觀眾傳遞正能量，營造良好氛圍促進地方經濟社會發展。地方電視臺在面臨新形勢下新媒體的挑戰，仍然不能忘記最根本的職責和工作重點。習近平總書記在全國思想宣傳工作會議上，特別指出了弘揚主旋律，傳遞正能量對于激發社會團結和發展的重要意義，地方電視臺應在節目創作播出上將這一方針作為電視臺最基本的工作指南，盡管面臨新媒體的沖擊和挑戰，也要執行好這一基本職責，發揮好主流媒體輿論引導的作用。

（一）電視媒體內容要從理論和業務基礎上做出有效提升，不斷創新創優。弘揚社會主義主旋律，是目前我國各個宣傳單位的工作中心，地方電視臺作為地方主流媒體是地方宣傳工作最為主要的途徑之一，其責任更加重大。“弘揚主旋律，傳遞正能量”，要想實現這一工作目標，首先要從根本上理解“主旋律”與“正能量”的概念。提升思想理論高度，要求媒體人主動學習，了解時事政治，優化業務能力，在不斷強化理論和業務知識的基礎上，堅持所有電視節目在采訪前認真策劃，編排中創新技巧，使節目內容真正做到弘揚主旋律和傳播正能量，同時又為廣大觀眾喜聞樂見，做群眾需要的好媒體。

雅安電視臺自辦欄目有10多檔，定位不同、風格各異，但都是圍繞“弘揚主旋律，傳播正能量”而開設的。要讓自己的節目受到關注，要讓自己的節目有深度有內涵，深入了解“主旋律”與“正能量”的同時，還要深入到節目策劃和具體采編組織中，比如《雅安警方》主要以雅安當地法制及警民內容為主，那么在編排中不能只考慮到警方，還要考慮到警民關系中的民方，要不然這個節目就僅僅是法制科普，與群眾的聯系大大減少，增加了再多“主旋律”的內容，與觀眾之間的隔閡還是沒有消除。再如，為發揮宣傳職能而開設的《區縣直通車》、《雅州新時空》、《陽光政務面對面》等節目，是老百姓和政府職能部門之間最直接的聯系，內容豐富，可采取的形式多樣，想要更好的弘揚主旋律，貫徹政府政策，這樣的節目必不可少。

（二）節目編排貼近群眾受歡迎是關鍵。地方電視主流媒體在弘揚主旋律，傳播正能量的過程中，為了保證媒體宣傳效果，首先要獲取一定的電視觀眾，不切實際的內容很難讓老百姓關注，尤其是在新媒體發展階段，電視觀眾的數量不斷減少，要想在地方主流電視媒體中發揮傳播與宣傳的作用，就必須要更加注重“三貼近”，更加貼近觀眾的心。可引導觀眾更多的關注時事政治和民生問題，因為主流媒體發布的都是比較權威的信息，真實可信度高，觀眾認可度也較高，相應媒體的吸引力就大，同時還應選擇鮮活的節目內容，圍繞主旋律和正能量展開更加有效的宣傳工作。

地方電視臺還要從地方特色角度出發，培養良好的社會風氣和城市文明氛圍，發揮電視媒體的特點，以正面的，積極向上的內容來提高地方思想道德建設，通過新聞或生活節目來宣揚身邊的大事兒、小事兒、好事兒。利用欄目特點，積極鼓勵當地群眾報料、投稿，以積極向上，發揚互助、誠信、敬老等社會主流精神為主要內容，讓觀眾在觀看電視節目時，能夠感受到來自身邊的正能量。雅安電視臺主要有三個頻道，新聞綜合頻道以自辦節目為主，是當地新聞的主要發布平臺，公共頻道主要引進欄目與自辦節目相結合，內容更加豐富多彩，經視頻道主要以影視劇場為主，是為了豐富居民的日常生活開設的娛樂休閑頻道。雖然頻道不多，但是在各頻道中能體現地方特色，就能夠擁有一定的觀眾群，就可以很好的進行宣傳工作。雅安電視臺主要的電視節目《雅安新聞聯播》，每天圍繞時政新聞展開，是雅安當地黨委、政府最權威的信息發布平臺之一，近兩年我們也在不斷創新，比如圍繞市委、市政府的重點工作，增加階段性的板塊設置、進行系列跟蹤報道等，要求每組節目中必須注重頭條、必須有現場新聞、信息量不低于13條、會議或領導活動報道不超過總數的60%，當日新聞不低于30%，要有重點專欄、有集納等等，還增設了“外媒看雅安”板塊，讓整個節目內容的比例更加傾向于身邊新聞，當然主要突出的是以社會主旋律為中心，生活新聞為關注點的新聞，這樣能夠讓更多的人關注到地方新聞，了解身邊事，是傳播正能量最直接的方式。

為了更加貼近群眾，讓觀眾感受到電視節目是值得關注的，選擇身邊事件是其一，讓觀眾參與到節目也很重要。比如雅安電視臺安排的一檔民生新聞欄目《民生123》，非常貼近觀眾，可以說是與民生直接相關的節目。在節目安排上，為了讓群眾更加愿意參加，中心主題的選擇十分重要，選擇時下熱門話題，或者民生問題，讓群眾能夠真正參與到其中，才能真正發揮民生節目的作用。

（三）輿論引導，廣而告之傳遞正能量。正能量是近幾年興起的一個新概念，指的是一種正面的，健康向上的情感，在社會中主要表現為催人奮進的、讓人擁有希望的人和事，它已經與我們的情感和期望直接連接，是我們共同追求的一種力量。傳統電視媒體內容規范，具有很好的宣傳作用，而網絡媒體中充斥著各種各樣的虛假信息，網民評論也混亂，對于正能量的傳播效果并不理想。利用電視媒體的這種優勢，要充分發揮電視媒體輿論的力量，通過廣而告之的效應將正能量在觀眾群體中不斷傳播開來，同時讓更多的人來關注電視這一傳播媒體，逐漸在人民群眾中形成良好的道德風氣，發揮電視媒體的思想指導作用。

雅安電視臺以《雅安新聞聯播》、《民聲123》《周末話雅安》等節目，來傳播具有地方特色的輿論力量。這種輿論傳播通常是記者調查結合評論點評的形式，地方主流電視媒體要發揮傳遞正能量的作用，就要在這樣的節目中更多的融入聽眾、觀眾參與內容，就某一社會問題從群眾的角度展開探討和評論，有了群眾的參加才能讓信息在群眾中傳播，也就是電視節目廣而告之的能力。有了群眾的參與，民生節目才真正有了民生，選擇群眾關注的身邊事，以座談的形式，輕松漫談，坐在電視前的觀眾在家庭中也能與節目共同探討，有了好的見解還可以投稿到電視臺，在后續的節目中讓群眾的聲音通過電視傳播開來。

有群眾參加的節目，能夠聚集很好的人氣，因此節目內容一定要符合社會道德觀，是積極向上的，這樣的內容在群眾中傳播開來才能形成更好的輿論氛圍。以《周末話雅安》節目為例，選擇周末時間播出，首先讓更多群眾有時間關注焦點問題，而且周末時間基本都是一家人共同度過，觀眾對于問題的關注比較集中，容易被吸引形成較好的收視。有了較好的收視，就更要注意內容的選擇和嘉賓的選擇，及時發現身邊人身邊事，而且是群眾能夠參與的話題，如“某某某與隔壁老人雖無關系，背老人上下樓只是舉手之勞”，“交警小伙兒自創指揮舞，緩解工作壓力有想法”這樣的節目主題，輕松還符合正能量傳播的要求，自然傳播效果就好。

三、傳統電視媒體在新形勢下的突圍

（一）媒介傳輸借“三網融合”的好機會，實現媒體華麗轉身

現階段傳統媒體要改變，更重要的是要與“三網融合”的改建積極配合，借此大好時機推出更多的項目試點業務，IPTV和網絡電視等是傳統電視媒體突圍的重要切入點，在改善傳統電視媒體缺少交互能力的基礎上，形成以多媒體技術為主的多層次服務體系，為未來全媒體大電視時代的到來積攢經驗。

（二）電視節目的內容要向精細化、多層次的方向進步

節目內容上，傳統電視媒體局限于單一渠道信息采集，在突圍過程中要向著多媒體信息采集的方向發展，融合多媒體技術的同時突出電視節目的視覺效果和可看性，這樣才能從節目播出上爭取更多的競爭實力。其次，制作節目上要突出精品性和多層次，只有精品電視節目才是核心競爭力所在，實現了最優的傳播媒體轉型，再結合優質服務內容，才能進一步穩固傳統電視媒體的地位。

（三）強化營銷，善于利用現有資源，開發多元化營銷產品

一方面要從挖掘自身潛能做起，可開發點播廣告、插播廣告、EPG廣告等廣告形式。同時在電視節目制作上，要緊跟時代潮流，為觀眾提供正版、優質的電視內容，相比較與混亂的網絡媒體環境，用戶更加放心，體驗更好。廣告播出的時間、廣告的形式以及廣告的組合等，要根據用戶需求做出調整，傳統電視媒體仍要利用全新形態的廣告內容 ，來進行最直接的收益與發展。

四、總結

傳統電視媒體與新媒體相比盡管存在諸多劣勢，但是作為國家最主要的傳播媒體，不能忘記作為主流媒體的責任和義務。雅安電視臺主要為全市六個縣兩個區150多萬人提供電視主流媒體服務，在面對新形勢新媒體發展階段的挑戰時，地方媒體要發揮自身的優勢，努力貫徹好“弘揚主旋律，傳遞正能量”的根本職責。地方主流媒體面對挑戰的發展過程中，既要重視“地方”更要重視“主流”。重視地方，也就是通過具有地方特色的內容來吸引觀眾，以達到更好的宣傳作用;重視主流，也就是要在節目安排方面把握媒體宣傳的節奏，明確地方主流媒體的宣傳地位，提高工作思想，將地方電視媒體做成老百姓能夠切實獲得信息的媒體單位，避免虛假，鼓勵積極的向上的，從而形成良好的社會氛圍。節目創新編排等方面，通過引進先進技術來不斷優化電視傳播效果，觀察并研究新媒體的優勢，深入思考如何利用電視媒體的內在資源在與新媒體的競爭中獲得更廣的觀眾群。節目思想、節目主題和節目形式方面，更要突出與時俱進，在堅持正確導向的基礎上，想觀眾所想，做觀眾所做，才能競爭中立于不敗之地。

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