網絡新聞道德失范現象探析

摘 "要：如今社會，網絡已經成為很多人獲取新聞的重要工具，網絡媒體比傳統媒體有更快的時效性，受眾可以從鏈接中獲取更多的新聞信息，這樣可以使受眾對新聞信息有更好的補充，受眾能更好地獲取全面的信息。

但正是因為網絡新聞媒體有這樣的優勢，很多新聞在網絡中很容易被發布，所以網絡中的新聞比傳統媒體中的新聞更容易發生道德問題。比如虛假新聞，不負責地對當事人進行人身攻擊，透露當事人的隱私等等，這些都使網絡新聞道德問題擺上了理論界的研究日程。研究這個問題，必須要對其有個分析和總結，才能更好地解決問題。

關鍵詞：網絡新聞;道德失范;規范途徑;

中圖分類號：G210.7 " " "文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-02

一、網絡新聞道德失范的表現

（一）假新聞泛濫

真實是新聞的生命，是新聞的特有優勢和基本條件，也是媒體普遍提倡和遵循的原則。陸定一曾經說過“新聞工作搞來搞去還是個真實問題。新聞學千頭萬緒，根本性的還是這個問題，有了這一條，就有信用了，有信用，報紙就有人看了。”而網絡新聞的迅猛發展，為大眾帶來諸多利益的同時，“假新聞”也趁勢泛濫。

網絡相比較傳統媒體而言，其高科技手段更能使一般人接受和掌握，所以在報道虛假新聞的時候，用高科技來使假新聞更好地傳播也就不足為奇了，也更能使人相信。美國有線新聞網CNN2004年8月7日在互聯網上播放了一段據稱是“基地”老三扎卡維領導的武裝組織公布的錄像。錄像中一名“美國人質”呼吁美軍盡快從伊拉克撤軍。一個武裝分子模樣的人砍下了人質的首級。但錄像播出后1小時，舊金山的電腦專家本杰明·范德福德就主動承認，這段錄像是他偽造的，錄像中的血是假的。而他將偽造的錄像放上網，是為了試驗類似內容的傳播速度。但是這樣逼真的錄像卻使很多受眾都誤以為真實。

（二）網絡新聞媚俗化

當前娛樂新聞在新聞報道中的比例不斷加大，甚至于嚴肅新聞也開始試探著用娛樂的手法包裝而成為“娛樂信息”。網絡新聞因為其自身的特點，娛樂化程度更加明顯，這是網絡新聞充分考慮受眾心理需求的結果。

毫無疑問，新聞性與戲劇性的結合為網絡新聞展示了廣闊的前景，網絡新聞強調娛樂傾向對于穩定并擴大讀者群有重要作用，但是娛樂化畢竟只是一種手段，娛樂化本身也不應當凌駕于一切之上，在具體的新聞實踐中仍然有一個如何把握戲劇性、奇特性的“度”的問題。如果超越了合理的“度”，一味迎合受眾的獵奇心理或娛樂趣味傾向，如嘩眾取寵地炒作明星緋聞，不顧新聞職業道德炮制“假新聞”，甚至肆無忌憚地渲染暴力和色情場面以調動受眾的深層欲望，這樣對于網絡媒體而言雖然可能會帶來一時的經濟效益，造成網絡傳媒的表面繁榮，但從長遠來看，網絡新聞庸俗化、媚俗化的不良后果最終將使網絡媒體責任感被忽視，公眾利益也受到市場規則的威脅，成為商業利益驅使的犧牲品。

二、網絡新聞道德失范的危害

在新聞傳播過程中，正確的新聞道德具有極強的導向作用，引導著新聞工作者把新聞的探照燈和聚焦點投放到那些被認為值得報道的地方。因此，網絡新聞道德失范必然對整個新聞傳播產生不容忽視的作用和影響。

網絡新聞道德失范的危害很多，總的來說，有以下兩個：

（一）負面輿論影響網民，特別是青少年

負向輿論即充滿猜測、妄斷、甚至造謠的社會意見。其內容以偏見為主干，以謠言誹謗為手段，以流言為形式，以歪曲客觀事物的真相為基礎，以實現自主欲望為目的。輿論并不總是積極、正確的，這其中有理性和非理性之分。消極、錯誤的輿論如謠言、謬理等負向輿論同樣是輿論的一種，在社會中存在，并起著消極、負向的作用。

這一媒體行為使那些被媒體忽略的問題受到關注、被隱藏的話題變得透明。電子空間里談論的話題清單不再簡單的由官方媒體設置，而是經過選擇生成的重構話題。但是，網絡傳播在權威性上確乎存在著先天不足，特別是由于網絡上信息和信息垃圾相伴而生、泥沙俱下的狀況，更無時無刻不在銷蝕其權威性與可信度。如中國日報網站未經核實，便發布了關于比爾.蓋茨遇刺的消息，引起惡劣的社會影響，被評為2003年中國十大假新聞之首。

網絡空間是信息的海洋，它既能向人們提供有益的鼓舞人心和輿論導向正確的新聞，也能提供一些虛假的、缺少人文關懷的信息。據有關專家調查，網上非學術信息中，47%與色情有關。據第17次中國互聯網絡發展狀況統計報告的數據：在上網的網民中，24歲以下的網民占51.7%，如果任由這些不良信息跟青少年接觸，不良信息大量充斥網絡的最終結果必然會弱化網民特別是青少年的道德意識。

（二）媒體公信力下降

劉笑盈副教授說：“與其他媒體相比，網絡媒體建立公信力的任務更重，因為它出現的時間短，對它的管理也不規范，受眾對它的認知還需要時間來提升。但是如果缺失了公信力，顯然媒體的生存價值也就同樣失去了。”[1]

網絡新聞道德失范，不僅使網絡自身的信譽受到了損失，更使國家的輿論導向在網絡中沒有得到很好的執行，在這個情況下，很多網絡新聞通過大眾傳播再在人際傳播中傳播那些新聞，使網絡新聞的危害更大，從而使網絡新聞道德失范對網站信譽危害也更大。

三、影響網絡新聞道德的因素

（一）影響網絡新聞道德的內部因素

1、網絡新聞傳播主體的多元化造成新聞道德失范

相對于傳統媒體來說，網絡新聞的傳播主體成員范圍大大擴大。網絡站點的分散性和現行的網絡傳播自由規則決定了網絡媒體傳播主體的多元性。目前，新聞單位、互聯網信息服務經營者和個人，共同構成了網絡新聞的三大主要傳播者究。

網絡新聞傳播主體的多元化使新聞媒體面臨著更多地去核實有關新聞信息的任務，也增加了認證新聞侵權主體的工作量和難度。目前，一般消息和正規新聞的權威性主要還集中在人們對傳統的、有影響的媒體的信任方面。在這方面其他組織或個人還不具備競爭力，這相應地減少了社會其他組織或個人利用網絡新聞媒體侵害社會公權的機會與可能。商業網站必須提高網絡新聞質量，提高媒體美譽度才能得到受眾的信任。

2、網絡的特點使網絡新聞容易出現道德失范

（1）網絡具有開放性和全球化的特點

網絡是一個開放的結構體系，網絡的出現及彼此相連，將使信息在全球范圍內即時流動。從網絡的發展過程和目前的發展態勢看，網絡已把世界上不同的國家、地區、民族和文化等連了起來，實際上構成了一個由世界上所有國家共同組成的全球性的、跨國界的技術、經濟和社會的聯合體。全球化為人們提供了交往的有效手段，但也正是在這樣的情況下，很多的網絡新聞道德失范問題也出現了。在整個網絡界，很多的情況都和現實出現了偏差，人們的思想道德、人生價值觀等等各個方面的表現都不一樣了。

（2）網絡具有虛擬性

現實社會中的人都是社會中具體的人，就是說他或她有相對穩定的身份，他們的具體情況都是透明的。現實社會中人與人的交往形式主要是直接的交往。人們在現實生活中的交往都是受到一定能夠確定的人際關系制約的，比如年齡、性別、地位等等方面的影響。在這個情況下，人際交往要受到很多方面的影響。但在網絡社會中，很多東西都是不確定的，比如年齡、地位、工作等等各個方面都是匿名的，在這個情況下，人們之間的交往都是帶著面具的，所以虛擬性是網絡新聞研究不得不考慮的問題。

（二）影響網絡新聞道德的外部因素

1、商業化運作模式造成新聞媒體的功利性

經濟利益是新聞媒介的重要運作目標。新聞傳播自大眾化傳播以來，就一直擺脫不了商業邏輯的羈絆與糾纏，這種商業化、市場化思維的沖擊波激蕩并影響著新聞傳播實踐的發展態勢：商業邏輯正在成為新聞傳播的內在神經系統，商業氣息正在滲入新聞傳播系統的所有血管，商業標準一旦成為一種重要的業務標準，必然會影響傳播主體對傳播客體的選擇與取舍，同時“在這種商業邏輯的制約與影響下，接受主體對新聞的評價也會在一定程度上卷入商業的邏輯。”[2]

商業化的論證曾經讓人們相持不下、莫衷一是。在商業化思潮主導下，社會文化價值取向趨于多元化，社會氛圍開始寬松活躍，給情感的張揚和思想的表現營造了一個廣闊空間。在社會轉型期的開放語境下，社會個體在新聞創作、閱讀、傳播等各領域，充分利用自由表現自我這一歷史契機，借助網絡這一靈活的傳播媒介，在新世紀伊始上演了一幕雅俗共賞的新媒體時代劇。人們對新聞的需求逐步趨于世俗化和平民化，網絡新聞的策劃與制作也面臨著一種通俗化的必然選擇，這既是大眾閱讀習慣對網絡新聞要求和牽制的結果，也是網絡傳播主體面對現實境況的主動選擇與迎合。

四、網絡新聞道德的引導與規范途徑

治理網絡新聞道德失范，相比傳統媒體，困難得多，它需要各方面做出努力，如新聞傳播者本人，網站工作人員，大眾教育部門，國家法律部門和社會環境等等的努力。網絡新聞道德治理雖然有很大的難度，盡管現在網絡新聞的治理還沒有多好的效果，但是如果在各個方面做好工作，對網絡新聞道德失范的治理還是能取得很好的效果的。

（一）健全網絡新聞法律

最近兩年，為了健全網絡新聞法律，特別是2007年下半年，我國相繼出臺了一系列網絡法規。9月30日，國務院頒布《電信條例》和《互聯網信息服務管理辦法》兩個行政法規;11月7日，信息產業部和國務院新聞辦頒發《互聯網電子公告服務管理規定》和《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》兩個規章;法律還要加大管理的力度。在網絡新聞道德處罰力度上，法律規定的處罰力度也不是很大。如《互聯網信息服務管理辦法》第十五條規定：

第十五條互聯網信息服務提供者不得制作、復制、發布、傳播含有下列內容的信息：

（1）反對憲法所確定的基本原則的;

（2）危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一的;

（3）損害國家榮譽和利益的;

（4）煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結的;

（二）完善制度建設健全管理體制

任何時代、任何社會都有自己的傳播制度，以及建立在這種傳播制度基礎上的規范大眾傳媒傳播行為的管理體制。我國的具有中國特色的社會主義傳播制度和管理體制是在幾十年革命和建設的實踐中逐步形成和發展的。黨和國家對新聞媒體的管理主要是在宏觀管理上，它要求在思想上宣傳黨的理論基礎和思想體系，堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位;在政治上宣傳黨的路線、方針和政策，使之成為人民的實際行動;遵守黨的組織原則和新聞宣傳工作的紀律，在組織上接受黨的領導。而對新聞媒體的日常管理，則主要由相關的行政部門主管。黨對網絡媒體的管理主要體現在黨對網上意識形態工作的領導和管理，管理的實質是對網絡內容的管理，以保證網絡媒體堅持正確的辦網宗旨、堅持正確的政治方向和輿論導向。1997年3月，中央就曾專門發布文件，規定各網絡新聞媒體必須在中央對外宣傳信息平臺上統一入網，不能個體通過其他途徑入網，并明確規定國務院新聞辦公室為網絡新聞宣傳歸口管理機構。而對網絡媒體的行政管理目前仍由新聞出版、廣播電視、信息產業及文化等部門實行共同管理，在管理中很多問題都是多頭管理，在責任上不是很明確。

（三）要對網民加強價值教育

網絡信息服務的最終是網民，網絡新聞道德失范的起因和不良后果在某種程度上來說，最終還是需要通過網民的言行表現出來，所以加強對網民的價值教育很重要。在對網民教育的時候，要使網民認識到以下原則：

1、無害原則

斯皮內洛曾經提出，在信息領域要奉行無害原則，他認為這一原則對分析信息技術領域里出現的價值兩難的困境很有幫助。實際上在網絡中，網民要做到對他人無害、對社會無害、對國家無害，這個不但是網絡上最基本的價值準則，也是做人的最基本的準則。作為網絡行為的最基本的準則，網民在發布信息的時候必須考慮到所發布的信息是否對這些方面產生不良的影響，通過網民內心的過濾來確保網絡上不出現不良信息。

2、平等原則

網絡是個社會，在這個社會大家庭里，網民的地位都是平等的，要充分尊重各個文化在網絡中的不同表現，尊重弱勢群體在網絡中的地位，不能因為網絡是虛擬的而認為網絡中對弱勢群體的歧視是無關緊要的。所以網民在網絡中的行為要互相尊重，對各個文化現象尊重，對各個群體要尊重，在互相尊重的氛圍內發布一些新聞事實，如果一味不關注現實生活中的弱勢群體，那么在網絡上勢必會產生一種對弱勢群體的歧視，從而不利于網絡新聞的發展。

五、結語

總而言之，網絡新聞的健康發展，是新聞學學界內學者間的互動的結果，同時也是學界與新聞業界的互動的過程。學術研究如果能有更廣闊的視野和多元化的切入點，就可以和業界共同努力生產出新聞價值含量高的新聞成果。