移動互聯時代帶給廣播節目編輯的新思考

摘 "要：移動互聯網的發展，促使各個行業發生顛覆性的變革。廣播節目具有時效性的傳播特點，眾多廣播媒體在黃金時段競相播出。新媒體環境下，廣播節目出路何在？因為進入移動互聯時代后，隨著高性能、高智能移動終端滲透率不斷提升，“伴隨式”內容消費需求在4G時代將越來越旺盛。本文結合新移動互聯網背景，簡單分析了廣播節目生產、節目編輯的發展趨勢。

關鍵詞：移動互聯網;廣播節目;發展;

中圖分類號：G229.24 " " "文獻標識碼：F " " "文章編號：1674-3520（2014）-11-00-02

一、移動互聯時代下廣播的新變化

（一）互聯時代廣播節目收聽終端的多元化;傳統收聽工具收音機、現在有手機、車載電臺、PC、Ipad、電臺APP、蜻蜓FM、考拉、喜馬拉雅等大數據軟件，尤其是隨身攜帶的手機，解決了傳統在地域、時間上的局限。

（二）節目編排方式的改變：受眾碎片化的收聽時間和個性化、娛樂化的收聽需求，傳統的基于點對面傳播模式的節目制作和線性編排方式在移動互聯終端將不再適用。

（三）形態的變化：單向向雙向實時互動傳播

（四）受眾收聽行為及廣播節目傳播方式的改變：傳統的“黃金時段”逐漸淡化。受眾使用移動設備上網比例較高的幾種情境中，除了“晚上睡覺前”、“午休時”、“上下班路上”能夠與一個較為模糊的時間點相對應外，“等車時”、“無聊時”、“健身時”“做家務時”“工作間歇”、“逛街時”等情境發生所對應的時間點均有著極強的隨機性。

（五）受眾的改變：移動互聯時代，受眾除廣播接觸行為發生巨大變化外，受眾結構也呈現三個特征：結構低齡化、收聽碎片化、收聽內容娛樂化、時尚化

由此可見，移動互聯終端受眾在收聽時段上呈現出碎片化和個性化的特點，很難找到整齊劃一的“黃金時段”。這一特點將對傳統的基于固定時段的廣播節目編排方式造成極大的沖擊。

二、移動互聯網下廣播節目編輯工作的新思路

第一，移動互聯時代廣播節目需編輯“精準化”，與受眾需求高度吻合。根據受眾群體的變化，廣播編輯應用“短小精彩”、用“私人定制”的內容供應滿足“個性化”的內容需求。

第二，節目編輯“個性化”，追求定制化編輯，將廣播變為“窄播”。

第三，節目編輯“碎片化”：互聯時代用戶廣播行為呈“碎片化”特點，網絡對于廣播用戶的收聽習慣將會產生新影響。

第四，編輯職能擴大：傳統廣播中一支筆、一把剪刀、一瓶膠水，刪刪補補，剪剪貼貼，能把稿子編好，就算是完成了編輯工作。20世紀90年代又發展到編輯策劃選題、組稿、找素材等，實現采編一體化。如今廣播電臺的編輯已是集策劃、寫作、組織、選材等職能于一身的廣播創作型編輯，扮演著優質內容提供者、生產者的角色。承擔了策劃、選材、編排等多種職能。

第五，編輯應該是優質內容生產者。傳統的廣播媒體頻率或節目定位主要以內容和對象定位為主，以類型化的內容，或差異化、針對性的主打受眾群體提升影響力，進行差異化競爭，前者如新聞廣播、音樂廣播、評書廣播等，后者如老年廣播、少兒廣播、女性廣播等。

三、移動互聯網下廣播節目的新面貌

如今受眾碎片化的收聽時間和個性化、娛樂化的收聽需求，傳統的基于點對面傳播模式的節目制作和線性編排方式，在移動互聯終端將不再適用。

（一）內容：以民生新聞、服務類資訊為主;

（二）要新鮮、動感、活力

（三）注意內容和形式的統一：語言平實、幽默、接地氣。

四、移動互聯時代的廣播的編輯策略

移動互聯時代的廣播編輯需要從原有的內容風格和基于時段的線性節目安排中跳出來，轉變成根據移動互聯端口受眾新的特點提供內容，并引入偏好、地點等新維度來進行“節目編排”

（一）用“短小精彩”的節目制作覆蓋“碎片化”的收聽時段

基于移動互聯終端受眾娛樂化的節目偏好和碎片化的收聽時間這兩大特點，廣播節目的制作應遵循“短小精彩”的原則。“短小”既要求節目簡短，也要求內容跳躍性強;“精彩”則要求節目接地氣，能夠快速抓住受眾注意力。

參與編輯的《音樂微博-“醉”自在》節目運用各種藝術形式，講述當前正在發生的娛樂新聞，每則新聞僅兩三分鐘，最長不超過5分鐘，收聽效果很好。

首先，節目從當天微博、微信等社交媒體中選取新聞熱點作為互動話題，保證話題的時效性與重要性，降低受眾接觸信息時的陌生感;其次，節目選取新聞的標準強調本地化與民生性，以此增強貼近性與互動性;第三，加工后的新聞及評論盡量分別用一句話概括，保證每條新聞及評論短小、精辟、幽默，符合移動收聽的需求。同時，另一檔《新聞茶館》的評論可以是酷評、辣評、歪評，但要“情理之中意料之外”，將“幽默效果”作為節目質量評定的重要因素，同時滿足移動受眾對新聞和娛樂的需求。

（二）用“私人定制”的內容供應滿足“個性化”的內容需求

傳統廣播的傳播方式為“點對面”，受眾只能固定化接受線性內容。移動互聯時代的廣播徹底打破了地域限制、黃金時間限制，其傳播方式演變成隨時隨地、“點對點”地收聽。

移動互聯時代的受眾不再是根據“節目時刻表”被動的安排需求的“信息接收者”，他們擁有“信息使用者、信息生產者、信息傳輸者”等多重身份;收聽行為從過去的“隨機收聽”逐漸轉變成“定制收聽”。這就要求廣播能夠根據受眾的不同需求“量體裁衣”，將“單向的公共服務”轉變成“交互的專享服務”，在內容和服務兩方面真正滿足受眾的個性化需求，成為“定制媒體”、“私人媒體”。

理念的改變需要體現在內容改變的支撐。廣播媒體在儲備了大量適合移動互聯時代受眾需求的精品內容后，依賴于對受眾分析系統的建立與完善，才能實現真正的“定制廣播”。大數據時代的到來讓精準分析移動互聯受眾成為現實。數據的挖掘已經滲透到了人們生活的點滴。

（三）用基于“地點”的信息推送替代“黃金檔”的時間安排

相較于傳統收音端受眾基于固定時間的收聽習慣，移動互聯終端受眾的收聽更多的是以情境和地點來進行區分。這一伴隨著信息技術革命所引發的基于位置的服務變革，成為未來廣播節目編輯、編排可以參考的維度。

（四）用基于移動端口的“專業生產”規避傳統節目的簡單平移

基于廣播大眾傳播的特點和責任，寄希望于傳統的內容制作和節目編排整體向娛樂化和碎片化傾斜并不現實。未來，廣播要做好移動互聯的功課，比較現實的路徑是以現有的內容生產為基礎，對供給移動終端的內容進行“二次加工”。

我臺節目在適應移動互聯終端過程中，第一步是將傳統廣播中播出的節目稍加編輯，放到蜻蜓FM;第二步擬建APP平臺，計劃將每天一小時的節目拆分成5分鐘左右的小版塊，再由APP運營商根據用戶需求進行“點對點”推廣，真正實現基于移動端口的專業化生產。

五、結語

移動互聯時代的到來讓廣播獲得了巨大的發展潛力，這一潛力要變為現實取決于廣播能否通過自我變革，從節目內容的設計、生產流程的創新、記者、編輯素質的培養、經營管理的模式等多方面與以手機為代表的移動互聯終端內在特點對接，并滿足這一終端受眾的新要求。

移動互聯時代，廣播除了改變節目形態和內容特點來適應移動互聯終端受眾的需求外，提高編輯個人素質，以適應移動互聯時代帶來的種種挑戰，是值得深思的重要內容。