縣級(jí)廣播在創(chuàng)新中求發(fā)展的思考

摘 "要：本文針對(duì)目前縣級(jí)廣播電臺(tái)存在的困難和挑戰(zhàn)，提出以創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新節(jié)目、創(chuàng)新管理、創(chuàng)新技術(shù)等方面為主要內(nèi)容的發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：縣級(jí);廣播;創(chuàng)新;發(fā)展;

文章編號(hào)：1674-3520（2014）-11-00-01

我國(guó)縣級(jí)廣播是基層黨的重要宣傳輿論陣地，但隨著時(shí)代的發(fā)展和人民群眾對(duì)文化需求的日益提高，處在最基層的縣級(jí)廣播電臺(tái)的生存和發(fā)展陷入了多重圍困之中，廣播發(fā)展受到制約。面對(duì)困境，縣級(jí)廣播如何破解難題，謀求新一輪的科學(xué)發(fā)展呢？筆者認(rèn)為，在當(dāng)今形勢(shì)下，縣級(jí)廣播要實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)，關(guān)鍵在于創(chuàng)新，必須解放思想，從觀念、節(jié)目、管理、技術(shù)等方面探索新方法、新思路，發(fā)掘新潛力，以改革創(chuàng)新謀求發(fā)展。

一、觀念的創(chuàng)新

在新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)面前，作為縣級(jí)廣播，首先就是要更新觀念，對(duì)廣播的喉舌功能、文化功能、服務(wù)功能、娛樂功能、教育功能等方面更新認(rèn)識(shí)，當(dāng)前最重要的就是要在發(fā)展和品牌方面樹立新的觀念、新的意識(shí)。

（一）樹立新的發(fā)展觀。面對(duì)嚴(yán)竣的發(fā)展形勢(shì)，我們要消除“等、靠、要”的思想，進(jìn)一步解放思想，樹立新的發(fā)展觀念，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，充分調(diào)動(dòng)所有員工的智慧結(jié)晶和工作積極性，立足自有資源破解難題，尋求出路。

（二）樹立品牌意識(shí)。廣播已進(jìn)入品牌意識(shí)年代，電臺(tái)的形象將靠節(jié)目品牌來支撐，電臺(tái)能夠建立一個(gè)個(gè)成功的品牌，就會(huì)充滿活力，利潤(rùn)就有保障，若沒有成功的品牌，則如履薄冰，在聽眾中沒有威信，在廣播界沒有地位，必將成為廣播市場(chǎng)的落伍者。品牌的確立，是由市場(chǎng)和聽眾來認(rèn)可，同時(shí)也作用于聽眾和市場(chǎng)。

二、節(jié)目的創(chuàng)新

如果說，質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，那么創(chuàng)新是廣播發(fā)展的必然要求。在資訊發(fā)達(dá)的今天，信息瞬息萬變，聽眾的興趣和要求也日新月異，縣級(jí)廣播電臺(tái)要適應(yīng)這種變化，充分發(fā)揮廣播本身的特點(diǎn)，不但內(nèi)容要新，而且形式也要?jiǎng)?chuàng)新，這就要求廣播人信息豐富，觀念超前，眼光獨(dú)到，反應(yīng)敏捷，并進(jìn)行創(chuàng)造性的勞動(dòng)，創(chuàng)出人無我有、人有我優(yōu)的節(jié)目來。

（一）順應(yīng)潮流，明確發(fā)展思路和受眾定位。作為縣級(jí)電臺(tái)，缺乏大臺(tái)的地位和空間，沒有大臺(tái)的人力財(cái)力和實(shí)力。因此，縣級(jí)臺(tái)電對(duì)自己的角色定位、特色定位應(yīng)該有清醒的認(rèn)識(shí)，明確的界定。在總體規(guī)劃上務(wù)必?fù)P長(zhǎng)避短、量力而行。在發(fā)展方向上必須立足獨(dú)家領(lǐng)地，發(fā)揮獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，發(fā)揚(yáng)獨(dú)家風(fēng)格，使出獨(dú)家本領(lǐng)，走出一條獨(dú)特的路子。近年來，廣東開平電臺(tái)努力探索一條具有僑鄉(xiāng)特色的電臺(tái)發(fā)展路子，將電臺(tái)定位為：“以新聞為靈魂、以交通為骨架、以地域性節(jié)目為內(nèi)容、以聽眾廣泛參與的活動(dòng)為紐帶”的辦臺(tái)思路，以開車一族的消費(fèi)人群為主要受眾，兼顧不同的消費(fèi)群體，打造一個(gè)綜合性的電臺(tái)。

（二）迎合聽眾，創(chuàng)新廣播節(jié)目模式和內(nèi)容。我們知道，人的心理需求是不斷發(fā)展和變化的，特別是隨著現(xiàn)代生活步伐的加快，新的信息不斷沖擊著人們的生活，某種固定的節(jié)目模式難以再長(zhǎng)期不變地維系著聽眾。因此，廣播節(jié)目要充分體現(xiàn)對(duì)聽眾的人文關(guān)懷，要及時(shí)地了解聽眾的需要，不斷更新節(jié)目模式。開平電臺(tái)打破以往大版塊節(jié)目的模式，采取以生活息息相關(guān)的交通便民資訊為主軸，每天以實(shí)時(shí)路況貫穿全天的節(jié)目，以直播節(jié)目、格式化的小欄目、音樂為輔助的播報(bào)模式，既可以使整個(gè)廣播節(jié)目充滿活力，增強(qiáng)可聽性，又可以解決縣級(jí)電臺(tái)主持人素質(zhì)不高的問題，提高主持人的策劃和制作水平。

三、管理的創(chuàng)新

（一）完善規(guī)章制度，以制度管理。建立完善的規(guī)章制度，以制度加以約束，這是新時(shí)期做好管理工作的關(guān)鍵。制定一套與工作績(jī)效、獎(jiǎng)懲掛鉤的管理制度和目標(biāo)責(zé)任制，健全員工崗位責(zé)任制和各項(xiàng)規(guī)章制度，形成了激勵(lì)上進(jìn)、鞭策后進(jìn)、優(yōu)勝劣汰、催人上進(jìn)的的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制和制約機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性和創(chuàng)造性。

（二）留住人才，提高廣播的競(jìng)爭(zhēng)力。未來的競(jìng)爭(zhēng)始終是人才的競(jìng)爭(zhēng)。廣播事業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新，要改革，必須有優(yōu)秀人才，有一支過硬的隊(duì)伍。如何建立一支充滿活力的廣播隊(duì)伍是今后發(fā)展的關(guān)鍵所在。作為縣級(jí)廣播，要進(jìn)一步探索招攬優(yōu)秀人才、留住優(yōu)秀人才的貼切方法，做到“以事業(yè)留人，以感情留人，以待遇留人”，除了在待遇、收入方面留人外，還要在生活、工作、業(yè)余文化生活、企業(yè)凝聚力等方面留人，從而給優(yōu)秀人才創(chuàng)造適合其發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境和平臺(tái)。這樣可以真正留住人才，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）加強(qiáng)培訓(xùn)，建立學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型的廣播隊(duì)伍。。制度建設(shè)重在“治”，思想教育重在“防”。 要不斷加強(qiáng)員工的政治教育、紀(jì)律教育、職業(yè)道德教育，在員工中開展世界觀、人生觀、價(jià)值觀教育和法紀(jì)教育，使干部職工樹立強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，遵守職業(yè)道德，敬業(yè)愛崗，加強(qiáng)工作事業(yè)心和責(zé)任感。

四、技術(shù)的創(chuàng)新

（一）加快數(shù)字化進(jìn)程。要進(jìn)一步加快廣播數(shù)字化進(jìn)程，大力研制開發(fā)數(shù)字化的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電臺(tái)節(jié)目制作及自動(dòng)播出系統(tǒng);廣泛采用數(shù)字音頻工作站;推廣使用節(jié)目采、編、制、播全數(shù)字化系統(tǒng)。

（二）拓展多媒體技術(shù)，創(chuàng)新傳播手段。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)是目前世界上最大的信息網(wǎng)絡(luò)，作為一種新的傳播方式，正以前所未有的獨(dú)特方式發(fā)展。由于廣播節(jié)目的傳輸受到發(fā)射功率、信號(hào)覆蓋等諸多因素的限制，在向增外傳播上能力遜于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。因此，廣播應(yīng)以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為傳播中介，積極開展音頻、視頻的網(wǎng)上廣播，這是更好地開展對(duì)外宣傳的一種直接有效的手段。開平廣播電視臺(tái)廣播中心網(wǎng)與開平電臺(tái)實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過互聯(lián)網(wǎng)向世界各地傳播僑鄉(xiāng)聲音。聽眾還可以通過點(diǎn)擊“網(wǎng)上直播”收聽和收看節(jié)目主持人聲情并茂的現(xiàn)場(chǎng)直播，實(shí)現(xiàn)聽眾與主持人之間即時(shí)互動(dòng)交流。

（三）大力發(fā)展平臺(tái)化技術(shù)。未來的廣播技術(shù)發(fā)展總體是日趨平臺(tái)化。記者外出采訪用手提電腦，既可以當(dāng)場(chǎng)處理稿件，又可以處理音頻信號(hào)，在一個(gè)平臺(tái)上完成采訪。當(dāng)編輯要制作節(jié)目時(shí)，在一個(gè)工作站及周邊設(shè)備的支持下，既可完成原素材的剪輯，又可以在硬盤庫(kù)里任意調(diào)取所需的材料，方便合成節(jié)目。制作完畢的節(jié)目發(fā)送到硬盤庫(kù)儲(chǔ)存，等審批后再進(jìn)入節(jié)目編排單，按時(shí)準(zhǔn)確自動(dòng)播放，這些工作程序均在平臺(tái)上完成，既方便又快捷，不但提高工作效率，而且還提高了節(jié)目的質(zhì)量。

五、結(jié)束語

面對(duì)新的挑戰(zhàn)和難題，只要我們抓住機(jī)遇，樹立開放意識(shí)，不斷吸取新的理念、新的知識(shí)、新的文化，不斷進(jìn)行創(chuàng)新、改革、探索，以敢創(chuàng)敢干的精神開展工作，縣級(jí)廣播事業(yè)一定能夠又好又快發(fā)展。