中國傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計中的應用研究

摘 要：中國傳統(tǒng)元素作為我國傳統(tǒng)文化的象征，是現(xiàn)代平面設(shè)計中的重要組成部分。中國傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計中的應用不但可以體現(xiàn)傳統(tǒng)元素的形與意，更可體現(xiàn)中國傳統(tǒng)元素作為文化傳承的印記流傳至今。中國傳統(tǒng)元素包含的種類眾多，例如京劇臉譜、國畫、書法、皮影戲、中國結(jié)等。這些中國傳統(tǒng)元素已經(jīng)逐漸被世界人民所了解，也吸引了眾人的青睞。所以我們不能簡單地將中國傳統(tǒng)元素隨意應用在平面設(shè)計中，應該突出重點，這一定會引領(lǐng)一場嶄新的設(shè)計潮流。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素；平面設(shè)計；應用；

中圖分類號：J69 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-12-00-01

一、在平面設(shè)計中引入傳統(tǒng)文化元素的意義

受外界環(huán)境的影響，我國出現(xiàn)這么一種現(xiàn)象：現(xiàn)在80后出生大學生大部分都對我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不是很了解，而且他們特別容易受西方文化的影響，從頭到腳都效仿西方文化的裝扮。在我國教育行業(yè)中，設(shè)計類的相關(guān)課程相比西方發(fā)達國家來說起步較晚，在早期的美術(shù)設(shè)計主要是一圖案設(shè)計為主要教育體系，學校主要關(guān)注學生感性的認識方法。在80年代以后我國才引入了平面的先代設(shè)計理念。這種設(shè)計的教育理念跟傳統(tǒng)的美術(shù)設(shè)計截然不同，他主要培養(yǎng)學生們自己運用理性、分析的方法也手段來進行設(shè)計。這種理念在設(shè)計中卻忽略了現(xiàn)實生活中所代理的一些靈感以及感悟，用觀念先行的美學規(guī)律去設(shè)計作品，這具有時代精神往往脫離了特定的民族文化背景的作品，因此這樣的作品雖然外邊給人以美感或者視覺沖擊，但它卻缺少了內(nèi)涵。

二、傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計中的應用原則

將傳統(tǒng)元素應用到平面設(shè)計中，使平面設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)元素，可以使平面設(shè)計更具有民族特色與時代精神，但是，在平面設(shè)計中應用傳統(tǒng)元素應注意以下原則：

（一）現(xiàn)代表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)元素相結(jié)合。現(xiàn)代平面設(shè)計中應用傳統(tǒng)元素的主要方法是使用現(xiàn)代的表現(xiàn)手法來將傳統(tǒng)元素具體表現(xiàn)出來。這樣不僅傳承了中國文化，還體現(xiàn)時代精神；不僅捍衛(wèi)了我們的民族精神與傳統(tǒng)文化，還緊跟了時代的腳步，也就是說現(xiàn)代表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)元素的結(jié)合。既是中國傳統(tǒng)文化的傳承也是平面設(shè)計的創(chuàng)新之處。例如中國聯(lián)通的標志，它不僅是中國傳統(tǒng)元素中國結(jié)中盤長結(jié)的演繹，而且也象征著發(fā)達的信息網(wǎng)絡(luò)，整個標識運用簡潔形象的現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法，不僅表現(xiàn)出來濃郁的民族精神與民族文化，也帶來了對企業(yè)的高認知度，積極推動了企業(yè)業(yè)務的發(fā)展。

（二）在運用傳統(tǒng)元素中要發(fā)張民族精神。中國的傳統(tǒng)文化元素是經(jīng)過一代代的中國人民在長期的勞動實踐中積淀下來的寶貴財富，具有自身的民族特色，因此，在平面設(shè)計中應用傳統(tǒng)元素，不能與原本的意圖相背離，要體現(xiàn)出鮮明的民族特色與傳統(tǒng)的文化特點。現(xiàn)階段的平面設(shè)計，需要不斷地創(chuàng)新，而開放的環(huán)境更是要求有自己的本土設(shè)計，從而跟好的體現(xiàn)出民族特色與時代精神。平面設(shè)計還起著傳承文化的重任，因此，在融入傳統(tǒng)元素的同時，還要發(fā)揚民族精神。

三、傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計中的應用

傳統(tǒng)元素一起獨特的藝術(shù)魅力，吸引著設(shè)計師們對其的使用，尤其是中國傳統(tǒng)元素，其獨有的內(nèi)涵、已經(jīng)以及獨特的藝術(shù)魅力，更是吸引著現(xiàn)代的設(shè)計人員，影響著設(shè)計師的設(shè)計理念，平面設(shè)計可以從中國的傳統(tǒng)元素中獲得啟發(fā)，使得平面設(shè)計更具有生命力與藝術(shù)魅力。

（一）書法在平面設(shè)計中的應用。書法是我國的傳統(tǒng)元素，是文字的一種表現(xiàn)形式，是中華民族的精粹。書法是一種表現(xiàn)形式很強的藝術(shù)形式，人們對其有很高的接受能力，因此，當前的平面設(shè)計很多都將書法技術(shù)融入其中，而且恰當?shù)臅ㄋ囆g(shù)，還可以更好地表現(xiàn)出平面設(shè)計所要表達的意境，從而發(fā)揮出更好地藝術(shù)魅力。平面設(shè)計要求的是用少的語言或是用一種圖畫等的表現(xiàn)形式而表達出作品所要傳達的意境，文字是一種內(nèi)涵豐富的創(chuàng)意，具有濃厚的文化底蘊，傳遞的信息強大且具有感染力，將文字轉(zhuǎn)化為書法藝術(shù)應用在平面設(shè)計中，可以將文字所要表達內(nèi)涵與平面設(shè)計所要傳達的意境結(jié)合起來，從而更好地體現(xiàn)出平面設(shè)計的靈魂。

（二）中國傳統(tǒng)色彩在平面設(shè)計中的應用。色彩在中國的傳統(tǒng)文化中具有其獨特的內(nèi)含，比如黃色象征正統(tǒng)高貴、紅色象征紅火等，將中國傳統(tǒng)色彩與平面設(shè)計的內(nèi)在合理融合，使平面設(shè)計更具有特色性與創(chuàng)新性，達到新的設(shè)計內(nèi)容與設(shè)計理念。在文化相融的今天，雖然中國許多的傳統(tǒng)理念受到了外來文化的沖擊，但是色彩在中國的含義仍然備受推祟。在平面設(shè)計中加入具有中國含義的色彩，可以在中國人廣泛的認可并在心中留下深刻的印象。比如可口可樂公司在中國市場的廣告設(shè)計中就運用了中國紅的含義，身著中國傳統(tǒng)服飾的小男孩兒，在紅墻紅瓦建筑的背景下，在可口可樂的泡沫中映出親朋好友相聚一堂、開懷暢飲和貼春聯(lián)等畫面，給中國消費者留下了深刻的印象，生動的體現(xiàn)了中西方文化的交融，它最大的藝術(shù)魅力便是中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代平面設(shè)計藝術(shù)的完美結(jié)合。

（三）傳統(tǒng)圖案在平面設(shè)計中的應用。中國傳統(tǒng)圖案主要指民間藝術(shù)中的吉祥圖案，吉祥圖案是我國廣大勞動人民在長期生產(chǎn)生活中創(chuàng)造出來的產(chǎn)物，它向人們傳達對幸福、吉祥的向往。吉祥圖案主要利用諧音、象征等表現(xiàn)手法，例如青蛙象征多子多孫，梅花鹿、蝙蝠、桃子象征“福祿壽”的含義等，如果將這些傳統(tǒng)圖形應用到平面設(shè)計之中，一定會創(chuàng)作出具有濃厚民族特色的作品。上海老鳳祥金店的標志就是采用了傳統(tǒng)圖形中“鳳凰”的形象，并將其作了適當?shù)淖冃危砗眠\連連、飛黃騰達。這樣不僅提升了老鳳祥金店的品牌形象，也拉近了與消費者之間的距離，使整個品牌更具有歷史感。使我們深刻體會到了傳統(tǒng)文化散發(fā)出來的無窮魅力。

四、結(jié)束語

當今世界是一個高度信息化、現(xiàn)代化的社會，隨之而來的是新思潮、新文化對中國傳統(tǒng)文化的巨大沖擊。現(xiàn)代平面設(shè)計所需要尋找的源頭是傳統(tǒng)文化顯現(xiàn)出的獨特魅力。這使我們逐漸認識到中國的現(xiàn)代平面設(shè)計應立足于本國傳統(tǒng)。面對設(shè)計全球化的浪潮，每一位現(xiàn)代平面設(shè)計師都應發(fā)揮自己的力量，使我國現(xiàn)代平面設(shè)計藝術(shù)在國際競爭中立于不敗之地。將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計語言相結(jié)合，推動其走向國際化，是歷史交給我們新一代設(shè)計師的偉大使命。

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