海爾、美的好拽?。簝善幕驅㈤_啟新傳播時代

早有征兆。

記不得從什么時候開始，一些新聞的發布，就已經不再是主流媒體的專利，反而出自一些知名或不知名的博客、微博，當然還有一些機構的網站。只不過，這種情況大多發生在社會新聞領域，并未引起主流財經媒體的極大關注，當然也談不上什么震動。

不過，現在情況發生了變化，隨著大量企業APP、公眾號的涌現，中國企業新聞的傳播格局正在發生著某些變化，一個新傳播時代正在快速地開啟。其標志，或許就是海爾和美的的兩篇“檄文”。

想想吧！如果以前企業遇到了什么需要向外界澄清的事情會怎樣做呢？不外乎：一，發個公告，鄭重其事地表明一下企業的態度；二，召開一個新聞發布會，請來或多或少的媒體，由企業相關負責人發表一通講話，接下來，多半還會回答媒體各種各樣的提問，再接下來，就是等待各家媒體視角不一，或長或短的發稿。在這個過程中，企業的心態多少有些惴惴：自己的話能不能被準確地理解、傳遞，發布會現場會不會節外生枝……

2014年年底，這種局面發生了改變，海爾、美的各自以一篇“檄文”，暢快地表達了自己想表達的意思。雖然沒開新聞發布會，但其新聞卻傳遍大小網站，那情景，任誰也是醉了！

值得注意的是，海爾、美的的文章，并沒有走傳統新聞的路數（好像也不用，企業新媒體畢竟不是社會“公器”，不用一板一眼，只要不違法，只要不違背基本道德，自可以直抒胸臆），雖然有事實，有說理，但吸引人的卻是一種俏皮、調侃（當然，也有一些不值得稱道的用語），這從海爾的“阿姨，我們不約”、美的的“大姐，你自己玩”就能看出來，為了讓大家看的清楚，我們不妨摘錄兩段：

海爾的：有位阿姨(董明珠)最近話挺多，也提到了一些跟海爾相關的話題。對于這種舌尖上的風頭，我們一般的原則是：阿姨，不約，我們不約。不約歸不約，阿姨的性格我們還是欣賞的。如今這個時代，做個安靜的企業家多容易，可阿姨偏要站出來拯救這個被姜文老師毀了的賀歲檔。大海航行靠舵手，人民娛樂靠阿姨。要知道，阿姨最近的講話，有一些令人遺憾的事實錯誤。作為友企，本著實事求是、對人民負責的精神，海爾新媒體決定在這個圣誕節的晚上集體加班，幫阿姨補課。免費的。阿姨不用謝，阿姨往下看。

美的的：大姐說她家的專利申請數有14000 多項，排名前10，華為排名第1，所以她的專利申請數是最多的。真是鐵嘴鋼牙，可惜數學不好，是體育老師教的么？最多=排名前10？我們理解大姐的意思是說她在家電企業中算最多吧？那么請看下表：（表中顯示：格力有效專利8378 件，美的有效專利14256 件，截止時間2014.12.10）別再算錯哦！

看出來了嗎？企業新媒體的玩法，完全不同于傳統媒體。

當然，筆者這樣說，并不意味著對海爾、美的的做法表示欣賞、贊成。但不管贊成也好，反對也罷，企業新聞新傳播方式的出現已不可回避。

事實上，“阿姨，我們不約”、“大姐，你自己玩”只是企業新傳播方式的一個極端案例。近年來，隨著互聯網產品的層出不窮，企業新聞的傳播方式正在發生著重大的變化。這種變化表現在以下幾個方面：一、企業新媒體越來越成為企業發布新聞的重要渠道；二、企業新媒體發布的內容已不再是簡單的新聞素材（簽了一個大單，推出了一個填補國內空白的新產品，搞了一項公益活動……）；三、企業新媒體發布的內容不再是自說自話，而是試圖從情感、價值觀上打動受眾；四、企業新媒體內容不再局限在企業的經營活動上，而是試圖立體地塑造企業品牌形象；五、企業新媒體的內容表現不再拘泥于傳統手法，更強調對受眾的吸引力。

從以上特點可以看出，企業新聞新傳播時代確實已經開啟，它帶給我們的問題是：在這樣一個年代，我們應該怎樣做呢？

不知您是不是已有了答案？