高舉健康旗，洋河股份助跑馬拉松

高舉健康旗，洋河股份助跑馬拉松

11月29日，“2015南京馬拉松賽”鳴槍開跑。此次賽事有16000人參與，江蘇名企業、中國酒業龍頭企業洋河股份傾情贊助，全城助跑這一國際賽事。

如今，利用體育賽事來推廣企業或者品牌的市場營銷活動，已經是很多企業喜歡的方式。體育賽事也因有著巨大的影響力和號召力，對企業品牌和名度起到了迅速擴大的作用。有資料顯示，企業品牌知名度每提高1％需要投入約2000萬美元的廣告費，但借助大型體育比賽，同樣廣告費用，其效果可以提高10％。

但是，體育營銷也不能盲目，要將體育活動中體現的體育文化融入企業產品中去，實現體育文化、品牌文化和企業文化三者的融合，從而引起消費者與企業的共鳴，在消費者心目中形成長期的特殊偏好，成為企業競爭的優勢。

此次賽事以“十朝都會古金陵，樂跑活力新南京”為口號，不僅意在彰顯出古城新魅力，而且，也意在鼓勵大家走出家門，倡導健康生活。而洋河股份一直倡導健康飲酒，洋河綿柔酒更是健康白酒的代表。由此，洋河助力南京馬拉松賽，企業宗旨與賽事宗旨高度融合，不僅樹立了企業的公益形象，而且是對品牌文化的深度宣傳。