國資微沙龍探討企業形象“出海”之路

文|本刊記者 王秋蓉

國資微沙龍探討企業形象“出海”之路

How to Establish good Image of Chinese company overseas is Discussed in Salon

文|本刊記者 王秋蓉

一帶一路”戰略要落地，企業特別是央企是主導的實施力量。中國企業走出去的同時，企業形象也必須走出去。在“一帶一路”大格局之下，如何發揮媒體的微力量助力我國企業海外形象建設？7月28日，國資委新聞中心舉辦了第十屆國資微沙龍，邀請專家、企業、媒體代表共同探討該話題。

企業形象走出去是重要議題

“中國企業走出去，企業形象必須走出去，‘一帶一路’是復興之路。共建命運共同體、合奏共贏進行曲，應該成為‘一帶一路’中國企業形象傳播的核心價值觀，對于走出去的中國企業來說，也是一個重要而艱巨的課題。”國務院國資委新聞中心副主任蘇桂鋒說。

清華大學國情研究院院長胡鞍鋼將“一帶一路”戰略理解為一場經濟地理革命。央企在海內外重大投資和工程項目，體現了“中國投資世界”的邏輯。在這樣一場經濟地理革命中，央企必須發揮領頭羊、主力軍的作用，因為他們代表著中國走出去的實力和水平。“一帶一路”戰略的實施，很大程度上受制于沿線國家對于中國企業的認可度。如果央企在海外樹立了良好的品牌形象，就會一帆風順。

中國鐵建中非建設有限公司董事長曹保剛現場分享了形象建設的故事。據他介紹，中國鐵建借力“走出去”在尼日利亞已經樹立了“金字招牌”，推動中國鐵路建設標準在當地落地，帶動了中國產品出口。其重要秘訣之一就是“與當地社會相融、和諧共贏”。這不是一句簡單的話，而是濃縮了實實在在的行動，包括為當地捐建學校、教堂塌方救援、搶險救災、搶修道路以及幫助當地村民打井等，廣泛贏得了當地政府和民眾的認可，也樹立了公司的美譽度和影響度。正是因為如此，該公司在當地承接的業務項目也越來越多。

主動講好“中國故事”

目前，無論是專家還是企業都已經意識到，企業走出去，必須講好中國故事，讓企業的好產品、好服務、好行為、好業績在國際上發聲，這樣才能讓“一帶一路”戰略盡快落地。關于傳播內容，現場的專家和企業都一致認為，企業社會責任是不可缺少的重點內容，是構建企業國際品牌的重要手段。善盡社會責任，對于企業來說在國內和國外都同樣重要，持續的企業社會責任項目能幫助企業在海外獲得高度的社會認同。

神華集團現場分享了該公司是如何在海外樹立負責任的國際形象。該公司的理念就是成為負責任的全球企業公民，在澳大利亞的項目之所以成功開展，得益于面對敏感的環境問題，進行嚴格的環境審查及融入社區的不懈努力。

迄今為止，國資委新聞中心連續組織了十屆國資微沙龍。通過國資微沙龍，國資委新聞中心搭建起意見對話、資源對接平臺，推動政府和企業實現互聯互通、整合資源、聚合服務、融合發展。

編輯｜王秋蓉 qiurong.wang@wtoguide.net