微信走下神壇，從社交網絡到社交工具

Facebook已經連接了世界上一半的上網用戶，而微信則把中國大部分移動互聯用戶圈入其中。兩者都在變成昔日電報網、電話網那樣的基礎通訊網絡，也同樣都面臨著增長后勁乏力、炫酷不再年輕人紛紛逃離的問題。

2014年，二者除了通過收購、分拆不斷增強自身的“通訊功能”，消滅潛在的威脅者，剩下的就是如何在自身的封閉城堡中“做生意”，將海量用戶變現為海量收入。

Facebook在2014年初豪擲190億美元將通訊工具Whatsapp一舉拿下，收割了4.5億月活躍用戶，也補足了自身在移動端的短板。只是大筆收購并不能讓扎克伯格高枕無憂，就在兩個月后，Facebook不顧用戶的怨聲載道，強行將通訊工具Facebook Messenger App拆分出來，即便在App Store和 Google Play里面收到14個一星評價，扎克伯格依然不為所動。2014年11月10日，Facebook對外宣布Facebook Messenger App的月使用者已經突破5億人，似乎以“不畏眾怒、我行我素”著稱的扎克伯格又一次取得了勝利。

由于騰訊在中國IM市場十多年的霸主地位，所以微信欲收購而無對象，與同門兄弟QQ的明爭暗斗愈演愈烈，對于騰訊內部資源整合、話語權的爭奪潛流涌動。在市場上，微信和手Q也在拼搶用戶使用時間的過程中正在變得越來越相似。

微信6.0試圖通過6秒視頻來宣布“視頻時代”的到來，然而在小視頻在朋友圈刷了一陣屏之后，人們的熱情很快就冷卻下來，大部分人棄之不用。這證明將視頻整合進一個已經過于臃腫的社交平臺，不是明智的做法。

就在1個多月后，微信的第一個獨立應用——微信電話本再次點燃了人們的想象力，這一招與Facebook分拆Messenger異曲同工。不過，相比生于web端的 facebook，移動端“土生土長”的微信不需要去補什么短板，而是幫助仍以電話通訊為主的用戶完成使用習慣的遷移。正如馬化騰所言，“不是什么戰略型產品。”

當人們線下的社交圖譜向Facebook、微信上的遷移已經基本完成，當Facebook Page和微信二維碼被印在公司簡介、個人名片，當兩者將短信、電話的功能接管過來，還整合了圖片、語音、位置、網頁等豐富多樣的通訊方式的時候，它們正在從社交網絡變身為移動時代的通信工具，人們傾向于在上面維系關系而非拓展關系，聯絡舊識而非結識新交，不再有乍見則喜的新鮮感，而是成了時時刷新、厭倦卻又無法逃離的日常。

而因為《追氣球的熊孩子》而陷入“少年不可欺”的抄襲風波，或許正好印證了陌陌正在多么不遺余力地推廣“附近群組”，從“我是陌陌分之一”、“就這樣活著吧”、“一碗熱干面”到“追氣球的熊孩子”，陌陌為了使新的slogn“總有新奇在身邊”深入人心可謂拼盡全力。

毋庸諱言，這是陌陌在上市之前的“自我洗白”。頂著“約炮工具”的帽子不僅會讓投資人皺起眉頭，更是阻止陌陌用戶增長的一個非破不可的“詛咒”。

總注冊用戶1.8億，月活躍用戶6000萬，雖然與微信、QQ差距明顯，但是陌陌仍然坐上了國內第三大移動社交平臺的席位。而且，在LBS社交領域，幾乎沒有競爭對手。

當微信已經成了線下社交關系的投射，朋友圈里日復一日的曬孩子、秀恩愛、曬自拍已經不忍直視的時候，“總有新奇在身邊”給渴望新鮮刺激的人們開了一扇透氣的天窗，就像當初的QQ和微信一樣。

從“約會神器”時代的一對一單刀直入，到“附近群組”時代多對多的線下活動，用戶對于陌陌的使用也在從獵奇走向日常，回歸到人們的社交常態——由面到點。

對于文藝青年和二次元宅男宅女來說，脫離地理限制的網上興趣社區更值得流連忘返。那么，對于并無特殊愛好的普通青年來說，本地的興趣圖譜更接地氣。

聚起一幫人搗臺球、耍麻將、唱K，認識身邊平日戴著面具的Les、Gay，結識同鄉，初到新地方時向周圍的人發起求助……

如果說微信是對基于通訊錄的社交關系的顛覆和重構，那么陌陌就是在地理位置的緯度重新連點成線，連線成面，實現了社交網絡的真正O2O（而不是微信面對面建群那樣的“偽O2O”）。

微信做的是存量市場，陌陌則在開拓增量市場，想象空間更為廣闊無涯，“洗白+上市”之后的陌陌“未來可期”。

同時，如果連課程表都標榜自己是“泡妞神器”的時候，你就知道社交應用在2014年的火爆程度了。

雖然圖片社交、視頻社交在美國已經火爆了兩三年時間，但是在中國2014年才開始進入大眾的視野，但是，已一發不可收。

圖片社交、視頻社交、狀態社交、彈幕社交、運動社交、閱讀社交、新聞社交、習慣社交……物以類聚，人以群分，無處不在的“社交觸點”正在使每一個小眾愛好者都能找到自己的圈子。

如果說Facebook、微信著力打造的是一張映射真實線下關系的社交圖譜，陌陌在構建一張基于LBS的位置圖譜，那么群起而興的各類社交應用則在用興趣圖譜實現對社交圖譜、位置圖譜的重構。

愛曬名牌的潮人們在Nice上用tag連接彼此;不吐槽不痛快的毒舌們在A站、B站上勾搭——“前面的那位留步”;懂球帝們一邊看球一邊互相吹水、八卦;不愛熱鬧的“孤獨客”在Same上面自己建一個小角落，守株待兔;強迫癥患者在種子習慣上面互相監督，聚眾打卡;Gossip girl們在秘密、無秘上散播流言蜚語、同事秘辛……

無關注、碎片化、輕關系、群體中的私密交流……它們無意也不會成為下一個微信，卻正在螞蟻搬家一般蠶食我們在微信上的時間。

時間碎片化、注意力碎片化的下一步就是社交關系碎片化，不用再在朋友圈里言不由衷地為親朋好友的狀態點贊評論，不用再在家人、朋友、同事的單調社交圈中來回打轉，你的一張照片、一個愛好、一條狀態、一句吐槽都會成為你與陌生人相識的一個契機，開啟一段美妙或許短暫的緣分。

全面開花的社交應用將會把“單向度的人”身上的多重身份解放出來，也是對基于家庭、婚姻、地域、工作等傳統關系的一種顛覆和重構。

淺嘗輒止的社交在分散的社交應用中進行，而惺惺相惜后的進一步交往則轉移到微信等通訊工具上。一網多點，這可能就是未來社交網絡的基本形態。