復(fù)盤2014年預(yù)測

在2013年的這個時候，《商業(yè)價值》雜志對2014年的科技、商業(yè)和文化領(lǐng)域做出了12個預(yù)測。按照每年的慣例，又到了復(fù)盤的時候。2013年的預(yù)測，有6個基本準(zhǔn)確，4個時機尚早，兩個錯的離譜。但是最有價值的，應(yīng)該就是最后兩個錯得最厲害的。

電影單片票房過 15 億元

準(zhǔn)確度評級：★★★★★

評級理由：2014年內(nèi)地總銀幕數(shù)已達(dá)22420塊，相比2013年同期增長31.88%，2014年6月27日《變形金剛4：絕跡重生》在中國上映，累計票房達(dá)到19.79億元，打破了2010年《阿凡達(dá)》13.78億元的中國票房市場最高紀(jì)錄。

房地產(chǎn)大數(shù)據(jù)爆發(fā)

準(zhǔn)確度：★★★★★

評級理由：2014年，在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，龍湖、萬達(dá)、金科、世茂等近十家龍頭房企都在年內(nèi)推出了自己的“大數(shù)據(jù)”產(chǎn)品。目前，房地產(chǎn)企業(yè)主要從三大方向來布局“大數(shù)據(jù)”。

一是聯(lián)手BAT，打造O2O通道，代表企業(yè)有萬科、萬達(dá)與龍湖等，萬科與百度合作的首個大數(shù)據(jù)“成果”正式上線。萬達(dá)聯(lián)手騰訊、百度成立了電商集團(tuán)。龍湖選擇與阿里合作，利用大數(shù)據(jù)來打通線上線下購物通道。

二是在“老數(shù)據(jù)”技術(shù)上，自建平臺“去中介”。代表企業(yè)：金科、好屋中國等。比如金科的做法則是“自己搭臺，自己唱戲”。2014年8月，金科地產(chǎn)首個“全民營銷”移動平臺APP軟件——“金買家”正式上線。

第三是利用云端，做大社區(qū)資源。代表企業(yè)：世茂、花樣年。2014年8月29日，世茂集團(tuán)“宅行動”計劃啟動，世茂重慶項目也同時推出了包括“宅急住、宅美住、宅安住、宅游住、宅優(yōu)住”在內(nèi)的五大計劃，把世茂旗下的所有項目打造成為了一個大型的“云端社區(qū)”，并以此為業(yè)主提供置業(yè)、財務(wù)、安全、健康、教育、度假等多種服務(wù)。和世茂一樣，房企花樣年同樣盯上了“大數(shù)據(jù)”在“大社區(qū)”中的應(yīng)用。

從長遠(yuǎn)看，從商業(yè)地產(chǎn)到社區(qū)住宅，從大數(shù)據(jù)預(yù)測到智能社區(qū)的構(gòu)建，房企對大數(shù)據(jù)的利用將會有更大的想象空間......

手機彩票大爆發(fā)

準(zhǔn)確度評級：★★★★★

評級理由：根據(jù)2014年12月中旬財政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年1月至11月份累計，全國共銷售彩票3462.25億元，增長24.1%。另據(jù)易觀智庫的報告數(shù)據(jù)顯示，2014年第3季度中國網(wǎng)絡(luò)彩票整體銷售規(guī)模達(dá)到303.7億元人民幣，環(huán)比增速43.4%，遠(yuǎn)高于大盤;移動互聯(lián)網(wǎng)彩票第3季度規(guī)模達(dá)115億，環(huán)比增速164.4%，移動互聯(lián)網(wǎng)彩票在網(wǎng)絡(luò)彩票中滲透率增至37.9%，彩票APP客戶端銷售規(guī)模達(dá)89.3億。

余額寶規(guī)模破 3000 億元

準(zhǔn)確度評級：★★★★★

評級理由：受到其他“寶寶”類產(chǎn)品以及P2P的沖擊，2014年余額寶收益率有所下降，支付寶余額的資金也沒有默認(rèn)轉(zhuǎn)入余額寶，但余額寶的增長勢頭絲毫沒有受到影響。來自天弘“增利寶”發(fā)布的2014年年報顯示，截至2014年6月底，余額寶總規(guī)模已達(dá)5741.6億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過3000億元，僅僅一年內(nèi)，天弘基金就從一個排名靠后的中小基金公司，躍居行業(yè)老大。

移動短視頻元年

準(zhǔn)確度評級：★★★★★

評級理由：從2013年年底開始，各種短視頻應(yīng)用層出不窮，盡管騰訊花費大量精力推廣微視，但讓短視頻真正火起來的是美圖秀秀旗下的美拍，它借助出色的濾鏡和蒙版成為視頻達(dá)人們的最愛。2014年9月底，微信6.0版本增加小視頻功能，在聊天或者朋友圈中拍攝一段視頻，就可以讓朋友們看見你眼前的世界。預(yù)計2015年短視頻的領(lǐng)域?qū)懈嘈峦娣ā?/p>

微信迎來新的競爭者

準(zhǔn)確度評級：★★★★

評級理由：主打陌生人社交的國內(nèi)第三大移動社交平臺陌陌上線3年即在美國上市，總注冊用戶1.8億，月活躍用戶6000萬。圖片社交應(yīng)用Nice到2014年底照片數(shù)量將超過1億，目前的DAU 占總用戶比重達(dá)到 14%，并在1年內(nèi)先后拿到了經(jīng)緯領(lǐng)投的800萬美元A輪融資和H Capital領(lǐng)投的2000萬美元B輪融資。同性戀社交應(yīng)用Blued用戶已過千萬，2013年5月上線的另一款同志應(yīng)用ZANK 用戶量已突破 500 萬，活躍率保持在 25%左右。匿名社交、美食社交、習(xí)慣社交等應(yīng)用每天都在出現(xiàn)，雖然微信沒有遭遇強有力的對手，但各種垂直類的社交應(yīng)用正在慢慢瓜分用戶的使用時間，微信的挑戰(zhàn)者也許就藏身其中。

幾家純智能手機廠商倒閉

準(zhǔn)確度評級：★★★

評級理由：持續(xù)始于2013年年底智能手機市場的收縮趨勢，2014年智能手機廠商的利潤狀況依然沒有改觀，2014年第3季度蘋果壟斷了手機行業(yè)大約86%的利潤額，其最大競爭對手三星則搶到了18%的利潤額，二者合計利潤額超過100%。除了蘋果和三星之外，LG也在第3季度實現(xiàn)了利潤正增長，利潤份額為2%。至于行業(yè)內(nèi)的其他廠商，仍然處于虧損狀態(tài)。而2014年年初一直抵觸資本的魅族也引入投資，年末酷派與360的結(jié)合也釋放了一個信號：純智能手機制造廠商的日子確實不好過。

但目前為止，還沒有出現(xiàn)真正規(guī)模級手機廠商的倒閉或被并購，但相信只是時間問題。

視頻行業(yè)將實現(xiàn)盈利

準(zhǔn)確度評級：★★

評級理由：優(yōu)酷土豆2013年第4季度綜合凈收入達(dá)人民幣9.01億元，較2012年同期增長了42%，實現(xiàn)了季度盈利，主要得益于內(nèi)容成本降低、多屏戰(zhàn)略以及移動廣告的爆發(fā)，同時視頻網(wǎng)站的廣告盈利能力也在不斷加強。

但進(jìn)入2014年，在阿里入股優(yōu)酷土豆，小米和順為資本3億美元入股愛奇藝之后，兩家巨頭彈藥更加充足，在版權(quán)內(nèi)容和自制劇上都不斷加大投入，而視頻也還沒有擺脫廣告收入的單一模式，視頻行業(yè)離整體盈利還有很長一段路。

二手車交易破千萬輛，達(dá)到新車銷量的一半

準(zhǔn)確度評級：★★

評級理由：中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2014年1至10月份全國二手車交易量為491.19萬輛，相比2013年同期增長16.78%。以此速度推測，2014年全年的二手車銷量將在600萬輛左右，距離千萬量級尚有不小差距。雖然二手車市場的增速是新車整體市場增速的兩倍，但是2014年前10個月的二手車交易量僅僅是新車銷量的1/4。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2014年二手車市場之所以沒有出現(xiàn)“井噴”，主要原因在于：一是二手車流通遭遇政策限制，二是近年來二手車價格下探明顯，造成車主“惜售”。中國汽車流通協(xié)會曾發(fā)布相關(guān)報告稱，車輛更新平均周期為5～7年，中國消費者更新頻率高于平均水平。2009年左右，中國汽車市場迎來新車爆發(fā)式增長，因此未來兩到三年中國二手車亦市場將迎來爆發(fā)期。

首款免費的智能電視出現(xiàn)

準(zhǔn)確度評級：★★

評級理由：當(dāng)政策開始起決定性作用的時候，市場手段就會失效。智能電視進(jìn)入了一個價格和戰(zhàn)區(qū)劃分相對平穩(wěn)的狀態(tài)，并沒有延續(xù)前一年的熱浪，繼盒子模式被關(guān)進(jìn)政策的籠子之后，智能電視也沒能繼續(xù)玩兒出花樣，消費者以及資本市場的目光開始轉(zhuǎn)向智能硬件。傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)各自守著自己的價格線和市場，并沒有引發(fā)更激烈的戰(zhàn)爭。他們還在等待機會。

基金收益率大戰(zhàn)望破12%

準(zhǔn)確度評級：★

評級理由：2014年是收益率不升反降的一年，諸如余額寶、現(xiàn)金寶、零錢寶、百賺、理財通等互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品，對應(yīng)的貨幣基金收益率已經(jīng)從2013年的7%下降到4%左右。

失實理由：寶寶類貨幣基金的收益率，與貨幣市場的利率有關(guān)。從歷史數(shù)據(jù)看，2010年貨幣基金普遍收益率僅2%左右，2011年3.6%，2012年3.9%，2013年底極度不正常才飆升至7%。2013年年底，中國短期貨幣基金市場面臨年底和春節(jié)兩大節(jié)點，銀行間資金和流動性非常緊張，因此資金的利率也極高，這導(dǎo)致了整個貨幣基金市場利率急速上升，一旦市場流動性緩解，貨幣市場收益率下降到正常水平。

其次，用補貼提升收益率的營銷噱頭也不是長遠(yuǎn)之計。真正規(guī)模大的寶寶類基金， 不太可能出現(xiàn)打車補貼類現(xiàn)象，即使一個人補10元也很難影響收益率。如果補貼的時候市場收益率持續(xù)走高，可能用“補貼+市場利率”賺個噱頭可能會觸及12%;一旦市場利率回落，補貼再多利率也很難漲上去。

最后，市場上大量涌現(xiàn)寶寶類貨基產(chǎn)品，提供了充足的資金緩解資本市場的“錢荒”，從而相互作用降低了收益率，可能也是原因之一。

CCTV5 世界杯收視率暴跌一半

準(zhǔn)確度評級：★

評級理由：數(shù)據(jù)顯示，在2014世界杯賽事直播時段中，0：00～2：00收視率上升至1.61%，是世界杯前同時段平均收視的14倍;另一直播時段4：00～6：00的收視率也在1%以上，而2010年世界杯期間凌晨2：30～4：30時段比賽的收視率僅為1%。

2014世界杯收視率最高比賽為德國 VS 阿根廷的決賽，達(dá)到5.59%，收視排名第10的比賽收視率為3.41%;而上屆世界杯收視最高的決賽的收視率僅為4.28%，排名第2的半決賽收視率為2.66%，收視前10名的比賽中僅有這兩場收視率高于2%。

在電視和互聯(lián)網(wǎng)直播的較量中，前者獲得完勝，平均每場賽事的電視直播（僅首播）觀眾到達(dá)為2157萬人，CNTV 直播用戶規(guī)模平均為376萬人，電視直播（僅首播）收視率平均為0.68%，CNTV 直播收視率平均為0.11%。

視頻網(wǎng)站圍繞賽事進(jìn)行的各種嘗試從根本上還不能動搖握有賽事轉(zhuǎn)播資源的央視的霸主地位，傳統(tǒng)的觀看比賽的方式在短期內(nèi)還不會改變，高價值的稀缺資源始終是最受用戶和市場歡迎的，內(nèi)容以及本身具有廣泛傳播渠道的央視在世界杯期間獲得的巨大成功說明，互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)并非在任何時間任何場合都必然對傳統(tǒng)的生產(chǎn)、消費方式構(gòu)成沖擊和威脅，如何合作互補、相互促進(jìn)——而非取代、你死我活——才是未來電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的生存繁榮之道。