蒂芙尼火車有錢又任性的廣告

紐約有很多地鐵列車站，但是有一輛地鐵列車居然停靠在位于曼哈頓切爾西附近的一家藝術(shù)畫廊旁邊。事實(shí)上，這輛列車并不向普通乘客開放，而只向少數(shù)人敞開車門，這群特殊的“乘客”們手里拿著請柬，從車廂后門出來時(shí)手腕戴著銀質(zhì)手鐲，沒過一會兒，這輛列車消失得無影無蹤。

覺得奇怪？多少會有一點(diǎn)。其實(shí)這輛帶著層層謎團(tuán)的地鐵列車車廂屬于美國著名珠寶品牌蒂芙尼公司，專為宣傳蒂芙尼T系列的首飾而設(shè)置。“整個(gè)方案策略的一個(gè)要點(diǎn)就是創(chuàng)造特別的、絕無僅有的東西，”負(fù)責(zé)建造這節(jié)特制車廂的Sid Lee公司的聯(lián)合執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)丹尼爾·錢德勒說道。

這節(jié)特制的地鐵車廂是為展示蒂芙尼最新T系列產(chǎn)品而特別設(shè)計(jì)的展廳，蒂芙尼T系列由2013年出任集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)的弗朗西斯卡·安菲西亞特洛夫擔(dān)任首席設(shè)計(jì)師。她在接受媒體采訪時(shí)稱其設(shè)計(jì)靈感來自紐約，蒂芙尼T系列代表了紐約都市女性以及她們的自由精神和獨(dú)立態(tài)度，她們是蒂芙尼公司的主要客戶群。有幸登上這輛銀色列車的乘客能夠看到所有最新T系列的商品，并且有機(jī)會在車尾處獲得蒂芙尼大師級雕刻師設(shè)計(jì)的手鏈。

Sid Lee公司或許是這次活動(dòng)中最忙碌的人，他們不僅要“制造”出一節(jié)有模有樣的車廂，還要讓這輛列車能入得了時(shí)尚圈的法眼。整個(gè)狹窄的車廂設(shè)計(jì)秉承極簡主義，沒有用裝飾鉚釘和指示標(biāo)牌，而是展現(xiàn)與蒂芙尼品牌形象相近的光滑、閃耀和超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格。創(chuàng)意總監(jiān)試圖打造出一個(gè)異趣電影一樣的寫意式車廂，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將車廂做了一些特殊設(shè)計(jì)，想營造出一種猶如走進(jìn)夢境中街道的特殊效果，讓每一個(gè)角度都非常適合拍成照片放在Instagram上。

不過有點(diǎn)可惜的是，蒂芙尼的這輛列車也正在搬離，這輛列車已經(jīng)離開紐約車站。“如果事情進(jìn)展順利，希望它也能出現(xiàn)在其它市場。”錢德勒說，“我們知道，如果僅僅只是做個(gè)短期活動(dòng)，人們肯定會錯(cuò)失一飽眼福的機(jī)會，不過這也未見得是件壞事，反而讓人更加期待。”