洗腦神曲背后的營銷經濟學

2014年是神曲爆發的一年，當大張偉唱著《倍兒爽》登上春晚舞臺的那一刻，神曲已經撕破低俗的外衣，昂首挺胸登上了大舞臺。

神曲它已經不是單純的一首“網絡流行歌曲”這么簡單，它背后蘊藏著很多你不知道的經濟價值。

激活旅游業的《江南style》

2012年7月，一個韓國的阿澤西（大叔），豎著油頭，帶著墨鏡，跳著搞笑的騎馬舞，就這樣席卷了整個世界，他就是PSY鳥叔。

《江南Style》進軍市場時，由于正版音樂下載價格很低，韓國音樂公司轉向另一種商業策略：進軍國際市場。這樣的營銷路線類似于某些國產品牌在國外注冊一個洋品牌商標再拿回本國經營。“海歸”的《江南Style》以及鳥叔本人較之于土生土長的本地音樂和音樂人，顯得更為耀眼，也更具國際范兒。截至2014年12月，《江南Style》在YouTube的MV點擊率達到21.5億次，突破YouTube極限，數次刷新紀錄。《江南Style》的全球走紅僅用了一個月的時間，這支打破世界吉尼斯紀錄之MV的單曲，在發行短短兩個月中至少已為鳥叔帶來折合人民幣5000萬元的收入。

在僅有5000萬人口的韓國，江南地區一直是韓國人眼中的富人聚集區，許多社會名流在此居住，而這里也因為一首《江南style》被全世界關注。據江南區估算，目前訪問首爾的游客中，40%的都會去江南旅游。2013年，中國游客在江南區僅銀聯卡的支出額就達到1025億韓元（約合人名幣6.15億），是2012年消費額（500億韓元，約合人民幣3億）的兩倍，同比增長超100%。江南區觀光振興科長金光洙對此表示，“這得益于2012年鳥叔的《江南style》提高了江南區的全球知名度”。

帶火電影票房的《小蘋果》

2014神曲爆發的一年，最大的贏家莫過于筷子兄弟的《小蘋果》。《小蘋果》作為筷子兄弟大電影《老男孩猛龍過江》首波宣傳曲，2014年5月29日，在優酷上線之后，24小時播放量為500萬，創造了電影宣傳視頻播放量最高紀錄。《小蘋果》不僅迅速火遍網絡，并榮登各大音樂榜榜首，同時掀起了一股全民翻唱、模仿和自發傳播的浪潮。優酷搜索“小蘋果”有超過3500多個網友上傳視頻，所有“小蘋果”相關視頻累積播放量已經近5億，并連續3天登上新浪熱門微博話題榜及熱搜榜，歌曲《小蘋果》儼然已經成為“年度第一神曲”。 網友紛紛表示“小蘋果血洗各大網站，聽到根本停不下來。”業內人士估值這首歌目前的價值已將超過1億。

作為一首電影的主題曲，它的網絡營銷手段很有節奏性。首先是平臺的優勢：老男孩獲得優酷力捧，歌曲MV長期占據榜首，同時趁勢在酷我、酷狗等音樂平臺上鋪開，形成全方位的線上曝光。其次線下引導：當這首歌還未成“勢”的時候，宣傳方就在北京三里屯安排了具有引導性的舞蹈快閃，而群眾就自發性的編排成了廣場舞，這是宣傳方當初也未曾想到過的。于是線上各路版本的翻唱和模仿，線下的北京路演，各地網游的模仿，明星版本……，都放大了歌曲的普及率。

電影上映之前，優酷發起的站內投票顯示，85%的《小蘋果》視頻點擊觀眾選擇“一定購票支持電影”，在如此龐大的用戶支持下《老男孩猛龍過江》以2.36億收官，超出所有人的預期。更有傳言稱如今筷子兄弟的出場費為此已經高達62萬，這個數字的真實性我們尚不得而知，但是可以肯定的是筷子兄弟的身價已經今非昔比了。

捧紅屌絲的《我的滑板鞋》

“摩擦，摩擦，在光滑的地上摩擦……”約瑟翰·龐麥郎，一個名不見經傳的網絡歌手，長相質樸、口音街頭，這是幾乎所有人對于他的評價，就是這樣一個有著濃厚屌絲氣質的龐麥郎卻因為一首集嘻哈、電子、敘事民謠等元素為一體的神曲《我的滑板鞋》爆紅網絡。

《我的滑板鞋》一經推出，微博上3天內超過50萬人數轉發，其中不乏曲婉婷 、任泉、李晨、張超（給鳳凰傳奇寫《荷塘月色》、《自由飛翔》的詞曲作者）等大V身在其中。就是這樣一個似乎根本不符合當今樂壇各種要求的草根歌手，百度指數的搜索指數高達12800，而這首神曲百度搜索指數高達98000，相關視頻和帖子共有370萬。

眾多大咖紛紛試水神曲

早年神曲的演唱者不是轉作幕后就是已經轉行，而大多歌手就如“曇花一現”般，推不出第二首“神曲”，逐漸銷聲匿跡。就是這樣不被音樂專業人士認可，被抨擊為“口水歌”的神曲，現在越來越多的“大咖”加入其中。

小天后蔡依林的《play我呸》，偶像組合至上勵合的《鴨梨大》，知性女主播阿雅的《火鍋爽》，甚至于歌壇大哥騰格爾的《桃花源》……這些本就在歌壇有一席之地的人，借由神曲這個時下熱門的形式，重新為自己博得關注度，事實上他們也達到了目的。《鴨梨大》發表第一天點擊量達1000萬，《Play我呸》中蔡依林挑戰“全裸”出鏡等話題也占據了榜首，騰格爾更是在《桃花源》中突破以往草原硬漢的形象化身小清新，當所有人以為騰格爾會在逗比的路上越走越遠時，他的團隊馬上推出了具有鮮明的騰格爾風格的《雪紅花》，由《桃花源》作為基礎，這首歌一經推出就吸引了眾多眼球，為騰格爾的復出漂亮的開個好頭。

移動互聯網時代最大的特點就是快文化與草根性，而神曲的營銷可以說是最大程度迎合了這個時代大多數公眾審美，與特定時代下的公眾心理暗合，喚醒了一群長期被忽略和被隱藏的底層群體，通過這些人由點向面的傳播，聚集了大量的人氣，也就是以最少的投入獲得了豐厚的回報。