VIS設計在企業中的應用

在當下VIS設計對于一個企業來說起到至關重要的作用。通過整個VI設計制作與編制設，企業的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等；標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等，能明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又要確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；還要明確該企業的市場定位，是該企業的無形資產的一個重要組成部分；傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度； 提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。

VIS的發展過程

在我國，廣告有著悠久的歷史。戰國時“矛與盾”的口頭廣告------“韓非子”中所描述的“懸幟甚高”中的“望子”；兩宋時期伴隨著印刷雕版而產生的“傳單”等 。然而，廣告真正成為一種專業性活動并發揮其巨大作用卻是從資本主義社會才開始的。生產廠家的產品日趨細致完善，消費類型也日漸增多，消費者的需求多樣化，從而形成現代廣告已經由單純的銷售空間，擴展為適應于消費者生活空間的綜合商業環境。給我們現代企業中的廣告設計尤其是VI廣告藝術設計提出了更高的要求。

在品牌營銷的今天，沒有VI設計對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

在國外VI形象媒體發布比重最多的行業是食品飲料、媒體娛樂、零售業、電信、汽車、商業服務業等十個行業。相比之下，目前中國VI形象廣告的投放還主要局限在日化產品、食品飲料、電信等行業，我們欣喜地看到，隨著中國加入WTO進程的臨近，中國眾多新興行業如金融業、汽車業、零售業等也將參照國外的媒體投放方式，將越來越多的推廣費用投向VI形象戶外。

近年來，人們的生活水平逐步提高，物質需求得到了基本滿足，追求時尚和新穎的求新動機，追求企業形象的特異、與眾不同的求異動機及注重企業的造型美、藝術美的求美動機在當今消費者心理中已占有重要的地位。

VIS的作用

VIS企業形象設計系統作為企業形象一體化的設計體系，是一種建立和傳達企業形象的完整和理想的方法。企業可通過VIS企業形象設計對其辦公系統，生產系統，管理系統，以及營銷，包裝，廣告等系統形象形成規范化設計和規范化管理，由此來調動企業每個職員的積極性和參與企業的發展戰略。通過一體化的符號形式來劃分企業的責任和義務，使企業經營在各職能部門中能有效地運作。

企業形象設計系統（VIS）的實施，對企業內部，可使企業的經營管理走向科學化和條理化，根據市場和企業的發展進行有目地制定經營理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規范，以符號的形式參照執行，使企業的生產過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，并有效地提高產品質量。

對外部傳播形式，則事實上利用各種媒體作為統一性的推出，使社會大眾大量地接受企業傳播的信息，建立起良好的企業形象來提高企業及產品的知名度，增強社會大眾對企業形象的記憶和對企業產品的認購率，使企業產品更為暢銷，為企業帶來更好的社會效益和經營效益。

VI應用要素統計表

（1）待客用項目類洽談會會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、戶用文具。商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。

（2）符號類公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經銷商用各類業務招牌、標示。

（3）文具類專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹

信等。

（4）服裝類男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘手提袋等。

（5）印刷類股票、年度報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。

（6）大眾傳播類報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。

（7）交通類業務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。

（8）證件類徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟。

VIS在企業中的應用

禾風餐館屬于上海禾風實業服公司企下餐飲品牌，位于博興路美食一條街近凌河路，主要以本幫菜和川菜為主，特色是魚頭湯，汗蒸雞、肉骨荼、大骨棒等。公司一貫堅持以“規范經營誠信為本，顧客第一。持續改進”為質量方針，以“衛生第一，服務第一，質量第一”為經營理念。

標志釋意：禾風世家形象標識設計的構思是以中國傳統“圓”為主形，造型講究對稱，是現代元素和傳統元素的完美結合；周圍飾以用“禾”的印篆寫法加以藝術變形的傳統圖形花紋“禾”字穿插其中又融會貫通，既保持傳統又吸納新潮精華的理念，也比喻了禾風世家順利昌隆，百事亨通。“圓”象征旭日，寓意禾風世家事業蒸蒸日和禾風世家人對顧客的熱情周到，淋漓盡致地將禾風世家的服務宗旨傳給大眾。

麥當勞的VI設計為例。麥當勞（MeDonld）公司是世界上最大的快餐集團，在世界上大約擁有三萬間分店，遍布在全世界六大洲百余個國家。麥當勞的企業識別具有三大特點：第一，企業理念很明確，第二，企業行動和企業理念具有一貫性，第三，企業外觀設計的統一化。麥當勞在標志設計方面，設計具有明顯識別功能的金黃色雙拱門——M作為其標志，在開車時遠遠地望過去，馬上就能聯想到那麥當勞的招牌，它像兩扇打開的歡樂黃金之門，對消費者具有巨大的吸引力。

檸檬餐吧VI設計

VI設計，是一種企業文化的載體，是現代企業必不可少的組成部分。VI設計應該與企業文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套與現代企業相適應的設計形式。在設計的初始階段，我到網上、書上等各種途徑搜索關于餐廳的素材圖片和文字等信息，開始構思作品的LOGO、海報設計、包裝設計等問題，使我有了很多關于餐廳更好經營的想法。

1.標志設計

檸檬餐吧有限公司是一間全國連鎖店的企業，是一個餐飲類型的企業。檸檬餐吧標志主要采用了檸檬片圖案、咖啡杯盤、中英文三個要素，主要想營造一種連鎖店休閑時尚的意境，標志的釋義是圍繞的濃郁的時尚休閑氣息元素。整個標志是現代氣息完美的結合，咖啡杯元素是整個圖形中的最佳平衡點，時尚中帶著典雅，檸檬圖案中透露著清新。在顏色的選著上，力求檸檬原色清新。在生活節奏緊湊的當今社會，當你坐下來品嘗著檸檬餐吧出品的特殊菜時，便有一種置身室外桃園的感覺，這就是檸檬餐吧想為客戶營造的一種

意境。

2.輔助圖形設計

輔助圖形設計，圖形1設計是以檸檬樹及檸檬果實圖案結合組成的輔助圖形，而檸檬樹中的葉子中出現檸檬色的葉子，這樣的突出能夠是整個圖形不單調化，起到畫龍點睛的作用，最后是檸檬果實作為檸檬樹的根部，體現出檸檬的元素，與整體檸檬餐吧的VI設計相吻合。表現出VI系統整體化，突出化。圖形2主要是以大自然中檸檬樹的色彩進行設計出花朵的樣子，這樣的設計能與整體企業形象統一化，點綴化，在加上飄逸化的葉瓣。給人視覺上有一種清新感。為企業VI系統添加靚麗的色彩。

（圖1） （圖2）

3.員工服裝

員工制服是為工作需要而特制的服裝。工作服設計時需根據客戶的要求，結合職業特征、團隊文化、年齡結構、體型特征、穿著習慣等，從服裝的色彩、面料、款式、造型、搭配等多方面考慮，提供最佳設計方案，為顧客打造富于內涵及品位的全新職業形象。主要通過企業標志和企業色的表現，表達企業集團性，員工個體的所屬性，有效的提高企業內部管理的整體理念，激發員工對企業CI活動的理解和參與；對外展現企業形象，這是體現企業理念和企業文化的重要部分.企業形象的高度完整統一，能夠使紀律嚴格，員工有責任心和歸屬感，服裝的統一則能提高員工的榮譽感和強烈的主人翁意識。

4.系列書籍裝幀設計

該書籍的主要設計思路就是取之于檸檬，用之于書籍的。色彩上也不例外，書籍的主要色彩有大紅、水紅、黑色、金色、灰色等。為檸檬餐吧整體形象做出一個有紳士的宣傳書籍。封皮以大紅為背景以及中國傳統紋樣、中國傳統圖案結合設計可以看到整體是優雅，色彩足很璀璨斑斕的。將這些元素提取，也就得到了這套書籍封面的整體畫面。這樣的設計是豐富的色彩民族特色的一個重要的標志。里面內容黑色背景的設計是這個書籍的核心色彩，加上中國傳統紋樣的圖案，體現出中國餐飲的特殊，以及檸檬吧的高貴及紳士。檸檬餐吧色塊之間形成極大的對比和反差。它們單一色的出現是整體畫面不亂，色彩艷麗而突出，因為它們的色調搭配非常得當，且很獨特，因而給人的視覺印象十分強烈。所以我的這套書籍色彩設計上為了體現這樣的檸檬餐吧的特色，就汲取其較好色彩搭配的方式，使之明亮且美好。

作為一本描述檸檬吧這樣的有歷史有文化底蘊的餐飲類書籍，我選擇古樸的風格，就是追求“有歷史感”這樣的一個主旨，通過去圖書館、書店、上網等途徑了解市場上最普遍的書籍設計就是那種從前翻到后，從后翻到前的普通開本，這樣的一本本大家都熟識的書籍，即使內容再生動，文字再優美都達不到吸引入注意的目的，既然要推開檸檬餐吧地域限制的大門，達到弘揚檸檬餐吧餐飲文化的日的就要突破雷同性，有所創新。走出一條屬于自己的個性化道路，能強有力地吸引顧客的注意力。以獨有的魅力盡情綻放它的美。

結語

VI就是視覺形象識別系統CIS的重要組成部分，VI設計將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體的視覺符號是企業樹品牌必須做的基礎工作。標志、標準字、標準色是VI系統的核心內容，在CI設計中視覺識別設計最具傳播力和感染力最容易被公眾接受，因此具有重要的意義。VI設計是一項綜合的平面設計藝術。內容包括符號設計與應用色彩和環境、甚至還設計服裝設計和工業造型設計。要造就一個經典的設計無論從思維方式、價值判斷方式、創新意識等許多方面都應當隨著時代前進不斷地吸收、更新才能做到，與此同時無論在圖形還是色彩上都要盡可能把握未來動態的看待設計的趨向。

（作者單位：遼寧師范大學海華學院藝術系）