設計語意學

產品的形態設計作為產品設計中一個重要的方面，它所承載的功能是種類各異也是顯而易見的。任何一個產品的形態，都同時是使用功能和審美功能和載體。因此，我們討論一個產品形態的功能價值必須從實用功能和審美功能兩個角度來進行。此外，產品的形態還具有傳遞信息的功能，即人們通過觀察產品的形態，能從中獲得關于產品的屬性、使用方式、功能特點、象征含義等方面的語意和信息。另外，產品的形態在某種特定的情況下還具有傳達文化內涵、隱含哲學態度、關注社會意義等其它功能。

產品語意學

產品語意學（Product Semantics）則是研究產品語言（Product Language）的意義的學問。其理論架構始于1950年德國烏爾姆造型大學的“符號運用研究”，更遠可追溯至芝加哥新包豪斯學校的查理斯·莫理斯（Charles Morris）的記號論。這一概念于1983年由美國的克里彭多夫（K. Krippendorf）、德國的布特教授（R. Butter）明確提出，并在1984年美國克蘭布魯克藝術學院（Cranbrook Academy of Art）由美國工業設計師協會（IDSA）所舉辦的“產品語意學研討會”中予以定義：產品語意學乃是研究人造物的形態在使用情境中的象征特性，以及如何應用在工業設計上的學問。它突破了傳統設計理論將人的因素都歸入人機工程學的簡單作法，擴寬了人機工程學的范疇；突破了傳統人機工程學僅對人物理及生理機能的考慮，將設計因素深入至人的心理、精神因素。隨著社會發展與進步、物質的極大豐富、消費層次進一步細化，人們對產品的精神功能需求不斷提高，產品造型除表達其的功能性目的以外，還要透過其語義特征來傳達產品的文化內涵，體現特定社會的時代感和價值取向。正如法國著名符號學家皮埃爾. 杰羅所說的，在很多情況下，人們并不是購買具體的物品，而是在尋求潮流、青春和成功的象征。

產品形態的功能

在工業設計中，一切為人類生產、生活所需而創造的產品，在設計和制造時都無一例外地要把“人的因素”作為一個重要和必須的條件來考慮。在設計之初，就要根據預設的人機互動情景，考慮產品與使用者的有關的問題。總之，在進行形態設計時，就要從人的生理，心理特性考慮產品的結構與造型、從人體尺寸、人的能力限度考慮產品的零部件尺寸，從人的信息傳遞能力考慮形態語意的顯示和

處理。

產品的形態設計作為產品設計中一個重要的方面，它所承載的功能是種類各異也是顯而易見的。任何一個產品的形態，都同時是使用功能和審美功能和載體。因此，我們討論一個產品形態的功能價值必須從實用功能和審美功能兩個角度來進行。此外，產品的形態還具有傳遞信息的功能，即人們通過觀察產品的形態，能從中獲得關于產品的屬性、使用方式、功能特點、象征含義等方面的語意和信息。另外，產品的形態在某種特定的情況下還具有傳達文化內涵、隱含哲學態度、關注社會意義等其它功能。

形態的語意功能

形態具有符號功能，能夠表達不同的語意。形態的語意功能表現為人們通過觀察形態，就能夠獲得產品的功能用途、操作方式和程序等信息，即通過形態設計使產品的操作達到不言自明的

目的。

形態的語意特性與符號學有關。符號學本身的歷史要追溯到古代，在古希臘時期，柏拉圖就曾經關于確立符號、符號的意義以及符事情所指明的事物這三者之間的關系。亞里士多德延續了柏拉圖的思考，認為實際上符號學的精髓在于：符號之中“某物代表他物”。如果用現代符號學的意義來解釋，那么設計是由設計表現和設計意義所共同承載起來的，即設計通過各種表現方式加以展現，具有抽象和感知的意義。以坐椅為例，設計時必須考慮的不僅是人機工程學、結構和生產工藝、坐的環境與方式等方面的要求，還涉及“坐”這個字所具有的隱喻，包括其附加的感情意義。正是由于設計所具有的符號特性，并遵從符號的一般規律。

根據設計中的符號學原理，形態元素符事情可歸納為兩類，第一類是產品的外在或外形層次的元素符號，第二類是內在或心理層次的元素符號。就產品符號功能而言，體現產品設計者與消費者溝通的因素主要包括三個方面。一是產品的功能，二是產品的造型視覺，三是產品的內涵也就是藝術審美意義。產品的功能符號往往一目了然，產品的造型視覺在此承擔了溝通的作用。

現代產品中的高技術含量越來越高，使得產品的功能對形態的束縛越來越小，產品形態更多地需要依附于一定的語意來引導和表達產品的內涵。因此，形態的語意功能是指人們通過觀察產品形態，就能夠獲得產品的功能用途、操作方式和程序等信息。形態作為一種符號，本身就是信息的載體。它通過對人的視覺、觸覺、味覺、聽覺的刺激，來傳遞信息或幫助人們對以往經驗進行聯想和回憶。通過對各種視覺符號碼進行編碼，綜合造型、色彩、肌理等視覺要素，使產品形態能夠被人理解，從而引導人們正確而又快捷的

使用。

語意功能的體現

形態的語意功能主要體現在以下這幾個方面：

1.產品形態提示產品的功能和特點

任何一款產品，都能給人以一定的視覺感受，產品的形態應該體現產品所具有的最主要功能和特點，使用戶能夠最快，最省力地了解產品是用來做什么的以及產品的主要特征。某一類的品的形態在設計的過程中必定會受到人們在多年經驗積累上形成對該類產品形態的固定思維模式。根據語意學設計的產品形態能打破這種既定固有的形態，創造出區別于同類產品，適合產品新功能的創新形態。

2.產品形態示意產品的使用操作方式

產品形態的這一示意功能要求設計師能用一種能準確傳達情感的語意符號，來表達設計師的思想和產品的操作方式，進而通過這種語意符號達到與使用者在語意學方面建立人性的關系，從而引起產品消費者在使用方式上的共鳴，以達到更深層次的交流和

溝通。

其主要手法有通過形狀的形似性暗示使用方式，如將鍵盤的曲線設計成符合人手腕曲線的造型、按鍵的表面做成手指的負形、操縱桿的外形做成手掌的負形、門把手形態具有順時針旋轉的趨勢等。另外，也有通過造型的因果關系暗示使用方式，如將手機手寫筆的插拔方式設計成像一個身背寶劍的武士造型，目的在于強化手寫輸入的語意，恰如其分地表達和詮釋了這種操作方式。除此之外，也通過產品形態的表面肌理和色彩向人們傳達出產品的消費群體。

3.產品形態的象征意義

形態還能傳遞象征性的語意信息。產品形態象征性語意的塑造是借用某種具有一定程度的共識的代表性的物來表達的，這種物可以是具象的也可以抽象的，它借用的是物的隱性含義，如流線型代表速度，有機型象征生命，藍色代表科技，銀灰色象征精致，綠色象征生命，鴿子代表和平等。因此，在遵循人們心理經驗的基礎上，產品形態的象征意使用產品更容易與人進行溝通。

一般來說，產品象征性的形態還具有識別社會角色和傳達特定觀念的功能。社會各階層因教育、職業、經濟、消費、居住及使用產品的條件等差別，形成了一定的社會地位。人們都希望自己的地位可以得到承認，并向上一級邁進。地位不僅是人在社會中的位置，而且還包含某種價值觀念。在日常生活中，各社會階層的人總是以其行為、言談、衣著、消費及象征特的使用來顯示其身份或地位特征。因此，產品設計需要通過深入的調查和分析，真正了解和掌握各消費層次的不同心理特征和他們的社會價值觀念，恰當地運用設計語言和象征功能，創造出象征人們地位身份的產品，以滿足不同層次消費者對產品的心理需求。

設計符號具有某些特定的意義，只有當消費者和設計師對設計符號達成默契的時候，才會有設計意義。只有對形態元素的提煉也需要建立在這種默契的相互溝通的基礎上，這樣才能有效地將產品的象征意義包含的文化價值傳達給使用者。

總結

以上主要是對產品形態的語意功能的分析。產品形態的功能并不止于語意功能，產品形態所承載的功能是相輔相成、互相影響的。一個具有審美功能的形態必定以符號的形式傳達給人們，并帶著一定的情感共鳴，當然這樣的形態作為一個產品的重要構成部分也必定承載著產品的使用功能。語意功能同其它功能一起共同構成一個完美的產品形態所必須承載的功能。

（作者單位：武漢工程大學郵電與信息工程學院 ）