國(guó)內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站的視覺設(shè)計(jì)分析

本文主要分析國(guó)內(nèi)購物網(wǎng)站的視覺設(shè)計(jì)，通過對(duì)網(wǎng)站的網(wǎng)頁版面以及色彩上進(jìn)行比較分析，結(jié)合用戶體驗(yàn)以及設(shè)計(jì)心理學(xué)，探討如何提升網(wǎng)站的視覺設(shè)計(jì)，提高網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

電子商務(wù)的發(fā)展概述

隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)這一新興行業(yè)也呈迅猛發(fā)展之勢(shì)進(jìn)入人們的生活中。電子商務(wù)與網(wǎng)民的生活密切相關(guān)。各大網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。購物網(wǎng)站，其主旨就是通過對(duì)商品的描述，圖片的展示、信息的排列說服消費(fèi)者消費(fèi)。視覺是人的第一感官，網(wǎng)站的視覺體驗(yàn)直接決定了消費(fèi)者的心理感受，網(wǎng)站想要獨(dú)樹一幟，吸引消費(fèi)者的眼球，那么視覺設(shè)計(jì)是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的重中之重。

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)視覺元素分析

網(wǎng)頁是互聯(lián)網(wǎng)用戶直接交流使用的頁面，是一種交互和操作的系統(tǒng)前臺(tái)。網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)相當(dāng)于實(shí)體店的店鋪裝修，給消費(fèi)者直觀的用戶體驗(yàn)，因此網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是否合理直接決定了網(wǎng)站的用戶流量。那么設(shè)計(jì)師如何通過框架結(jié)構(gòu)、內(nèi)容排版、色彩搭配、字體以及圖片運(yùn)用達(dá)到網(wǎng)頁的和諧統(tǒng)一呢？以下從四個(gè)方面分析了網(wǎng)頁的視覺設(shè)計(jì)。

1.版面設(shè)計(jì)

網(wǎng)站頁面的結(jié)構(gòu)框架即網(wǎng)頁的整體版面設(shè)計(jì)，它是視覺設(shè)計(jì)中傳遞信息的重要手段。網(wǎng)站頁面的版式設(shè)計(jì)是用戶與互聯(lián)網(wǎng)之間相互交流的最初印象，它的主旨是更好的傳遞客戶信息，使網(wǎng)站所要表達(dá)的主題一目了然，給用戶清晰的向?qū)В渲泻w的諸多視覺元素，如文字、圖片、logo等都要在有限的版面中得到合理的優(yōu)化，表達(dá)出和諧的美感。在網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)中，圖像和文字有不同的區(qū)分形式，如大小、屬性和內(nèi)容的區(qū)別，兩者要根據(jù)用戶或使用者不同需求進(jìn)行布局與編排，有效展現(xiàn)整體效果。在對(duì)頁面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要遵循一定的規(guī)則和視覺規(guī)范，出發(fā)點(diǎn)為“以人為本”，以簡(jiǎn)便、快速傳播信息為準(zhǔn)則，運(yùn)用到電商網(wǎng)站的視覺設(shè)計(jì)中。

當(dāng)代的網(wǎng)站設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方式頗為豐富。風(fēng)格從清新到復(fù)古，插畫手繪到擬真設(shè)計(jì)，無奇不有。無論是版面樣式，還是設(shè)計(jì)元素，都是標(biāo)新立異，與眾不同。以為天貓商城的版面設(shè)計(jì)，作為中國(guó)最大的電子商城，天貓商城的版面設(shè)計(jì)是比較符合版面設(shè)計(jì)的原理。在購物網(wǎng)站的頁面信息中，商品的種類繁多，信息量很大，要根據(jù)商品的屬性做出合理的分類。那么信息導(dǎo)航和主次分明就顯得尤為重要。天貓商城的整體板塊基本保持一致，首屏板塊的大面積的廣告提醒用戶當(dāng)日最新商品訊息。版面分布均衡，視覺重心在屏幕的黃金位置，若頂部的廣告欄再稍加弱化，視覺效果會(huì)更加集中。網(wǎng)站界面的導(dǎo)航系統(tǒng)，對(duì)于頁面信息的分類起著很大的作用，同類商品的細(xì)分使頁面布局更加合理、簡(jiǎn)潔。

網(wǎng)站頁面信息的布局，就如大型超市，將貨品擺放，區(qū)分類別、功用、大小、價(jià)格等進(jìn)行的擺放布置，在視覺上對(duì)消費(fèi)者的瀏覽和選購提供便利性的引導(dǎo)。打開天貓頁面信息布局，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每層結(jié)構(gòu)相同，整個(gè)版式非常工整。對(duì)于信息量大，分類多，商品凌亂的購物網(wǎng)站來說，次要信息用不斷重復(fù)的版面結(jié)構(gòu)或許更有優(yōu)勢(shì)。就如商場(chǎng)的樓層結(jié)構(gòu)一樣，每一層的洗手間都在同一位置，用戶的體驗(yàn)具有習(xí)慣性，這樣提高消費(fèi)者的購物效率，縮短了不必要的流程。優(yōu)化網(wǎng)頁信息布局，設(shè)計(jì)合理，提高視覺的邏輯性，便于瀏覽者閱讀信息。

2.色彩搭配

美國(guó)流行色彩研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表明，人們?cè)谔暨x商品的時(shí)候只需7秒鐘就可以確定對(duì)這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67 %，成為決定人們對(duì)商品好惡的重要因素，這就是20世紀(jì)80年代出現(xiàn)的”色彩營(yíng)銷”的理論依據(jù)。同樣道理，在界面設(shè)計(jì)中，如果色彩的選擇和搭配恰到好處，可以在段時(shí)間內(nèi)給新用戶留下深刻的印象，會(huì)給我們的設(shè)計(jì)帶來意想不到的效果。

每一種色彩都有其特定的顏色寓意，例如紅色偏向熱情活力，藍(lán)色則偏向冷靜和平和，黃色總是給人富貴和輝煌的感覺。正因?yàn)轭伾南笳餍裕栽O(shè)計(jì)時(shí)必須考慮到使用場(chǎng)合以及適用對(duì)象。再看天貓商城的色彩運(yùn)用，每一區(qū)域均以色塊為引導(dǎo)，多以亮色引導(dǎo)視覺重心。網(wǎng)上消費(fèi)的主要群體是女性，頁面以暖色為主，營(yíng)造出一種活潑、溫暖且有安全感的視覺心理。天貓商城整版的底色均為白色，白色屬于無色系，與任何顏色都可搭配，用作底色輔助十分合理，自然地營(yíng)造出一種主題明確、舒適和諧的視覺體驗(yàn)，使用戶深深的融入網(wǎng)站的情境中。天貓商城走的是重“色”路線，各種色塊多重視覺層級(jí)，用視覺刺激用戶的購物欲。

3.字體的選擇

文字是最直觀的產(chǎn)品信息，任何表達(dá)方式都不如文字的精準(zhǔn)，文字是最不起眼但卻最重要的媒介載體。廣義上的字體分為兩大類：襯線字體和非襯線字體，襯線字體是指帶有額外裝飾并且粗細(xì)不同的字體，例如中國(guó)網(wǎng)頁中常用的宋體。非襯線字體即字體粗細(xì)相同，簡(jiǎn)單無裝飾的字體，如國(guó)英文版面中常用的Arial、Thoma、微軟黑雅等。字體的選擇也有特定的含義。粗字體比較顯眼，給人的第一印象偏向硬朗、大氣、穩(wěn)健，多用于男性化的網(wǎng)頁中；而女性為主體網(wǎng)站的字體則多選用細(xì)致、苗條的字體，以迎合女性柔美的心理。天貓商城的主要字體是黑體，屬于非襯線體，由于筆畫的粗細(xì)相同，使得很小的文字能有看的更清楚。其他的購物網(wǎng)站如京東、亞馬遜等均使用宋體字，文字編輯顯的輕盈，有粗細(xì)變化的節(jié)奏感。在網(wǎng)頁中，字體的選擇不宜過多，否則會(huì)給用戶產(chǎn)生昏亂感。

結(jié)束語

國(guó)內(nèi)的電商已進(jìn)入到全面發(fā)展時(shí)期，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)業(yè)隨之受到多方關(guān)注。目前的網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)仍存在諸多問題，未來的視覺設(shè)計(jì)發(fā)展應(yīng)該向用戶體驗(yàn)方向轉(zhuǎn)變，更加簡(jiǎn)約化。讓用戶可以主動(dòng)的參與人機(jī)交互，更具開放性與個(gè)性化，最終創(chuàng)造出更豐富的網(wǎng)頁視覺體驗(yàn)。視覺設(shè)計(jì)師依舊任重道遠(yuǎn)。

（作者單位：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院）