具有西蜀地域文化的特色產品設計研究

對成都及周邊地區特色文化資源進行梳理。深度挖掘各文化資源的設計元素，提出利用特色資源進行特色產品的系列化設計。通過分析特色資源與產品設計的關系，進一步闡明特色產品的開發對成都文化“走出去”的意義，最后提出借力西蜀地域特色產品系列化設計，推動成都文化“走出去”的建議和對策。

緒論

2012年3月《四川省“十二五”文化改革發展規劃》和《四川省人民政府關于加快推進文化產業發展的意見》中明確指出重點培育創意設計產業，并提出以成都為核心，把川西、川中、川南、川東北四個片區建成為全省文化產業特色發展區。結合當前全球經濟一體化趨勢和大數據時代背景，成都文化“走出去”勢必需要具有鮮明地域文化的特色產品設計作為強有力的支持。

西蜀地域的文化資源分析

成都平原是西蜀文化發展的核心區域。因此，本論文以成都市及周邊（即成都近郊）為研究范圍。

特色文化資源梳理

從設計的視角出發，進行文化資源的梳理。采用實地調查、專家訪談的調查方法對成都及周邊地區的特色文化資源進行系統梳理，通過分析后，認為成都及周邊的特色文化資源由名人資源、古鎮資源、山水資源、休閑資源組成：

1.名人資源

“自古文人多入蜀”，成都及周邊地區的名人資源舉不勝舉。名人資源相當豐富：①歷史名人。根據史料記載，因各種歷史原因旅居成都的歷史文人有：李白、杜甫、王勃、盧照鄰、高適、岑參、吳道子、百居易、劉禺錫、元稹、李商隱、蘇東坡、黃庭堅、陸游、范大成等；②典故傳說名人。歷史上，成都向來不缺乏典故傳說，主要代表的人物有三國人物劉備、諸葛亮；治水功臣李冰父子；古蜀傳說蠶叢、柏灌、魚鳧、杜宇、鱉靈等；③近代名人。近代尤其是抗戰時期，更有大批文化名人，各界精英遷往成都，其中包括巴金等。

2.古鎮（城）資源

作為老皇城舊址的成都市區，其人文資源眾多，如紅照壁（老皇城故事）、交子街（已改為均隆街）等。傳統的節日和民俗習慣被保留，例如，洛帶古鎮有客家民俗特色的火龍節：當地客家人的傳統習俗是過“水龍節”、“火龍節”，據說“火龍節”其舞龍燒龍的傳統源自江西籍劉姓客家人，定居洛帶之后，將這一傳統引入了洛帶及周邊地區，至今劉姓家族仍聚居在洛帶鎮寶勝村，以扎龍舞龍為業，最后形成了一套獨特的舞龍程式：接龍、祭祖、迎龍歸巢、殺雞出龍、舞龍點睛等。

3.山水資源

成都市及周邊主要代表山體9座：西嶺雪山、九峰山、青城山、天臺山、老君山、丹景山、鳳凰山、龍泉山、鶴鳴山等。山體特征各異，有高聳山峰、丘陵等；邛崍山脈、龍泉山脈連綿起伏；各山體接壤，具有連續性、群體性；成都市及周邊主要水體有：府河、南河、沙河、江安河、清水河、東風渠、青白江、南河、金馬河、羊馬河、楊柳河等。各水體間融匯貫通，如府河和南河實則為都江堰引入的四條河中的一條走馬河，流入成都形成府河和南河，府河進入成都市區后繞城北、東而流，南河繞城西、南而流在合江亭處匯合，后合稱府南河，也稱錦江。其中，府河和南河被譽為成都的母親河；沙河被譽為成都的生命河。

4.休閑資源

成都及周邊主要的休閑資源具有濃厚的歷史內涵，其中的人文資源積淀豐厚，如川茶文化中又兼具典型地域特征的龍門陣文化、茶藝文化等。同時，這些休閑資源又傳承了數千年的蜀文化精神。成都市及周邊的主要休閑資源有：①“四川”。川菜、川酒、川茶、川戲；②“兩蜀”。蜀錦、蜀繡；③傳統民俗節日。火龍節、龍舟會、放水節等。

特色文化資源與產品設計的關系

在信息化時代、全球經濟一體化的背景下，大力發展文化產業，實現特色文化資源向特色產品的轉化，是成都地區建設文化創意產業，構建城市品牌形象的戰略選擇：

1.利用特色文化資源開發特色產品，是文化產業改革的內在要求

固有的文化產業模式已經不能適當社會的發展，文化產業的改革勢在必行。利用特色文化資源開發特色產品，正好符合這種改革的要求。通過設計手段促使特色文化資源煥發新的活力和能量，創造文化生產力發展條件，不斷孵化特色產品，生產經濟資本，成都地區創造更多的精神文化財富。

2.利用特色文化資源開發特色產品，是文化創意產業結構調整的必然趨勢

當前，成都地區的豐富文化資源尚未充分整合和開發，新興文化創意產業和具有特色文化資源的特色產品還未形成產業集群效應，在以文化創意產業為主導的國際和國內尚處于弱勢。如果加快利用特色文化資源開發特色產品，進行有力的資源整體，形成文化產業鏈的聯動狀態，對文化創意產業結構的調整將是大有裨益的。

3.利用特色文化資源開發特色產品，是推動城市文化“走出去”的動力

推動成都文化“走出去”需要有很好的智力支持，特色產品的開發正是這種強有力的支持。利用特色文化資源開發特色產品，是營造城市對外形象非常具有實效的舉措，深刻體現出文化資源作為經濟生產力的巨大創造性和活力。

西蜀地域文化特色產品系列化設計的類型

四大系列（名人系列、古鎮系列、山水系列和休閑系列）中，各系列對應開發成套系列、組合系列、家族系列三個類型。

1.成套系列。特色產品的開發需要以套系的形式進行，以形成產品的整體性和統一性。如以蜀繡、蜀錦為元素設計餐具類產品時，需要用同一元素設計一整套的餐具，包括餐盤、碗碟、筷子等，而不是一個單件產品，如一個單獨的碗碟或餐盤出現。并且，運用現代技術手段在降低產品制造成本的同時提升產品的品質，讓具有西蜀地域特色文化資源的產品有機會走入現代生活和國際視野。

2.組合系列。此類型主要是擴展特色產品的功能，增加其使用價值。設計產品時，可以考慮將產品各部分以模塊形式組合，消費者夠沒產品后可以根據個人喜好將不同的構件組合成不同功能的產品。如利用特色文化資源開發設計果汁機等生活用品時，配以不同的組件（榨豆漿組件、研磨調料組件等），實現產品的不同

功能。

3.家族系列。以家族形式開發的特色產品極易在視覺上形成強烈的品牌效應。一旦挖掘出特色資源，利用現代設計手法將其轉化為視覺符號后，這種視覺符號就植根于同類產品中，形成統一的符號特點，并且在以后的跟新過程中也保留這種符號。如特色產品以一代、二代等不斷推出，這樣有利于產品的推廣。

借力西蜀地域文化系列化特色產品，推動成都文化“走出去”的建議和對策

爭取建立自主品牌并大力培養相關人才，完善相關配套服務，打造良好的內部環境為“走出去”奠定基礎；以國際賽事為向導、以項目合作為向導和以企業投資為向導的方向真正實現成都文化的“走

出去”。

（作者單位：西華大學藝術學院）

基金項目：

教育部人文社科青年基金項目（10YJC760073）；

四川省教育廳人文社科項目（14SB0091）；

四川省各社會科學重點研究基地工業設計產業研究中心項目（GY-14QN-12）；

成都市哲學社會科學規劃一般項目（項目編號：2014R49）；

四川省各社會科學重點研究基地民間文化研究中心一般規劃項目（項目編號：MJ14-14）

作者簡介：王蓉（1981-），女，籍貫：四川成都，西華大學藝術學院教師，主要從事產品效果圖、家居產品設計等方面的教學與研究，公開發表論文9篇，作品3件，主持校級項目1項、省廳級項目5項目、教育部項目1項。