探討公益廣告中的藝術(shù)美

公益廣告，是創(chuàng)作者針對當(dāng)前的社會(huì)狀況提出自己的思考與倡議，往往都符合社會(huì)精神的主旋律。在表達(dá)自己的思想同時(shí)，創(chuàng)作者通過對社會(huì)生活中的種種存在進(jìn)行了集中，概括，加工，和提煉，在這時(shí)，這些公益廣告有著積極思想的同時(shí)，也具有了一定的藝術(shù)美。這些藝術(shù)美在美化的公益廣告本身之外，也更好的闡述了公益廣告所要倡導(dǎo)的社會(huì)觀念。

1.公益廣告

公益廣告是指不以營利為直接目的，采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，向社會(huì)公眾傳播對其有益的社會(huì)觀念的廣告活動(dòng)，以促使其態(tài)度和行為上的改變。

2.藝術(shù)美

什么是藝術(shù)美。藝術(shù)美是指藝術(shù)作品中的美，是藝術(shù)家對社會(huì)生活進(jìn)行的集中、概括、加工提煉所創(chuàng)造出來的美，是藝術(shù)家對社會(huì)生活的觀察、體驗(yàn)和感受中所形成的審美意識(shí)和審美情感的物化狀態(tài)。

3.廣告與藝術(shù)美

（1）藝術(shù)性是廣告的特征之一，廣告變現(xiàn)要想有效的傳達(dá)廣告信息，發(fā)揮廣告的勸說性作用，必須借用藝術(shù)手段，如音樂、美術(shù)、影視等。

（2）公益廣告作為廣告的一個(gè)組成部分，同樣有著廣告的特征與存在方式以及表現(xiàn)手法，公益廣告的藝術(shù)性也值得進(jìn)行探討和分析，以便更好的指導(dǎo)公益廣告的制作與傳播。

4.公益廣告中藝術(shù)美的來源思考

（1）藝術(shù)美是現(xiàn)實(shí)生活的能動(dòng)反應(yīng)，一個(gè)優(yōu)秀的公益廣告只有貼近現(xiàn)實(shí)，而又高于現(xiàn)實(shí)，才能充分引起他人的共鳴。

（2）公益廣告倡導(dǎo)的是社會(huì)精神的主旋律，在公益廣告中，只有走進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界，對社會(huì)的主旋律和正能量進(jìn)行思考和體驗(yàn)才能夠更好的表達(dá)所要闡述思想。

公益廣告的廣告受眾是社會(huì)中的人，需要尋找平凡的人身上的閃光點(diǎn)，對其進(jìn)行藝術(shù)加工，才能使公益廣告更好地影響受眾。

（3）由于受到多種各種客觀因素的影響，表現(xiàn)手法的簡易化，表現(xiàn)內(nèi)容的平易化才能使受眾更好地接受公益廣告所要倡導(dǎo)表現(xiàn)的思想以及正能量。

5.公益廣告中表現(xiàn)形式產(chǎn)生的藝術(shù)美

（1）公益廣告中造型藝術(shù)所產(chǎn)生的藝術(shù)美。

①視覺傳達(dá)所表達(dá)的內(nèi)容往往是要通過造型藝術(shù)來實(shí)現(xiàn)，造型藝術(shù)的本質(zhì)也只不過是運(yùn)用各種基礎(chǔ)形，使其在合適的時(shí)間出現(xiàn)在合適的位置。圖形圖像的變幻以及圖形圖像變幻所能闡述的含義往往是整個(gè)公益廣告成敗的關(guān)鍵。

②造型藝術(shù)的藝術(shù)美，只有選取貼近生活，并能為大眾所廣泛接受的創(chuàng)意來源在選取公益廣告的造型藝術(shù)的表現(xiàn)手法就顯得尤為

重要。

③我們來通過一個(gè)通過造型藝術(shù)來闡述公益廣告所倡導(dǎo)的社會(huì)觀念的經(jīng)典案例來分析公益廣告中的造型藝術(shù)的重要與美。

④在《愛的表達(dá)式》中，就完美的展現(xiàn)了在公益廣告中所展現(xiàn)的造型藝術(shù)的美。

1）這部講述有關(guān)家庭和孝心的公益廣告中，創(chuàng)作者選取的是英語單詞family。創(chuàng)作者將family一詞進(jìn)行了分解擴(kuò)展，F(xiàn)—擴(kuò)展為father，A—擴(kuò)展為 and，M—擴(kuò)展為Mother，而I—擴(kuò)展為I，將L擴(kuò)展為Love，Y—擴(kuò)展為you。將這些單詞合在一起便是Father and mother I love you.我們可以看出，創(chuàng)作者選取的Family這一單詞，在這篇公益廣告中極為合適，既貼近這篇廣告所要展示的內(nèi)容，又能更好地表達(dá)創(chuàng)作者所要表達(dá)的內(nèi)容。

2）只有一個(gè)單獨(dú)的且只能表達(dá)主題的單詞是無法更好地闡述所要表達(dá)的內(nèi)容的，因此，創(chuàng)作者，在視覺傳達(dá)上，通過各個(gè)字母擬人化的表現(xiàn)手法來美化的圖形圖像，使其能更好的美化完善此公益

廣告。

創(chuàng)作者將F的一橫進(jìn)行了造型上的延長，在這里寓意，父親為這個(gè)家庭撐起了一片天空。而M的底部進(jìn)行了造型變幻，托起了字母I，在這里寓意在媽媽照顧著孩子。通過F和M的字母變換，將這些字母擬人化，并且在變換的同時(shí)，也將一個(gè)家庭中父親和母親的責(zé)任與行動(dòng)進(jìn)行了一個(gè)完美的闡釋。

（2）公益廣告中色彩的選擇使用所表現(xiàn)的藝術(shù)美。

①色彩在我們的生活中普遍存在，并且各個(gè)顏色所能帶給人的感受也不盡相同，并且色彩的種類，色彩的純度，色彩的明度以及色彩冷暖的對比也影響著視覺傳達(dá)的效果。選擇合適的色彩對一篇公益廣告的傳達(dá)效果也具有十分重要的作用。

②在《愛的表達(dá)式》中，就展現(xiàn)了在公益廣告中色彩選擇使用上的藝術(shù)美。

在這部公益廣告中，創(chuàng)作者將明度較高的黃色選為主色，高明度純度的黃色是一個(gè)暖色調(diào)，將其用在家庭這一帶給人溫暖溫馨的上來說，尤為契合。選擇這個(gè)顏色作為整個(gè)廣告的主色調(diào)首先就將喚起受眾的對家庭溫馨溫暖的感受當(dāng)中，這樣能使受眾更好地接受公益廣告中的所能闡述的內(nèi)容，同時(shí)，也后續(xù)廣告中的情節(jié)的發(fā)展更好地做了鋪墊。在這個(gè)主色的喚醒下，創(chuàng)作者在后續(xù)的劇情中，講述了還在在年少的時(shí)候因?yàn)檎{(diào)皮惹得父母生氣的劇情，以及在后續(xù)中父親和母親的蒼老做了明顯的對比，這種對比使受眾想起了自己的經(jīng)歷，想起了父母的蒼老，勾起了受眾對父愛母愛的感激，在這樣的心理下，創(chuàng)作者所要表達(dá)的思想也更能夠被受眾所接受，所感動(dòng)，也便更好地傳達(dá)了這篇廣告所要達(dá)到的效果。

結(jié)論

隨著創(chuàng)作手法和表現(xiàn)方式的日益豐富，公益廣告的創(chuàng)作與傳播也進(jìn)入了一個(gè)新的階段，如何更好地使用造型藝術(shù)和色彩來美化公益廣告以及傳達(dá)公益廣告的思想也越來越重要，合理合時(shí)的運(yùn)用各種藝術(shù)形式來創(chuàng)作更好地公益廣告顯得越來越重要，這個(gè)課題值得我們進(jìn)一步的研究。

（作者單位：山西師范大學(xué)）

作者簡介：劉楠（1988-），男，籍貫：山西省臨汾， 13級碩士，研究方向：平面設(shè)計(jì)。