探析現(xiàn)代服裝零售空間的特點(diǎn)

服裝售賣空間展示是服裝商業(yè)運(yùn)作的重要形式之一，會(huì)隨著時(shí)尚周期的變化而變化，調(diào)整零售店的區(qū)域布置；即使不換地方的同一品牌，也會(huì)根據(jù)季節(jié)變換對(duì)店鋪空間的設(shè)計(jì)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。本文對(duì)服裝零售空間的類型以及特點(diǎn)進(jìn)行了分析，結(jié)合室內(nèi)設(shè)計(jì)的一些主要設(shè)計(jì)要點(diǎn)，再結(jié)合太和生活時(shí)尚體驗(yàn)館進(jìn)行實(shí)例分析，希望能夠讓大家更加了解服裝展示空間。

現(xiàn)代服裝零售空間發(fā)展的現(xiàn)狀

商場空間除了商業(yè)服務(wù)空間外，最重要的是銷售店，由不同的運(yùn)營商組成的零售商店等，它是基于商品銷售為目的的設(shè)施，想顧客展示商品、吸引顧客購買商品的商業(yè)空間。

現(xiàn)代服裝零售空間的分類與特點(diǎn)

1.店鋪的分類

店鋪是以銷售商品為目的，向消費(fèi)者展示商品信息、吸引消費(fèi)者購買商品的商業(yè)設(shè)施空間。

（1）店鋪類型

①按服裝穿著劃分：內(nèi)衣店、服裝店、鞋帽店。

②按服裝成品類型劃分：高檔成衣店、一般成衣店、訂做加工店。

③根據(jù)物價(jià)劃分：頂級(jí)奢侈品牌店，高檔精品店，中檔、低檔服裝店。

④按服裝經(jīng)營結(jié)構(gòu)劃分：綜合性商品經(jīng)營店、單一性商品經(jīng)營店。

⑤按服裝經(jīng)營形式劃分：單一的專賣店，連鎖店，集團(tuán)化的經(jīng)營店。

2.店鋪設(shè)計(jì)要素

商店環(huán)境能影響消費(fèi)者的消費(fèi)，甚至商店的營業(yè)額也與其有直接相關(guān)。所以現(xiàn)在商店設(shè)計(jì)越來越受重視。

（1）店內(nèi)的環(huán)境的硬性因素

①防災(zāi)：服裝屬于易燃物品，那么我們?cè)谘b修設(shè)計(jì)的材料選擇上必須重視商業(yè)空間的防火防災(zāi)的安全要求。

②設(shè)備：不同類型的商店，就有不同的設(shè)備要求，包括空調(diào)，冰箱等相關(guān)電器設(shè)備等。

③店鋪客觀環(huán)境：在街上的商店對(duì)自然環(huán)境的要求也是比較高的，主要是指陽光，空氣質(zhì)量，灰塵和周圍的噪聲因素。良好的周邊環(huán)境可以成為店鋪的特色，相反，惡劣的環(huán)境質(zhì)量也會(huì)直接影響店鋪的環(huán)境和效益。所以我們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分考慮這些因素，具體問題具體分析，好的保留下來，不好的盡量避免。

（2）店內(nèi)裝修的軟性元素

①內(nèi)裝修。

店鋪的內(nèi)裝修指的是對(duì)建筑內(nèi)部空間的再次設(shè)計(jì)，由于不同品牌對(duì)其商業(yè)展示空間的要求不一樣，所以我們要分析其不同的品牌文化，完善我們的設(shè)計(jì)。

②陳列展示。

商店是出售商品的主要空間，是向消費(fèi)者展示一系列商品的空間形式。

③色彩。

色彩是形態(tài)設(shè)計(jì)的主要因素，顏色會(huì)使人產(chǎn)生各種情緒，并有顯著的影響。

④照明。

店鋪中的照明除了滿足視覺功能和裝飾的作用，良好的照明可以提高光的空間層次，塑造不同的空間感覺。

服務(wù)零售空間設(shè)計(jì)

1.服裝店鋪規(guī)劃

（1）導(dǎo)入空間

導(dǎo)入空間是在店鋪的最前方，是店鋪和顧客最先接觸和交流的地方，其中包括商鋪楣頭、櫥窗、入口處和廣告牌等。

（2）店內(nèi)商品銷售空間

①展示家具空間

展示家具是商品展示陳列的道具，因?yàn)樯唐返牟煌叽绺饔胁町悾绻衽_(tái)，櫥窗，貨架，展臺(tái)等。展示家具空間指用作商品展示家具的占地空間。

②服務(wù)空間

收銀，包裝商品的貨物空間都是為顧客做側(cè)面服務(wù)的空間，如收銀臺(tái)、服務(wù)臺(tái)等。商店的服務(wù)空間一般都是不明顯的，都是為了更好地協(xié)助商品的銷售，讓客戶享受服務(wù)品牌。服裝品牌的競爭現(xiàn)在在愈演愈烈，除了提供高品質(zhì)的商品之外，為顧客在購買商品時(shí)除商品之外的服務(wù)，已成為許多名牌的追求。

③收銀臺(tái)

收銀臺(tái)是消費(fèi)者支付結(jié)賬的區(qū)域。從商業(yè)營銷過程看，是消費(fèi)者在商店購買活動(dòng)的結(jié)束；從品牌服務(wù)的角度，收銀員開始建立消費(fèi)者品牌的忠誠。

收銀臺(tái)在商店的功能也不是特別明確，它可以提供最新的產(chǎn)品信息和廣告手冊(cè)，提供相應(yīng)的商品包裝。

④顧客空間

通道，試衣室和休息區(qū)等屬于顧客選擇商品，試穿商品和休息的空間，這些就是顧客空間。

2.店內(nèi)空間通道

（1）店內(nèi)通道布局形式

直線式、環(huán)狀式 、混合式三種形式是店內(nèi)通道的主要布局形式。

（2）通道設(shè)計(jì)

通道設(shè)計(jì)主要包括主要通道，次要通道和顧客付款流動(dòng)線與通道。

3.賣場空間

（1）商品的種類

一個(gè)商店出售的貨物，按照價(jià)格和功能分為主打產(chǎn)品，輔助商品和策略性商品三種。

①主打商品：指出售的主要商品和最暢銷的商品。

②輔助商品：指附屬產(chǎn)品，對(duì)主要產(chǎn)品能產(chǎn)生有益的影響。

③策略性商品：指一系列相對(duì)好識(shí)別和銷售的商品。

（2） LOGO墻體設(shè)計(jì)

①LOGO墻的作用。LOGO墻最直接的作用是展示商品的品牌文化及其特色的媒介。

②LOGO墻的位置。面對(duì)店鋪入口和不面對(duì)店鋪入口。

（3）墻面的運(yùn)用

玻璃鏡子和不銹鋼鏡子這兩種材料會(huì)形成不同的鏡面效果，它們?cè)诘赇佋O(shè)計(jì)中使用的也是非常多。

①鏡面在店鋪內(nèi)的作用。

因?yàn)橄M(fèi)者只有在試穿后才會(huì)對(duì)商品進(jìn)行評(píng)論，才會(huì)作出消費(fèi)購買的決定。

②鏡面的使用。

可獨(dú)立貼裝在門上、家具上或作為墻面裝飾材料來使用。

太和時(shí)尚生活體驗(yàn)館

1.太和女裝專賣店背景介紹

武漢太和服飾有限公司是在1989年6越成立的，公司的“TAHAN”品牌女裝為國內(nèi)知名品牌。太和都是選用高品質(zhì)的材料，搭配高貴時(shí)尚的配飾，在做工考究的同時(shí)，借鑒世界上最新的發(fā)展趨勢，融合東方文化和演繹時(shí)尚融合到了極點(diǎn)，“和”為和諧，“太和”服裝象征的是一種極其完美的生活方式。

2.太和時(shí)尚生活體驗(yàn)館設(shè)計(jì)

店面是與顧客直接接觸的地方，也是最能表現(xiàn)太和獨(dú)特形象的窗口，因此，由21世紀(jì)初，太和商店建筑形式，室內(nèi)設(shè)計(jì)，布局，櫥窗和客戶服務(wù)等均與太和品牌形象一致，并每年更新。

太和室內(nèi)設(shè)計(jì)，以精細(xì)的，簡單，實(shí)用，簡約的風(fēng)格，空間和時(shí)間的組合，店面裝修使用的材料也都非常講究。

太和時(shí)尚生活體驗(yàn)館，是對(duì)原有的太和旗艦店的改造。店內(nèi)設(shè)計(jì)以鏡鋼固定陳列展架，店內(nèi)家具可以隨意組合。材質(zhì)方面主要運(yùn)用了有機(jī)玻璃線簾 軟包等烘托出整體時(shí)尚的氣氛，變幻出或溫暖，或冰冷，或家具，或戶外的不同分類。

門頭設(shè)計(jì)就是對(duì)于一個(gè)品牌來說就類似于“臉”所以高貴的氣派是我們對(duì)太和門頭的定位，是整個(gè)品牌檔次的提升，主要運(yùn)用高貴的香檳金的鋁板氟碳漆，以及疊起的造型，和整個(gè)提高的門頭氣勢輝煌。

最能吸引目標(biāo)客戶的櫥窗，櫥窗是品牌信息的窗口，太和櫥窗的別致之處是讓路過的人們?nèi)缤茨Ｌ剡M(jìn)行T臺(tái)表演，設(shè)計(jì)T臺(tái)背景與燈光效果，炫彩的效果讓人怦然心動(dòng)，進(jìn)店的概率自然很高。

精品展示臺(tái)的作用。白色的亞克力，以及燈光的襯托，越發(fā)顯得白色靚麗高貴，更加彰顯太和亮麗源自和諧品牌理念。

太和時(shí)尚生活體驗(yàn)館，人性化的購物體驗(yàn)。為女性提供最舒適最華麗的購物休閑空間，讓您在滿足購物欲望的同時(shí)也可以與朋友在此娛樂，交談。提倡開放式的女性空間，如同在私人的會(huì)所，與朋友討論時(shí)尚，體驗(yàn)時(shí)尚生活。當(dāng)今時(shí)代女性自信、自強(qiáng)，太和時(shí)尚生活體驗(yàn)館為女性提供一流的時(shí)尚消息，一流的服飾設(shè)計(jì)，以及一流的服務(wù)。

貼心，精致無處不在。vip休閑廳，可以享受個(gè)人時(shí)尚顧問，單獨(dú)的試衣間。溫馨的休閑洽談區(qū)。粉紫色是女性貼心顏色，夢幻、浪漫。一杯咖啡的貼心服務(wù)，讓購物不在是疲勞，煩悶的事情，多了些情趣和快樂。宣傳畫和商品手冊(cè)，擺放在隨手取放處，讓品嘗咖啡的同時(shí)，也可以欣賞這一季度的流行服飾，為挑選自己喜愛的衣服更為便捷和貼心的服侍。

結(jié)論

隨著國際品牌不斷落戶中國，我們也不能盲目追捧。打造屬于自己的服裝品牌，那么對(duì)于店鋪的裝修設(shè)計(jì)要求也應(yīng)該是屬于彰顯品牌理念與風(fēng)格的表現(xiàn)。在現(xiàn)在越來越重視零售空間的裝飾設(shè)計(jì)，我們應(yīng)該積極向成功的跨國品牌學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，累積吸收經(jīng)驗(yàn)，把握好每個(gè)設(shè)計(jì)要素，創(chuàng)作更好的作品。

（作者單位：湖北科技學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）

作者簡介：熊芳（1985-） ，女，民族，漢族，湖北咸寧人，碩士，湖北科技學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院教師，主要從事環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的教學(xué)與研究工作。