關于遼寧省旅游文化形象塑造的思考

在遼寧省旅游文化形象塑造方面，應從整體把握它的基本脈絡，從一定的地域古跡，氣候環境、民族習俗、歷史事件為出發點，吸收遼寧省自身的獨特之處，無論從內容還是形式上，都應將遼寧省旅游文化形象向多元化發展，立爭打造遼寧省旅游文化新名片，這是遼寧省旅游業發展的源泉。

近年來，隨著我國社會的發展與進步，經濟水平的不斷提升，旅游文化產業日新月異，同時各旅游區更加注重文化形象的提升與品牌價值的塑造。旅游文化形象是人們對旅游目的地所感知的印象。旅游文化形象是地域文化、城市文化的傳承。文化是旅游的靈魂，它不僅是提升城市文化內涵的元素之一，還是吸引游客的重要原因。旅游文化其生命源于它自身的文化形象特色。

提升遼寧省旅游文化形象的重要意義

遼寧省位于中國東北地區南部，南臨黃海、渤海，東與朝鮮一江之隔，與日本、韓國隔海相望，是東北地區唯一的既沿邊又沿海的省份，大體地形概貌是“六山一水三分田”，也是東北及內蒙古自治區東部對外開放的門戶。受這樣的地理位置及歷史文化諸多因素影響，遼寧省旅游業的發展無疑具有十分重要的意義若一個城市的旅游文化形象沒有獨到的特色和鮮明的特點，則會造成對游客的吸引力下降，同時還會使旅游者經歷平淡。個性鮮明的旅游形象是促成龐大旅游市場的源泉。

遼寧省旅游文化形象的現狀分析

遼寧省歷史悠久，地域遼闊，旅游資源豐富，但從遼寧省發展區域旅游過程中來看，由于宣傳力度和形象塑造方面缺少詳細的策劃、分析，各地區旅游業發展還很不均衡，差異明顯，有些區域至今還沒有形成一個鮮明、獨特和反映區域面貌的旅游文化形象，雄厚的旅游資源還沒有被廣大旅游者所認知，因此，遼寧急需塑造一個特色鮮明的旅游形象。縱觀遼寧旅游業，自身也有很多獨一無二的景觀資源，但是有些尚未得到高質量的深層次開發，如沈陽的棋盤山、新樂遺址、北陵公園、大連海濱等獨特的景觀形象還沒有做足文章，沒有達到一提起長城就想到北京，一提起東方明珠就想到上海，一提起園林就想到蘇州，一提到風箏就想到濰坊的區域名片。

遼寧省旅游文化形象定位

一個成功的形象定位總是不僅考察目標市場的大眾性、分眾性，同時更要考慮其受眾性。遼寧取遼河流域，永遠安寧之意而得其名，是清王朝的發祥地，清前期史跡眾多，沈陽故宮、關外三陵、三京等清入關前的歷史遺址己形成完整系列，許多文物在全國屬獨一無二。從遼寧省的歷史風情來看，它具有高句麗文化、滿族文化及關東文化等人文旅游資源；從民俗文化來看，是中國北方少數民族聚居地之一，濃郁的民俗風情是遼寧旅游資源中最富有活力的部分；從自然資源來看，遼寧自然資源豐富多彩，是一個多山的省份。如堪稱“北國一寶”和“天下奇觀”的本溪水洞；具有世界性自然遺產的遼西古生物化石；丹東岫巖的玉石；阜新的瑪瑙；鞍山湯崗子溫泉等，它們均能在不同角度對區域旅游文化特色予以反映。

綜上所述，根據遼寧省具有“滿族皇家清文化，豪邁質樸關東情”的多彩文脈特征和“襟連蒼海枕青山，一馬平川大平原”的神奇地貌特征。可以將“末代王朝龍興地，神奇黑土關東情”作為遼寧省具有持續競爭優勢的旅游文化形象定位。

塑造遼寧省旅游文化形象的重要舉措

在遼寧省旅游文化形象塑造方面，應從整體把握它的基本脈絡，從一定的地域古跡，氣候環境、民族習俗、歷史事件為出發點，吸收遼寧省自身的獨特之處，無論從內容還是形式上，都應將遼寧省旅游文化形象向多元化發展，立爭打造遼寧省旅游文化新名片，這是遼寧省旅游業吸引旅游者的源泉。因此，打造遼寧省旅游文化新形象應從以下幾個方面著手：

（1）充分體現城市個性。每一個城市有都區別于其他城市的文化內涵，并賦予了這個城市獨特的個性。只有發揮出個性化的城市旅游形象才能給人們留下深刻的印象。

①設計統一的視覺標識。一套完整的宣傳體系，是一種全方位的視覺擴張。要讓遼寧個性化的形象在旅游者心中留下深刻持久的印象，必須設計出系統的整套的視覺識別系統。如中國旅游的形象運用了“馬踏飛燕”為象征性標志物，上海以東方明珠為城市標識等。還可以用名人做城市旅游形象大使。城市旅游形象的視覺設計還包括市樹、市花、市鳥，甚至可以設計出簡明、富有該城市特點的吉祥物來代表城市的旅游形象。例如遼寧省沈陽市的市樹是油松，市花是玫瑰等，這不僅能代表這個城市獨具特色的文化底蘊、人文景觀、精神風貌，也能夠體現出人與自然的和諧統一。

②創建旅游形象宣傳口號。在實踐中，把城市旅游形象濃縮概括為一句短小精練、易讀易記，主題性極強的宣傳口號，相信在其在城市形象傳播中會起到舉足輕重的作用。目前遼寧省為樹立旅游新形象，展示旅游新風采，打造旅游新品牌，設計出了新的宣傳口號“樂游遼寧，不虛此行 ”。烘托出仁者樂山，智者樂水，旅游之樂在遼寧，不虛此行游意濃。

（2）順應城市文脈，打造“醉美遼寧，魅力關東”六大品牌特色游

①打造鳳凰山、醫巫閭山、關門山、千山為系列的山脈旅游文化系列。打造“山脈旅游文化”是旅游業主打產品。但是我們不難看出，遼寧的山脈在全國，比不上泰山的雄偉磅礴，也比不上黃山的俊美多姿，但是在遼寧東部，山山相連，越來越吸引無數戶外愛好者的駐足。可以通過媒體向公眾傳達這一旅游形象和信息，讓公眾在無意識情況下欣賞和回味，并產生認同。

②打造渤海、黃海等海旅游文化系列。據最新統計，海洋旅游在世界旅游業中占有舉足輕重的地位并且呈現強勢增長態勢。在全世界旅游收入排名前25位的國家和地區中，沿海國家和地區有23個，這些國家和地區的旅游總收入占到全世界的近70%。遼寧省有著豐富的海洋旅游資源，例如遼寧省沿海城市大連有星海公園、老虎灘公園、金石灘旅游度假區，此外還有廣鹿島國家級海島森林公園，這些都是遼寧省重要的風景名勝區。近幾年盤錦市的海濱濕地紅海灘名聲越來越大，吸引海內外大量游客前來觀光旅游。

③打造溫泉度假休閑旅游系列。目前，遼寧已經成為溫泉旅游資源的大省。遼寧溫泉旅游歷史悠久，鞍山湯崗子溫泉、丹東五龍背溫泉、錦州興城溫泉等遠近聞名，隨著人們健康意識的提升，溫泉休閑度假旅游越來越受人們的歡迎，因此，溫泉度假休閑旅游在遼寧省有著很大的發展潛力和巨大的市場空間。

④探尋滿族發祥地，領略滿族風情的農家游、關東情的人文旅游系列。旅游產業要順應文化內涵進行深層次挖掘，體現鮮明、獨特的地方特色，從而擴大客源市場，如我國被列為世界四大古都的西安，以“東方古都西安——五千年生生不息傳遞輝煌”為旅游形象，讓廣大游客印象深刻。在遼寧省撫順市，每年都會舉辦一次旅游節，在內容和形式都有不斷的創新，從開始的“滿族風情節”，到“滿族風情游”、“滿族風情旅游節”直到“滿族風情國際旅游節”都能夠看出撫順市對打造“滿族風情農家游”提供了更多的發展平臺，但是要想打造出特有品牌，還要順應歷史文脈，只有把靜止的文物古跡和動態的民俗風情結合起來，才能更好地保持遼寧省獨特的文化神韻，而且能夠活躍旅游形式、豐富旅游內容。

⑤打造以東北特色飲食的食文化旅游系列。電視上的美食節目《舌尖上的中國》、《味道》吸引了很多觀眾的眼光，同時吸引大家的還有那獨有的山間美景、地域風情、石材的選取過程等。同樣在遼寧，飲食文化底蘊深厚，形式豐富，味道淳樸。年豬菜、豆包、老邊餃子、海城餡餅、那家血腸、溝幫子熏雞、遼陽塔糖等特色美食等待集中呈現，傳統的“八大碗”漸漸走出人們的視野，相比之下的鐵嶺縣“大甸子羊湯”就打出了旅游與食文化最佳銜接的

品牌。

⑥打造以沈陽“九 一八”紀念館、鴨綠江大橋、丹東抗美援朝紀念館為主的紅色旅游系列。遼寧省紅色旅游資源十分豐富，這些紅色旅游資源涵蓋了抗日戰爭、解放戰爭、抗美援朝、社會主義建設四個時期的內容。其中沈陽、錦州、葫蘆島、秦皇島線列入國家30條“紅色旅游精品線路”之中，撫順平頂山慘案遺址紀念館、撫順戰犯管理所舊址陳列、沈陽“九·一八”歷史博物館、大連關向應紀念館、錦州遼沈戰役紀念館、錦州黑山阻擊戰景區、葫蘆島塔山阻擊戰紀念館、丹東抗美援朝紀念館、丹東鴨綠江斷橋、沈陽抗美援朝烈士陵園等10個景區列入國家100個“紅色旅游經典景區”之中[4]，紅色旅游作為一種新型的旅游形式，能夠提高全國人們的愛國情結。雖然遼寧省紅色旅游路線特點鮮明，但還有很多不足，如傳力度不夠、高素質紅色旅游人才缺乏等，遼寧省仍需建立長期規劃。旅游業的可持續發展是一個永恒的主題。我們要總結經驗、挖掘潛力，并不斷地借鑒國內外知名旅游地區的先進做法，取長補短，找到一條適合遼寧省區域旅游業可持續發展之路。使遼寧省在旅游業又快又好地發展。

（沈陽師范大學 美術與設計學院）

基金項目：2013年度遼寧省社會科學規劃基金項目課題《遼寧旅游業發展中文化形象塑造研究》，課題編號：L13BWJ018