現代企業標志設計綜述

企業標志市場競爭中最關鍵的元素之一，每一個標志都包含著企業和設計者的情感，一個優質的企業標志設計不僅能反映出一個設計團隊的創新力，更能間接地反映出整個企業的創新力和凝聚力。本文首先分析了標志設計的重要性、然后總結出標志設計的類型，最后提出了標志設計應注意的幾個問題。

標志是具有象征性的大眾傳播符號，通過準確精練造型形象來傳達特定的涵義信息，將企業特征、商品信息、文化內涵等充分表現出來。由于對標志設計具有凝練、概括、完美的苛刻要求，所以與其他任何圖形藝術設計相比，都具有更大的難度。

企業標志設計的重要性

在現代標志設計的過程中，主要是設計師對想要傳達的中心思想的深入研究，通過自身的整合和處理，并且運用美學要求創造出具有價值的圖形。更重要的是人們通過觀看這個處理之后的圖形，能夠激發自身的想象力，有效的將“意”從標志圖形中解讀出來。標志的設計十分重要。標志代表一個企業的外在形象，是企業的象征，在一些特殊情況下企業標志的存在決定著企業是否存在。恰當的標志設計，可以既可以讓消費者具有審美的愉悅性，又會產生親切感，進而讓消費者產生購買欲望，從而達到盈利的目的。比如，為大眾所接受并熟悉的奔馳、寶馬、保時捷、萬寶路香煙等品牌，在其產品最初進入市場的時候，正是因為極其獨特的產品標志設計，首先給人們留下了深刻的印象，然后人們開始通過電視、網絡、雜志等多種渠道開始了解產品的性能等，最終促成了產品價值的實現。隨著商品競爭的激化，標志作為品牌的重要符號，成為品牌設計的急先鋒。每個企業都希望自己的標志能夠深入人心，充分展示內涵與文化、引起共鳴，對于設計師而言，只有制作出具有創意新穎、獨具匠心、獨具慧眼、不同凡響的標志形象，才能在大量形態各異的標志中脫穎而出。

企業標志設計的主要類型

標志是由企業的文字名稱、圖案或文字圖案相結合的一種平面設計，現代標志設計可分為文字型、幾何型、具象型以及綜合型等等。文字型的標志主要考慮的是文字符號、英文字母和阿拉伯數字等為主要設計元素，如New Balance（NB，新百倫），其形態即是兩個單詞的首字母演變，清晰直觀，很容易產生視覺流動性，從而達到視覺沖擊的效果；幾何型主要是以抽象圖形為主要設計元素，如世界著名石油公司荷蘭皇家殼牌集團的標志說明。；具象型則主要以動植物為主要設計元素，如著名的“雀巢”標志的形象，其標志圖形采用樸實的描繪手法，具象的表現一只母鳥給兩只鳥巢中的小鳥喂食物，在直接反映“雀巢”對應的直觀形象的同時，又富有人情味，十分吻合“依偎”和“舒適安頓下來”的英文詞義，讓人想起待哺的嬰兒、慈愛的母親，形象生動的描繪使標志富有很強的親和力和感染力，使產品的使用者及觀賞者都倍感溫暖，充分地體現出具象圖形的應用而產生的豐富效果與情感力度；當然還有很多綜合型的標志，它們把很多元素融合在了一起。如“聯合利華”新標識將相關的元素圖形混合交織組成一個新的圖形， 每一個元素在整體中的表現都比它單獨呈現出來要好。標志內包含著 25 個小圖案， 每個圖案又有自己獨特的含義， 比如一片樹葉， 象征著植物精華如茶葉， 也代表耕耘和成長； 一只小鳥， 象征著從繁重的家務中解脫出來享受自由。標志除了代表著讓人們更健康、長壽， 更具活力的價值觀外， 這些小圖案又都可以自由地拆分運用在各種新媒介。

企業標志設計應注意的幾個問題

1 企業標志設計應該盡量精簡化

標志設計是一種特殊文字和圖像組合起來的大眾傳播符號，通過視覺圖形準確傳達機構或企業的精神和內涵。是一種濃縮了特定含義和信息的視覺符號，它以簡潔的造型傳遞豐富的信息，是人們進行溝通與交流的視覺語言工具。目的是將想要表達的事物內涵和強調的事物意義盡可能地濃縮進圖標之中。標志最突出地特點是易于被大眾識別，顯示出自身行業的屬性。因此，設計師們不妨選取最能夠代表品牌的元素，加以組合、變形、重組。如圖一所示。蘋果的標志最初為牛頓坐在蘋果樹下看書的鋼筆繪畫而牛頓徽標只用了很短的時間，究其原因就是認為該徽標過于復雜，不易復制傳播。現在蘋果的標志是讓人咬掉一大口的蘋果，極具幽默性。很多人好奇其標志中隱藏了什么高深秘密。此為其賣點所在。

2.企業標志設計應注重實用性

標志的本質在于它的功用性，經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了使用，因此，標志在設計過程中要具備實用性、形象性、清晰性和意象性。實用性是指標志的的識別和傳遞信息的功能，消費者對某個品牌的印象好壞跟標志的實用性有很大的關系。在當前這個快節奏的商品社會，實用功能是企業標志設計應該首先強調的主要功能。 絕大部分進口高檔車在中國市場上都很火，唯獨一款車銷售不理想，那就是大眾公司的輝騰，就是因為大眾標識的不實用性。在20世紀20年代，萬寶路香煙的標志是一個脂粉香艷的女子，伴隨著香煙銷量的下降和社會的不斷發展，萬寶路原有的標志設計已經不再符合社會的主流審美意識，于是一個健康向上的“西部牛仔”赫然出現在公眾的眼前。這種洗盡女人脂粉味的萬寶路標志于1954年問世，它給“萬寶路”帶來巨大的財富。僅1954-1955年間，萬寶路銷售量提高了3倍，一躍成為全美第10大香煙品牌。

3.企業標志設計應注意地域差異

每個國家都有各自的文化差異，信仰分歧、傳統觀念亦是束縛著一些民族的創新，因此，了解各個地方的禁忌對于圖形的設計構成也是極其重要的，例如，烏鴉代表厄運，豺代表貪婪卑鄙，有些國家的狼代表兇殘好殺，但在古羅馬其最初的族徽就是母狼。又如，丹麥以象作徽，波斯則以貓為徽，甚至于埃及的象徽是鱷魚。世界之大無奇不有，所以在設計圖形之前，予以了解這些知識，對于標志的設計可以說是達到了事半功倍的效果。在圖形的色彩應用上也需注意些禁忌問題，不同的顏色在不同的國家，人們對其的定義可以說是大相徑庭的，在中國代表喜慶愉快的紅色，在美國卻是憤怒的寓意；日本人喜黑色，他們認為黑色可以給他們帶來生命的希望，可以讓他們找尋黎明的曙光，而在阿根廷，黑色代表的卻是厄運；在中國黃色代表的是高貴，而在馬來西亞，黃色卻意味著死亡，也正是因為如此，馬來西亞人從來不穿黃色衣服。這一系列的禁忌在圖形的應用上對于設計者來說都是需要考慮的，否則其負面影響的力量也是不可估量的。

4.企業標志設計應具有創意

創意在設計中顯現的尤為重要，大同小異的標志圖形已經不能適應現代社會發展的需要，如何借助好的創意創造出更具時代感、新穎的現代標志并將其轉化到現代商品之中，對于推動社會的進步具有功不可沒的現實意義。現代標志設計應當與時俱進，跟上時代發展的潮流和社會發展的需要，尋求一些新的設計思路，給標志以新的生命力，讓它在企業形象的傳播中發揮應有的作用。這就要求設計者擁有創新意識，避免陳規、拋棄老套路，用現代的視覺設計觀念意識，展現別致新穎的形態，引領標志的新的發展潮流。

結束語

有相關學者研究表明當前市場上很多時候對于一個產品的定位與評價可以根據消費者對于該產品的企業標志進行相關的認知。因此，作為一個優秀的設計師，應不斷向前探索，不僅要對不同題材的標志設計采用不同表現方法，即使對同一內容的設計也要努力探尋更新的形式感，不能只被動或因循地符合美觀和實用目的，而要自主創新和策略性地滿足市場的需求。