導視系統設計中色彩的應用研究

導視系統設計是對在人對空間環境布局的認知基礎上對導視系統進行有規劃的空間信息設計，由于標志性和指示性，使得人們能夠有效地接收到信息，并且能夠主動地自我引導，在人們的日常生活和出行中有重要的作用。導視系統設計的目的在于，讓所有的人在任何地方都能夠有明確的方向和地點信息提示，城市中的公交站牌，旅游景點的游覽路線，都是典型的導視系統設計。導視系統的作用就是讓人們在任何的公共場所都能夠以最方便的方式找到自己所需要的信息，提高生活和做事的效率，發揮公共建筑和公共空間的利用率，保障空間的安全性，同時營造出屬于自己的藝術風格，提升空間文化和空間形象的認同感。導視系統設計主要運用于公共領域和商業領域，作為人與特定環境的交流媒介，導視系統設計的信息如何更好地傳達給大眾，系統中的各要素如何合理的發揮自身的作用，都是值得我們去探討的話題。

導視系統設計

導視系統設計主要涉及的因素有色彩、圖形、字體、版式以及指示牌的高度、材質、形狀、工藝和整個系統的分布等，這其中每一個要素都會影響導視系統功能的展現與發揮。色彩最初是用在標識上，用以識別不同的事物，進行區分和鑒別，隨著時代的發展，設計領域和藝術發展的突飛猛進，色彩成為導視系統的基本要素。色彩在所有的視覺要素中最能影響人的情緒和吸引人的注意力，能夠生動形象的表達情感和傳達信息，運用色彩心理學的相關理論解釋就是，對于所有的人來說，不同的人、不同的群體、不同的社會類型對于色彩的認知心理是不一樣的，而指示牌或者廣告牌上的色彩必須是人們大眾所普遍接受的，才是最準確的，導視系統設計的色彩設計只有做到社會化、大眾化、普遍化、為世人所接受的一種實用性工具時，才能在更有效的范圍內使用。色彩可以幫助人們調節自己的心情、幫助人們識別、認識地點，在很大的程度上對于我們的生活產生了廣泛的影響。

導視系統設計中色彩的應用

色彩在導視系統的設計中占有極其重要的地位，可以直接刺激人們的感官和視覺，充分利用顏色影響人們的直觀感受，達到醒目標識和視覺引導的作用。

1.公共領域

導視系統設計在公共領域應用的主要就是指示牌和標志性建筑。在公共領域的導視系統設計要注意大眾的接受能力，因為公共領域是人們所共有的使用物，所以在導視系統設計時就要考慮所有人的適應能力。公交站牌、公告欄、道路指示牌等都是公共領域的代表建筑，這些指示牌的作用是給人們指明所需的信息，所以在設計時色彩是首要考慮的問題，因為人們在指示牌上找自己所需要的信息的時候，指示牌的色彩會影響人們的心情，一般來說，紅色和綠色是大眾比較接受的顏色，紅色的比較醒目，綠色的比較明亮，公共領域的指示牌一般都是以紅綠色為主要的顏色標志，而且在指示牌的文字和符號標識時要注意簡單明快，不要太繁瑣，尤其是在道路指示牌上，盡量要線條簡潔，不要出現額外或者多余的干擾性信息，這樣的指示牌才是最準確的。

對于指示牌的色彩設計要根據具體地區的具體情況，因地制宜，采取符合當地人們色彩和審美的追求，符合當地生活條件和氣候天氣的真實情況，亮麗的色彩會帶給人好的心情，所以對于指示牌不僅是把幫助人們獲得所需信息的指示作用，同時也應該給人們好的心情與對美好的生活向往。比如說，某個城市一年有一半的天氣都在下雨，晴朗的天氣很少，那么對于這樣的城市，導視系統設計就應該以該城市的天氣與陰雨為主來設計符合當地人心理需求的標志牌，亮黃色和橙色是比較好的選擇，這兩種顏色可以幫助當地人提升長期陰雨天造成的壓抑心理，亮黃色和橙色以明媚的色調給人以晴朗的感覺。這就是導視系統的功能，引導人們因視覺到心理的變化，尤其在公共領域，在導視系統的色彩作用之下，引導人們的不只是信息，還有心情和文化。

2.商業領域

導視系統設計對于商業領域主要是廣告牌的使用。廣告牌的大量使用是商業活動的主要營銷的手段，醒目的廣告牌往往會吸引大量的消費者，現在城市的街道兩側，各種各樣的廣告牌層出不窮，尤其是近兩年的燈光廣告牌，在夜色里為整座城市增加了不少的神秘與活力。廣告牌的導視設計目的主要是吸引消費者，所以在導視設計時要求有新穎的形狀和文字、亮麗的色彩和圖畫，在以直觀吸引消費者眼球的同時，以圖像和文字打動的內心，這就是商業廣告牌的原始目的，而且我們在看到一個廣告牌時，最先看到的是它的顏色，紅色對于所有的廣告牌來說太普遍了，紅色的燈光廣告牌在夜色中特別顯眼，但是在白天并沒有多大的標志功能，那么就需要設計者根據商家的經營和銷售來進行設計了。就OPPO手機專賣店來說，所有的專賣店都是綠色的，每當有綠色的手機店從眼前閃過，人們都知道這是OPPO的專賣店，這就是商業導視系統顏色的指示作用，都不用去自己辨認字體，就依照顏色可以判斷出，因為靚麗的嫩綠色是OPPO手機專賣店獨有的標志。

導視系統設計中色彩的作用

1.色彩的引導性

色彩在導視系統設計中是極具表現力的一個因素，在導視系統設計中，充分利用色彩帶給人的強烈感官刺激和直接的視覺感受，使標識更加的醒目，這是色彩在導視系統設計中的作用。導視系統設計中色彩的引導性主要從兩個方面來體現。一是色彩具有的視覺引導功能。色彩是光線作用于人的視覺而產生的物理結果，研究發現人的眼球對于紅色的最為敏感，這是視覺和光線的明暗對比、三原色對于等最后綜合的結果，所以人眼所能觀察到的紅色是最先能被感知的顏色，隨后顏色逐漸暗淡，感知的能力和效果和同時下降，所以在導視系統的設計過程中，往往紅色和亮色是運用比較廣泛的顏色，當然也要根據實際情況來定，不過由于導視系統就是要吸引人們的目光，起到指示的作用，所以顏色的鮮艷容易吸引眼球，也就容易產生視覺引導功能。二是色彩的心理暗示功能。色彩有自己所指示的獨特功能，色彩被人為的分為暖色調與冷色調，暖色調就是指紅色、黃色、白色等，冷色調就是指藍色、綠色、黑色等，冷暖色調的區分主要是給人以心理暗示，一間以粉色為主色調的建筑，給人以溫暖的感覺，藍色的就會讓人覺得很冷，其實溫度沒有變化，但是由于顏色的心理暗示，所以帶來不同的心理效果。色彩在視覺導視系統中扮演著重要的角色，在對于視覺的引導和心理的暗示方面更是有重要的作用。

2.色彩的信息傳遞性

色彩的信息傳遞功能是介于文字和話語之間的，色彩在導視系統設計中的作用。“年”在中國人的印象中是紅色的，這跟中國的傳統文化有關，在中國人眼中，紅色對于熱鬧和喜慶氛圍的襯托是有很重要的影響的，紅色會讓人聯想到熱情、喜慶、成功等積極因素，這和人們的內在情感等主觀經驗有關，但是色彩的信息傳遞性卻是真實存在的。不同的色調會帶給人們不同的情緒感受，醫院一般都是白色的墻壁和裝飾，彰顯生命的莊嚴和肅穆，醫院的工作人員也是白色的工作服，給患者和家人帶來一種舒適和緩解的感覺，去醫院的人無論患者或訪客都想找到一種寧靜、舒適、安心的感覺以緩解身心的痛苦或壓力，因此在進行醫院的導視色彩色設計的時候，就要考慮一些舒緩、潔凈的色彩，這是醫院以白色帶給人的信息傳遞性。在火鍋店一般都是紅色的裝飾和裝潢，火鍋本來就是熱鬧團圓的食物，所以紅色能夠帶動起人們心里的熱情和興奮，將心理的激動和味覺的熱辣結合起來，帶給人一種熱烈的感覺，同時對于團圓和朋友聚會的氛圍有很好的推動作用。這些都是色彩在導視系統設計中的信息傳遞性。

導視設計中色彩應用遵循的原則

1.統一協調原則

在導視設計中，色彩作為設計藝術的語言媒介，不僅要能夠具有引導性和傳遞性的作用，同時在設計時要注意，色彩的統一協調功能是整個導視系統中不可替代的。統一協調功能不僅是主導的色彩與周圍的環境相協調一致，還有與相搭配的色彩協調一致。很多情況下，色彩在整個導視設計中最先作用于人的視覺感受，色彩之間的搭配合理協調，這樣人們的視覺就會產生識別和審美的功能，并且增添整個導視系統設計的協調美，但是一旦色彩處理的不協調，人的視覺首先會大受打擊，這樣整個指示和標識功能都無法凸顯，更大的危險是影響整個導視系統設計的信息傳達和識別功能的體現，因此，色彩在導視系統設計中要注意協調一致。同時還要注意導視系統設計的色彩并不是孤立的，它與周圍的環境共同存在，因此要考慮導視系統和周圍環境的協調性，這個環境既包括室外環境，也包括室內環境，要考慮所處的位置，面積的大小，空間的搭配是否合理，這些都是色彩設計應該考慮的因素，只有將整個環境與色彩設計統一協調起來，這樣整個空間才能和諧統一。

2.專業適應原則

導視系統的色彩應該根據不同的行業機構和品牌形象，決定不同的導視系統色彩設計，這個導視系統的色彩設計主要針對于不同的行業內在要求、專業職能的特征、受眾群體的主要范圍。色彩的設計有一個主要的基調，這個主要的基調是整個導視系統整體的色彩感覺，主要由行業的性質和特征和受眾群體的客觀條件決定。比如說游樂場，主要的受眾是小孩子，就可以考慮采用一些新鮮的、明亮的顏色為主要的基調，以強烈的顏色對比刺激來滿足小孩的好奇心，對于顏色的心理感受需求，這樣設計出來的導視系統會帶來良好的視覺感受，同時迎合了主要運營的方向，滿足了最大受眾的心理感受，所以在導視系統設計中色彩要注意專業適應的原則。

結語

色彩在導視系統設計中占有十分重要的地位，通過對色彩在導視系統實際中的具體應用、主要功能以及運用的原則的分析，對于導視系統設計中色彩的應用有很大的幫助，讓導視系統色彩的設計在滿足人民日益變化的需求上能更加適應，同時更能體現時代的特點和文化。

作者簡介：雍佳（1980-），女，山西太原人，文學碩士，柳州職業技術學院藝術設計系講師，研究方向：視覺傳達設計。