智能可穿戴設備投資凸顯

對于不愿意花費數百美元購買智能手機和平板電腦的多數用戶來講，花費高達1萬元人民幣購買谷歌眼鏡顯得有點荒唐。

在Google Glass（谷歌眼鏡）、Jawbone Up（卓棒智能手環）、Fitbit Flex（無線智能手環）以及三星Galaxy Gear智能手表的“光環效應”下，智能可穿戴設備2013年一炮打響，持續發酵，至今已發展成最火爆的行業之一。

而去年9月9日，集中蘋果最優秀的人才、歷經三年研發、舉世矚目的新產品蘋果手表（Apple Watch）亦隆重出爐，并將于今年4月全球正式上市。此消息刺激蘋果股價再創歷史新高，市值超過7000億美元。該消息讓全球智能可穿戴設備進一步竄紅，引發世人無限遐想。

與此同時，將進一步激發國內資本市場對可穿戴設備的主題炒作，產業鏈上的相關個股有望成為“風口上的豬”。

可穿戴技術愈具人性化

廈門智者恒通投資管理顧問機構總監吳勇毅告訴《小康·財智》，若說2013年以前，智能設備是“死”的，冷冰冰，沒有觸覺、味覺、視覺，按下一個按鈕，輸入一個命令，它才知道人們要做什么，而今歷經漫長“冰川時代”的智能穿戴設備終于在移動互聯網技術的革新、傳感器功能的升級、語音交互技術的再造、高性能低功耗處理芯片的推出等的助燃下，“活”了起來，愈來愈具人性了。

“你是否覺得有點壓抑？來點Hershey巧克力來振奮下情緒怎么樣？”

“你的壓力指數爆表了，你知道離這里3分鐘步行處有家Marie's按摩院嗎？”

“你坐的太久了，能否起來走走？”

這些只是在不遠的未來，你可能會跟你的可穿戴設備之間對話的一些例子。

實際上，Google Glass（谷歌眼鏡），已能記錄你所看到的一切；Nike+的運動鞋，能留存你出訪的行程；Fitbit和Jawbone Up，能計量你每天走路的步數，監測你的睡眠情況；Cloud Ring智能項鏈，能傳輸生活數據記錄你的身體機能，還可提醒狀態調整，做出健康趨勢分析……

目前，甚至已經有數家跨國公司正在全力開發智能技術，用于掃描人類的大腦，處理收集的信息，分析人類的情緒是好是壞，以期以不可想象的方式幫助人們恢復心情。時下谷歌、蘋果、微軟等高科技公司，其產品與用戶互通聯系的信息依據不再僅僅是人口統計和地理位置信息，還包含用戶當時的情緒。像谷歌眼鏡這樣的可穿戴產品，未來可能能夠聯系你的腦波，從而主動向你提供你非常想要但沒意識到的東西，以滿足你的需求。其實，這并非什么八竿子打不著的事情。谷歌甚至還曾公開表示期盼人類的頭部嵌入微芯片的那一天呢。

可穿戴設備的作用，核心在于數據的采集、計算、反饋，以及最終對人的行為的改變。這首先是一個需要在硬件、軟件和互聯網服務三個維度共同發力的過程；其次，這又是一個不僅僅考慮數據采集和分析，更要考慮對人的反饋介質甚至是反饋機制——比如新形態的顯示和震動、語音交互以及社交關系、社會心理學的引入等等的問題，這將會是個技術與人文高度融合、呈現高度智能化、人性化、自動化等特點，將對人類的生活、感知帶來重大轉變具有深遠意義的人類生存戰略新模式。

有業界專家說，如果谷歌眼鏡、蘋果手表等智能穿戴技術最終能夠沖破桎梏，變得能夠為社會大眾所普遍接受，那情緒、想法、感覺和意見的實時追蹤將不可避免地成為工程師、市場營銷者乃至全人類趨之若鶩的領域。

吳勇毅說，可以預見的是，未來幾年智能穿戴產品將逐步全面融入人類生活，并將改變人類生活方式，這種強大的力量將是顛覆性的。由于直接影響到人類的衣食起居，獨立科技市場研究機構Forrester Research在報告《智能人體，智能世界》中指出，未來將會有愈來愈多的應用于信息傳輸、肢體感知等人機交互的多種硬件創新設備，下一次計算革命將來自傳感器包裹著的穿戴式設備，而非智能手機和平板電腦（手機可能將回到最初的原始狀態——用于電話接打），智能穿戴設備將開啟移動互聯網下一個更令人期待的大篇章。

根據IDC研究機構預測，未來3-4年，全球可穿戴技術市場規模將由目前的30億美元增長至300億美元，未來3-5年年復合增速將不低于50%，而大中華區將高達70%以上。

而近期，艾媒咨詢發布的《2013-2015中國可穿戴設備市場研究報告》顯示，2013年中國可穿戴設備市場規模達到18.1億元，2014年為45.6億元，預計到2015年中國可穿戴設備市場規模將超過100億元，達到114.9億元。易觀智庫（Enfodesk）更是樂觀地分析，2015年中國可穿戴設備的銷售額將達到135.6億元人民幣，2016年將達到228億元人民幣。

智能可穿戴設備迎來爆發年，五大細分領域受益顯著

在剛過去的2014年，無論是在A股市場，還是在美股市場，可穿戴設備概念股都是備受市場追捧的“寵兒”。以A股市場為例，長電科技、奮達科技、環旭電子、九安醫療、科大訊飛、機器人、上海機電等概念股均走出翻倍行情。

而今隨著智能手機滲透率提升，便攜性要求出現、硬件配置提升、傳感器及電池改善，可穿戴設備的便攜、云端互聯等性能優勢將越來越明顯，可穿戴設備將是繼智能手機之后下一個爆發增長點。據多家主流機構的預計，蘋果的革命性產品iWatch將于今年4月初正式上市，由此可能使得2015年成為真正商業應用意義上的可穿戴元年。蘋果在可穿戴設備上投入諸多，最后的創新結果有望大大超出市場預期。

而Apple Watch正式上市，將進一步促使國內A股可穿戴設備概念股的爆發，有五大細分領域將因此大為受益。

2月4日環旭電子公布業績快報，2014年收入158.7億元，同比增長11.22%，歸屬上市公司股東凈利潤7.01億元，同比增長28.52%。考慮到今年智能穿戴產業的爆發，以及環旭電子作為AppleWatch第一股的收益度，可預估6-12個月其合理估值為2015年40X，對應目標價為52-54元。

2014年業績一定程度上普遍受到了AppleWatch組裝良率瓶頸影響，去年12月份S1模組出貨量比此前研報預期略低，但是從多方信息反饋來看，2月底3月初蘋果可能將再次舉行AppleWatch產品發布會，將再次激發該股的活力。據美國媒體報道，蘋果已經要求軟件開發者在2月中旬完成軟件開發以便蘋果進行內部測試。而一個名為EleksLabs的開發團隊已開始開發通過AppleWatch遠程控制Tesla的App。在季報電話會議上，蘋果首席執行官TimCook表示，AppleWatch將在4月份正式開始銷售。而從產業鏈了解，環旭電子組裝環節良率已有明顯改觀，拉貨逐步進入正常狀態。隨著AppleWatch發布的臨近，AppleWatch供應鏈（環旭電子、德賽電池、立訊精密、安潔科技）與智能穿戴衍生標的（北京君正、中穎電子、奮達科技）都將受益。而環旭電子作為S1模組的獨家供應商，供貨金額最大，市場地位最高，將成為AppleWatch第一股。

目前環旭SIP業務持續突破，市場空間將超預期。從電子產品的設計趨勢看，模塊化、輕薄化是總體趨勢，SOC、SIP等技術應運而生，環旭電子推進的SIP技術是介于半導體封裝與EMS電子制造之間的新生環節，市場空間逐步從WiFi模組、AppleWatch系統模組發展到觸控電路模組、指紋識別模組、攝像頭電路模組等方向，其市場空間正快速爆發，未來前景將超市場預期。

公司旗下主力公司歐朋達進入爆發式業績增長期，2014年業績大概率超業績承諾。歐朋達金屬材質外觀件以材質輕薄、高強度支撐、質感好、散熱快等特性，順應移動消費電子產品外觀件輕薄化、時尚化、差異化的發展趨勢的需要，被消費電子廠商愈發頻繁地應用于高端產品中，對塑料結構件的替代正處于快速上升期，同時歐朋達對金屬結構件的生產已經過爬坡期，獨特的Design-In模式是公司同步介入索尼等的前端開發設計，向后延伸到產品改進服務，疊加公司自主研發柔性自動化生產線的核心競爭優勢，在大客戶方面獲得高度認可和信任，在手訂單充足。預計2014年四季度業績進一步改善，依此類推，歐朋達全年營收將超過5.45億元，凈利潤將超過1.2億元，大概率超出1.1億元的業績承諾。

積極看好奮達科技向智能硬件整體方案提供商的快速轉型。公司在進軍智能硬件領域步伐迅速，面向企業客戶，致力于成為“硬件+軟件+云服務”的智能硬件整體方案提供商。（1）自主研發戰績斐然：2013年6月，推出智能手表；2014年6月，推出智能手環；9月，供應華為的暢玩手環量產；10月，成為聯想集團智能穿戴產品合格供應商。（2）外延并購頻頻出手：光聚通訊，主攻數字血壓、平板式健康監測儀等產品；奧圖科技，投資致力于智能穿戴終端產品，CES電子展上推出智能眼鏡CoolGlassONE（酷鏡）；艾譜科，傳感器方案提供商。（3）通過ISO13485：2003認證，移動醫療取得實質性進展。（4）美發小家電、電聲、歐朋達業務持續穩健增長和良好的現金流為公司向智能硬件快速轉型提供了堅實基礎支撐。蘋果手表4月份上市預期也將提升市場對智能可穿戴產品的關注度，公司作為國內龍頭將是關注焦點。

可穿戴設備仍遭遇“最后一公里”的問題

業界專家稱，當智能眼鏡、頭罩、手表、手環、腳環、睡衣、鞋子、襪子等可穿戴設備漸漸“攻占”人體的各個部分，形成人體信號的體域網（Body Area Network），智能可穿戴設備所引發的市場風暴將是驚人的。

當前可穿戴設備未來仍將遭遇“最后一公里”的問題，需要及早解決。

引發隱私泄露擔憂。盡管未來數年可穿戴設備能在移動廣告領域取得“快速進展”，但這也主要取決于這類設備能否受到消費者的熱擁。經常運用大數據、社交網絡的可穿戴設備，讓消費者了解到可穿戴設備會觸發隱私問題，并可能引起法律問題，這是廠商必須考慮的一個問題。投放廣告的企業必須注意的是，不能因隱私問題而嚇跑用戶。

用戶體驗尚不好。可穿戴設備市場發展亦面臨著用戶使用習慣的問題——已經習慣使用大屏幕、快捷便利操作智能手機和平板電腦的用戶面對小巧輕薄、過小屏幕、內存不大的可穿戴設備方面可能會多有猶豫，這也使作為一個營銷平臺的可穿戴設備在發揮移動營銷的作用受限，一些廠商不大樂意在此做廣告。所以，可穿戴設備市場要大發展，要變為真正的、廣泛的營銷戰略平臺，除了解決屏幕過小、內存不大等方面的問題，可能還需要以突破性產品營造新的功能、風格或流行趨勢，培育新的用戶使用習慣，讓用戶擁有良好體驗。

欠缺認知，市場需求仍不足。目前市場上的產品類別基本可期：智能眼鏡、智能手表、腕帶……而這些產品之中，目前仍集中在運動健康上，彼此之間的差距不大，產品設計誰也無法成為標桿。直到現在，真正用得上Google Glass的用戶非常罕見，可穿戴設備在大多數消費者心目中仍然是一款存在與想象中的產品。這也限制可穿戴技術作為營銷平臺的應有作用，也影響廣告主在廣告上的投入。除了IT業的人，普通消費者對可穿戴設備的印象停留在“酷”、“炫”，對功能及實用性的認知非常少。因此，目前可穿戴設備的市場需求仍然很窄，任重道遠。

價格高不可攀，市場曲高和寡。就可穿戴設備而言，要想普及應用，獲得市場追捧，最為重要的就是價格問題，價格適中，易于普及。以谷歌眼鏡為例，其價格高達1500美元，盡管上市第一天銷售一空，然而這些購買者大多是喜愛嘗鮮的數碼愛好者，并不是普通的消費者。對于不愿意花費數百美元購買智能手機和平板電腦的多數用戶來講，花費高達1萬元人民幣買購谷歌眼鏡顯得有點荒唐。

縱觀市場上的智能眼鏡、頭罩、手表、手環、腳環、睡衣、鞋子、襪子等可穿戴設備，其市場價都是高不可攀。這無疑掣肘著可穿戴產品的推廣應用及企業級市場推廣。因此價格問題，需要產業鏈各方一起解決、突破，把成本費用壓下來。

真正滿足用戶需求和價值定位仍乏力。時下，市場上不少智能可穿戴設備為所謂高科技而高科技、為了時尚而時尚，卻未能真正抓住用戶的“尖叫點”，迷失商業模式本質的三大要素——客戶價值的獨特性、關鍵資源的不可模仿性和盈利途徑的可持續性。例如，基于百度云開發的可穿戴設備“咕咚手環”，主打“運動狀況提醒”、“睡眠監測”、“智能無聲喚醒”三大功能，但這手環其實只能起到提示的作用，無法糾正用戶的不良生活習慣，在提供系統分析方面也顯不足。因此如何真正滿足用戶需求，鼓勵用戶長期佩戴，培養用戶黏性，為他們帶來實實在在的價值，并給產業鏈各方也帶來實在利益，這是一個關鍵。

軟硬件的技術壁壘明顯。可穿戴設備是人與世界溝通的新工具，開啟了物聯網2.0時代的大門，但可穿戴設備仍存在傳感器不強、電磁輻射、電池續航能力差、依賴智能手機、用戶界面有待改善等問題，還有，在可穿戴設備兼容性并不好，不少設備建立自己的“圍墻花園”，不走開放的道路，各自為政各行其是，難以整合其他廠商的產品。這一點，三星做得就非常不好，該公司的Galaxy Gear2僅支持與三星手機配對。這樣，不利于整個產業鏈做大做強，最終影響產業鏈的整體市場推廣應用。

如今不管是什么企業，尤其是那些營銷手段日益單一化、同質化的企業，最好靜下心來了解一下“可穿戴設備”這個概念，并掌握它們的發展趨勢和運用，不然你會落伍的。因為在全球，幾乎所有的互聯網大企業，絕大多數的風險投資，再加上相當一群科技信徒，已經把“可穿戴設備”看成了未來最朝陽的事情，而由可穿戴設備所引發的移動互聯網營銷也將很快爆發。

責編：胡柯

抽文

未來幾年智能穿戴產品將逐步全面融入人類生活，并將改變人類生活方式，這種強大的力量將是顛覆性的。