二維碼，絕不是你想的那么簡單

二維碼原是日本的Denso Wave公司為了追蹤汽車零件而設計的，距今已20年的歷史。如今，被譽為“移動互聯(lián)網(wǎng)的最后一段距離”的二維碼，為移動互聯(lián)網(wǎng)服務的落地做出了不可磨滅的貢獻。在海報、雜志、報紙、地鐵、公交、電梯上，二維碼的身影隨處可見。隨著媒體傳播環(huán)境日益豐富，黑白格子的二維碼已經(jīng)不能滿足喜歡嘗鮮的年輕化消費受眾，二維碼需要在實用功能基礎上變得更加有趣！

谷歌地圖：二維碼式的大眾點評

谷歌地圖根據(jù)用戶的交互內容給美國超過10萬家人們最喜愛的商戶送去窗戶貼紙，而貼紙內容就是一張二維碼。路人們經(jīng)過商店通過掃描二維碼就可以得知商戶信息，里面包括用戶對該商店的評分、評論等。它幫助人們在經(jīng)過一家店時在是否要進去之間做出選擇。

維多利亞的秘密：窺探二維碼下的秘密

著名內衣品牌維多利亞在模特前胸蓋上二維碼，只有當你拿手機掃描才可以看到二維碼下藏著怎樣的春光。這樣的二維碼極大地滿足人們的窺探心理，原來二維碼的后面是維多利亞的秘密內衣，正如廣告語所說的那樣，“比肌膚更性感”。

美諾彩妝：財富幣創(chuàng)意二維碼

為抓住分銷商心里訴求，美諾彩妝奇思妙想——現(xiàn)場發(fā)獨創(chuàng)的美諾財富幣。美諾財富幣將美諾元素和創(chuàng)意二維碼融合到美諾財富幣，持有美諾財富幣不僅可以享受分銷支持優(yōu)惠，用手機掃描、收藏美諾二維碼，即可獲取百元美諾彩妝淘寶天貓商城的兌換券，還可以在廣交會現(xiàn)場登錄美諾天貓商城，了解美諾彩妝品牌、產(chǎn)品等詳細信息，方便快捷。

英國多賽特郡：二維碼墓碑

英國多賽特郡最早出現(xiàn)的二維碼墓碑中，二維碼與刊登逝者生前資料的網(wǎng)站相連接，吊唁者只要掃描一下墓碑左下角的二維碼，就能導航到逝者在網(wǎng)站上的個人主頁，看到他的音容笑貌、活動剪影、朋友的懷念等，親人還可以對逝者的個人網(wǎng)頁進行更新。懷念不再受制時間、空間限制，可謂無限懷念到永遠了。

JCPenny：來自二維碼的禮物祝福

JCPenny是一家大型服裝商場。當你為朋友家人在JCPenny購買一件商品，JCPenny可以為你定制專屬二維碼，通過掃描二維碼輸入你對收件人的祝福一可以是文字也可以是語音。收件人也可以通過掃描二維碼收到你的祝福。

沃爾瑪：二維碼虛擬超市

沃爾瑪?shù)膚indow shopping讓你真正地買到東西，超市在圣誕節(jié)期間開張了第一家虛擬超市，把兒童玩具的圖片打印下來形成巨型兒童玩具展，在每一個玩具下都有二維碼，當你掃描時就能進入沃爾瑪網(wǎng)頁頁面進行購買，還能獲得更多關于商品的信息。這一做法從現(xiàn)象引流到線上，為商店創(chuàng)造額外的銷售點，十分有效。

《盜夢空間>二維碼進行病毒式營銷

華納兄弟公司和克里斯托弗·諾蘭曾在舊金山WonderCon展會上向與會者發(fā)放一款T恤，這款T恤正面是電影里使用的夢境機，背面是二維碼。二維碼會鏈接到《盜夢空間》一個病毒式營銷網(wǎng)站里面即是“夢境機”的使用說明書。當翻閱完這本“說明書”，會看到“YOURMIND IS THE SCENE or THECRIME”（你的大腦是犯罪現(xiàn)場）這句話，點擊這句話進入Mind-Crime.com，電影的主宣傳網(wǎng)站，其分階段發(fā)布新內容，完成諸如迷宮游戲之類的小任務，極大吸引網(wǎng)友參與。

Guiness二維碼啤酒瓶

一款社交飲品的Guiness's QR啤酒，只有在瓶子里裝滿了Guiness黑啤酒之后，二維碼才能顯示，通過掃描Guiness's QR啤酒瓶上的二維碼可以發(fā)推文，更新你的Facebook狀態(tài)、在foursquare簽到、下載電子優(yōu)惠券，邀請你的朋友們一起來參加活動。為了活躍午間用餐的消費，品牌商將掃碼時間確定在中午才能進行。

紐約中央公園：二維碼導游

為了吸引年輕游客，中央公園推出一個叫做“world park”的campaign，倡導人們用一種全新的方式來公園游玩。他們在公園的各處擺放了二維碼（parkode）標牌，人們通過掃描二維碼就可以了解這個景點的歷史、事件，進行百科知識，還可以在手機頁面內進行知識問答、了解這個景點曾入鏡的電影場景。中央公園不再是一座簡單的公園，不同顏色的二維碼代表不同的學科類別知識，它似乎就好像一個博物館，等待人們去探索它的豐富的韻味。

福特FordExplorer：二維碼互動的平面廣告

為了突出其是“最具創(chuàng)新精神”的豪華suv性能，在報紙上做了一系列與二維碼互動的平面廣告。通過掃描報紙rordExplorer頁面中的二維碼，并把手機放在相應的空白位置，就會看到相關的性能演示，如停車系統(tǒng)、電動折疊座椅等，相當有趣。

韓國Emart超市：正午才能掃的二維碼

超市在中午的時候，人流量和銷售量總是很低，于是韓國Emart超市別出心裁，在戶外安裝了一個shadow OR code取名為sunny scale，只有在正午太陽直射地球時，二維碼才可以被正確讀取。他們巧妙利用太陽和影子之間的物理原理增添了掃二維碼的樂趣。當人們掃出二維碼之后就可以跳轉到超市的網(wǎng)站頁面，可以獲得超市的打八五折的優(yōu)惠券，可以選擇區(qū)超市購物，也可以再網(wǎng)上直接選購，配送人員會提供送貨上門的服務。

我們擔心那些規(guī)則的黑白格子是不是非常嚴格，一旦發(fā)生變化，會不會識別錯誤？其實二維碼具有較強的糾錯能力，即使二維碼部分被覆蓋或丟失，依舊能識別出記錄的完整信息。所以二維碼也可以這樣：

洛杉磯的Ayara泰國美食，看到大象的鼻子了嗎？

LV的日系風格移動網(wǎng)站

日本迪斯尼的二維碼，唐老鴨的眼睛很傳神

Fillmore Silver Spring音樂廳，里面的樂器不少吧。

在這個二維碼“橫行”的世界，你的二維碼是不是已經(jīng)淹沒在鋪天蓋地的黑白格中？以上利用二維碼進行創(chuàng)意利用的幾個例子，相對其他傳統(tǒng)營銷方式，這種互動式的新興媒體營銷方式帶來的驚喜的確讓人充滿期待。