基于C2C電子商務模式的農村物流發展體系構建

■ 馮 佳（廣東農工商職業技術學院 廣州 510507）

在信息技術發展的今天，如何使得電子商務平臺滲透農村物流，對提高農村物流科學化、規范化、綜合化的管理有著積極的影響，因此，必須對農村物流電子商務交易平臺的構建有足夠的認識，通過電子商務交易平臺能適時把握農村物流發展體系的構建內容和條件，打造持續、穩定發展的農村物流體系。

農村物流發展中存在的問題

（一）物流配送渠道狹窄，物流配送企業單一

我國農村與城市之間基礎建設存在著巨大的差異性，這種差異性最明顯的體現在于交通基礎設施的落后。由于我國固有的農村經濟處于經濟發展的非核心地位，使得農村相比城市而言處于偏僻地段，交通極為不便。由此造成了農村物流配送的渠道相比較城市而言非常薄弱，喜歡并愿意進入到農村市場進行相關物流配送的企業非常少，而且形式也比較單一，不能滿足目前農村發展的現狀。在目前大力發展新農村建設和新農村經濟的形勢之下，如何改進這種狀況，也成為極其緊迫、需要快速改變的問題。在現階段除了中國郵政之外，沒有其他第三方物流企業涉及到農村物流，而且中國郵政據了解在農村物流市場除了知名度較為廣泛之外，企業經濟效益并沒有突出的表現。一方面這是由于農村物流配送較為分散，農戶與農戶之間相距遙遠，田間地頭各種農產品并沒有形成規模經濟。而且農產品配送通常是以家庭為單位，小單元配送較為繁瑣。另一方面由于農村物流量不大，沒有形成規模集中效應，使得第三方物流企業在考慮企業發展方向的同時，注意到農村物流投入成本與收益不能處于平衡地位，因為幾乎沒有任何獲利空間而主動放棄。

（二）農村城市化進度相對緩慢，信息化程度低

眾所周知，農村和城市有著較大的差別。農村與城市差別不僅僅是在經濟層面上，農村網絡覆蓋率比較低，有關網絡的通信以及網絡資費相比較城市而言還比較高。由于傳統觀念和長期城鄉二元化等運作，農民受教育的程度遠遠不足城市居民。在目前國家城市化建設當中，這些差距使得農村城市化進度相對緩慢，農村信息化程度比較低。相對來講，這也使得農村農戶不能夠及時的將自身農產品信息發布出去，同時也無法將農資需求在第一時間予以發布。由于信息的閉塞，也無法對農產品市場上的需求信息進行及時的了解和相應的對接。有時可能造成三個方面的問題，一是自身的農資需求往往通過一些當地的農資銷售企業來進行，依賴性較大。二是自身所生產的農產品不能迎合市場的需求，從而導致銷售不佳造成浪費。三是即使農產品符合市場的需求，但是由于不能及時了解市場的行情而影響農產品收益最大化，進而影響到了農民的收益。

C2C電子商務模式分析

（一）C2C電子商務模式概念

我國農村農戶較為分散，并沒有形成國外發達國家農場經營模式。農村農產品生產均采用以家庭為單位的生產作坊形式；從一個層面上來說，我國農村農作物相關的種植和生產都處于較為分散的狀態，農產品的種類也沒有集中化的管理和計劃，使得農產品種類較多。這些農產品的收獲期與促使農產品茁壯成長農資需求的時間也各不相同。使得第三方物流企業集約化的管理不能充分地發揮作用。從某種形式來說，這恰恰迎合了C2C電子商務模式的基本要求。C2C（Consumer to Consumer）流通模式是通過網絡形式在生產者、消費者之間建立一種個人對個人的交易平臺，而且他們之間農產品的交易額不大。在平臺上，生產者與消費者之間通過電子商務形式直接建立貿易關系。由此在C2C電子商務模式中，消費者根據自己需求，通過交易平臺來尋求自己的產品，不但能夠清晰地掌握整個交易過程的細節，而且能夠在時間效率上得到最大的改善。這在一定程度上改變了需要第三方介入才能完成整個農產品交易狀況，使得交易的雙方利益能夠得到充分的滿足。

（二）C2C電子商務模式優勢

C2C電子商務模式運用到目前農村物流發展過程當中，主要是針對農產品的對外銷售和農資的對內需求的對接方面，同時也滿足了中間環節傳遞者的利益需求。相關利益者通過人員密集、海量信息的電子交易開放平臺相互了解各自的需求，進行溝通交流，自主達成協議。不僅能夠通過網絡資源核對的信息有效性、真實性，而且還能夠進行本類產品的橫向比較，及時掌握周邊行情。從某種意義上來說，通過電子商務平臺對信息進行整合與研究，除了提高農產品信息發布時間、農產品信息運作效率之外，也能加大農產品的流通速度、提高農產品的生存率，使得具有較為特殊性——易腐爛、不易保存、生存周期短等的農產品能夠及時的到達市場，滿足消費者的需求，營造雙贏的局面。目前在有限的農村電子交易開放平臺運作過程當中，交易的模式、交易的方法、交易的內容都在不斷地摸索當中，如網上拍賣、網上對接、網上信息發布、信息發布置頂、信息推廣策略等均使得交易平臺的手段和內涵不斷加深，在促使農村經濟發展和增加農民收入方面作出了極大貢獻，其作用不可小視。

（三）C2C電子商務模式在農村的實施效果及現狀

農村C2C電子商務模式是伴隨著交易平臺發展而產生的，目前農戶、農資經銷商、農資生產商、農產品需求商是平臺交易的主體。例如：2012年江蘇沙集鎮銷售額已經超過8億元，義烏青巖劉村淘寶商家的總銷售額更是超過15億元，灣頭村淘寶商家全年的營銷業績也超過億元。電子商務一方面增加了農民收入，另一方面也加快了農民接受網購的進程，促進了農村內需的高速增長。由于C2C電子商務模式優勢所在，第一，對于生產農產品的農戶可以通過交易平臺尋找到或對接自己最滿意的農產品的價格以及數量，直接使得自身的收入增加，趨近于收益的最大化。第二，由于收入的增加會導致農戶生產農產品的積極性得到最大的調動和提高，他們會及時針對市場信息進行收集、整理、采納、運用和分析，使得農產品在市場更能具有針對性。第三，在交易雙方的主體達成協議之后，C2C流通模式往往是通過第三方物流企業來進行的，由此可以推動寄送數量提高，使得第三方物流企業在成本和利潤上得到較大的改善。由于農村市場的巨大型性和與人們生活密切相關性，使得第三方物流企業可以看到農村市場的潛力，從而進行積極的參與。第四，在宏觀層面上，隨著電子商務交易平臺、C2C電子商務模式的發展，在一定程度上促使了農民信息概念的形成、對學習意識的提高有著極大的作用，直接促進了農民受教育程度的提高，有利于農村城市化速度的加快，對我國整體建設與發展起到了積極的作用。

基于C2C電子商務模式的農村物流發展路徑分析

（一）政府積極引導并給予政策上的優惠

C2C電子商務模式僅僅依靠農戶、農資生產商、農資經銷商、農產品需求商自發的組織和行為存在一定的欠缺。在模式當中必須具備三個必要的條件，一是網上交易平臺、二是網上交易的買賣雙方、三是第三方物流企業。這三個方面缺一不可，任何條件的缺失都不能構成C2C電子商務模式通暢的進行。由于長期的經濟發展模式和人們的傳統意識，我國已經形成了固有的政府參與模式。農村物流系統在我國目前還不成熟，相關的法律法規還極度不完善，整體而言還處于一個初級的發展階段。在發展初期，需要政府給予強有力的引導和支持，在政策方面要給予優惠，形成良好的、促進C2C電子商務模式迅速發展的外部因素。從公共管理的角度來看，農村物流基礎設施建設主要有公共物品的性質，由此政府必須承擔相應的職能和責任。這不僅有利于農村經濟的發展、和諧社會的建立，也有助于我國農村經濟從內到外打開國際市場。

（二）與農業農產品相關的平臺給予大力支持

信息技術的發展使得我國電子商務C2C貿易正處在一個飛速發展時期。從本世紀初開始，網絡的概念迅速風靡世界。在我國，目前已經有多個電子商務交易平臺，如淘寶、天貓等。從一些相關報道的數據上來看，這些交易平臺本身潛力十分巨大、參與人數越來越多。也正因為如此，農村物流C2C電子商務模式交易平臺如果能夠依賴于這些專業性的電子商務平臺，那么由于信息傳播性廣將會得到更好的發展。農村物流C2C電子商務模式需要物流企業的鼓勵和引導，也需要政府給予的優惠和支持，這樣才能在一定力度上促使C2C電子商務模式在交易的便捷性、安全性、及時性上得到充分的滿足。同時也能夠使得農戶農產品在一個更為廣泛的平臺上對外發展和推廣，讓農產品更好地對接市場層面，形成完美的農產品流通體系，滿足所有利益者的需求。

（三）建立第三方物流外包形式的推廣以完善農村物流

C2C電子商務模式在交易達成之后一般采用將物流產品外包給第三方物流寄送方式，而在國內第三方物流企業一般很少直接將業務范圍開展到農村，大多數只是局限在城區以及臨近的郊區，滲透力遠遠不足，不能形成完善的、真正的物流網絡。假如這種情況不能夠得到改變，那么就會造成C2C電子商務模式的基礎不完善，直接影響到物流配送的成本。因此，相關企業可以進行物流二級外包形式解決上述問題，具體的形式和內容可根據農村各自不同情況進行擬定和探討。

（四）相關執法部門要確實履行監管監督的職責

相關執法部門要確實履行監管監督的職責，切實保障農產品交易雙方在交易過程當中的權利和義務。在社會經濟轉型階段，我國相關的法律法規還不完善，在經濟活動當中不可避免產生眾多矛盾卻不能通過直接的法律法規來進行相關的解釋或者矛盾調解。這就需要政府相關執法部門針對市場運行過程當中產生的問題進行正確的分析、對照比較得出結論。必要時通過相關法律法規的輔助，對網上交易市場進行必要的監督和管理，對出現的違法行為進行追究與處理。由于網上交易涉及面較廣，可能一個執法部門不能夠完全將執法程序執行到位，這就需要跨地區、跨部門協調和通力配合，積極維護市場運行的秩序，有效保證C2C電子商務模式持續發展。

結論

本文通過淺議C2C電子商務模式下農村物流發展體系的構建，闡述了農村物流發展存在的理由、對C2C電子商務模式概念和必要性作出了深入的分析，對C2C電子商務模式效果、實施策略進行了深度的剖析。

可以看出，在目前農村物流發展體系構建方面需要從農村實際情況出發，掌握目前農村農產品市場存在的問題，并針對問題進行梳理和對策研究，這將有利于農村市場經濟的發展、有利于增加農民的收入、有利于新農村建設速度的加快，也有利于我國和諧社會的建立，對促進國家經濟發展起到了舉足輕重的作用。有效地解決了農戶、農資經銷商、農資生產商、農產品需求商、消費者之間的利益訴求。使得城市居民購買農產品支付的成本較高的現象不再發生，把大中城市“菜籃子”演變成“貴籃子”“金籃子”的問題順利解決；也使得電子商務平臺完全滲透到農村物流，對提高農村物流科學化、規范化、綜合化的管理有著積極的影響。因此，大力發展C2C電子商務模式下農村物流發展體系有著重大意義。

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