民族地區旅游產業與文化產業的耦合—以內蒙古為例

■ 趙志峰 博士生 李志偉 通訊作者（重慶第二師范學院旅游與服務管理系 重慶 400067）

問題提出

民族地區獨特的文化為當地旅游產業的發展提供了豐富的資源與市場基礎，旅游產業已逐漸成為民族地區產業發展的重點。民族地區旅游產業的發展也帶動了當地文化產業的發展，圍繞旅游產業開發的文化產品不斷增加，效益也不斷地凸顯。旅游產業與文化產業關系密切，一方面旅游產業的發展帶動了文化產業，為文化產業的發展提供了平臺，另一方面，文化產業的發展給旅游產業的發展提供了堅實的基礎。

通過對以往研究的研讀和總結，本文發現，目前，對旅游產業與文化產業耦合的研究集中體現在產業影響與產業融合方面。尹貽梅、魯明勇（2009）以張家界旅游創意產業為例，分析了民族地區發展旅游創意產業的對策。鮑洪杰、王生鵬（2010）建立了文化產業與旅游產業耦合系統的指標與模型，并以甘肅省為例，進行了實證分析。朱江瑞（2011）分析了寧夏文化旅游與文化產業融合的對策。吳倩分析了貴州省文化產業與旅游產業的融合機制，提出了文化產業與旅游產業融合的思路。程曉麗、祝亞雯（2012）分析了安徽省旅游產業與文化產業融合存在的問題，提出了融合的路徑與對策。張海燕、王忠云（2013）分析了文化產業與旅游產業融合的驅動因素，構建了旅游產業與文化產業融合的運作模式及其具體實現形式。

學者們都認識到旅游產業與文化產業存在著相互影響、相互作用的關系，但還存在著一些不足。一是現有研究成果缺乏對旅游產業與文化產業之間關系的量化研究。這些研究大多數都以一般性的描述為主，缺乏必要的實證作為支撐。二是對民族地區旅游產業與文化產業的發展關注不夠。對于民族地區而言，旅游產業和文化產業往往占據十分重要的地位。加強二者的融合發展，對促進民族地區的經濟發展具有十分重要的意義。

有鑒于此，本文以耦合理論為指導，運用耦合協調度模型來考察旅游產業與文化產業之間的關系，并以內蒙古為例，對旅游產業與文化產業耦合協調關系進行了實證分析。

民族地區旅游產業與文化產業耦合機理分析

（一）耦合的內涵

系統耦合概念來自于物理學，指兩個系統或多個系統之間相互影響、相互作用的現象。后來這一概念被社會科學所借用，被廣泛地應用于經濟學、地理學、生態學和管理學等學科中，這為深入量化研究子系統間的關系提供了有利的方法論指導。子系統間通過各自系統的耦合元素對彼此產生影響，其影響程度常用耦合協調度來衡量。耦合協調度是度量系統之間或系統內部要素之間在發展過程中彼此和諧一致的程度，體現了系統由無序走向有序的趨勢。

（二）民族地區旅游產業與文化產業耦合

對于民族地區而言，獨特的文化資源是其發展的重要優勢，應圍繞文化資源積極發展旅游產業與文化產業。旅游產業與文化產業關聯性強，彼此相互促進。旅游產業的發展使得民族地區原住民開始文化覺醒，開始關注自身的文化。旅游產業的發展喚醒了原住民的文化意識，認識到了自身文化的價值，開始圍繞當地的文化資源開發與旅游有關的文化產品。旅游產業的發展，使得越來越多的旅游者了解和認識到了民族地區獨特的文化。旅游產業為文化產業的發展提供了一個平臺，文化產品可以在這一平臺上進行銷售，為文化產業開拓了市場。文化產業的發展離不開市場，市場需求規模的大小成為影響文化產業發展的重要因素。民族地區通過發展旅游產業，擴大了文化產業的市場需求。旅游產業的發展促進了民族地區經濟發展，積累了文化產業發展的資本。

文化產業的發展給旅游業發展提供了文化素材，旅游開發中離不開文化的支撐，文化產業的發展使得民族地區旅游吸引物增多，吸引力增強，特別是一些民族文化創意產業的發展，極大的增強了民族地區的旅游吸引力。經驗告訴我們，旅游產業要成為一個地區的主導產業，必須要走產業融合之路，實施大旅游戰略，大融合是旅游產業大發展的最佳路徑，特別是與文化產業的融合發展。例如，通過創新設計、數字技術和光電技術，一些民族文化舞臺劇目成為民族地區重要的旅游吸引物。文化產業的發展使得旅游產業不斷與其融合，豐富了民族地區旅游吸引物的類型。文化產業的發展，使得民族地區的文化形象在市場上不斷凸顯，進而開拓了民族地區的旅游市場。實踐表明，文化產業的發展，增強了民族地區的文化形象，擴大了民族地區的文化影響力，也提升了民族地區的旅游形象。

表1 旅游產業與文化產業評價指標及其權重

圖1 內蒙古2003-2011年旅游產業與文化產業耦合協調度

評價指標與研究方法

（一）評價指標

旅游產業與文化產業耦合協調的評價指標構建遵循以下原則：一是根據旅游產業與文化產業的內涵，分別確立指標；二是根據旅游年鑒與文化文物年鑒的統計口徑，以確定數據的可采集性；三是采用相關研究成果中使用頻率較高指標；四是對指標進行專家論證，根據專家意見進行進一步的修改。按照上述方法，對指標進行了篩選，最終確立旅游產業系統由旅游產業收入、旅游企業經營效益、旅游產業機構數和旅游從業人員四個一級指標構成。旅游產業收入包括國內旅游收入（億元）、國際旅游收入（億美元）。旅游企業經營效益包括旅行社營業收入（億元）、星級飯店營業收入（億元）、旅行社勞動生產率（萬元/人）和星級飯店勞動生產率（萬元/人）。旅游產業機構包括旅行社數量和星級飯店數量。旅游從業人員包括旅行社從業人數和星級飯店從業人數。文化產業系統包括文化產業收入、文化產業經營收入、文化產業機構數和文化產業從業人員四個一級指標。文化產業收入包括文化產業增加值（千元）、文化產業總產出（千元）、文化事業費（千元）三個評價指標，文化產業經營收入（千元）包括藝術團體表演收入（千元）、文化業收入（千元）和文化市場經營機構營業收入三個指標。文化產業機構數包括博物館數（個）、文化機構數（個）、藝術團體數（個）三個指標。文化產業從業人員包括藝術團體從業人數（人）和文化市場經營機構從業人數（人）。旅游產業與文化產業評價指標及其權重如見表1所示。

（二）研究方法

根據研究主題，本研究運用熵值權重法來計算評價指標的權重及綜合評價得分，然后運用耦合協調度模型來計算耦合協調度的值。

1.熵值權重法。熵值權重法是在綜合度量系統各個評價指標提供信息量的基礎上計算系統綜合得分的數學方法，是一種客觀權重法。本研究采用熵值權重法來確定評價指標的權重，可在一定程度上避免研究者主觀因素造成的偏差。首先，由于指標存在量綱的不同，需對評價指標進行標準化處理，本研究采用標準化法對數據進行處理。其次，對數據進行歸一化處理后，計算評價指標的熵值。最后，根據評價指標的熵值，求差異系數來確定指標的權重。計算結果見表1。

2.耦合協調度度模型。借用物理學中的容量耦合系數模型，得到旅游產業與文化產業兩個系統或要素相互作用耦合度模型，表示為：

表2 耦合協調度等級劃分標準

其中，C為兩個系統的耦合度，u1和u2分別為旅游產業與文化產業兩個系統的綜合評價指數。耦合度是衡量系統間耦合程度指標之一，但該模型不足之處在于有時很難反映出系統之間整體功效和協同效應，當兩個系統的綜合水平都很差時候，它們的耦合度很高。單純依靠藕合函數鑒別可能會產生誤導，因此，本文引入耦合協調度模型，以期客觀反映旅游產業系統與文化產業系統協調發展水平。

其中，D為耦合協調度，C為耦合度，T為旅游產業與文化產業系統的綜合評價指數，反映旅游產業與文化產業兩個系統對協調度的貢獻，u1、u2分別為旅游產業與文化產業系統的綜合評價指數，α、β為待定系數。根據專家意見，α、β取值為0.5。

為了直觀反映耦合協調度的情況，根據D值的不同，來劃分協調等級，見表2。

內蒙古旅游產業與文化產業的實證分析

（一）內蒙古文化產業與旅游產業概況

內蒙古旅游業經過30多年的發展，旅游產業體系已初步形成，產業規模不斷擴大，2012年內蒙古實現旅游總收入1128.51億元，增長26.9%。接待入境旅游人數159.17萬人次，增長5.1%；旅游外匯收入7.72億美元，增長15.1%。國內旅游人數5887.31萬人次，增長13.7%；國內旅游收入1080.65億元，增長27.5%。內蒙古作為我國的少數民族自治區，文化底蘊深厚，特色鮮明。自從2003年以來，內蒙古相繼制定了《關于支持文化事業和文化產業發展若干政策的通知》、《內蒙古自治區民族文化大區建設綱要》等一系列促進文化產業發展的措施，打造出草原國際文化節、昭君文化節、紅山文化節、烏蘭牧騎藝術節等一批知名節慶文化品牌，創建了《鄂爾多斯婚禮》、《圣地古韻》、《一代天驕》和《大漠昭君》等一系列舞臺劇目，形成了大盛魁文化產業園區、鄂爾多斯文化產業園區、元上都文化產業園區等一大批文化產業園區。

內蒙古旅游產業在發展的過程中，開拓了文化產業市場，擴大了市場影響力。針對旅游者開發的一些舞臺劇目、民族工藝品、文化休閑娛樂產品等，都因為旅游者的青睞，實現了自身的價值。同時，也喚醒民族文化的開發與保護，內蒙古草原國際文化節、《鄂爾多斯婚禮》、元上都文化產業園區都是文化產品開發的典型代表，內蒙古呼麥、長調民歌都已入選世界非物質文化遺產。內蒙古通過對文化產業的投資，使得一些文化產品具備了旅游要素，增強了旅游吸引力。內蒙古民族歌舞劇院、內蒙古博物院、考古所在海外多個國家進行表演與展出，樹立和提升了內蒙古文化與旅游形象。

（二）實證分析

本文以 2002-2011年內蒙古旅游產業與文化產業為研究對象，選取旅游產業和文化產業的統計數據進行實證檢驗。按照上述方法，分別計算了旅游產業與文化產業的綜合評價得分，以及旅游產業與文化產業的耦合度和耦合協調度（見表3和圖1）。

1.旅游產業與文化產業的發展水平。旅游產業與文化產業發展水平從2002-2011年不斷增長，對旅游產業與文化產業進行相關分析，相關系數達到0.903上，這表明內蒙古旅游產業與文化產業存在顯著相關性，存在較強的耦合關系。旅游產業的發展水平從2002的0.00928增長到了2011年的0.23571，2003年的旅游產業發展水平與2002年的旅游產業發展水平基本相當，其值是2002-2011十年中最低的。這主要是2003年受非典疫情的影響，旅游產業發展受到負面影響。文化產業的發展水平呈現出迂回上升的趨勢，從2002年的0.03707增長到2011年的0.35979，但2003年的值為0.02306，是歷年中最低的，且與2004與2005年的值基本相同，這說明非典疫情不但影響了旅游產業，也對文化產業的發展產生了影響。

表3 內蒙古2002-2011年旅游產業與文化產業綜合發展水平及耦合協調度

2.旅游產業與文化產業耦合度及偶和協調度分析。2002-2011年旅游產業與文化產業耦合度處于0.4-0.5之間，其中，2002-2003年的耦合度增長最快，達到了18%，處于快速變化階段，其余年耦合度處于緩慢變化階段。協調度的值處于0.09-0.4之間，內蒙古2002-2003年旅游產業與文化產業處于極度失調階段，2004-2006年為嚴重失調階段，2007-2009年為中度失調階段，2010-2011年為輕度失調階段。這說明旅游產業與文化產業的耦合協調度不高，一直沒有進入協調階段。因此，應進一步提升旅游產業與文化產業的發展水平，用旅游產業引領和帶動文化產業的發展，用文化產業來保障和支撐旅游產業的發展。

根據內蒙古旅游產業和文化產業的發展水平，耦合協調度可以分為三種情況：一是U1>U2表明文化產業發展滯后，U1=U2表明旅游產業與文化產業同步，U1

結論

綜上所述，本研究分析了旅游產業與文化產業的耦合機理，構建了旅游產業與文化產業的耦合評價指標，運用熵值權重法與耦合協調度模型，以內蒙古為研究對象，對內蒙古2002-2011年旅游產業與文化產業的耦合關系進行了實證分析。結果顯示：旅游產業與文化產業的發展水平存在著顯著相關，兩者存在著互動耦合關系，旅游產業與文化產業通過各自系統的要素，對彼此產生影響，要協調好兩者之間的關系。內蒙古旅游產業和文化產業的發展處于上升趨勢，根據統計，內蒙古旅游產業的發展水平從2002年的0.00928提升到了2011年的0.23571，文化產業從2009年的0.03707提升到了2011年的0.35979。內蒙古2002-2003年旅游產業與文化產業的耦合度處于快速增長階段，2004-2011年為緩慢變化階段。內蒙古旅游產業與文化產業的耦合協調度經歷了三個階段：2002-2003年為極度協調階段，2004-2006為嚴重失調階段，2007-2009為中度失調階段，2010-2011為輕度失調階段。旅游產業與文化產業耦合協調度不高，還沒有進入到協調階段，因此要大力推動旅游產業與文化產業的發展與融合。

1.尹貽梅，魯明勇.民族地區旅游業與創意產業耦合發展研究—以張家界為例[J].旅游學刊，2009，24（3）

2.鮑洪杰，王生鵬.文化產業與旅游產業的耦合分析[J].工業技術經濟，2010，29（8）

3.朱江瑞.寧夏文化旅游與文化產業融合發展探析[J].寧夏社會科學，2011（6）

4.吳倩.民族地區文化產業與旅游產業的融合發展研究—以貴州省為例[J].貴州民族研究，2012（6）

5.程曉麗，祝亞雯.安徽省旅游產業與文化產業融合發展研究[J].經濟地理，2012（9）

6.張海燕，王忠云.旅游產業與文化產業融合運作模式研究[J].山東社會科學，2013（1）

7.內蒙古統計局.內蒙古統計年鑒（2003-2012）[M].中國統計出版社，2003-2012

8.國家旅游局.中國旅游統計年鑒（2003-2012）[M].中國旅游出版社，2003-2012

9.中華人民共和國文化部.中國文化文物統計年鑒（2003-2012）[M].國家圖書出版社，2003-2012

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