海正藥業：執著藥物創新、成就健康夢想

海正藥業：執著藥物創新、成就健康夢想

品牌寄語

秉承“執著藥物創新、成就健康夢想”的使命，承載“成為廣受尊重的全球化專業制藥企業”的愿景，海正一直堅持走國際化發展道路，專注于品牌的培育和建設，把知識產權方針、研發精神、質量精神等緊密結合制定了品牌戰略方針。全員參與品牌建設，使海正品牌成為能產生增值、帶來溢價的無形資產，使海正成為“員工、客戶、藥政管理者、合作伙伴和競爭者”尊重和長期信賴的制藥企業。

—— 白驊（浙江海正藥業股份有限公司 董事長、總裁）

品牌掃描

浙江海正藥業股份有限公司（以下簡稱：海正）創始于1956年，為國有控股上市公司，2000年A股在上海證券交易所上市（股票代碼：600267），是一家以經營特色原料藥和藥物制劑研發、生產和銷售一體化的綜合性制藥企業。歷經多年發展，先后獲得“國家高新技術企業”、國家首批“創新型企業”、“技術創新示范企業”、“國家知識產權試點企業”、“藥品出口示范基地”、全國五一勞動獎狀、“出口型企業品牌十強”、“國家制造業500強”等多項榮譽稱號。2014年，海正榮登財富中國500強排行榜,入圍浙江省首批“三名”企業名單。

海正在浙江臺州、杭州以及江蘇如東等地區建有一體化制藥基地，主營抗腫瘤、抗感染、心血管、內分泌、免疫抑制、抗抑郁、骨科等領域的原料藥、制劑的研產銷業務。平均每年研發投入占工業銷售收入10%以上，公司現有員工9000余人，研發人員1200多人，其中國家“千人計劃”8人，省“千人計劃”10人。

在近60年的發展歷程中，海正形成了“自主創新、全球發展、企業社會責任”三大特色，注重品牌的建立和培育，先后經歷了傳統品牌階段、LOGO品牌階段、創新品牌階段到體系品牌階段這4個階段。海正目前共有97件商標，其中“HISUN”商標已通過馬德里向其成員國遞交了申請，已在78個國家獲準注冊；此外，“海正”、HISUN和圖型被國家認定為馳名商標。

典型經驗

海正在發展中始終強調以打造海正品牌為前提，樹立全員品牌意識，把海正全體員工以創新精神、昂揚斗志、高瞻遠矚所創造的高品質產品服務理念、領先的科技成果以及有競爭力的產品等全部要素都濃縮在企業的品牌建設中，努力將“海正”品牌打造成為中國自主創新、全球發展的領先品牌。

樹立全員意識，建立品牌管理體系

海正一直高度重視品牌建設工作，建立了縱向到底、橫向到邊的品牌體系網絡，確保每個部門、每個崗位都了解品牌建設的重要性，樹立全員的品牌意識。讓品牌建設貫穿于生產、管理等每個環節。

2004年開始，海正正式啟動EHS（環境、健康、安全）體系建設，聘請英籍專家羅伯特為EHS首席專家。2006年，海正又聘請新加坡顧問公司幫助進行為期3年的EHS管理體系建設。在中國藥界首次建立了與國際接軌的EHS體系。合規守法經營，全面改造生產設施，把廢水管道從地下架到空中，把儲罐從地下搬到地上再加圍堰，斷能上鎖、密閉空間。從體系制定到全員執行，從舍得投入到意識提升，從法律法規到制度完善，從危害風險辯識、內部審計到全面整改。建立產品“大質量”管理體系，從研發設計源頭、在線管理等全過程cGMP管理覆蓋和延伸，并及時跟蹤國內外的藥政、注冊與質量動態。“大質量”體系符合FDA質量體系的要求和中國GMP的要求。

強化科技創新，創造自主品牌

海正一直主抓新產品開發和科技創新工作，在研發格局上，創建“3+9”合作產學研科技基地。創立具有海正特色的企業研發創新理念——“魚論”哲學，以“魚論”哲學為引領，集聚人才，創新產品，構建了具有自主創新特色的研發平臺。

建立臺州總部——國家認定的企業技術中心和博士后科研工作站，與北京、上海研發基地三位一體的技術創新體系。在國內與60多家科技機構、大學開展戰略合作，組建并參與了8個全國性技術創新聯盟。

經過不斷地產品開發和結構調整，新興藥物研發勢頭良好。首個生物藥已通過國家的檢查和驗收，成為海正自主品牌藥物；首個創新藥HS-25同時進入美國和中國二期臨床試驗，它是海正完全擁有自主知識產權的化合物。

推進“五大轉型”，打造國際化制藥平臺

實施超前的五大轉型戰略，在轉型中，實施“騰籠換鳥”、“空間換地”、“機器換人”。克服發展瓶頸，實施轉產、退出、淘汰等措施，跨出臺州異地建設，在富陽投入30多億元建成年產75億片口服固體制劑的新基地，2012年，在江蘇動工興建新項目。2011年以來，在東外新區和外沙制劑改造項目上累計投資達14多億元，率先應用國際領先的裝備、工藝、自動在線控制、高質量管理等技術，建立先進的國際化制劑生產基地。

深化全球布局，打造國際品牌

海正通過“逼出去”、“走出去”、“融進去”三部曲，不僅實現讓產品走出去，更是將國際頂級的理念和技術、全球化的人才和國際資本引進海正，充分利用、合理配置全球資源，終于將“國際化豐碑”鐫刻在了中國醫藥企業的首位。

積極拓展國際化合作，海正合同制業務從歷來的動保業務開始，逐步發展到默克等跨國公司。與輝瑞公司的成功模式已顯現出合資效應。同時，海正還與美國、德國等科研單位開展深度合作。播種新技術，布局大健康。

專家點評

國際化和多品牌是海正藥業品牌培育戰略的基本特征。海正藥業秉承“執著藥物創新、成就健康夢想”的使命，通過全員參與、科技創新、現代企業制度建設的支撐作用，使海正品牌成為能產生增值、帶來溢價的無形資產，使海正成為“員工、客戶、藥政管理者、合作伙伴和競爭者”尊重和信賴的中國制藥企業；其“魚論”創新哲學和自主創新研發平臺具有重要的品牌培育戰略意義。

—— 龍勇（管理學博士、博士生導師、教授）

媒體觀察

有著近六十年制藥歷史的海正藥業，已加入了國際醫藥市場的陣營，面對競爭日益激烈的國內外醫藥市場，海正藥業以“五大轉型”的模式，積極拓展國際化合作，走國際聯盟化發展路子，形成了“自主創新、全球發展、企業社會責任”三大特色，“三角效應”穩固了多元而統一的企業格局。

在品牌培育上，海正藥業凸顯自身特色，傳統與創新相結合的方式符合醫藥品牌的發展軌道，尤其是品牌建設貫穿于生產、管理等每個環節值得肯定。60年的“海正”發展史，積淀出厚實的品牌優勢，重點打造“老字號”的品牌黏性，為品牌培育奠定堅實基礎。

—— 李祝義（《中國品牌》雜志 主編）