關于網絡游戲的價值鏈研究

高 飛，于 浩

（大連財經學院，遼寧 大連 116600）

關于網絡游戲的價值鏈研究

高 飛，于 浩

（大連財經學院，遼寧 大連 116600）

網絡游戲是互聯網發展與人類進步所產生的必然結果，網絡游戲的誕生標志著世界范圍內人類精神世界的豐富與提升，也為網絡游戲衍生的價值鏈的全面發展提供了基礎。網絡游戲對于人類有著巨大的吸引力，同時也蘊含著巨大的經濟與文化價值。網絡游戲促進了相關產業的全面發展，同時又存在諸多問題，需要各方面全力地監控與管理。

網絡游戲；價值鏈；互聯網

1 網絡游戲興起的背景及其發展概況

隨著互聯網技術的普及與發展，依托于互聯網衍生的產業也逐漸增加。21世紀到來之初，網絡所營造的經濟泡沫開始逐漸破滅，而與此同時，依托于互聯網的網絡游戲平臺開始崛起，使用人數逐年增加，商業盈利模式逐漸清晰，因此大量的網絡游戲運營公司涌現出來。

關于網絡游戲的商業盈利模式主要有兩種，一種是直接收入，即網絡游戲使用者為增值服務付費，同時運營商也會賺取傭金。Newzoo 2014年全球游戲市場調查報告顯示，在2014年全球游戲公司收入排名中，騰訊占據絕對優勢，力壓EA、動視暴雪、索尼和微軟，占據世界第一的位置。其2014年全年總收入為789.32億元，僅網絡游戲的增值業務收入就達119.64億元，可以看出增值業務巨大的盈利能力。另一種是間接收入，即通過網絡接入商的分成、游戲周邊產品及廣告收入等方式所產生的利潤。

隨著互聯網的發展，使用人數形成一定規模，網絡游戲創造了一系列的相關增值業務。運營商在玩家體驗的同時也可通過插入廣告的方式賺取利潤；也可以通過開設外設或游戲周邊商店，對游戲中令人印象深刻的元素物質化，進行銷售；在對虛擬物品或貨幣進行交易的同時從中抽取傭金等增值業務與服務模式。作為休閑娛樂主要方式的網絡游戲在中國仍然處于高速增長期，巨大的用戶基數與其衍生的相關價值，將會創造更多的商業價值。

2 網絡游戲衍生的價值鏈

所謂價值鏈是指創造價值的一系列活動，通常是企業內部各部門或行業內部多個企業合作展開的、旨在向最終消費者提供服務的一系列活動。

2.1 帶動網絡游戲直播視頻平臺的發展

隨著互聯網的普及發展，越來越多的年輕人同時存在于現實的生活與虛擬的網絡生活中，作為網絡游戲的主要體驗人群，用戶的關注從網絡游戲出發逐漸向周邊擴散。多人在線戰術競技（Multiplayer Online Battle Arena，MOBA）類游戲作為網絡游戲的領頭羊，其觀賞性主要在于多人同時在線，運用戰術等手段進行競技，這也催生出職業游戲市場，大量優秀的玩家開始參加游戲公司組織的職業比賽，因此形成了游戲直播的相關市場。我國作為網絡游戲推廣的重要市場，深受影響。2012年，YY游戲直播上線，正式將游戲與解說同步結合，開創了我國網絡游戲（直播）視頻平臺的先河；2014年1月1日，斗魚TV直播正式上線；2014年5月，戰旗TV直播正式上線。游戲直播平臺的推廣為網絡游戲的發展加大了影響力，也帶動了視頻直播軟件的發展。

2.2 帶動文化產業的發展

網絡游戲作為文學與影視產業的衍生產品，具有發揮和挖掘文學與影視作品社會價值和商業價值的重要作用。網絡歌曲作為網絡游戲的衍生品，更是將文化的廣泛性體現了出來，用一種更簡潔的方式融入人類的生活。網絡游戲作為這一系列產業的載體，很好地將文學影視傳播工作做到了極致。文學影視作品為網絡游戲提供游戲創作的靈感，網絡游戲在推廣的同時帶動了網絡歌曲的傳播，這種模式將以極高的效率在互聯網時代發展。

2.3 促進線下會展與周邊產品的銷售

網絡游戲同樣會促進運營商推出線下會展活動，吸引用戶與相關企業的會面與合作，既提高了用戶體驗，又起到了良好的推廣和合作作用。同時也會促進周邊產品的研發、設計、生產與銷售。

3 網絡游戲發展產生的問題及對策

網絡游戲的發展在衍生了價值鏈的同時，也出現了很多不可避免的問題，這些同樣值得全社會共同探討與解決。

3.1 網絡游戲的社會認可度較低

雖然我國的網絡游戲及相關產業的市場逐漸擴大，但由于受到傳統觀念的影響，多數民眾對網絡游戲還存在著認識上的偏差。一方面，網絡游戲對青少年的影響褒貶不一，家長與公眾媒體對此缺乏足夠的認知度；另一方面，網絡游戲的經營者沒有合理規劃網絡游戲，可能導致游戲的發展與游戲的開發背道而馳。

3.2 游戲開發商與運營商之間存有矛盾

作為合作盈利的開發商與運營商，利益分配的不均衡導致開發商與運營商之間存在隱患。這種矛盾不僅影響了網絡游戲自身的傳播和發展，而且對網絡游戲產業的整體發展也產生了不良影響。

3.3 網絡游戲的質量參差不齊

產品的品質是商業價值的基礎，只有品質優秀的產品才能真正滿足消費者的需求。但我國一些網絡游戲開發商為迅速收回成本，實現盈利，在相關游戲的產品完整度未達到標準時，就開始盲目地開展測試工作。這一舉動嚴重削弱了游戲的穩定性，不利于游戲自身發展。

3.4 網絡游戲傳播的主要載體缺乏有效管理

對網絡游戲傳播的各種載體缺乏有效地監控與管理，一些秩序混亂、管理意識缺乏的載體和平臺對網絡游戲的發展產生了巨大阻力，并且滋生出了“私服”和“外掛”的現象，嚴重影響了網絡游戲本身的發展。

針對上述問題，筆者提出以下相關對策。

第一，推動社會公眾客觀評價網絡游戲。網絡游戲是科技和時代結合的產物，引導家長與公眾媒體正確定位網絡游戲，規范網絡游戲休閑娛樂的性質，緩解人們生活與工作上的壓力。

第二，提高企業的合作能力，實現企業間的“雙贏”。由于互聯網時代信息的透明與溝通的扁平化發展，企業都在致力于打造能夠繁榮共生的生態系統。對開發商而言，首先要根據網絡游戲市場的具體需求，有針對性地開發出高質量的游戲產品，提高產品對運營商的吸引力；同時運營商也應起到游戲產品的宣傳作用，提高游戲的知名度，吸引更多用戶來體驗游戲產品，最終實現價值鏈的繁榮共生。

第三，提高網絡游戲及相關產品的質量。制定科學的游戲規則并規范知識產權管理是提高網絡游戲質量的重要手段。首先，國家相關部門要明確劃分網絡游戲各個管理部門的管理職責，提高網絡游戲質量建設的力度；其次，相關部門要制定明確的網絡游戲產權管理條例，為相關網絡游戲的開發和運營提供穩定的市場環境。

第四，加強對網絡游戲傳播載體的監控與管制。相關管理部門要定期檢查各類載體和平臺，對違反條例的情況要給予警告或處罰。同時經營者也要提高自身的經營和管理意識，進而從整體上為網絡游戲的發展提供穩定的環境。

4 結 語

隨著網絡游戲產業的發展，與其相關的價值鏈逐漸浮出水面。網絡游戲產業已經形成一條全新的黃金價值鏈，有著巨大的利益空間。網絡游戲逐漸成為經濟發展中舉足輕重的一環，同樣是體現文化與精神的重要載體。對我國來說，網絡游戲產業已成為電子商務時代不可忽視的重要組成部分。目前高速發展的網游產業無論是自身的發展與盈利，還是其所帶動的視頻直播平臺、文學影視、歌曲、服裝及線下會展等周邊行業的利益增長，都處于令人憧憬的狀態。同時，巨大的利益空間也吸引了更多的合作與投資，加劇了網絡游戲產業間的競爭。一個成熟的價值鏈會為未來的網絡游戲市場帶來更強的競爭力，這需要這一價值鏈中的各個環節加強合作，優化資源分配，這樣才能促進網絡游戲產業的持續、快速和安全發展。

［1］卓武楊.網絡游戲產業研究［J］.江西財經大學學報,2004(1).

［2］茆訓誠.我國網絡游戲產業結構變化和企業行為選擇——基于產業價值鏈競爭部位價值彈性的視角［J］.當代財經,2007(8).

［3］彭虎鋒.網絡游戲產業價值鏈的整合與延伸［J］.當代經理人,2005(18).

［4］黃燕.出版—影視—網游的文學產業鏈研究［D］.桂林:廣西師范大學,2010.

10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.16.120

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1673-0194(2015)16-0168-02

2015-06-11