論休閑產業在消費時代語境下的商業意義

■ 胡宗勇（成都紡織高等?？茖W校 成都 611731）

論休閑產業在消費時代語境下的商業意義

■ 胡宗勇（成都紡織高等?？茖W校 成都 611731）

休閑是人類生產力發展到一定階段的產物，當今中國已由“生產主導的社會向消費主導的社會”轉型而進入消費時代，正是在這種語境之下，休閑產業對于人們的精神品味提升、經濟可持續發展等諸方面具有非凡之商業意義。

休閑產業 消費時代 經濟發展

休閑不僅是衡量一個國家生產力水平的高低，也是測量整個社會文明發展速度的標尺。著名的未來學家格雷厄姆·莫利托曾預測：到2015年人類將走過信息時代的高峰而進入休閑時代，休閑將成為人們生活的重要組成部分。我國雖然仍是發展中國家，但是由于“后發優勢”之故，休閑態勢已然形成。通過幾十年的發展，走過了西方發達國家花費近兩百年時間才走完的“由生產主導的社會向消費主導的社會”轉型之路而進入消費時代，正是在這種消費時代語境之下，休閑產業對于人們的精神品味提升、經濟可持續發展等諸方面具有非凡之商業意義。

休閑產業的內涵與外延

目前對于休閑產業的界定盡管眾說紛紜，但根據當下多數學者的諸多定義，其核心內容就是：所謂休閑產業是指在人們的收入達到一定的水準之后，隨著其生活質量的提高和休閑時間的增加而興起的與人休閑生活、休閑行為、休閑需求（物質和精神）密切相關的產業領域。由此，可以認為休閑產業是指與人們的休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關的諸多產業，是以民俗旅游、體育運動、大眾娛樂為主體的經濟形態和產業系統，涉及到旅游、餐飲、體育、影視、交通、出版及與此相連的上下游產業群。休閑產業是體現文化消費水平和文化產業發展水平的新興文化產業之一，是具有良好發展前景的“21世紀黃金產業”。在西方發達國家休閑產業已經成為國民經濟的支柱產業之一，在美、英、韓、日等國家，以影視、動漫、游戲、歌曲等為主要形式的休閑產業的發展，不僅在一定程度上緩解了社會就業問題，而且還帶來了國家區域產業結構的深刻變化。以英國為例，休閑產業的年產值達到60億英鎊，休閑產業就業人數占到總就業人數的5%，由此可見一斑。

盡管對休閑產業的概念還會有新的爭論和分歧，但是無論如何，休閑產業作為商品經濟和工業化時代休閑存在和發展的重要社會物資形式或者休閑文化的一種載體，其本質是通過滿足人們休閑需要而盈利的社會組織，一般以企業形式存在和發展。其核心要素是“滿足人們休閑需要”和“盈利”，他們分別作為手段和目的，而這兩個要素也是構成休閑產業區別于其他產業、企業或者社會組織的根本點。

休閑產業的物質基礎

自西方工業革命以來，隨著人類生產力的提高，導致人們社會必要勞動時間縮短，人們的休閑時間必然增多，因而有效的休閑需求不斷增加，休閑產業應運而生。中外事例已經證明，經濟越發達，休閑產業也就越興旺，并將成為城市的主要支柱產業部門之一。有經濟學家預言，未來的社會將是“服務業的社會”，故而新興的休閑產業必將能大顯身手，屬于“朝陽產業”。以美國為例，在最近100年間，生活必需品消費指標占社會總消費的比例下降了60個百分點，而休閑產業卻迅速增長，占據總消費的67%；美國人有1/3的時間用于休閑娛樂、有2/3的收入用于休閑娛樂、有1/3的土地面積用于休閑方面，這些充分說明了休閑與經濟的密切相關性。歷史的經濟發展軌跡已然表明，休閑時代的來臨是以物質財富的豐裕為前提條件的，即以買方市場作為前提，因而休閑與經濟發展是水乳交融的關系：經濟越發達，休閑也越繁榮，而由休閑所衍生的休閑產業又會促進社會的昌盛。就當下我國而言，自改革開放以來，社會經濟迅猛發展，在建設中國特色的市場經濟中，業已發展為買方市場，人們為獲得生活必需品所付出的勞動時間相對減少，政府在政策上也為人們獲得從事休閑活動時間有了制度上的支持與保障?，F在一年有114天的法定節假日，因此人們對于娛樂性、消費性、消遣性、休閑性和益智性的文化需求也日益高漲。1999年以來的幾個假日黃金周的實踐充分證明了我國休閑產業市場的巨大潛力，隨著人均壽命延長、老齡化發展、退休人員增多，會有更多的人群、更多的時間來追求發展和休閑享受，因此大大增加了文化消費和精神消費的需求。

休閑產業的構成要素

休閑產業是特指那些通過向社會各階層提供有償的休閑服務來直接盈利的經濟實體，其基本形式就是各種休閑企業，由所有休閑產業及其相關產業構成整個社會的休閑經濟。鑒于休閑產業具有極強的文化性，因此又可將其稱為“休閑文化產業”，甚至有文化學者將其稱為“文化產業系統的怡情性產業”，并劃分為“旅游休閑業、娛樂休閑業、參觀休閑業和健身休閑業”四種。國外也有學者認為：文化——休閑產業是生產文化和休閑產品與服務的產業，包括國家遺產、博物館、文學、圖書館和檔案館、音樂、行為藝術、視覺藝術、影像、電臺電視、社區活動、教育節目和管理、體育等。筆者認為，休閑產業的構成要素應該是當人們的收入達到一定水平之后，隨著其生活質量的提高和休閑時間的增加而興起的與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求（物質的和精神的）密切相關的產業領域，特別是以旅游業、娛樂業、服務業為龍頭形成的經濟形態和產業系統，已成為國家經濟發展的重要支柱產業，它一般涉及到國家公園、博物館、體育（運動項目、設施、設備、維修等）、影視、交通、旅行社、導游、紀念品、餐飲業、社區服務以及由此連帶的產業群。簡言之，休閑產業的構成主要包括營利性組織、非營利性組織和公益事業三類部門體系。當然由于市場經濟之故，營利性組織占了大多數，而且休閑產業的內容構成從根本上取決于市場需求的特征，主體需求的多樣性和動態性決定了休閑產業的構成要素同樣復雜多樣、千變萬化。

休閑產業在消費時代語境下的商業意義

如前所述，隨著人類生產力的提高，社會必要勞動時間縮短，人們的休閑時間增多，有效的休閑需求不斷增加，休閑產業應運而生，那么，休閑產業在消費時代語境下的商業意義具體表現在哪些方面呢？

其一，滿足人們的心理需求。休閑的心理需求伴生于經濟快速發展過程中逐漸顯露出來，人類生活豐富多彩，出于好奇而去體驗是普遍特征。通過體驗可以增加知識，并以親身的感受達到審美的啟悟，只不過這種啟悟的外在表現在中外有所差別而已：西方休閑呈現出動態的特征、中國休閑呈現出靜態的特征。正如美國學者托恩斯坦·凡勃倫所說：“好奇心是人類天生的普遍性格特征，人類正是借助于這種好奇心，才獲得自然和社會的各種知識的?！焙翢o疑問，這種好奇心的一種獨特表達則是體驗心理，不同類型的休閑體驗從不同角度吸引人們的注意力，滿足了人們的好奇心。這里的“休閑體驗”不只是一種純粹內省或主觀式的隨意表達，而與體驗者的心態、情感有關，呈現出內審的美學特征，是一種“詩意地棲居”式的心理需求滿足。

其二，滿足人們的物質需求。人們渴望休閑需求的心理還需要社會物質條件予以滿足，社會提供的可供人們利用選擇的物質條件越充分，人們的休閑渴望越可能在最大程度上給予滿足。比如很多人會選擇購物的休閑方式，那么就必須有豐富多彩的商品、賞心悅目的購物環境、良好的購物服務等物質條件，使得大眾在滿足自己休閑渴望的過程中，能夠產生淋漓盡致的放松和痛快的感覺。

其三，滿足人們的文化品位之需。誠如我國古人所言“倉廩實而知禮節”，人們的文化品位是隨著社會的進步、國民收入的增長、消費觀念的變化而不斷呈現出以購物休閑、旅游休閑、體育休閑等為主要內容，以從重視實物消費到注重情感休閑等文化享受為特征。眾所周知，現代社會商業的繁榮和技術的發展，以及在此背景下社會文化的轉型與變化，使現代審美觀念呈現出多樣性的特點，休閑以其特有的魅力，不僅讓大眾體會到審美消遣與娛樂，更給大眾一種意猶未盡、回味無窮的精神滿足，豐富并擴展了大眾的審美方式、滿足人們的文化品位需求。

其四，促進社會產業結構的轉變。當人類進入工業化的市場經濟時代，尤其是在商品愈益充裕的時代，隨著生產主導的社會向消費主導的社會轉型，休閑便歷史性地成為社會性的行業，被納入到國家體制、產業鏈條和經濟體系之中，為他人提供休閑服務便成為一種職業，為社會提供了許多就業崗位。毋庸置疑，休閑產業屬于第三產業，因而屬于一種滿足人們的閑暇生活需求的經濟活動，它與其它行業密切相關，涉及到文化、教育、治安等諸多行業。發展休閑產業會帶動相關的許多服務業和生產企業復蘇與振興，給大量的人群提供更多層面的工作機會。據相關資料分析，美國休閑產業已成為第一位的支柱產業，從業人員占50%強，而當下我國僅為30%，因而大力發展休閑產業，對促進社會產業結構的轉變無疑會起到巨大的作用。

其五，為擴大內需提供舞臺。發展休閑產業最適應當前國內市場需求，最能擴大國內消費。當下我國商品市場總體供求關系發生根本變化，買方市場初步形成，在經濟的增長從供給制約型轉向需求制約型的條件下，發展休閑經濟對于擴大內需、拉動經濟增長有著更為重要的作用。2008年的金融海嘯，也讓中國認識到經濟的發展不僅需要外銷，更需要內需，當外銷之路越來越艱難之時，通過擴大內需來刺激經濟的發展，成為發展經濟的唯一出路。況且我國人口眾多，民眾素有儲蓄習慣，隨著經濟的穩定增長，人們的收入水平還在逐漸提高，消費結構出現了明顯升級的特征，恩格爾系數已達0.41左右，居民用于娛樂、教育、健身和旅游等滿足精神生活方面的支出迅速增加。而目前我國有法定公休日114天，這意味著每年有近1/3的時間可以用來休閑。因而“錢”和“閑”的雙重增長必然為擴大內需提供了廣闊的舞臺，從1999年以來的幾個假日黃金周的實踐充分證明了我國休閑產業市場的巨大潛力，也證明了休閑消費對于區域經濟乃至整個國民經濟增長的強有力的帶動作用。

結論

休閑產業是經濟可持續發展方式之一。如前所述，人類將走過信息時代高峰而進入休閑時代，休閑將成為人類生活的重要組成部分。由此至少會帶來兩個變化：其一，人們的工作、生活方式會發生很大變化，在提高效率的同時，人們將擁有更多的閑暇時間；其二，隨著經濟全球化、網絡化的到來，不同文化、娛樂等之間的相互融合與滲透也會在諸多方面體現出來。既然休閑產業在消費時代語境之下具有上述諸種商業意義，那么就應該結合當下我國實際，積極培育獨具特色的休閑產業，尤其是休閑文化，讓人們在充分享受改革開放的物質成果時，精神世界也能豐富起來，大力提倡具有民族的、大眾的、科學的休閑文化，從而發展休閑產業。與此同時，還要考慮到應該發展資源節約型的休閑產業，我國人口眾多而資源匱乏，環境承受壓力大，因此要引導和建立資源節約型休閑產業，才可以讓更多的人們來享受休閑經濟帶來的利益，既不給環境資源造成承重的負擔又能實現休閑經濟的可持續發展，從而成為經濟可持續發展方式之一，達到人與自然和諧共存。

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F062.9

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胡宗勇（1967—），男，四川開江人，碩士，講師，研究方向：美學與藝術教育。