那些CSR報告的“高顏值”故事

文|本刊記者 胡文娟 劉書梅 王秋蓉

那些CSR報告的“高顏值”故事

文|本刊記者 胡文娟 劉書梅 王秋蓉

Nice-looking Cover Stories of CSR Reports

金蜜蜂微信于2015年4月，5月成功舉辦了“中央企業CSR報告封面顏值大比拼”和“中國外商投資企業CSR報告封面全明星大賽”活動。在拼顏值，比養眼的激烈投票中，我們評出了央企CSR報告封面top30以及外企CSR報告封面的top12。本文選取部分優秀封面故事，以饗讀者。

折來折去，真的是窗戶啊——中國電信集團公司

看手繪帶給我們的親切、柔和，看我們提供通信服務的那一片青山上，不僅環境美還環保。再看，這雙層折疊，折疊第一面是我們的寬帶和移動互聯網等服務貫穿在城市的生活中，折疊第二面不僅能看到通信在休閑中的使用，還能看到電信員工在檢查通信網絡的那片綿延的青山上。所有的設計元素，都體現著我們的理念：提供互聯網時代的優質通信服務和享受。

水墨丹青，傳統也很美——中國移動通信集團公司

熟悉“小移”的小伙伴們都知道，我們的封面正是利用了“和”品牌LOGO的美妙構圖。漂亮的漸變、獨特而又和諧的紋理、精心出色的創意細節，都平添了一股靈動的韻味，一展中國獨有的繪畫藝術——水墨丹青的魅力。封面中“感嘆號”則是呼應我們的商業主品牌，同時也傳遞了三個關鍵詞：呼應、傳承、轉變。

綠毯+鉛筆，也能創造美——華潤（集團）有限公司

一條細長的綠色地毯，傳遞著綠色環保理念；一支綠葉纏身的鉛筆，劃出了一道簡潔的線條。仔細一瞅，綠毯上是風電，是我們的其他業務，當然還少不了“希望小鎮”！所有這一切，都集中展現著華潤將經營理念與社會責任融合在一起的戰略和使命——“攜手共創美好生活”。

贈人玫瑰，手有余香——玫琳凱（中國）化妝品有限公司

封面作品來自與玫琳凱大中國區總裁麥予甫創作的油畫《授人玫瑰，手留余香》。此幅畫作以樂施精神為主題。在玫琳凱的文化里樂施是最有代表性的，玫琳凱·艾施曾說：“你為他人付出的一切，終將回到你的生命之中。”樂施精神就好比“授人玫瑰，手留余香”。這幅作品亦融入了玫琳凱引以為傲的產品，用玫琳凱的唇膏為玫瑰添彩，用香水為玫瑰添香。

善的力量，創造更多微笑——如新（中國）日用保健品有限公司

我們的封面是一個由很多張小笑臉拼成的大笑臉，這也是我們企業的核心和宗旨。就是希望用心來創造微笑，希望每個人付出1%來影響身邊的人來參與，創造更多的微笑。我們這個封面是由上海小籠包聾人協力事務所設計的，他們的設計師都是一些稍微有點聽力障礙的人。領導了解到這個社會企業后，就希望可以通過我們公司去幫助他們。除了給予一些資金的支持外，我們也希望發揮他們自己的優勢幫我們做一些事。

片片綠蔭為人人——富士膠片（中國）投資有限公司

富士綠一直是我們上世紀八十年代以來的主打色調，之所以設計成樹的形象，是秉承了富士膠片一直在做的一個沙漠綠化的活動。樹象征著生命、活力、創新。大樹上的枝葉就是公司很多的產品，下面的卡通小人物代表了這些產品是為不同人服務的。整體來講，富士的封面既秉承了該集團綠色環保的理念，也充分體現了多元化發展的趨勢。

伊人雖去，溫情仍存——諾基亞（中國）投資有限公司

科技以人為本是諾基亞留給很多人的深刻印象，這句話使得科技不再冰冷，也不再高高在上。作為諾基亞（中國）最后一份企業社會責任報告，其原則是樸實、追求本土化。CSR工作其實滲透在企業各個層面的工作中，不追求太炫，只求踏踏實實地做好工作。在選擇封面的時候，諾基亞定位在人的形象上，同時想要找一個實實在在的真實存在于我們生活中、工作中的人，所以封面里的小女孩就是諾基亞做的一個手牽手學前教育項目中早教中心的一個小孩。

科技也溫暖——英特爾（中國）有限公司

嚴謹、創新是英特爾一直以來給大家的印象。富有科技感的畫面，傳承已久的藍黃色調以及特有的芯片形剪裁，IT界沉穩、低調的大叔形象躍然畫面。這份報告還出現了以往鮮少出現的人的形象，這是科技對人的回歸，暖暖的，很溫馨。

編輯｜胡文娟 wenjuan.hu@wtoguide.net