消費升級視角下我國農村流通業轉型的戰略對策

■ 張 馳（黃淮學院 河南駐馬店 463000）

2013年，我國農村人口占全國總人口的46.27%，而農村消費卻僅占26.88%；城鎮居民占總人口的53.83%，而城鎮消費卻占總消費的73.12%。相對而言，農村消費市場擁有較大的消費空間。伴隨著消費方式與流通方式的轉變，農村居民的消費理念也逐漸向城鎮居民演變，尤其是食品、衣著以及交通通信等消費。如何開拓農村消費市場，釋放農村居民的消費空間等問題成為眾多學者關注的熱點。農村流通業的發展也備受關注，已經由國民經濟發展的末端行業轉變為先導行業，農村流通業的發展促進了農村居民消費升級，推動了經濟結構調整。

在我國廣大的農村地區，流通與消費相互制約、相互促進發展。一方面，農村流通業的規模結構影響了農民的消費的規模結構；另一方面，農民的消費對流通業發展有一定的導向作用。農村流通是一個復雜多變的系統，其發展必須與所處的農村環境與社會相適應，不僅要為生產與消費服務，還應積極地引導消費與生產。轉變農村流通發展方式是擴大農村消費市場的長效機制，是降低農產品流通成本的關鍵，對優化調整我國經濟結構有著重要的意義。基于此，本文選擇農村消費升級的大背景，探究我國農村流通發展方式轉型升級的路徑。

農村流通業升級是我國農村消費升級的必然要求

（一）我國農村消費的發展趨勢

農村居民的消費結構、消費習慣和消費方式都隨著農村流通體系的變化而發生改變，具體的農村居民消費結構變化趨勢見表1。

由表1可以看出，農村居民各類消費都在不斷增加，而且消費結構正不斷發生轉變。特別是食品、衣著、家庭設備等基礎支出比重明顯下降，而交通通信、文教娛樂、醫療保健、居住等休閑娛樂型、保健康體型消費支出比重不斷加大（見圖1）。由此可見，農村流通體系的優化有利于促進農村居民消費的個性化，同時消費個性化要求農村零售業走多元化發展之路。伴隨著經濟金融的發展和農村居民生活水平的提升，必需品市場已無法滿足農民的需求，農村居民消費升級的必然趨勢是從必需品消費走向可選擇性消費，在消費流通過程中，消費者應追求自身的價值觀和生活品質的提升。因此，農村流通體系優化有利于農村居民消費的個性化和多樣化。消費的個性化和多樣化促進了農村零售業呈現多樣化發展態勢，對于不同性質和不同類型的消費產品，農村居民就會選擇不同的消費場所。如購買零食及日常用品，農民習慣于在村里的個體商品消費；對于農資產品，農民則選擇正規的供銷社或農業綜合服務中心；對于購買價格較高的家用電器，農民則會選擇到縣城里信譽較高的專賣店購買。

（二）農村消費升級對農村流通業轉型的必然需求

農村居民消費結構的轉變要求發展農村流通的休閑服務功能。在農村家庭的各項消費中，必需品消費支出比例在不斷減少，而選擇性消費支出比例在不斷增加，正折射出農民生活質量的提高。隨著生活環境和經濟基礎的不斷變化，農民心理層次也在不斷提高，對于消費品的質量、性能、美觀等諸多因素的要求也不斷提高。此外，農民對于消費品服務的追求和關注程度也越來越高。農村居民的消費傾向從對于生存的需求轉向對于自我享受的需求，因此應大力發展農村流通休閑服務功能。

表1 2000-2013年我國農村居民消費支出構成

表2 1995-2012年我國消費品市場的城鄉結構變化趨勢

圖1 2000年（左）和2013年（右）我國農村消費結構

消費價格仍是農村居民關注的重點，低價格要求提高農村流通體系的效率化。由于農民收入主要來源于農產品銷售，農產品流通中“高成本、高損耗和低效率”的現象一直存在，尤其是生鮮農產品市場。雖然先進的科學技術已逐漸運用到農產品生產銷售環節中，但是仍未從根本上解決農民的兩高一低問題。因此，農村居民更加重視農產品價格，希望通過流通效率化來降低成本，以低成本為基礎產生利益，建立農產品標準化體系，實現農村流通效率化。

我國農村流通業轉型升級的戰略對策

結合以上的分析可知，流通業在優化我國農村消費過程中發揮了至關重要的作用，但我國農村流通業在國內農村消費市場開拓與升級過程中存在較多障礙。改革開放以來，我國許多城市在市場經濟體制下快速發展，但大多數農村地區的發展相對滯后，城鄉二元結構顯著的特征至今仍未得到有效解決，嚴重制約了農村消費的升級。表2給出了1995年以來我國消費品市場的城鄉結構變化趨勢，從中可以看出，我國農村消費品市場滯后于城鎮且差距不斷增大，進一步表明了農村流通建設與城鎮的差距逐漸拉大。為了進一步發展我國社會化農村流通，加速國內農村消費升級，唯一的出路就是加快轉變農村流通發展方式。為此，筆者提出幾點加快我國農村流通方式轉型升級的對策。

（一）推動農村流通業態創新，為合理化農村消費價格與消費規模打下堅實基礎

在現階段，農村流通業推進不順暢的一個重要原因是農村區域流通業態創新力度不足。因此，要加快引進和發展與我國農村消費轉型升級相適應的農村流通業態。首先，應加快建設推進農村流通業發展的流通基礎設施平臺，著力發展農村現代物流業，力爭構建適應農村消費市場的第三方物流網絡體系，為農村內部、農村之間以及城鄉之間的商品流通提供多元化的流通渠道，削減農村商品流通過程中的成本，以降低商品銷售價格，刺激農村消費。其次，以傳統商貿服務業為基礎，逐步拓展到以批發零售市場為主導的層次分明的商品市場體系，積極推動商貿服務領域的業態創新，為消費市場提供更為有效的商貿服務功能。

（二）加速農村流通基礎設施建設，形成促進農村消費的基礎設施體系

利用國家城鎮一體化政策的有利契機，大力推進農村流通基礎設施建設，加快各農村區域重點基礎設施項目的建設進度。在農村基礎設施建設方面，可以汲取其他國家或地區的先進經驗，重點突出農村流通的公共基礎服務，大力建設農村流通市場的基礎設施，以及商業設施、農村電子商務等高級流通設施，打造農村流通體系發展新局面，促進農村流通經濟成為農村經濟發展的制高點。在推動農村流通基礎設施建設方面，可以出臺相關政策，引導各級政府在土地、資金、稅收等方面對農村流通基礎設施建設給予必要支持。

（三）強化農村消費市場的流通網絡體系建設，促進農村消費便捷化和農產品供應渠道便利化

在建設和完善農村流通網絡體系方面，可以選擇兩條途徑。一是加強農村專業交易市場培育。通過引導，積極在農村培育一批專業化農產品批發和交易市場，全面改造農村原有的集貿市場。通過相應的政策支持，積極打造規模宏大、集散能力強、市場秩序規范的農村農產品專業市場，引導農村市場有序發展。積極促進“農超對接”，引導農產品流通企業、農村專業合作社、連鎖超市直接建設農產品采購基地，并配有農產品冷鏈物流系統等專業系統，提升農產品流通效率。二是構建綜合性農村合作體系。加強農村供銷社與流通企業的合作，建設縣區、鄉鎮、村三個層次的消費品連鎖經營網絡體系，提升農產品的統一配送力度，擴大農村銷售單位的覆蓋面，拓展其經營范圍。

（四）增強農村消費市場的信息服務投入，促進農村消費信息化

各級各部門應出臺相應的政策規劃，加快整合農村的流通信息服務資源，構建全面、高效的農村流通信息共享機制，特別強化對農村消費市場的商品供需信息的關注和發布，以及對農產品供應市場的跟蹤和監督。加強網絡信息化設施的投入，鼓勵有條件的農產品供應商通過網絡信息，參與網上營銷和交易。積極拓展農村信息服務站點，提高農村消費市場的信息服務覆蓋面。加強農村信息服務的人力資源培訓，提高農民對網絡信息的使用技能。

（五）規范農村消費市場流通秩序，營造流通企業公平競爭的健康環境

首先，應加大對農村市場生產銷售假冒偽劣商品行為的打擊力度，減少農村消費市場的信息不對稱性，確保農村消費市場的流通秩序規范運行，使農民能夠通過正規的渠道購買正宗的商品。其次，各級政府應積極引導當地流通企業培養自身的社會責任意識，加強自身的信譽建設，為農村消費市場營造一個流通企業公平競爭的環境，從而維護農村消費市場秩序穩定，促進農村消費不斷和諧。最后，引導農村消費者不斷發揮消費主體的功能，主動參與農村消費市場的監督，為農村消費市場公平和諧與消費升級提供重要保障。各級政府也應積極完善農村流通市場的體制機制，保證資源要素適度向農村流通產業靠攏，為農村流通企業發展提供更為優越的條件。

（六）大力發展農村流通循環經濟，促進農村消費市場低碳發展

圍繞“低碳促轉型”的主旋律，大力發展農村流通循環經濟，助推農村消費市場低碳化。首先，流通企業應發揮主體作用，加大再生資源回收再利用的體系建設，并加強經營過程中的節能降耗，積極發展低碳流通。其次，農村供銷合作社可帶頭成立農村低碳流通協會，引導農村流通企業加強低碳經營，全面推廣資源可循環利用。

1.宋則，王雪峰.商貿流通業增進消費的政策研究[J].財貿經濟，2010（11）

2.孟雷.我國農產品現代流通體系建設中的問題與對策[J].中國流通經濟，2013（1）

3.孫敬水，張迪平.農村流通產業發展方式轉變國際經驗及啟示[J].中國流通經濟，2010（4）

4.鄒宇.談農村流通業態創新與消費空間提升[J].商業時代，2009（15）

5.吳華安.城鄉商貿統籌與我國商貿流通業轉型升級的新思考—以重慶為例[J].貴州財經學院學報，2011（2）