無錫廣播的融媒體探索和發(fā)展之路

文｜吳維豪

無錫廣播的融媒體探索和發(fā)展之路

文｜吳維豪

在迎接互聯(lián)網(wǎng)時代到來之際，新的一輪媒體改革發(fā)展已經(jīng)興起，有必要將其它媒體要素和媒體資源進(jìn)行整合利用，來發(fā)展自己。近年來，無錫廣播在融媒體之路上不斷思索、探索，走出了自己的一條獨特之路。

領(lǐng)會概念，謀定而動

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點、又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體形態(tài)。從長遠(yuǎn)看，面向全媒體的融合性發(fā)展將是一個趨勢。

社會發(fā)展到目前階段，僅僅用聲音傳播內(nèi)容的廣播節(jié)目形態(tài)，已經(jīng)不能滿足受眾了。新興網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體形成了越來越強(qiáng)大的擠壓勢態(tài)，使得傳統(tǒng)媒體包括廣播媒體面臨巨大的危機(jī)。我們有必要創(chuàng)新廣播媒體的節(jié)目形態(tài)和展現(xiàn)方式，實施從形式到內(nèi)容的拓展。

近年來，政策口徑的松動和媒體改革發(fā)展的要求使得傳統(tǒng)的藩籬正在被打破和拆除，給我們施展身手提供了條件和空間。同時，社會大環(huán)境的變化和新需求的產(chǎn)生也對我們提出了新的發(fā)展課題，成為我們開拓創(chuàng)新的動力。我們就在鞏固原有陣地的基礎(chǔ)上進(jìn)行了“融媒體”探索和實踐。

基礎(chǔ)設(shè)施的準(zhǔn)備

基建規(guī)劃設(shè)計——

結(jié)合實際和今后發(fā)展方向，趁著建設(shè)廣電傳媒中心之際，我們在規(guī)劃設(shè)計時考慮了向融媒體方向延伸的可能性，并在空間布局、系統(tǒng)構(gòu)架、信號通路等方面進(jìn)行了預(yù)留。在廣播直播室設(shè)計配備方面，做以下規(guī)劃：將直播室面積增大，留出架設(shè)攝像機(jī)位置；設(shè)置單獨的燈光電源系統(tǒng)并預(yù)留攝像燈光位置和相應(yīng)橋架；工藝通路中為各種信號進(jìn)行管線預(yù)埋；在房間裝修時考慮兼顧攝像的效果等。技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)——

結(jié)合應(yīng)用需求，我們進(jìn)行了廣播可視化工程建設(shè)。在兩個廣播直播室先期設(shè)計配置了3機(jī)位視頻EFP系統(tǒng)，在市交警指揮中心建設(shè)了多媒體廣播演播室，并建設(shè)了一體化視音頻信號傳輸監(jiān)測系統(tǒng)。以便在條件成熟時開展廣播節(jié)目多媒體、融媒體化播出。

媒體平臺的準(zhǔn)備

音頻編播網(wǎng)升級改造——

為了能夠適應(yīng)今后不同模式運(yùn)行和支持多種文件的傳輸和處理，我們對音頻編播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級完善和構(gòu)架改造，實現(xiàn)制播分離，同時在文稿系統(tǒng)中實現(xiàn)文字、音頻、圖片的融合編審。

媒體資源庫的規(guī)劃建設(shè)——

為了能夠承載今后各種類型和多種來源信息的處理和存儲，以及支持多種形式內(nèi)容發(fā)布的業(yè)務(wù)工作，我們借助于集團(tuán)的力量，逐步建設(shè)多媒體共融的媒體資源庫。

打造無錫廣播多媒體直播車——

此直播車除了具有傳統(tǒng)廣播直播/轉(zhuǎn)播/多聲道錄音制作功能以外，還具有同步傳輸視頻、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳輸和內(nèi)容發(fā)布等功能，可以實施活動現(xiàn)場的多媒體信息傳輸和內(nèi)容發(fā)布等工作。

新媒體支持平臺的研發(fā)——

隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，傳統(tǒng)媒體也積極地加入到這個行列中，與廣大新媒體用戶展開交流和互動如何將其內(nèi)容拿來我用并方便交流是新出現(xiàn)的問題。如果將我們的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)向其開放、與之直接連接，那無論從技術(shù)安全性、業(yè)務(wù)安全性、內(nèi)容安全性還是信息安全性各個方面來說都是問題。這是幾年來一直不好解決的困難，造成了節(jié)目部門在這個方面的工作效率低下。因此，我們分析了這種問題，規(guī)劃建設(shè)了能夠?qū)⑵鋵崿F(xiàn)互通互聯(lián)、并且可以加以內(nèi)容管理的微信/微博工作平臺，通過這個平臺，可以方便和安全地將微信/微博網(wǎng)絡(luò)平臺上的音頻、文字、圖片、視頻等內(nèi)容導(dǎo)入到內(nèi)部業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)之中加以應(yīng)用。

新媒體平臺的開發(fā)——

2012年，開始考慮并形成融媒體建設(shè)初步計劃，改造建設(shè)了手機(jī)廣播直播系統(tǒng)。并與“無線無錫”移動多媒體事業(yè)部合作，進(jìn)行廣播APP開發(fā)，在2013年幾個頻率開設(shè)了各自的廣播APP客戶端。

為了積極應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，適應(yīng)新潮流和新形態(tài)，迎接新時代的到來，無錫廣播媒體各個單位都開設(shè)了官方微博、微信平臺，進(jìn)行新的宣傳和業(yè)務(wù)探索。無錫廣播中心在整合各個單位的業(yè)務(wù)資源的基礎(chǔ)上，開發(fā)了自己的微信公眾平臺，并通過其與各個單位的官方微信平臺進(jìn)行互聯(lián)、形成微信矩陣，同時開發(fā)出新的功能、發(fā)布自己的內(nèi)容、嘗試進(jìn)行自我宣傳，體現(xiàn)出自己的價值。

探索與實踐

開辦多媒體節(jié)目

在2011年底，利用交警指揮中心多媒體直播室實現(xiàn)了無錫交通廣播視頻化直播。目前在此直播室每天承載交通頻率主打直播節(jié)目約5小時。

《都市直通車》之廣播視頻子欄目《眼觀六路》是無錫廣播第一檔看得見的直播節(jié)目，由交通頻率的傳統(tǒng)主打欄目《心蘭說交通》創(chuàng)新升級而成，在無錫廣播交通頻率和電視都市資訊頻道同步直播。

從2014年7月1日起，無錫廣電開辦早間新聞節(jié)目《早安無錫》，也將交警指揮中心廣播多媒體直播室作為分直播室，采用廣播視頻節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行交通信息的視音頻同步發(fā)布，聯(lián)合為無錫市民制作“信息早餐”。

2013年5月，將新聞頻率名牌欄目《行風(fēng)熱線》改造成為六位一體（廣播、電視、網(wǎng)站、移動終端、報紙、微博聯(lián)合/整合發(fā)布）的《政風(fēng)面對面》多媒體組合類互動連續(xù)訪談類節(jié)目。

2014年5月16日開始運(yùn)行的全媒體音樂人訪談節(jié)目《悅談》是無錫廣播媒體整合資源進(jìn)行開拓創(chuàng)新的又一個嘗試。它以廣播媒體工作室的方式進(jìn)行操作，配套制作廣播版與高清電視版的專題節(jié)目，并通過廣播、電視、“智慧無錫”移動客戶端、新浪微博和微信訂閱號等多種方式進(jìn)行發(fā)布，視頻內(nèi)容還通過優(yōu)酷網(wǎng)進(jìn)行展示，是開展融媒體應(yīng)用和發(fā)布的一個典范之舉。

（作者單位：無錫市廣播電視臺（集團(tuán)）廣播中心技術(shù)總監(jiān)）