隱喻轉喻視角下上海市樓盤名稱研究

□田新柳

隱喻轉喻視角下上海市樓盤名稱研究

□田新柳

本文以上海市住宅樓盤名稱為研究對象，對樓盤名稱中隱喻和轉喻進行了定量和定性的研究。結果發現：不論是專名還是通名，隱喻類名稱遠多于轉喻類名稱。就專名而言，隱喻占95.25%，轉喻占4.75%；就通名而言，隱喻占78.70%，轉喻占22.30%。說明地產公司更傾向于用隱喻來給樓盤命名。

樓盤名稱 隱喻 轉喻 認知機制

一、引言

進入新世紀以來，各地樓盤如雨后春筍般層出不窮。開發商為贏得市場，對樓盤案名日趨重視。上海作為中國的經濟、金融中心，住宅樓盤名稱數量繁多，異彩紛呈。從語言層面來看，樓盤案名是詞與詞的組合，它不僅是樓盤的符號和標志，是開發商宣傳產品的文字載體，也關系到經濟、文化等因素。關于樓盤案名研究可以分為三個方面：一是探討樓盤名稱的語言特點和社會文化（譚汝為，2004；麻昌貴，2006）。二是探討樓盤名稱用詞特點（張曼怡，2007；陶恒，2009）。三是探討樓盤名稱規范化的問題（李萍、鄧軍，2006；李巖，2007）。本文從隱喻、轉喻的視角來探討樓盤名稱的認知機制，試圖探索上海市樓盤的命名規律。

本文以在百度樂居、新浪樂居等網站中所收集的樓盤名稱為主，實地走訪為輔。共收集到21世紀以來的上海市住宅樓盤名稱3514條，其中含隱喻和轉喻的名稱有642條。

二、樓盤名稱的隱喻轉喻分類

王一心（2009）認為，樓盤名稱可以分為兩類：一是“專名＋通名”的標準結構；二是只含專名的新興結構。上海市的樓盤名稱大體符合上述劃分方法。其中“專名＋通名”類有443個；只含專名的有199個。

（一）樓盤名稱的隱喻分類

概念隱喻是一種重要的認知和思維方式。它的基本運作機制是源域和目標域之間的映射（Lakoff，1993：232），通常是從具體的概念域到更為抽象的概念域的一種映射。在樓盤的命名過程中，樓盤本身為目標域，我們根據源域不同，把它們分為14類，具體情況見下表：

表1：樓盤名稱的隱喻分類

1.專名部分的隱喻分類

（1）自然事物類

自然環境是人們買房需要考慮的首要因素，以此命名的樓盤為數不少。這類隱喻有149個，包括三個小類：山川河流、日月星辰以及四季。

上海地處長江下游，是典型的江南水鄉，很多樓盤都是以水文河流命名的，如“世紀長江苑”。此外，還有很多樓盤是以山川河流概念命名的，比如“湖山在望”“江南山水”。這類樓盤不僅暗示該樓盤自然生態環境良好、景色宜人，同時也表達了人們對依山傍水而居的向往之情。

自古以來人們就對日月星辰充滿了敬畏之情，很多樓盤以此命名。萬物生長靠太陽，太陽一直是君王、神圣的象征，如“旭日之城”。月亮象征著團圓、思念、凄美、高潔等意義，如“秋月楓舍”。浩瀚的星際宇宙給人們帶來無限的遐想，我們在聽到這些名稱時，不僅聯想到神秘的宇宙，同時也聯想到它所象征的浩瀚無邊、充滿光明的寓意。

一年四季與人們的日常生活密不可分。春天是萬物復蘇的季節，象征著生機盎然。如“巴黎之春”“蘇堤春曉”，開發商把樓盤隱喻為春天，很容易讓人產生萬物復蘇、充滿希望的美好聯想。

（2）人文事物類

這類樓盤名稱有46個，有的是以著名大學命名的，如“哈佛印象”；有的是以建筑命名的，如“凡爾賽公寓”。以高等學府為命名理據，可以突顯該小區的人文環境。例如：位于上海松江大學城的“藍色劍橋”，毗鄰各大高校，人文氛圍良好。以建筑為命名理據，直接體現了該樓盤的建筑風格。如：“江南清漪園”是以北京頤和園內清漪園為藍本建造的現代簡約式的高檔住宅小區。

（3）植物類

以植物命名的樓盤有84個，所涉及的植物包括：梅、蘭、玉蘭、桂花、檀木等。開發商把這些植物所包含的美好品質、文化內涵等因素應用到樓盤命名上，讓消費者不僅聯想到該植物本身，而且可以聯想到植物所象征的美好寓意。

（4）動物類

這類名稱有40個，涉及的動物主要包括：龍、鳳、天鵝等。中華民族自古就被譽為龍的傳人，龍是中華文化最突出的符號之一。在幾千年的封建社會中，龍象征著皇權、高貴和神圣。在新時代，龍還象征著凌云壯志、堅強不屈。所以，“龍”被廣泛運用到樓盤的命名之中，如“東方龍苑”。鳳是百鳥之王，和龍一樣也是華夏民族的圖騰，如“鳳凰大廈”。這些名稱不僅突顯了樓盤的地位尊貴，同時也把這些神獸所代表的寓意映射到樓盤上，符合人們的認知需求。

（5）顏色類

以顏色命名的樓盤有43個。所選取的顏色大都是中華民族所喜愛的顏色，其中包括：金色、紫色、紅色等。這類顏色從古至今都象征著富貴吉祥，如“金色逸居苑”“紫金公館”等。還有很多樓盤名稱和“綠”有關。綠色是植物的顏色，已經被賦予了活力、生命、自然等多重寓意，如“綠邑翠苑”。

（6）寶物器具類

這類名稱有65個，使用頻率較高的寶物器具包括：玉器、黃金、明珠等。自古以來，玉就是高潔品行的象征，而黃金一直象征著富貴榮華。還有一些名稱來源于琥珀、鼎等寶物器具。以“金鼎花苑”為例，在古代，鼎是用于祭祀的禮器，它象征著帝王、政權、國家。以此為名，把寶物器具本身所具有的象征意義投映到樓盤命名中，凸顯了樓盤的地位尊貴。

（7）地名類

以地名命名的樓盤共有95個，可以分為兩類，一是以具體城市命名的，所選取的都是時尚浪漫之都或是度假勝地，如巴黎、威尼斯、羅馬等。二是以地區命名的樓盤。例如：以“江南”命名的“江南岸”；以“歐洲”命名的“歐洲映象”。開發商把樓盤比喻成風景名勝之都，人們會產生居住于此就仿佛置身于風景名勝之地的美好聯想。

（8）文學音樂類

這類樓盤有37個，其中有的是以音樂舞蹈命名的，如“華爾茲花園”；有的是以文學作品命名的，如“風雅頌”。以音樂舞蹈命名能讓人產生歡快愉悅的感覺，以文學作品命名能增加該樓盤的人文氣息。以“爵士閱”為例，“爵士閱”與“爵士樂”諧音，爵士樂以傳統音樂為基礎，混合了布魯斯等音樂類型，它是黑人文化和白人文化的結合，也是動靜的結合。而該樓盤地處上海市中心城區，北臨蘇州河，有鬧中取靜的意味，正好符合爵士樂亦動亦靜的特點。

（9）數字類

以數字命名的樓盤有33個。幾千年來，數字已經不再是單純表示數量的符號，它被人們賦予了多種意義。《老子》說：“道生一，一生二，二生三，三生萬物”。數字“一”或“1”被人們賦予了豐富的文化色彩，如“中環1號”“虹橋一號”。“一”在這里有“第一，最好”的意思，表示該樓盤是此片區域里質量最好的。此外，使用較多的數字還有“六、八、九”等。數字類樓盤命名通過諧音方式，會使人們產生美好的聯想。

（10）其他

樓盤名稱中還有一些其他的隱喻類型，共有29個。一類是把樓盤隱喻為獎項，如“上海奧斯卡”。把樓盤比作奧斯卡獎項，以此來凸顯該樓盤品質卓越。還有一類是把樓盤比喻為優秀人才，把此類人物的特點投射到樓盤上，也是為了凸顯該樓盤質量較好。

2.通名部分的隱喻分類

（1）水文地形類

河網水系是江南水鄉重要的自然景觀，這一特殊的地理環境在上海樓盤名稱中也得到了充分體現。以水文地形命名的通名有：灣、島/半島、岸、匯等，共有29個樓盤名稱。這些住宅樓盤或依水而建或形似島嶼，都表達了人們對綠色生態環境的美好向往。如“紫竹半島”，因黃浦江從東、南兩面環抱整個社區形成類似于“島”的地理形態而得名。

（2）園林建筑類

這類通名的使用頻率最高，它們包括：苑、園、花園、莊園等，共196個。它們本義多表示園林建筑并不表示住宅樓盤，現在大規模用于住宅樓盤的命名中，以此來表示該小區自然風景優美、環境良好。

（3）古代建筑類

有些古代用于建筑物的名詞，建國之后已很少使用。近年來，隨著房地產市場的發展，這些舊詞得到新生，如“公館”“宮”“廷”等，共16個樓盤以此為通名。這些與古代皇室、貴族住宅有關的詞，用于現在的樓盤命名，多表示至尊高貴、典雅顯赫之意，如“白金灣府邸”“紫金漢宮”等。

（4）空間概念類

有很多和空間概念相關的詞語也用于樓盤通名，如“國際”“天下”等，共有14個。從這些樓盤的本義就能看出，此類樓盤的空間面積廣大，有集中化、規模化發展的趨勢。

（二）樓盤名稱的轉喻分類

轉喻也是人類的一種認知思維方式。Lakoff和Johnson等學者認為，轉喻只發生在一個概念域之中，往往是凸顯度較高的部分代替整體或者其他部分，或者是具有完形性的整體替代部分。一個樓盤包含建筑風格、落成時間、出資人等諸多要素。用個別因素來轉指整個樓盤就是轉喻命名方式的應用，具體情況見下表：

表2：樓盤名稱的轉喻分類

1.專名部分的轉喻分類

（1）時間類

搜集到的語料中有18個樓盤以時間概念命名的。一般用樓盤的建造年代、開盤時間等來轉喻整個樓盤，如“黃金年代”“復地九月”等。在樓盤事件域所包含的因素中，建造時間因素得到了凸顯。

（2）建筑風格類

這類轉喻公寓有6個，可以分為三小類。一是直接以建筑風格轉喻樓盤，如“巴洛克宮廷”“洛可可花園”。二是用特色建筑轉喻樓盤，如“東方帕提歐”“上海灘花園洋房”等。帕提歐來源于西班牙語，是羅馬建筑的前庭。三是用著名人物轉喻整個樓盤，如“畢加索小鎮”，用畢加索來表示此樓盤為西班牙式的建筑風格。

（3）其他

除上述兩種轉喻方式外，還涉及一些其他的轉喻類型。第一類是和投資人相關的轉喻。樓盤的投資方也是樓盤事件域的因素之一，如“香梅花園”，它是由著名華人領袖陳香梅女士親筆提名的。第二類是和重大事件相關的轉喻，如“上海奧林匹克花園”。借助當時的重大盛會來提高該樓盤的知名度。第三類是和軌道交通相關的轉喻。很多開發商把交通條件作為樓盤的突顯因素，用軌道交通的名稱來轉喻樓盤，如“遠洋七號”，它因處于軌道交通七號線的始發站而得名。

2.通名部分的轉喻分類

很多原來表示人口聚居地的詞，現在用作樓盤的通名，如“城、村、都、鎮”等，共有46個樓盤以此為通名。這些詞語用作樓盤通名時，其語義所指的范圍都有不同程度的縮小，但表示的意思都是人口聚集的地方。此外，還有一些通名用建筑物的局部來轉指整個樓盤，如“庭”。庭是堂階前的院子，屬于古代家庭布局結構的一部分，現在廣泛用作樓盤通名，共有23個。

三、樓盤名稱的隱喻轉喻特點

我們對樓盤名稱隱喻和轉喻進行了分類，并對樓盤專名和通名的隱喻、轉喻情況作了統計分析，發現有以下幾個特點。

（一）專名的特點

1.在收集到的樓盤專名中，隱喻類占95.25%，轉喻類占4.75%，隱喻用法遠多于轉喻。我們認為，開發商為了吸引消費者的眼球，在給樓盤命名時，或多或少會夸大該樓盤的價值。如“鉑金富邑”，人們一聽到此名，便會聯想到金光閃閃的富庶之地。這種夸張手法的運用往往是基于事物之間的相似性而非相關性。

2.在隱喻類專名中，自然事物、地名以及植物是使用數量最多的三類隱喻，分別占22.85%、14.57%、12.88%。自然事物種類最多，其中包含山川河流、四季以及日月星辰，與人們的日常生活息息相關。植物類隱喻大都使用具有中國傳統文化色彩或是上海地域特色的植物。在地名類隱喻所涉及的地名都是具有異域風情的旅游勝地，這與上海這座城市對外開放較早、包容性強有一定關系。

3.轉喻類專名總體上數量較少，只有31個。轉喻類樓盤名稱主要基于時間因素、建筑風格等因素的相關性。其中，時間類轉喻數量最多，有18個。

（二）通名的特點

1.含有通名的樓盤名稱有443個，其中通名存在隱喻或轉喻的有324個，占73%。隱喻類通名有255個，占78.7%；轉喻類通名有69個，占22.3%，隱喻多于轉喻。樓盤通名的確定更多的是基于相似性而不是相關性。

2.在隱喻類通名中，園林建筑類通名的數量最多，共有196個，占通名類的60.49%。這類隱喻一般是以“花園”“園”為通名的樓盤名稱，表達了人們對花園式居住環境的向往。其次是水文地形類隱喻，這與上海獨特的江南水鄉環境密不可分。此外，還有一些樓盤通名來自于古代的建筑，如“宮”“宮廷”等。

3.轉喻類通名只有兩類，一是表示人口聚居地的詞語，如“城”“村”“郡”等，這類轉喻用法數量較多，有46個。這種用法是基于樓盤小區和城市鄉村一樣，都與人口的聚集之地有相關性。還有一類通名是用建筑物的局部來轉指整個樓盤。

四、結語

認知語言學認為，思維與語言二者是互動的。語言是認知的表征，樓盤名稱是人與居住環境互動的結果，是人類對樓盤實體認知的思維表征。本文從隱喻和轉喻的視角對所搜集到的樓盤名稱進行了分析。研究結果發現：不論是專名還是通名，隱喻類名稱遠多于轉喻類名稱；自然事物、地名、植物是隱喻類專名使用最多的三類；在隱喻類通名中，使用次數最多的則是園林建筑類；在轉喻類名稱中，時間類專名和人口聚居地類通名的使用頻率最高。這說明開發商在給樓盤命名的過程中更傾向于基于事物之間的相似性。

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（田新柳 上海外國語大學國際文化交流學院 200080）