“互聯網+”下知識產權保護新思考

“互聯網+”下知識產權保護新思考

◎ 文 《法人》見習記者 肖 岳

無論對于傳統企業還是新興互聯網企業而言，知識產權制度的不斷深化對于其平穩發展起著至關重要的作用，因此知識產權保護是企業發展不可忽視的。但問題也隨之而來，以知識產權中的專利制度為例，在面對互聯網大浪潮時，難免會顯得力不從心

在“互聯網+”、大數據時代背景下，創業和創新已成為全民關注的焦點。

今年，國務院先后發布《中共中央國務院關于深化體制機制改革加快實施創新驅動發展戰略的若干意見》《關于大力推進大眾創業萬眾創新若干政策措施的意見》等重要政策，對于規范和推進大眾創業萬眾創新提出了要求。

在兩個《意見》中，除提及加快實施創新驅動發展戰略外，還指出要實施嚴格的知識產權保護，可見對于創新和創業而言，知識產權保護是其中必不可少的重要部分。而隨著今后創新主體和創業者的不斷投入，知識產權與產業的結合也會更加緊密，并將以全新的狀態進入國民經濟和社會發展中。

在北京理工大學、中國技術交易所、北京強國知識產權研究院11月7日聯合舉辦的“2015強國知識產權論壇”上，國家新聞出版廣電總局政策法制司司長王自強指出：“創新是知識產權法律制度的因由之一，知識產權制度因創新而生，又伴隨創新而獲得深化發展及不斷完善。”

作為置身于大眾創業和萬眾創新浪潮中的企業或個人，如何利用好知識產權這一武器，保護好自身權利并獲得更好的發展，已成為當下企業及創業者亟需探討的話題。

經濟發展繞不開創新

近期通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》，將在2020年時全面實現建成小康社會作為兩個百年奮斗目標的第一個百年目標。

而要實現這樣的目標，意味著我國經濟需要保持中高速的發展，經濟的高速發展自然離不開創新，其中包括不斷地提升引領創新、制度創新、科技創新和文化創新等。

王自強表示，從經濟平穩發展和提升質量角度而言，我國所建立和完善的一整套知識產權法律制度起到了至關重要的作用，僅以版權產業規模的最新統計來看，它在2012年為國民經濟所做貢獻達到了6.87%。

談及近些年來我國知識產權事業的發展狀況時，國家知識產權局保護協調司副司長張志成在論壇上表示，我國已成為名副其實的知識產權大國，發明專利申請量已連續四年居于世界第一，商標累計注冊申請量更是連續十三年居世界第一。

在知識產權制度建設上，我國已建立了符合國際通行規則、門類較為齊全的法律法規制度，并呈不斷完善趨勢。

另據研究表明，在世界上四十個推進科技資源投入和知識產權產出較大的國家當中，我國知識產權排名居于世界中上游水平，并正從知識產權大國向知識產權強國方向發展。

強國知識產權研究院院長楊旭日表示，創新是支撐創業的基礎，只有創新才能使得創業不只是簡單的模式上的變化，而知識產權也具有保護創新創業的基本職責。

但同時楊旭日也表示，雖然近些年尤其是2014年后，包括商標注冊等方面在內的知識產權領域發展很快，但卻沒有形成很高的價值。

王自強也對我國知識產權領域和創新領域在今后發展中應該注意的事項提出了一些建議，比如注意增強全民的創新意識以及提高民族創新能力等。

張志成則認為，在迎合服務大眾創業，促進萬眾創新的浪潮時，還應構架好嚴格的知識產權體系并將世界發展水平作為坐標和參照，推進形成具有中國特色的、符合中國發展需要的知識產權制度，為我國成為知識產權強國保駕護航。

“互聯網+”下知識產權保護難題待解

互聯網與創新始終是兩個密不可分的話題，如果說互聯網成就了中國全新的大眾創新局面，那么創新也是新興互聯網企業崛起的關鍵。無論對于傳統企業還是新興互聯網企業而言，知識產權制度的不斷深化對于其平穩發展起著至關重要的作用，因此知識產權保護是企業發展不可忽視的。

但問題也隨之而來，以知識產權中的專利制度為例，在面對互聯網大浪潮時，難免會顯得力不從心。

究其原因，360公司知識產權部副總監趙軍表示：我國現行的專利制度誕生于19世紀末20世紀初，雖然適應了工業革命的發展要求，但是其基于的技術、創新高度等方面還局限于過去的時代，而面對當今社會中“云計算”“云存儲”等新的經濟發展模式時，過去的專利制度難免存在一些不足。

這些不足源于互聯網經濟的幾大特點。

首先，互聯網經濟是雙邊市場，不再像過去的銷售模式，僅存在賣方與消費者，單純以消費者購買完商品即為交易結束的單邊市場。如今的“互聯網+”時代，消費者通過互聯網購買一件商品，可能提供服務的平臺是一家，而提供貨物的是另外一家，因此一旦發生侵權問題，侵權主體如何認定便是個問題。此外，互聯網最大的顛覆就是免費模式，以360公司最開始提出的殺毒軟件免費概念為例，曾有人質疑如果免費靠什么盈利，而實際上一種產品能滿足用戶痛點，當用戶量積累到一定程度后，是會有其他營運模式的。比如企業可以收取在自身平臺上投放廣告的費用或與其合作的手游公司銷售虛擬道具的盈利中分成等。

簡而言之，通過提供免費的服務積累用戶數量，再通過用戶數量利用廣告或增值服務等進行盈利，這是相當數量互聯網公司的基本盈利模式。但在這種免費服務的過程中，如果存在侵權，如何計算賠償數額也存在一定難度。

在用戶體驗至上的“互聯網+”時代，在免費服務作為用戶積累的模式下，用戶的轉移成本也相對較低，對于用戶而言，如果一家公司的產品沒有吸引力，只需要換款軟件或者換家公司就可以輕而易舉地找到替代品。而這對于互聯網企業而言，在提升用戶體驗這等方面也提出了更高的要求。

通常的觀點認為，互聯網經濟是注意力經濟，需要企業不斷改進產品吸引用戶，但這種改進頻率很高、產品推出速度很快的情況和專利保護授權往往存在沖突，因為專利保護的授權時間較長，所以如何對產品進行快速及時的知識產權保護也成為新的問題。

另外，“互聯網+”時代中很多創新與工業革命時代不同，可以稱為微創新，以這種不斷的微創新使得用戶獲得更加舒適的體驗，但微創新的高度不高，所以如何銜接微創新與當前專利制度對于創造性高度的要求也成為尚待破局之處。

趙軍同時指出，由于“互聯網+” 是互聯網跟傳統行業深度的融合，所以企業過去的商業模式也必將得到改變。在中國“互聯網+”浪潮的中，出現大量的商業模式創新，但中國沒有充分和專門的對于商業模式的保護，導致中國的中小互聯網公司很難成長壯大起來。所以，將某種新的商業模式納入到中國現行的專利制度中進行保護，也將是知識產權保護發展的期望。

理智看待互聯網中的競爭

當中國經濟進入新常態形勢后，毫不夸張地說互聯網經濟已成為了中國刺激消費和創造需求的引擎。最高人民法院民三庭副庭長王闖在論壇上指出：“根據目前看到的數據顯示，互聯網經濟營收規模在2014年攀升到了7000億元左右，2018年應該會達到2萬億。”

在肯定互聯網對于經濟貢獻的同時，王闖也指出，當互聯網在各個產業和領域融合的趨勢勢不可擋時，“互聯網+”下的企業競爭也會更加激烈，而這對于知識產權保護而言，也會提出更多的挑戰。

而在解決有關知識產權相關問題時，首先要注意的是對于一系列概念認識的不斷深化和改良，以此來適應“互聯網+”時代的浪潮。

在樂視法務部副總監史月陽看來，在互聯網創新商業模式下，判斷一個企業的產品是否構成了不正當競爭，傳統的競爭法思考存在一定的不足。

史月陽表示，隨著“互聯網+”時代的到來，互聯網企業平臺在做智能終端時，更多的會考慮終端硬件和互聯網平臺結合以后會形成怎樣的衍生產品，因為其定位已提高到了完善服務型互聯網生態的必要環節。

但在做終端硬件時，常常會發生一種怪現象，即經過企業的生態補貼后硬件價格低于成本定價，以近期樂視推出的一款手機為例，雖然手機從性能或是從硬件到原材料等方面成本很高，但經過企業補貼后，到達消費者手中時，價格依舊親民。之所以會存在這種情況，是因為雙邊市場網絡環境下造成的，而這種模式對于平臺企業而言并不會受損，相反這種做法還會使得那些對于價格敏感度很高的消費者不至于流失，而當用戶數量和商家數量被不斷吸引過來后，對于平臺整體而言是盈利的，而這種定價策略就是傾斜式定價策略。

根據學者研究，從傳統領域到現在的互聯網領域，傾斜式定價相對普遍性地存在著。這也是在互聯網雙邊模式下，互聯網企業能夠做到低于成本定價的經濟學原理。但是這種原理放在當下的競爭法傳統的邏輯框架下，兩者就存在一定沖突。

比如在低于成本定價方面，受到反壟斷法、反不正當競爭法和價格法等約束，甚至有時這種低于定價的行為會被認作是企業的壟斷行為或者價格被認定為是掠奪定價。這種認識也應隨著“互聯網+”雙邊市場創新的浪潮轉變，而不能局限于法條本身的解釋。

電商平臺如何解決商品侵權

在“互聯網+”的浪潮下，作為參與其中的電商平臺而言，知識產權保護更是無法拋開的話題。當大型電商平臺承擔商品銷售的主要渠道之一時，在其平臺上流通的商品是否構成侵犯知識產權，則成為企業監管和探討的重點。

京東商城是國內第一大自營B2C電商，談及京東商城是如何做好商品日常的知識產權維護時，京東集團法務部——知識產權部負責人范艷偉表示，首先在“互聯網+”的形勢下，京東上的商品是海量的，因此對于商品是否侵權的鑒別和監控工作量也是巨大的，而電商平臺作為網絡服務者，在不屬于平臺自身直接侵權的情況下，目前法律上適用最多的是《侵權責任法》第36條，也就是網絡服務者在知情后要馬上采取必要的措施，另外在《信息網絡傳播權保護條例》中亦提到平臺還有通知——刪除的基本義務。

從法律上而言，對于平臺中銷售的產品存在知識產權侵權問題，電商平臺做到通知——刪除已算是履行義務了，但商譽是企業的生命，在法律之外還應采取更進一步的行動以保障平臺上商品的清潔度。

范艷偉以京東為例介紹說，首先，對于平臺內自營商品的供應商進行嚴格把關，在商家資質的審核中，京東對于即將入駐的商家所開店鋪或者所銷售品牌的商品需要哪些資質的劃分非常詳細，另外京東還有敏感詞篩查系統，“原單高仿”等詞匯是無法出現在京東平臺上的。

此外，平臺還有專門部門對平臺上商品進行抽查，工作甚至會細化到從買家的評價中抽取數據。比如買家反應買到商品質量差、疑似假貨等數據都會被京東平臺抓取到，之后對于這種存在一定風險的商品進行處理。京東還與第三方檢測機構進行合作，一旦消費者反應所購買商品存在問題，將由京東承擔費用對產品是否存在質量問題和安全問題進行鑒定。

范艷偉同時也指出了一些在平臺日常運營中遇到的難題，比如對于專利權侵權投訴的處理。在處理此類事件時，工作人員并未接觸過產品，而談及僅憑工作人員的微薄之力去鑒定并判斷出商品是否存在專利侵權如此具有專業性的決斷，更是難上加難。此外，對于商品的惡意投訴情況，投訴方追究商家較易，而商家反過來追究投訴方則并未有明確的法律支持。

而在美團網高級法務經理劉敏娟看來，電商平臺在日常與商家展開合作進行品牌保護時，還應建立自己的黑名單制度。

以美團網為例，當商家在一個品類的上被確認存在侵權行為，美團會將其商品進行下架并拒絕與該商家再次合作，而作為被侵權一方的商家的品牌信息也會被美團加入到重點保護品牌中，避免該品牌被二次侵權行為的發生。這種模式也是打擊侵權的有效措施。