公益少兒活動撬動大市場
——以楚天都市報小記者團為例

◎魏 曦 李 樵

公益少兒活動撬動大市場
——以楚天都市報小記者團為例

◎魏 曦 李 樵

紙質媒體在青少年受眾中的爭奪日益激烈。在青少年素質教育日益受到重視的今天，圍繞素質教育打造個性化的小記者團品牌，不僅能提升報社品牌影響力，同樣能增加有效發行量乃至培養下一代讀者。從2012年9月初至今，楚天都市報以《帥作文》周報為平臺，率先與省市教育管理部門、各中小學深入合作，建立楚天都市報中小學生記者團（下文簡稱“小記者團”），開展各類社會綜合實踐活動，為中小學生提供了展示自我的舞臺和成長空間。

借鑒成功經驗

策劃成功的小記者活動，不僅可以提升報紙的影響力，更可以為報紙的發行、經營助力。《帥作文》周報在對江蘇、浙江等地小記者團活動考察后，發現多家報社十分重視小記者團的運作。在南京，一度有30多家報社介入小記者活動領域。 以南京廣電集團旗下《樂學少年報》社為例，該報期發行量6萬余份，全部實行贈閱，主要閱讀對象面向小學生，該報年凈利潤600余萬元主要來自于小記者活動、夏令營等。該報平均每年舉辦600場小記者活動，針對小記者設計了語文、數學、職業體驗、空間想象、運動、音樂等各方面的活動課程，制定了一系列針對不同年齡層次的孩子的戶外和戶內活動計劃。此外，該報也利用各種社會公共資源來鍛煉小記者。

小記者團活動不僅打響了媒體品牌，還極大地帶動了報紙發行量。嘉興《南湖晚報》十多年來，構建了由嘉興市小記者協會、區縣分會、學校工作站組成的三級小記者工作網絡，小記者增加到3萬余名，以嘉善縣為例，小記者訂閱數一度占到該縣《南湖晚報》發行量的五成。

在江浙一帶，小記者團已經成為一個不鮮見的媒體現象。《揚子晚報》《姑蘇晚報》等多家媒體紛紛依托小記者團，精心組織青少年寫作大賽、攝影大賽、夏令營、采風等各類文化活動，以及書畫大賽、藝術選拔賽等藝術活動，拓展媒體在青少年人群中的影響力。

彰顯公益特色

楚天都市報中小學生記者團成立于2012年，設立為公益組織，由楚天都市報指導，《帥作文》周報負責運作。湖北省內中小學生本著自愿原則，均可申請加入小記者團，通過考核后，正式成為小記者團小記者。成立近3年來，省內有3000多名小學生加入小記者團，并先后成立天門、鄂州、恩施等小記者團分部。

楚天都市報中小學生記者團公益活動主要分為五類：一是各種采訪，包括重大的社會活動現場采訪和公眾人物采訪等，如先后采訪文化學者于丹、作家余秋雨、美食家蔡瀾等；二是參觀高校，如參觀華中農業大學、中國地質大學、中南財經政法大學、華中師范大學等；三是觀看藝術演出，如觀看童話劇《拇指姑娘》、《伊索寓言》、漢劇《王昭君》，觀看九城藝術展等；四是科教文化活動，如參觀省博物館羅馬展、武漢市科技館、植物園熱帶蘭花展、極地海洋世界，集體觀鳥活動等，植物節組織百名小記者親手種紫薇樹；五是體驗角色扮演，如在中心百貨體驗售貨員、走進消防中隊體驗消防員生活等。

這些活動共有四個特點：一、《帥作文》周報派出編輯，在活動現場為小記者們講解寫作和采訪知識；二、活動中寓教于樂，小記者們在活動中體驗多種社會角色的扮演和采訪，學習新聞寫作，了解生活常識；三、活動后總結，每位小記者用作文或新聞報道的形式，對小記者團的活動過程寫出心得，對小記者們寫下的作文、新聞或攝影作品，《帥作文》周報擇優刊發；四、活動利用楚天都市報和《帥作文》周報搭建的公益平臺進行宣傳，小記者們免費參加。

2013年9月，百余位小記者及家長踴躍參加著名文化學者于丹的“品讀最美古詩詞研討會”，和于丹老師一起品讀唐詩宋詞，小記者以其獨特的視角和純潔的心靈描繪了他們眼中的這一文化盛宴。2014年8月，140余名學生記者參加了“環保科普游”，在東湖之畔用空飲料瓶拼成愛心，用黃葉和枯枝拼貼成環保樹，將撿來的垃圾拼成一幅幅充滿想象力的環保圖畫。

這些活動雖然時間、地點、形式各不相同，每次活動以后，《帥作文》周報都用整版篇幅以圖文并茂的形式來報道活動內容，刊登小記者親筆采寫的現場新聞。

提升品牌形象

以各種知識性、教育性活動為基礎，楚天都市報小記者活動逐漸向社會伸出了探索的觸角，這不僅能讓小記者們了解社會，開拓視野，培養膽識，提高寫作水平，還給報社培養了一批堅定的讀者群，進一步提升了公眾影響力。

2014年5月至6月，楚天都市報《帥作文》周報舉辦“武漢的橋”征文大賽，一千多位學生踴躍參賽，小記者們采訪橋梁文化展示廳、了解武漢八座長江大橋和最古老橋梁的歷史、拍攝橋的圖片。在活動中，孩子們的成長也讓家長深深體會到，拿高分的優等生，寫作文的時候也需要最鮮活的生活素材。小記者團活動能夠鍛煉學生的人際交往能力，表達能力，提高學生寫作水平，稿件的刊發還能使學生獲得一定的成就感。家長們的支持，充分說明小記者活動適應了素質教育的需要。有一線語文教師們評價，廣大中小學生通過小記者這一身份，積極參與社會實踐活動，豐富了課余文化生活，提高了獨立觀察、思考、寫作和社會實踐能力，培養了文學、藝術、科技方面的興趣、愛好。以小記者的視角關注時事熱點、記錄社會變化，能幫助孩子樹立正確的人生觀、世界觀和價值觀。

拓寬發展區域

楚天都市報小記者團成立近3年來，小記者活動的地域也發生了很大變化，從武漢拓展到全國各地。

為加強跨地域小記者文化交流，楚天都市報在天門、鄂州、恩施等地分別成立小記者團，例如天門小記者團由楚天都市報、《帥作文》周報駐天門記者站負責開展，天門小記者團成立后，定期組織學生參加公益活動和校園采風活動。同時，動員各校指派熱心新聞宣傳工作的教師，擔任《帥作文》周報特約編輯和本校小記者團輔導員，發動教師和學生向《帥作文》周報投稿。因在天門地區打下了良好的活動基礎，2014年，天門市 “四城同創”辦公室、天門市教育局、楚天都市報聯合主辦公益性的“楚天杯”中小學生帥作文大賽，短短時間內迎來10萬天門學子踴躍參加。

小記者團逐漸成為各種親子活動、少兒活動的主干力量。2011-2015年，《帥作文》周報編輯部連續5年持續組織“北京文學之旅”，還陸續開展了 “跟著課本游紹興”“南京青奧賽采風之旅”“中國夢·科學夢”等夏令營，在帶隊編輯的指導下，小記者們邊出游邊采訪，受到學生和家長的歡迎。在網站和《帥作文》周報的官方微信上，家長可以隨時觀看到小記者們的采訪、活動情況。這些活動，在豐富小記者生活、服務小記者的同時，也為報社帶來了社會效益和經濟效益的雙贏。

眼下，多媒體、多介質、多功能的現代化傳播體系正在形成，手機、互聯網等現代化傳播方式對傳統媒介的威脅激增，但中小學生首選的閱讀媒介仍然主要是傳統印刷媒介，仍然渴望在傳統印刷媒介上展示自己的作品。小記者團活動給正在轉型、意圖提高服務廣度與深度的傳統媒體，指出了一條新的途徑。同時，小記者團的管理要突破地域的限制，也要隨著信息接收手段的多樣化，運用互聯網、微信、微博等現代傳播手段，把小記者團辦成移動互聯時代更有互動性，更富文化個性的活動。如何讓新媒體與紙質媒體形式互相補充，相互配合，打造小記者交流的新平臺，還需要在實踐中進一步探索。

實施經營戰略

小記者參加活動，吸引的不僅是父母，甚至是祖父母輩，包括整個家庭的關注。每個小記者都能以《帥作文》周報為平臺，利用手中的筆記錄、思考，向同學們宣傳自己在采訪活動中了解到的相關知識。這無形中也搭建了一個公益營銷的平臺，即在小記者團活動中，企業和《帥作文》周報聯手，充分利用多渠道資源，能同時實現相關知識的宣傳，也能進行品牌推廣。

隨著楚天都市報小記者團影響力的提升，不少政府部門主動聯系小記者團，歡迎小記者前來采訪。2014年9月，湖北省質量監督局邀請楚天都市報小記者團成員，到湖北省質量產品質量監督檢驗研究院進行參觀采訪，了解產品質量檢測知識。2014年11月，湖北省水利廳投入專項資金，聯合《帥作文》周報組織小記者采訪武漢西湖流域水土保持科技示范園，并啟動湖北省中小學生 “珍愛水土·呵護家園”征文大賽，競賽的主要目的是為了普及全省中小學生的水土保持科普知識，培養學生的水土保持國策意識。

公益營銷是大型企業的常規行為。一些企業意識到，投入小記者活動一方面能塑造企業的正面形象，體現企業的社會責任感，另一方面也能提升品牌在家長眼中的知名度和美譽度，在潛意識中影響家長的消費習慣。因此，越來越多的企業愿意向小記者活動伸出橄欖枝。

2014年，保利地產獨家冠名 “武漢的橋”征文大賽活動；可口可樂湖北有限公司拿出專項資金主動參與楚天都市報舉辦的環保科普夏令營，帶領小記者們到沉湖觀鳥、做環保小衛士。

在活動中，企業和消費者實現了多贏，小記者團也從經費不足的困境中走出，逐漸增強了自身的造血功能，并形成良性發展模式——企業贊助，《帥作文》周報“操盤”，學生獲得實踐平臺。在此過程中，企業以極小的付出，贏得良好的社會口碑；《帥作文》周報通過品牌策劃活動，迅速提升知名度和市場份額；小記者們在公益活動平臺上，展現才藝，鍛煉和提高其綜合素質。

（《帥作文》周報）