川南居民健康意識與體育消費行為相關性的調查研究

彭 博，陳 思

（1.瀘州醫學院 體育學院；2.瀘州醫學院 臨床醫學院，四川 瀘州 646000）

1 前言

良好的健康意識可以引發積極的健康行為和體育行為.積極的健康行為是指一切有利于提高身體健康水平，降低危險因素的活動和習慣.這些健康行為包括日常自覺參加體育鍛煉，搞好健康平衡的營養膳食，積極的心態和情緒，以及對精神緊張和壓力能輕松處理，不吸煙，節制飲酒，不濫用藥物等等.

另外一方面，“體育行為”是指：人類有目的、有意識地利用各種手段和方法，為滿足某種體育需要而進行的活動.它是一個比較寬泛的概念，即凡是與體育發生聯系的行為活動，都可稱之為體育行為.這些活動既包括體育行為的主要表現形式——運動行為，也包括體育的組織、管理、宣傳、科研、教學、消費、觀賞等方面的行為活動.本論文主要探討的是體育消費行為.

近年來，隨著社會的進步與發展，人民的健康觀念、體育觀念也在不斷變化，那么現在川南地區居民的健康意識水平怎么樣，其體育消費情況怎么樣，兩者之間存在什么聯系？兩者之間如何相互促進以達到人民健康水平和區域體育產業共同提高的雙贏局面？這些都是本課題研究的問題.

2 研究對象與研究方法

2.1 研究對象

本論文的研究對象是川南城鎮居民健康意識水平和體育消費行為的現狀以及聯系.課題組以瀘州市江陽區，內江市市中區、自貢市匯東區，樂山市市中區部分城鎮居民（年齡15歲以上，不受其他特殊限制,采用隨機抽樣）為調查對象.

2.2 研究方法

2.2.1 問卷調查法

2.2.1.1 問卷設計與發放

本問卷嚴格按照心理學，體育科學測量量表要求編制設計.問卷的信度和效度，項目區分度等指標都符合科學研究的標準.本問卷分為AB兩卷.第一部分（A卷）主要調查研究對象的健康意識，第二部分（B卷）主要調查樣本的體育行為（重點是體育消費行為）等情況.

問卷第一部分（A卷）為心理意識測量表，故A卷的調查問卷測試項目應用李克特量表(Likert scale)5級評分制，1-5分分別對應選項中的 A(1分)、B（2分）、C（3分）、D（4分）、E（5分）.分值越低說明情況越消極，健康意識水平越低；反之分值越高的則越積極，健康意識水平越高（在個別的項目中分值高低僅代表不同的傾向而不完全反映健康意識的積極程度）.表中1-5分值的每個分值之間沒有絕對的界限，賦值主要靠測評者自己依據自身與題干描述的符合程度進行選擇.

本調查歷時兩月（2013年10月-2013年12月），印制調查問卷500份,實際發放425份，回收問卷387份,其中無效問卷37份,有效問卷350份（有效標準為：問卷信息填寫基本完整，無明顯亂填、矛盾行為）,回收率91%，有效率90%.另外，對部分居民還進行了訪談筆錄.在調查研究的過程中，盡量做到在小區居民中隨機發放問卷，沒有特定重點調查某一社會階層、某一職業群體、某一年齡層和某一收入人群.但是在選擇調查的居民小區的時候綜合考慮了社區的經濟發展水平，居民小區的檔次、新舊以及小區居民的經濟狀況，力求調查結果能反映社會各階層居民的普遍問題.因為人力物力以及研究者水平的限制，本研究的樣本含量還不夠高，這是本研究的不足之處.

2.2.1.2 調查問卷效度與信度檢驗

本調查問卷效度檢驗采取專家咨詢法，咨詢了成都體育學院體育人文社會學相關專家.專家對問卷的認可率達到85%以上，達到了較高的比例數.對本研究調查問卷的有效性視為可接受.

信度檢驗采用的方法和步驟如下:2013年5月底對四川省瀘州醫學院職工共計30人發放、回收問卷（留下被測試者的聯系方式）.2013年7月初再向這30人發放、回收問卷;對兩次的問卷所得的各項數據進行對比，用裂半相關法，斯皮爾曼-布朗（spearman-brown）公式求得本調查問卷測量折半相關系數為r=0.83，此問卷的可靠性可接受.

2.2.2 訪談法

在發放問卷的過程中，隨機選擇部分受訪者，采用與他們面對面地交流，根據受訪者的答復來搜集客觀的、不帶偏見的事實材料.

2.2.3 數理統計法

對回收的有效調查問卷用EXCEL和SPSS11.0對所得的數據進行常規頻數統計處理得出基本統計量.數據以均值±標準差（Means±SD）表示，并對總體均數做參數估計，取0.95求置信區間.

3 川南居民體育健康意識調查結果分析

3.1 川南居民健康意識良好

調查結果顯示，總體來說被調查社區群眾的健康意識和體育價值觀是積極的.統計數據如表1所示：

表1 A卷健康意識調查項目得分表

本問卷的調查項目分別從價值功能、審美、健康、教育、財富觀念等多個方向的差異對居民的健康意識和體育個體價值觀進行區分.經過比較和分析本問卷內的各個因子，調查結果總的來說還是比較好的，廣大群眾具有比較好的健康意識和體育價值觀.比如第5個項目“您覺得體育最重要的功能是什么？”（M=4.61,SD=0.19）得分很高，說明非常多的人都認識到體育對人類最重要的功能是強身健體，其次才是休閑娛樂或者其他因素.只有在意識層面認識到這個問題的時候才有可能在行為上反映出來，積極開展體育行為，參與體育活動強身健體.可見雖然健身功能作為體育的本質功能在人們心目中已經逐漸的根深蒂固，但是也不可否認，群眾目前對體育的認同也體現在其他的價值領域.

3.2 體育個體價值觀中健康與物質財富的關系

在本問卷的調查中有部分項目，著重于調查群眾的健康意識和物質財富價值觀問題.比如項目8“如果可能的話，您是否愿意擁有一副運動員的體格，但是代價是減少您的月收入？”、項目9“您是否認為擁有健康、健美的體魄比物質財富更加重要？”，從這兩個項目的情況看，得分都是比較高的（項目 8 M=3.72，SD=0.76；項目 9 M=3.94，SD=0.21）.

圖1 A卷項目9得分統計圖

由圖1可知：目前被調查居民渴望能夠擁有像運動員般的身體素質，也認為物質財富的重要性比不上擁有健康健美的體魄.但項目8的得分均值明顯低于項目9，卻又說明目前個體的收入在現實社會生活中的重要性也還是主流的，這和項目9的結果有一定的沖突.這也許和我國目前經濟的發展水平，物質生活水平以及個人收入水平和傳統意識形態都有關.不過總體上來講，目前人群看待健康和財富的關系更加趨于理性.

3.3 川南居民體育消費行為調查結果分析

體育行為是體育意識的體現，是群眾體育活動的直接載體.問卷第二部分（B卷）是關于體育行為的調查研究，主要通過體育鍛煉的技能，鍛煉時間、強度、頻率以及體育消費的情況等項目來進行調查，同時用這些指標來評價群眾體育參與度的情況，間接反映出體育健康意識引導的體育行為的情況.B卷調查群眾參與體育活動的基本情況，共14個調查項目，包括運動動機，運動項目、時間、頻率、場所、消費，期望等.本部分屬于人類行為的社會學調查，因此沒有使用5分制.以下選擇具有代表性的一些項目進行討論.

3.3.1 體育活動的參與場所

圖2 B卷項目6調查統計圖

由圖2可知：本項目的調查一共獲得了157個有效選擇.其中53%的人選擇了在自己家里或者小區進行身體鍛煉，33%的人選擇了去收費的體育活動場所，只有14%的人在免費的社區或者學校體育場所進行練習.一般來說能在家里進行的身體練習主要是力量練習，或者跑步機上的耐力練習.前者需要具備一定的體育科學訓練知識而后者卻對練習者有一定經濟要求.就我國目前的群眾消費來看家中有跑步機的只是少數，體育科學知識的普及率也非常低，可見在家里和在小區鍛煉的人雖然占了絕大多數，但是他們鍛煉的效果很難說有多理想.而在免費的社區或者學校體育場所進行練習的人只占了14%，這可以推斷川南群眾體育的基礎設施建設還是比較薄弱的，在沒有更好選擇的情況下只能選擇在家或者小區進行鍛煉.

3.3.2 體育消費結構的調查

體育消費結構是指消費者在體育消費過程中所消費的各種類型的消費資料(實物消費品、勞務消費品)的比例關系.根據消費者所購買的消費資料的不同用途，一般分為實物消費(體育用具消費、精神產品消費及雜費)與勞務消費(參與型消費與觀賞型消費).體育消費合理結構，不僅指實物與勞務之間的比例關系要合理，而且兩方面本身內部的結構也要合理，要根據消費者的個體因素、客觀條件、活動類型的不同而有所變化，以滿足不同類型消費的需要.這其中體育場地的使用費對個人是否參與了體育活動影響最大，因為相比較而言這一項消費更能說明消費者直接參與了體育活動.而體育運動器材的購買、運動服裝的購買都不能完全說明消費者花了這個錢就是實實在在地去參與了體育活動，因為花了大價錢買的體育器材可能閑置，而運動服裝的消費和參與具體體育運動之間的相關性很小.

圖3 B卷項目12調查統計圖

由圖3可見：體育場地的使用費在有效數據中只占了總數的10%，說明最直接用于體育鍛煉的實際消費還是比較低的.而最高的是體育服裝的購買，雖然說比較高的體育服裝購買比例可能代表更多的運動參與，但是也存在很多運動服裝的購買消費只是因為個人對運動品牌服裝的偏好而產生的.成都市居民體育消費結構的特點是體育消費結構單一，實物型體育消費的選擇比率高于參與型體育消費和觀賞型體育消費.

4 結論

4.1 川南居民體育健康意識良好

體育健康意識綜合調查得分：M=4.24，SD=0.71.推斷目前川南居民體育個體價值觀是比較積極的.對體育的健身功能在整個體育功能體系中的作用有比較清楚地認識，對物質財富和健康的關系普遍比較理性.同時本調查還顯示了一些以往被忽視的因素也對積極體育健康意識有促進作用，比如：體育的審美因素.研究結果表明，居民良好的健康意識能引導積極的體育行為.

4.2 川南體育基礎設施還比較薄弱，居民體育消費結構單一

目前川南群眾體育的基礎設施建設還是比較薄弱的，免費的社區體育活動場館或體育場地還比較少，相配套的體育設施也較缺乏，因此只有小部分人愿意去收費的商業體育場館活動，而大部分人在沒有更好選擇的條件下，只能在家或者小區進行身體鍛煉，缺乏科學的健身指導.川南居民體育消費結構特點是體育消費結構單一，這其中體育場地的使用費對個人是否參與了體育活動影響最大，但實物型體育消費的選擇比率高于參與型體育消費和觀賞型體育消費.

4.3 川南居民的健康意識對體育消費行為的積極引導還不夠

雖然調查顯示川南居民有較好的健康意識，以及積極的體育價值觀.但是其科學體育的意識還不夠，無法正確引導以身體鍛煉為最終目的的體育消費行為.這方面的工作還有待于相關醫療單位和體育事業單位的協同努力.

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