南京青年奧林匹克運動會視覺形象研究

劉棠+顧建成

〔摘要〕從南京青年奧林匹克運動會會徽、吉祥物、公共標識、海報等角度進行視覺形象分析，從而總結出南京青奧會在視覺形象設計表現方面的成功之處以及存在的問題，為今后相關類型的賽事活動在形象設計方面提供借鑒。

〔關鍵詞〕南京青奧會青奧理念視覺形象研究

一、南京青奧會理念簡述

青奧會旨在將世界的青年運動員集中起來，用獨特而強有力的方式傳播奧林匹克精神、理念和價值觀，讓青年從運動中獲得健康的生活方式。南京青奧會提出“綠色青奧、活力青奧和人文青奧”的理念，突出了為青少年舉辦的青春的體育盛會，弘揚“卓越、友誼、尊重”的奧林匹克精神，以青奧為載體倡導可持續發展戰略，讓大家體會到中國文化的博大精深和充滿活力，具有現代人文氣息的南京形象。

同時南京提出“分享青春共筑未來”的青奧口號，它以青春體現青年人和青奧會的基本特征；以“未來”體現奧林匹克運動的大同理想、人類社會息息相關的共同命運；以共筑體現奧林匹克友誼和團結的基本原則。

二、南京青年奧林匹克運動會視覺形象表現

1、會徽

南京青奧會會徽圖形由三部分組成，最下方以青奧會英文名稱及視覺標志為基礎；中間以年份數字2014為構圖過渡，最上方“NANJING”設計則是體現南京特色，將南京城門與江南民居巧妙的結合。城門，寓意著歡迎、交流的青春之門；江南民居，則象征著歡聚、健康和青奧之家。會徽充分表達了南京敞開胸懷歡迎各國青年，與世界友好交流，成為青年歡樂之城的美好愿望。

2、吉祥物

南京青奧會吉祥物“砳砳”以雨花石為創意源泉，用動感、現代的方式對雨花石的自然形態進行了藝術抽象處理，符合青少年的審美趣味，色彩上呼應了南京青奧會會徽。吉祥物砳砳旨在向全世界青少年提倡自然、運動、健康、快樂的生活方式。

3、公共標識

（1）、場館系統標識。南京青奧場館主要分為三大場館區。分別是集中了主要場館的奧體中心區、以城市人文自然風景為特色的人文風景區及江寧大學城場館區。根據在場館內外調查顯示，各場館的標識系統非常詳細，其中包括方向指示、飲食服務、殘緊急服務、疾人服務、觀眾服務、廢品分類、禁止性、非比賽場館設施等，都能夠讓觀眾準確的到達指定場所。最需要指出的是，在場館內相隔不遠處就有志愿者以供咨詢各種信息，這也是在系統中最有人性化的一點。

（2）、通指引標識。青奧會期間，各種交通公共場所進行了升級，例如地鐵機場線和十號線的開通、祿口機場新航站樓的使用等一系列措施為青奧的成功舉辦做了堅強的后盾。交通指引標識對于大量的游客和青奧觀眾具有很大的指引性作用。我們可以發現，在重要的交通場所如地鐵站、公交車站、火車站、飛機場、出租車點等都有比較完善的指引標識，但是在亞洲最大的地鐵站新街口地鐵站導向系統存在很大的問題，以至于許多游客和青奧觀眾迷失方向，找不到指定的出口點。

（3）、公共信息標識。公共信息標識是向公眾提供信息的一種符號，這種符號的顯著特點是一目了然，無需經過專業或職業訓練即可使不同國家、具備不同文化程度、使用各種語言的人均易于理解，例如公示語、問詢標志、標志物垃圾箱、郵箱、公共廁所等。青奧會的三大場館區、青奧村、青奧入住酒店、主要道路、主要的商業區、旅游區以及金融、醫院等地方基本上覆蓋了以青奧標準色為基礎的公共信息標識。

4、海報

青奧進行海報視覺表現主要使用的是獲得青奧會海報設計大賽金獎的系列作品《活力青奧》。此幅作品充分的體現了青奧的理念，靈動的手勢、明亮醒目的涂鴉手繪插圖、配以青奧會會徽圖案標準色為背景，簡潔、富有視覺沖擊力的畫面，展現了青奧會中足球、雙杠、舉重、帆船四項最具代表性的體育運動項目。

這一系列海報在表現手法上，簡潔明了，表現出體育賽事的性質，并用涂鴉與攝影相結合，充滿趣味性，深刻體現出青奧與青少年健康快樂地共同成長理念。

5、其他

（1）、獎牌。青奧獎牌的名字為“勝利者的足跡”，詮釋出了青奧會重過程輕勝負的理念，并且將青奧與南京元素充分結合，是一個完美的視覺表現。

“勝利者的足跡”，正面具有“現代、新穎、動感”的特點。背面設計融入了多項南京元素，包括古城墻門、傳統建筑、秦淮河以及聞名遐邇的梅花。整體體現出簡約、生動、青春的特色。

（2）、火炬青奧火炬的名字為“幸福之門”。頂部造型寓意城門，象征南京的同時也寓意著南京敞開大門迎接各位青年朋友的到來，既體現了南京文化又表達出了與青奧共成長的青奧理念。

三、南京青年奧林匹克運動會視覺形象成功之處

1、視覺化表現多樣，視覺化沖擊力強

南京青奧會通過大量的吉祥物、海報、圍擋、景觀、徽章、明信片及燈光等從室內到戶外、從平面到三維、從紙質媒介到電波媒介多樣的視覺表現，向人們傳達了“綠色青奧、活力青奧和人文青奧”這一理念，給人帶來了強烈的視覺沖擊同時也彰顯了所表達的內容。試圖使人們只要看到與青奧有關的視覺形象，就能體會到的青奧理念與精神。

2、視覺化表現融入南京文化

青奧會視覺表現形式豐富，包括會徽、吉祥物、景觀、體育圖標、戶外宣傳廣告等。從城門、城墻、民居、雨花石等各個方面均能看到南京的身影。南京元素在青奧的視覺宣傳中隨處可見。通過這樣的表現市民覺得親切，運動員覺得新奇，游客覺得熱鬧，南京文化在青奧的視覺形象中滲入到每一個角落，既宣傳了青奧又展示了南京魅力。

3、用統一的色調表現完整的視覺形象

南京青奧的視覺形象統一在青奧的主題色調之中，進而表現出整體性、一致性、實用性，傳達給大眾正確的青奧理念，彰顯協調統一，削減雜亂無章之感。青奧的顏色成了青奧的一大亮點和品牌。

四、南京青年奧林匹克運動會視覺形象存在的問題

青奧會視覺形象設計在取得一定的成功之處外，還存在一些不足，如吉祥物運用太多，不足以充分表達青奧理念、建筑圍擋大量使用青奧形象與周邊環境不協調、公共標識存在一些細節錯誤，這些在今后的設計中要加以改進。

南京青奧會雖然落幕，但是青奧理念和精神仍需要保留在南京文化體系中，這也是南京青奧的遺產。對于在整個青奧中的視覺表現，需要總結和思考，好的地方要保留、應用于今后相關國際性賽事和活動中，對于不足之處需要進行討論，更好的指導今后的工作。

（責任編輯：翁婷皓）

參考文獻：

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