品牌文化活動讓百姓樂在其中

沈靜蓉

〔摘要〕活動是群眾文化的的重要載體，如何讓文化活動走進(jìn)老百姓的日常生活，真正有吸引力和生命力，真正惠民、樂民、育民，筆者認(rèn)為就必須建陣地、搭平臺、送文化，建設(shè)品牌文化活動，讓老百姓樂在其中。

〔關(guān)鍵詞〕品牌文化活動創(chuàng)新

文化是一個城市的靈魂，是一個城市在全面發(fā)展中不可缺少的推動力。一個城市的文化生活如何，在一定程度上決定了這座城市的社會形態(tài)和民眾素質(zhì)的狀況。衡量一個城市是否具有吸引力、競爭力，它的文化資源、文化氛圍、文化發(fā)展水平是重要因素之一。

長沙大力推進(jìn)基層群眾文化建設(shè)，開展了豐富多彩的群眾文化活動，短短幾年時間，長沙的群眾文藝“百團(tuán)”聲名遠(yuǎn)播，隊伍不斷發(fā)展壯大，成為國內(nèi)群眾文化活動的一大品牌，被譽(yù)為“長沙現(xiàn)象”，而依托百團(tuán)評選和廣場展演形成的“千團(tuán)匯演”成為了全國知名群文品牌，百姓樂在其中。

一、建陣地，實施文化惠民

按照“建設(shè)上馬一批，建成投放一批，規(guī)劃布局一批”的思路，加大投入，加快建設(shè)，逐步完善四級公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。一是建設(shè)市級文化標(biāo)志。投資14.6億元建設(shè)濱江文化園“兩館一廳”（新圖書館、新博物館、音樂廳）；對清水塘長沙市近現(xiàn)代歷史博物館提質(zhì)工程；建成開放銅官窯國家考古遺址公園；啟動建設(shè)炭河里國家考古遺址公園；規(guī)劃設(shè)計漢長沙王國家考古遺址公園；有序推進(jìn)市青少年宮、梅溪湖國際藝術(shù)中心等項目。二是提質(zhì)區(qū)（縣、市）文化設(shè)施。全市六區(qū)三縣（市）均建有國家三級以上標(biāo)準(zhǔn)的文化館、圖書館，其中一級館12個。近年來，各區(qū)、縣（市）在此基礎(chǔ)上，投入近20億元加快骨干項目建設(shè)。寧鄉(xiāng)縣文體中心、望城區(qū)雷鋒圖書館改擴(kuò)建，長沙縣、芙蓉區(qū)、開福區(qū)、雨花區(qū)文體中心、望城區(qū)思賢書院建設(shè)全面啟動。三是完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站。全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全部建成了綜合文化站，其中示范性綜合文化站達(dá)58個。四是豐富村（社區(qū)）文化活動室（中心）全市所有村（社區(qū)）都建成了文化活動室（中心），其中示范性村（社會）文化活動室（中心）達(dá)290個，建設(shè)社區(qū)籃球場360多個。

二、種文化，倡導(dǎo)文化樂民

一是公共文化進(jìn)村入戶。堅持送文化與“種”文化相結(jié)合，大力開展送戲、送電影、送圖書、送展覽、送講座、送文藝節(jié)目、送文化輔導(dǎo)下鄉(xiāng)進(jìn)村、進(jìn)社區(qū)。2011年實現(xiàn)農(nóng)村公益電影放映20308場、送戲下鄉(xiāng)演出600場，完成廣播電視戶戶通70810戶，新建農(nóng)家書屋329家、全市農(nóng)家書屋達(dá)1013家。全市博物館、愛教基地公共圖書館、群眾藝術(shù)館、文化館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站全部免費(fèi)開放。二是書香星城便捷享受。長沙以市圖書館為總館，100余個基層圖書館（室）為分館，推進(jìn)資源共享、通借通還的總分館建設(shè)和服務(wù)模式創(chuàng)新。以“三湘讀書月”系列活動為龍頭，開展評選表彰“十大藏書家”、“讀書達(dá)人”、舉辦“星城科學(xué)講座”、“你的B00K我買單”，經(jīng)典誦讀、圖書漂流等讀書活動。依托長沙濃厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的館藏資源舉辦的“市民文化講堂”、“船山講堂”等，免費(fèi)向市民開放，讓公共文化活動“常駐群眾家門口”。三是特殊群體文化共享。圍繞“團(tuán)隊新成員”、“培訓(xùn)新對象”、“文藝新作品”、“展演新天地”、“活動新品牌”等內(nèi)容，大力推進(jìn)“外來務(wù)工人員精神新家園”建設(shè)活動，開展“紅紅火火過大年農(nóng)民工進(jìn)劇場”慰問演出、“好戲天天演”農(nóng)民工專場演出等專項服務(wù)100余場次，讓外來務(wù)工人員、低收入群體等感受長沙文化氛圍，享受文化發(fā)展成果。如雨花區(qū)高橋街道堅持“進(jìn)了高橋門，就是高橋人”的服務(wù)理念，傾心服務(wù)轄區(qū)內(nèi)10萬外來務(wù)工人員，榮膺全國“農(nóng)民工文化服務(wù)示范項目”。芙蓉區(qū)依托圖書館、文化館和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建立外來務(wù)工人員俱樂部總、分部，每月組織開展面向外來務(wù)工人員及其子女的培訓(xùn)、講座、輔導(dǎo)及文藝活動，深受外來務(wù)工人員的歡迎。四是公共文化數(shù)字服務(wù)。依托圖書館豐富的館藏與網(wǎng)絡(luò)資源，先進(jìn)的信息技術(shù)及專業(yè)化的圖書情報人員等優(yōu)勢，建立長沙市數(shù)字資訊中心、為市民提供即時資訊、信息檢索咨詢、市民學(xué)習(xí)教育、資源整合等服務(wù)，為政府部門、企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)提供決策參考、專題信息、媒體信息服務(wù)。設(shè)立網(wǎng)上文化館、網(wǎng)上博物館等，讓市民暢享文化發(fā)展成果。

三、學(xué)文化，助推文化育民

大力實施“文化品牌”戰(zhàn)略，挖掘資源稟賦，打造“文化特色品牌”。一是好戲天天演，歡樂滿星城。長沙市每年斥資300萬元打造“戲窩子”，天天有戲看，花鼓戲、湘劇每星期輪番上演，精彩紛呈。每周6天免費(fèi)為市民提供湘劇、花鼓戲等傳統(tǒng)戲劇演出。活動的開展讓更多群眾共享精品藝術(shù)，進(jìn)一步促進(jìn)了傳統(tǒng)戲曲文化的傳承振興，滿足了廣大群眾日益增長的文化需求。發(fā)掘鄉(xiāng)土文化、整合現(xiàn)有自然人文旅游資源，推出了長沙旅游文化套餐，打造湖湘文化風(fēng)景線。二是“千團(tuán)舞長沙”。100萬元以獎代撥扶持資金，1100多支團(tuán)隊每年8000余場各類廣場演出……出臺配套政策，每兩年舉行一屆“千團(tuán)匯演”，歌舞樂了星城群眾在政府搭建的平臺上，亦找到了前所未有的喜悅和快樂，找到了展現(xiàn)自我的舞臺。三是市民共享文化陽光。從2009年開始，長沙市每年舉辦“陽光娛樂·創(chuàng)業(yè)興文”系列活動，活動包括“百萬市民進(jìn)歌廳”、“唱響星城”KTV爭霸賽、電玩大比拼等，豐富市民精神文化生活，讓更多人參與到健康、陽光的娛樂活動中。其中“萬名市民進(jìn)歌廳”就是把歌廳、酒吧等娛樂場所的消費(fèi)券贈送給外來務(wù)工人員、環(huán)衛(wèi)工人、城市弱勢群體，全市95家娛樂經(jīng)營場所累計向市民發(fā)放文化娛樂消費(fèi)券14萬多張，近百家網(wǎng)吧提供700余張百元消費(fèi)券，讓市民不花一分錢便可享受娛樂消費(fèi)服務(wù)。文化市場反哺公共文化服務(wù)成為長沙“文化娛樂之都”特色文化現(xiàn)象。四是品牌文化活動讓百姓樂在其中。堅持群眾文化生活化，創(chuàng)新一地一品文化品牌。堅持因地制宜，倡導(dǎo)一地一品，打造地方文化特色品牌。長沙縣的“五彩星沙”、望城區(qū)的“相約斑馬湖”、瀏陽市的“廣場月月樂”、寧鄉(xiāng)縣的“周末我登臺”、芙蓉區(qū)的“牽手芙蓉”、天心區(qū)的“歡樂天心”、岳麓區(qū)的“和諧岳麓”、開福區(qū)的“湘江韻律”、雨花區(qū)的“快樂雨花”和眾多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、社區(qū)（村）特色品牌活動深受人民群眾喜愛。（責(zé)任編輯：劉小紅）

參考資料：

[1]周秋光.完善長沙群眾文化活動長效機(jī)制的建議.長沙晚報

[2]陸吉星，方延厚.對群眾文化活動品牌建設(shè)的思考

[3]賈靚.增強(qiáng)品牌意識，提升群眾文化魅力.合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）endprint