環廬山地區紅色體育旅游的發展現狀研究

況芳情，周 強，陳 宇

（1 南昌大學研究生院，江西 南昌 330031；2 南昌大學體育系，江西 南昌 330031）

紅色旅游是我國學習紅色革命文化的方式之一，是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結合起來，把革命傳統教育與促進旅游產業發展結合起來的一種新型的主題旅游形式。近年來我國學者對紅色旅游和體育旅游進行了較多的研究，大多數研究結果表明了體育旅游結合景區的原有紅色或綠色旅游主題有利于景區的發展，認為單一的欣賞性旅游不利于景區的長遠發展。但在這些研究中，理論研究較多，實證研究偏少。基于此，本研究通過對環廬山地區紅色體育旅游的發展現狀及其存在的問題進行調查分析，并提出相應對策，以期為進一步促進環廬山地區旅游事業的發展提供參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以廬山地區紅色體育旅游發展現狀為 研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 大量瀏覽相關文獻資料并進行梳理，初步了解這一領域的研究現狀和最新動態，為本課題的研究做理論支撐。

1.2.2 問卷調查法 根據研究需要，筆者設計了“環廬山地區紅色體育旅游的發展現狀”調查問卷，以廬山紅色景區的游客和導游及景區管理者為調查對象。其 中，發放游客問卷100 份，回收96 份，其中有效問卷為92 份，有效率為92.0%；發放導游管理者問卷30 份，回收30 份，其中有效問卷為29 份，有效率為96.7%。

1.2.3 數理統計法 運用Excel 對問卷數據進行統計處理。

2 結果與分析

2.1 廬山地區體育旅游資源開發情況

王詠紅等在“廬山體育旅游開發研究”中指出，廬山體育旅游資源豐富，主要有地質體育旅游資源、溪川體育旅游資 源、水體濕地體育旅游資源、山林（草）體育旅游資源、拓展運動體育旅游資源、比賽項目體育旅游資源。本研究調查發現，廬山地區已有的體育旅游資源有兩大類：一是參與類項目，主要有攀巖、漂 流、野戰游戲、登山、素質拓展基地；二是觀賞類項目，主要有儺舞、賽龍舟、踩高蹺、舞龍舞獅以及水上觀光娛樂等民俗休閑體育。景區開發較好的是參與類項 目，如漂流項目，僅在廬山地區就有碧龍潭漂流、三疊泉漂流、石門澗漂流、桃花源漂流、桃花溪漂流等，但對于觀賞類項目廬山地區的景區幾乎沒有進行開發，甚至是獨具江西特色的儺舞也沒有融入到景區特色中。（表1）

2.2 游客對在景區中參與體育旅游所持的態度分析

“體育旅游可以搭乘紅色旅游的列車來發展自己。體育旅游可以借助這‘紅色旅游潮’來促進自身的發展。”環廬山地區的景區發展了體育旅游，但景區設置的體育旅游項目是否合適、是否得游客歡心呢？通過對游客愿意在景區中參與的體育旅游項目的選擇傾向的調查發現，游客大多熱衷于參與體驗類項目（表2）。通過進一步訪談得知，很多游客表示如果觀賞類民俗體育可進行體驗性參與，他們也非常愿意參與。游客還表示由于大多數觀看類項目一般在特定節日特定地點表演，這就導致某些項目游客想看卻看不了。這一現象又從側面說明廬山地區的體育旅游市場很有發展前景，如今景區卻未能完全滿足游客的需求。

2.3 景區體育旅游存在的問題分析

近年來我國旅游市場發展迅猛，在高速發展的同時，也給各大景區帶來了一定的壓力，使得各式各樣的問題逐漸顯現。本研究對環廬山地區紅色景區中關于體育旅游市場上存在的問題進行了調查。結果表明，景區在管理、設備檢修以及應急事件處理方面存在較大的問題，有待景區盡早改善。

表1 廬山地區景區設置體育旅游項目統計表（可多選）n1=29

表2 環廬山地區游客對景區中體育旅游項目的選擇分析（可多選）n2=92

通過比較游客在景區的總消費和體育旅游消費發現，游客們在環廬山地區的旅游消費水平較好，有超過半數的游客旅游消費在1 000 元以上，但僅有24 人的體育旅游消費占該次旅游總消費的50%以上，占總人數的26.1%。可見，游客花費在體育旅游上的消費并不高，甚至還有7 人進行體育旅游的消費額為0 元。由此可知，游客總的旅游消費狀況良好，但體育旅游消費占其旅游總消費的比例不高。這表明體育旅游雖然在紅色景區有一個很好的發展平臺，但體育旅游市場發展不 好，景區未能合理有效地將體育旅游與紅色旅游資源很好地整合，成為景區發展的又一大問題。

2.4 景區紅色體育旅游發展的影響因素分析

經調查，來廬山地區旅游的游客大部分表示對該次體育旅游狀況未達到理想的效果。游客有26 人表示對本次體育旅游不滿意和很不滿意，僅有8 人覺得非常滿意。通過對游客體育旅游的影響因素分析發現，景區的體育旅游宣傳不到位，排在第1 位，占79.3%；排在第2 位的是身邊參與體育旅游的氛圍不濃，占53.3%；排在第3 位的是對景區提供的體育旅游器材信任度不高，占48.9%；排在第4 位的是景區設置的運動項目不符合各年齡段消費者的實際需求，占32.6%；排在第5 位和第6 位的分別是參與體育旅游的方式太單調，體育旅游指導人員不足，分別占26.1%和25.0%；排在最后的一個因素是紅色體育旅游比普通旅游的消費高，僅占8%。由此可以看出，游客參與體育旅游主要不在消費的高低，而在于宣傳力度，以及景區設置的體育旅游項目是否符合大多數人參與游玩和參與方式等。

3 結論與建議

3.1 結 論

3.1.1 環廬山地區景區對體育旅游資源開發不足，在項目設置上未能很好地考慮到男女性別差異，對民俗體育旅游開發的關注不夠，紅色旅游和體育旅游聯動發展不足。

3.1.2 游客對環廬山地區景區在管理、設備檢修以及應急事件處理等方面不滿意，體育旅游消費水平不高是環廬山地區景區發展紅色體育旅游的主要問題。

3.1.3 宣傳不到位、氛圍不濃、器材設 備、項目設置、旅游方式和指導人員不足等是影響環廬山地區景區體育旅游發展的主要因素。

3.2 建 議

3.2.1 景區應當整體地規劃體育旅游項目，綜合考慮多因素，深度開發和增設體育旅游項目，同時也應根據不同人群所需設置相應的體育旅游項目，再加大宣傳力 度，打造環廬山地區特色體育旅游產品，結合綠色和紅色旅游資源，吸引更多的游客。

3.2.2 景區應當做好各項服務工作，將景區周邊的設施配備齊全，以方便游客游覽，使游客在游覽過程中能更好更舒心地去體驗；景區還應制定相應的員工工作制度，以提升工作人員的工作態度，從而使游客對景區的滿意度大幅提升以達到對景區的宣傳作用。

3.2.3 環廬山地區各大紅色景區間應加強聯系，采取攜手共進的發展方式，擴大景區體育旅游的發展空間，以提升景區的知名度，再將紅色旅游與體育旅游結合得更為緊密些，使景區成為別具特色的紅色體育旅游基地，從而帶動景區發展。

[ 1 ] 王詠紅，溫水鑫，馮長明.廬山體育旅游開發研究[ J ].江蘇商論，2010（10）：103 -105.

[ 3 ] 鄒利江.江西省紅色旅游與體育旅游融合開發的理性思考[ J ].農業考古，2009 （3）：139-141.