四川鄉村旅游可持續發展中存在問題及對策研究

張成

（四川大學旅游學院，四川 成都 610064）

四川鄉村旅游可持續發展中存在問題及對策研究

張成

（四川大學旅游學院，四川 成都 610064）

鄉村旅游在我國發展勢頭良好，其發展為農村地區提供了新的致富途徑，為我國農村的可持續發展提供了動力，但是其發展過程中也存在一些不可忽視的問題。本文以四川鄉村旅游發展為例，研究了鄉村旅游發展中現存的一些問題，并嘗試提出解決對策。

鄉村旅游；可持續發展；四川；對策

由于人們生活水平的不斷提高，對于旅游的要求也從傳統的觀光向深入體驗轉變。在這種形勢下，鄉村憑借其優美的環境、獨特的休閑方式吸引了眾多的因城市環境質量差工作壓力大而尋求健康、放松的人們。由此，農民的收入得到了增加，生活水平有了明顯提高，但也暴露出了一些影響鄉村旅游可持續發展的問題。

一、鄉村旅游概念

我國農業結構的調整為農業和旅游產業的結合提供了契機，生態旅游的展開促進了農家住宿業的發展，大眾旅游的快速發展為鄉村旅游提供了廣闊的市場。可以說，鄉村旅游是農業與旅游相結合的產物。因而，鄉村旅游是以農村自然風光、人文遺跡、民俗風情、農業生產、農民生活及農村環境為旅游吸引物，以城市居民為目標市場，滿足旅游者的休閑、度假、體驗、觀光、娛樂等需求的旅游活動[1]。

二、成都郊縣鄉村旅游發展概況

1.發展歷程。

四川鄉村旅游起源于農家樂的發展。1987年首個農家樂出現在成都，此后四川就相繼出現了以庭院、果園等為主要吸引物，為游客提供觀光、購物休閑等服務的旅游接待點，即農家樂。這些接待點以“吃農家飯、品農家菜、住農家院、干農家活、娛農家樂、購農家品”為理念，已基本形成了以農家樂、鄉村酒店、全國農業旅游示范點、旅游古鎮、森林公園為主要要素的鄉村旅游產業業態[2]。經過近30年的發展和實踐，鄉村旅游已經成為四川旅游的一大亮點和新的增長點。2011年，四川全省鄉村旅游實現收入626.4億元，占全省旅游總收入的26.1%，同比“十一五”期間（2005年144.25億元）增長4.33倍。

2.主要發展模式。

四川鄉村旅游主要有以下幾個發展模式：（1）以農業資源為主要旅游吸引物的發展模式。是由較分散的農戶自行開展的一種社會化程度較低的鄉村旅游經濟模式；（2）以旅游觀光為主，發展鄉村酒店業的模式。是由農戶與政府或企業合作開發的一種社會化程度較高的鄉村旅游經濟模式；（3）將旅游與農業同時發展的農業產業園模式。是以現代高科技以農業形態為依托的一種高度社會化的鄉村旅游經濟模式。

三、成都郊縣鄉村旅游發展存在問題

1.產品同質化嚴重，缺少文化內涵。

四川鄉村旅游大多沒有深入挖掘其文化內涵與優勢，旅游產品層次低，缺少高品位的休閑娛樂參與體驗項目。鄉村旅游的家庭自營特點，易造成農戶間互相模仿，導致鄉村旅游嚴重同質化，市場環境惡化，農戶收入降低，最終降低鄉村旅游質量，影響其可持續發展。

2.游客缺乏參與性與互動性，體驗環節不夠。

參與、互動與體驗是旅游者在旅游活動中求“異”的基本要求，但是在以優勢農業資源為依托的鄉村旅游活動中，游客到農家樂除了傳統的棋牌娛樂、賞花、采摘等活動外，基本沒有其他的活動，放松休閑方式單一。

3.旅游服務設施水平有待提高。

四川作為全國率先發展鄉村旅游的地區，盡管已有《四川省農家樂（鄉村酒店）旅游服務質量等級評定標準》對鄉村旅游設施做了規范，但是由于農村是鄉村旅游活動開展的主要地區，其社會經濟水平相對較低，部分鄉村的旅游基礎設施相對簡陋，只有基本的客房、餐廳、衛生間，進入道路條件亦有待提高。

4.服務人員素質較差，缺乏專門的旅游人才。

大多數農家樂都是家庭經營式，其雇傭的服務人員也多數是自家成員或者周邊的農民。由于我國農村的相對閉塞性，農民文化水平普遍不高，導致了經營者缺乏服務管理理念，服務人員素質偏低。由于鄉村旅游相關研究領域正處在不斷拓展階段，專門針對鄉村旅游的專業管理型人才還較缺乏。

四、成都郊縣鄉村旅游發展存在問題解決對策

1.充分挖掘資源優勢，提升文化內涵。

文化是旅游發展的靈魂，能夠大大豐富旅游產品內涵，增強其核心吸引力。鄉村旅游的可持續發展必然離不開對其文化內涵的深入挖掘。成都郊縣地區在發展中形成了各式各樣的民俗文化以及獨特的建筑，在鄉村旅游的發展中應重視這些文化的發掘與保護，通過對這些文化的介紹與展現，增加文化內涵，實現鄉村旅游的可持續發展。同時要隨時了解游客旅游需求，不斷拓展鄉村旅游產業鏈，延長其年度內生命周期。

2.堅持創新發展理念，增強參與體驗。

創新是任何行業發展的不竭動力，體驗經濟的最大特征就是消費和生產的個性化，所謂體驗，就是指人們用一種從本質上說很個性化的方式來度過一段時問，并從中獲得一系列可記憶事件[3]。體驗農村生活，參與農村生活是鄉村旅游吸引旅游者的主要因素之一。因此，要堅持可持續發展理念，結合自身的優勢與特點，開發具有本地特色優勢的旅游項目，提高游客的積極性與參與度。最后要注重品牌建設，擴大鄉村旅游內容。

3.加大政府扶持力度，完善旅游設施。

鄉村旅游的發展離不開政府的合理規劃和大力扶持，旅游設施是游客對旅游地的第一感受。要提升游客滿意度，增加游客人數，重點要落在旅游設施的不斷完善與加強上。首先要加強顯存旅游地的可進入性，提升公路等級；其次要不斷提升鄉村旅游基礎設施的水平，主要包括客房、餐飲設施、衛生間等；最后要提升鄉村旅游設施的文化內涵。

4.培養專業管理人才，提高服務質量。

專業的人才能夠提升鄉村旅游的管理水平，周到的服務能獲得較高的游客滿意度與重游率。要加大專業人才的引進力度，提高人員管理水平。此外，堅持定期對農家樂經營者及服務人員進行培訓與指導，以提高從業者的經營管理水平及業務素質。

[1]鄒宏霞，對湖南鄉村旅游資源開發的思考[J]，湖南農業大學學報（社會科學版），2005（6）

[2]潘佳，成都市鄉村旅游發展概況[EB/OL]（2007-07-05）http:// travel.people.com.cn/GB/41636/41637/65187/65203/4563086.html

[3]楊惠玲，四川鄉村旅游發展研究[D]，西南財經大學，2008

[4]徐琪，我國鄉村旅游的發展現狀、存在問題與對策[J]，貴州農業科學，2009（9）

[5]鄒統釬，中國鄉村旅游發展模式研究——成都農家樂與北京民俗村的比較與對策分析[J]，旅游學刊，2005（3）

[6]曾蕓，鄉村旅游發展模式的比較研究——以貴州屯堡地區為例[J]，貴州民族研究，2007（6）

[7]郭煥成，韓非，中國鄉村旅游發展綜述[J]，地理科學進展，2010（12）

[8]陳凌斌，城鄉統籌視角下鄉村旅游開發研究——以成都龍泉驛區大蘭為例[D]，成都理工大學，2012

F590

：A

：1671-864X（2015）10-0020-02

張成（1989-），女，新疆奎屯人，四川大學旅游學院，11級旅游管理專業碩士研究生。