基于旅游綜合體模式的廣西巴馬旅游開發

摘 ?要：民族地區在新型城鎮化建設背景下，急需尋找合適自身發展模式。廣西巴馬地區充分利用自身長壽旅游資源，走出一條旅游驅動城鎮化發展的模式。但巴馬旅游資源開發不合理，日益影響巴馬縣域經濟的可持續發展，而選擇旅游綜合體開發模式，是破解巴馬旅游資源惡化，改善巴馬縣域經濟質量的有效路徑。

關鍵詞：旅游綜合體模式;巴馬;旅游開發

引言：民族地區作為新型城鎮化的一個重要組成部分，擔負著民族地區經濟發展的重要歷史任務。民族地區進行新型城鎮化的建設，主要應關注自身的區位、資源稟賦、經濟發展水平等相關條件。位于廣西西北部的巴馬瑤族自治區，其境內山多地少，屬于典型的喀斯特地貌，地理條件制約了其傳統工業的經濟發展。但巴馬擁有豐富的生態旅游、養生長壽資源等，這些良好特色資源使得巴馬依托旅游產業，實現旅游驅動城鎮化發展。截止2013年底，巴馬旅游產業發展已具一定規模，形成以巴馬盤陽河5A級長壽養生景區、鳳山三門海國際生態養生度假基地等為重點的旅游景區為主體，重大旅游項目為支撐的旅游體系，其經濟和社會效益突出。然而，巴馬世界長壽之鄉在旅游知名度日益遠揚的同時，環境、交通、旅游承載力逐步下降，資源不堪重負。在此背景下，構建巴馬為核心，涵蓋盤陽河、紅水河流域6縣的巴馬旅游綜合體對優化廣西巴馬養生旅游開發具有重大的實踐意義。

一、廣西巴馬養生旅游開發現狀及問題透視

（一）廣西巴馬養生旅游開發現狀。廣西巴馬瑤族自治作為革命老區，其區位不佳，經濟基礎薄弱，但巴馬長壽旅游資源十分豐富，借助長壽旅游資源，廣西巴馬縣域經濟得到較快發展，廣西巴馬有效將自然資源優勢轉變為經濟發展現實優勢，在旅游資源驅動城鎮化發展模式中探索了有益思路。目前巴馬縣4A景區有巴馬盤陽河景區、？巴馬水晶宮景區;國家3A級旅游景區有百魔洞、百鳥巖等，同時巴馬也榮獲“中國王牌旅游目的地”、“中國王牌旅游景區”等稱號;2009年坡納屯成為河池市首個廣西農業旅游示范點，基于長壽和健康的渴望，巴馬2006年全年旅游接待人數為11萬人次，而截至2013年這一數字達到了263萬人次，巴馬旅游總收入達到了25.3億元。休閑養生旅游興起，推動了縣域相關產業經濟發展，特別是綠色長壽農產品深加工工業得到長足發展，其中形成品牌產品包括礦泉水、山茶油、香豬等，長壽食品工業目前占巴馬縣全部工業總產值的57.7%，同時長壽食品工業又帶動特色農業的產業化，截止2012年，巴馬縣2013年政府工作報告顯示，旅游業、天然礦泉水制造業和長壽食品加工業實現財政收入2.15億元，同比增長1.5%;城鎮居民人均可支配收入14908元，同比增長12%;農村居民人均純收入達到3931元，同比增長12%。總體上看，巴馬養生旅游初步形成推動縣域經濟的發展驅動力。

（二）廣西巴馬養生旅游開發問題透視。（1）旅游產品開發偏離養生理念。巴馬的長生旅游產品主要為“長壽觀光旅游+長壽養生旅游”，觀光性旅游在巴馬的滯留時間為1-3天，游客以中青年為主;長壽養生旅游在巴馬滯留時間為一個月至一年時間，游客以嚴重疾病患者和富余時間的老年游客而且這部分旅游者都聚集在盤陽河風景區，目前從游客數量井噴數量看，巴馬養生旅游仍處于觀光型旅游階段，養生旅游產品的深入開發不夠，過分追求游客數量的規模化，嚴重影響了養生旅游產品的可持續發展。巴馬實際開發的旅游產品很多并不具備養生旅游的特質，例如諸如水晶宮、百魔洞、百鳥巖等諸多旅游產品，開發特征更具旅游觀光性，其養生功能嚴重匱乏，面臨著與其它旅游景區的旅游產品嚴重同質化競爭。（2）旅游生態破壞嚴重。目前巴馬旅游生態環境十分脆弱，導致巴馬旅游生態破壞的因素包括污染性企業排污行為、旅游引發的生活性排污行為、旅游者和居民不文明的污染行為。污染性企業排污對湖水污染影響最大。盤陽河上游的二條支流都收到嚴重工業污染。例如賜福湖附近的酒精廠、冶煉廠排出的“三廢”直接排入湖中，無人監管，盤陽河上游二條支流分別收到金牙金礦、所略發電站工業用水排放污染;受土地財政影響，地方政府支持的廣廈水泥公司及所有磚場的工業及生活用水，改從小盤陽河抽取，嚴重影響了當地居民的取水。大量旅游接待產生的生活性排污行為也是巴馬生態惡化的主要元兇之一。盤陽河百魔屯公寓、賓館的生活污水，直接通過排污管伸入河岸排放到了盤陽河中。連接坡月街和百魔洞的公路長達二公里，全天來自外地的駕車自助游車輛絡繹不絕，揚塵不斷，空氣中PM2.5飆升，同時車輛排放的尾氣嚴重影響百魔洞口的空氣。（3）旅游產業配套設施不夠完善。 旅游住宿設施規劃不合理現象嚴重。目前巴馬縣養生旅游目的地主要集中于盤陽河沿岸的坡月、坡納、巴盤等村落，這些村落的旅游住宿主要依靠當地村民建設，硬件、服務設施、衛生條件都比較落后而這些旅游住宿建筑雜亂無章的分布在盤陽河周邊，亂建亂蓋現象嚴重。養生旅游配套基礎設施不足。巴馬地區缺乏科學、完整、規范的康療等機構，很多鎮上除了鄉村醫療衛生站外，專業的治療研究機構嚴重匱乏。大量涌入的“候鳥人”給一些景區醫療服務帶來了嚴峻挑戰。以廣西巴馬瑤族自治縣甲篆鄉坡月為例，整個村里本土村民不到

3000人，常住的“候鳥人”卻有4000多人，簡陋的醫療條件顯然很難滿足需求。垃圾、污水處理配套設施空缺。盤陽河沿岸各村屯的生活環境普遍較差，特別是污水排放、垃圾處理和人畜共處的生活方式影響了鄉村居民生活質量的提高，這降低游客旅游的興趣。 （4）旅游業與其它產業拉動機制不足。經濟欠發達地區通過旅游作為產業支柱，培育地方經濟增長點是非常重要的一種機制模式，但從巴馬旅游來看巴馬旅游產業對GDP的促進，很大一部分依靠長壽旅游資源和旅游市場需求，但整體旅游驅動縣域經濟增長不足。主要表現在一下幾個方面： 食品輕工業拉動效果不明顯。雖然天然礦泉水制造和長壽食品加工業有了長足發展，但是實際品牌化發展后勁不足，以香豬為主題的系列產品系研發較少，香豬的禮品盒很精美，里面豬肉的實際功效并不明顯，只能屬于一次性旅游購買產品。火麻是巴馬主推的一個特產，但實際上火麻在巴馬種植不多，未形成規模化生產;農業產業拉動效果較弱。巴馬地區明顯屬于農業縣，通過旅游拉動農業產業化發展是一大亮點，但巴馬地區沒有開發出特色農業和觀光休閑農業，也缺乏有機農業園區的建設，難以真正通過旅游帶動農業的現代化和農民增產增收。文化產業拉動效果不足。圍繞鄉村旅游開展的旅游項目僅僅是觀光性旅游，缺乏季節性文化產品開發，例如春游，夏季避暑，秋季漂流，民俗互動式節目等等;另外也缺乏對老年度假游客設計老年娛樂項目、健身項目、療養項目等活動，顯然這些項目往往與文化產業相關，需要進行旅游設計和策劃。

二、廣西巴馬養生旅游綜合體模式路徑選擇

（一）基于TOUP模式的巴馬旅游開發。巴馬構建成功的旅游綜合體，應在功能設計進行合理規劃，旅游綜合體的開發，本質上圍繞打造核心吸引中心、養生度假聚集中心，創新發展中心展開。

依據TOUP開發模式，巴馬縣城巴馬鎮作為全縣政治、經濟、文化等中心，比較適合打造為核心吸引中心，構建高端養生旅游聚集區，在養生旅游核心產品開發上，例如可以將縣城北延伸至高速公路入口處的同賀地區定位為健康長壽服務中心;將龍洪片區的龍洪景區、賜福湖景區，定位為高端養生度假社區;將甲篆鄉定位為長壽養生、民俗休閑娛樂的養生度假基地。根據TOUP模式通過創造多個獨特核心吸引物，一方面減輕甲篆鄉養生旅游目的地生態承載壓力，另一方面，實現了縣域養生旅游經濟的均衡發展。

創造延伸發展中心，指在泛旅游時代發展旅游驅動相關產業發展，依據巴馬縣的資源特征，農業、食品加工業、文化產業應圍繞旅游業進行跨界融合，形成旅游業拉動其它產業，其它產業促進旅游業更好的發展良性機制。

在農業產業方面，燕洞、所略等鄉鎮應定位為特色休閑觀光農業區，將有機生態農業融入到巴馬整體休閑養生旅游經濟中;這些地區可以根據自身資源開發觀光農業，包括觀光型農業、農家樂;建立農產品示范園，擴大龍骨花基地、糖蔗基地、火麻基地、油茶基地、香豬基地的規模，依靠成熟鄉村旅游拉動特色農業產業發展。在食品加工業方面，那社等鄉鎮應定位為特色礦泉水與養生食品加工區，大力發展礦泉水以及特色農產品的加工，鼓勵民營企業大力發展特色長壽食品深加工企業，同時構建養生制造為核心吸引物的長壽食品工業旅游。在文化產業方面，鼓勵文化企業落根巴馬，深入挖掘養生文化，開發文化旅游產品，例如：巴馬可以利用其世界長壽之鄉的國際地位，開設國際長壽養生論壇，大力發展會議產業;同時圍繞民族文化，結合巴馬旅游特色設計文藝節目與各大媒體合作，推進自身文化產品輸出。

（二）基于GEDM模式的巴馬鄉村旅游開發。全域體驗式開發模式（簡稱GEDM模式）主要針對TOUP模式僅僅偏向迎合旅游消費者感官愉悅的需求，忽略旅游者深層次自我實現最高需求，全域體驗式開發模式提倡滿足旅游者個性體驗通過游客人生價值的改變。全域旅游綜合體模式強調對旅游相關產業鏈進行優化，適合民族鄉村旅游開發，實現人與自然的有效核心，從內生角度降低對鄉村生態旅游資源的破壞。

巴馬長壽村落主要分布在甲篆鄉、巴盤村，長壽生態環境更多受到旅游者和當地居民的不文明行為損害。對于這些鄉村地區應改變傳統開發-破壞-修復的旅游發展模式，首先應強化基礎設施建設，尤其是環保設施建設，在不破壞生態環境的情況下，引入農家樂，特色觀光農業，引導旅游者參與到鄉村農村生產生活，減少生態破壞行為，同時讓鄉村民族社區居民也能享受生態旅游資源所帶來的經濟利益。其次，政府鼓勵“候鳥人”旅游者成立民間非正式組織，引導旅游者正確認識自然，與自然平等和諧相處、尊重民風民俗，使自身的生活方式得到深層次改變。例如：2012年巴馬 “候鳥人”成立“藍色紐帶”之家，組織的活動包括募捐、環保、互助。其具體活動包括舉行集體游泳、游泳知識講座、集體登山徒步、到山區瑤寨扶貧、清理垃圾等行動，這有效規范“候鳥人”的旅游行為。同時政府鼓勵候鳥人參與巴馬鄉村生態環境治理，許多候鳥人經濟基礎雄厚，出于自身養生需要，愿意為鄉村地區創建環保公司、急救站，修建游泳池等，因此政府應積極引導這些“候鳥人”帶頭人自己建設環保、娛樂、飲食、宗教宣傳養生場所，避免無序居住對生態的破壞。

全域旅游綜合體模式強調全員參與，一方面使民族鄉村居民生產生活不受破壞的同時又提供了豐富的旅游內容，以較小的成本解決了民族鄉村地區經濟發展，最大程度保護生態，同時，讓旅游者通過角色轉換，正確樹立可持續發展觀，促進了游客和居民的和諧相處。

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作者簡介：鮑洪杰（1980- ），男，漢族，湖北荊州人，西北民族大學講師，博士生;研究方向：企業管理，財務管理。