上海·微信朋友圈里的桃子火了

本刊訊 (特約通訊員袁亞祥) 11月末，上海市南匯區(qū)民信桃業(yè)合作社的桃園進(jìn)入休養(yǎng)期，理事長(zhǎng)姚全軍的微信朋友圈里“搶桃大賽”正熱鬧，這是他們團(tuán)隊(duì)剛開發(fā)的游戲，游戲積分可以兌換購(gòu)物券購(gòu)買2016年的桃子。

南匯水蜜桃是華東地區(qū)的知名品牌，本不愁賣，但2015年7月“燦鴻”臺(tái)風(fēng)登陸上海，桃樹落果嚴(yán)重，姚全軍說，因?yàn)槭転?zāi)，很多人擔(dān)心口感不好，蜜桃賣不動(dòng)了。該合作社每年都會(huì)參照上年標(biāo)準(zhǔn)約定好收購(gòu)保護(hù)價(jià)，今年受了災(zāi)，但規(guī)則不變。姚全軍按約定價(jià)把桃子都收了回來，但桃子受雨水影響，保質(zhì)期縮短，賣不完怎么辦？“賣不完就送！”姚全軍和團(tuán)隊(duì)在微信朋友圈里發(fā)布了“點(diǎn)贊送桃子”的活動(dòng)，規(guī)定轉(zhuǎn)發(fā)集齊68個(gè)贊，可以免費(fèi)領(lǐng)取水蜜桃1箱。帖子發(fā)出去不到半天，閱讀量已超10萬(wàn)。每年都要花費(fèi)40多萬(wàn)元做廣告的他，沒想到收費(fèi)的微信朋友圈會(huì)有這么大的影響力。“當(dāng)時(shí)領(lǐng)桃子的人排起了長(zhǎng)隊(duì)，店門口的馬路上停滿了車，總共送出桃子5 000箱。”按照合作社的定價(jià)，一箱12只裝的水蜜桃130元。“等于把廣告費(fèi)直接送給了消費(fèi)者。有些從上海市區(qū)趕過來的消費(fèi)者，還領(lǐng)一箱買兩箱呢！”姚全軍對(duì)活動(dòng)效果很滿意。趁著農(nóng)閑，姚全軍全力升級(jí)合作社的微商城，水蜜桃的成功推廣幫他在平臺(tái)攢下了會(huì)員1.8萬(wàn)個(gè)。如今他已委托專業(yè)團(tuán)隊(duì)，每月策劃一個(gè)活動(dòng)，通過手機(jī)吸引消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的持續(xù)關(guān)注。