后現代平面設計的一“面”之緣

張 艷 （湖南師范大學 410081）

平面設計在生活中的應用往往影響大眾對于后現代平面設計概念的正確判斷。實際上，設計者是想通過構思、設計作品，向大眾傳達其具有的特殊的藝術魅力。本文針對后現代平面設計展開研究，深入挖掘其具有的藝術內涵。

一、后現代平面設計的基本概念及范疇

平面設計是當代設計的重要組成部分，在世界范圍內得以廣泛應用。在我們身邊，平面設計的表現形式通常有廣告、雜志、海報等。具體來說，平面設計的創作方式通常采用線條、色彩與文字相結。其營造出來的二維視覺空間，實際上是一個有效的信息載體。平面設計是存在于二維空間內的藝術表現形式，屬于視覺傳達的范疇。另外，平面設計是隨著時代的進步不斷向前發展的，不同時代的設計風格必然不同。平面設計具有與時俱進的特點，其內容的多樣性和幽默性，與后現代主義的設計理念是相契合的。1

“后現代”一詞最早出現在《西班牙語類詩選》中，其意在表現現代主義自身發展的過程中出現的，反對現代主義理性的、具有反叛色彩的行為。為后現代主義設計風格奠定了基礎。后現代對現代主義的單調性相當反對，主張在作品中張揚個性，體現多樣性和幽默感。這種做法受到大眾的廣泛認同。后現代平面設計風格也在這一時期逐漸形成。所謂后現代平面設計，指的是20世紀60年代以后，由后現代建筑領域延伸出的一種平面設計風格。它打破了現代設計主義的單一風格，突破千篇一律的設計理念。在其設計作品中加入多樣化的設計元素，使其呈現出趣味性，更容易吸引消費者。

二、平面設計的后現代發展過程

（一）平面設計的后現代主義起源

20世紀60年代，后現代主義設計在建筑領域興起。發起人羅伯特·文丘里主張在建筑的設計中融入歷史的裝飾風格與獨具特色的美國文化，并以此為創新打造不一樣的設計風格。后來這一風格被廣泛流傳，并應用于其他的設計領域。隨即產生了頗具代表性設計形式，并出現了相應的藝術團體。例如“超平面設計”“反文化平面設計”等。其中“超平面設計”和“舊金山平面設計”當之無愧成為后現代平面設計的開端與核心。

“超平面設計”開始于20世紀60年代，是由一批具有反叛意識的青年設計師開創的。在設計中，他們主張運用夸張的表現手法，通過變換圖形形狀來實現設計風格的創新。這種做法對后現代平面設計風格具有開創性的作用。2

舊金山的平面設計因其分布在舊金山灣區而被稱為“灣區”設計，是由一些小型的設計工作室或事務所承擔的。這些事務所喜歡以繪畫的手法來呈現輕松的畫面。在板式上，打破了現代主義風格的嚴謹，以幽默、輕松的手法將設計呈現給人們，營造出風格中特有的感染力。這些小型的事務所彈性較大，能夠依據現實狀況對設計風格作出及時調整，把握設計的方向，使其與時代特點相契合。

（二）后現代平面設計的特點

后現代平面設計的風格與現代平面設計的風格有很大差別。現代平面設計的風格比較嚴謹，其呈現形式相對單一，在創新手法上也沒有太大的突破。相比之下，后現代平面設計更注重創新。善于運用夸張的表現手法，將圖形經過變形處理之后，應用在設計上。其風格的多樣性與變化性，成為吸引人們的關鍵之處。

三、平面設計的后現代因素及發展趨勢

（一）平面設計的后現代因素

回顧后現代平面設計的發展歷程，可以發現在后現代平面設計中并沒有統一設計形式，也沒有統一風格的設計流派。改變了傳統設計形式的單一。其次，后現代主義對現代主義的設計風格和設計理念進行了批判。認為在現代主義設計風格中加入具有靈活性與創造性的一些因素，能夠改變現代死板的設計風格。從大眾審美的角度看，其改變更容易滿足大眾的審美需求，體現藝術情趣，使裝飾主義風格重獲新生[3]。

所以，后現代主義設計師都喜歡把裝飾的元素運用到設計創作當中，這種做法與現代設計單調的風格形成鮮明的對比。一方面，后現代主義并不是單純否定現代主義，而是把語言折中，在不改變設計作品的實用性的前提下，采用拼接、混合等手法使其歷史風格再現。另一方面，將設計賦予人性化、情感化的特征。將隱喻的幽默性和戲劇性應用于后現代設計當中。這些做法，使得后現代設計與現代設計在風格上產生很大差別。

后現代平面設計實際上是對現代設計的一種改良，采取語言折中的方式，加以創意改造，使設計作品得以更好地呈現。完成一件好的設計作品，不僅僅要有獨到的創意，而且要懂得如何將圖形、文字與色彩有機地結合起來。運用色彩元素，營造出統一的畫面色調與強烈的色彩感覺。

（二）后現代平面設計的發展趨勢

后現代平面設計在其發展的過程中雖然沒有形成統一的設計流派。但科技的發展以及各種新技術的誕生，為后現代平面設計的發展提供了技術保障與支持。尤其是電腦設計軟件的使用，幫助后現代平面設計進入到一個嶄新的領域當中。

另一方面，后現代平面設計對歷史文化元素的應用，使得現代元素與歷史元素完美結合并在設計上集中體現。這是不少平面設計大師慣用的手法。如著名的德國設計師崗特·蘭堡，在其海報的設計中，加入了土豆這一元素，成就了著名的土豆系列海報。4

因此，在后現代平面設計發展的過程中，歷史元素的借鑒與融合成為改變其設計風格的有效方法。

四、后現代平面設計在中國發展存在的問題及對策

（一）中國后現代平面設計發展存在的問題

中國后現代平面設計，很難打破傳統現代設計的老套模式。設計的形式比較單一，更注重嚴謹性，很難從根本上實現突破創新，所以發展水平相對比較落后。

（二）中國后現代設計發展對策

首先，從設計理念上，要打破了現代設計的傳統觀念，改變單一的設計風格，加以創新。在設計的表現手法上，要更加重視對作品風格的多樣性展示。只有不斷推陳出新，與時俱進，才能夠在平面設計領域占有一席之地。5

后現代平面設計是對現代平面設計的改良與創新。無論在設計理念還是表現手法上，都實現了根本性的突破。縱觀其發展歷程，不難看出，平面設計領域對設計者的創意以及與時俱進的意識要求很高。時代在發展進步，同時平面設計這門藝術也在不斷地推陳出新，給人以新的面貌和發展形勢。任何領域的發展都離不開創新，它是一種觀念，更是平面設計發展不可或缺的必要條件。

注釋：

1.王超，劉旭影.后現代平面設計的一“面”之緣[J].教育教學論壇，2014（3）：119-120+281.

2.鐘華.后現代平面設計爭議分析[J].神州，2014（3）：259.

3.黃明楠.論中國傳統圖形在現代平面設計中的傳承關系[D].遼寧師范大學，2013.

4.姚偉.試論漢字在現代平面設計中的應用[D].山西師范大學，2014.

5.呂佳.女性在現代平面設計中的影響力研究[D].西北大學，2014.