西安城市形象設計與傳統文化的融合和提升

蔣 媛 （西安科技大學藝術學院 710000）

第一章：緒論

一、背景

基于三個方面的背景因素

1.全球化的地域文化的危機與生長

2.快速城市化下城市形象的趨同化

3.地域文化是城市發展的基石，是城市競爭力的重要因素。

二、研究對象的詮釋

1.地域文化是城市發展的基石

西安文化不是西安市的文化，是關中文化、陜西文化。西安在歷史上相當時間內是全國乃至遠東政治文化中心。西安市一個文化積淀很深的城市，西安，古稱長安，發源自三皇五帝及周族勃興時代（可稱為神化時代），輝煌于秦漢隋唐（可稱英雄時代），重光與當代及未來。到秦漢時稱為遠東文化的主力，到了隋唐更是氣勢磅礴，然而，到了宋朝、元朝以后，文化主流向東移，自身轉為支流、潛流，流速轉緩，若歷史條件成熟，仍可重現其強大的生命活力。

2.西安城市文化建設對城市的形象界定

文化建設是城市文化建設的本質和內涵，二者目標是一致的，這一目標定位包含：塑造城市精神和提高城市素質，以及完善城市結構和構建的和諧社會。

城市的發展過程是各方面的規劃、建設的共同體，是人們生存，活動的主要載體。在現代城市，人的物質消費、精神文化活動都需要通過一定的場所來滿足，清晰、準確、合適的標識系統可以更好的滿足人們的信息取舍，創造便捷人文的城市文化。

第二章：西安城市文化建設與城市形象定位

1.從精神上提取文化精髓，將“華夏故都”的作為城市文化形象定位，教育培養市民的文化認同感，提高市民素質，大力弘揚以“承古更新、開放包容、勤奮進取、文明誠信”為意向的西安精神。并使之成為每個市民和組織團體的自覺實踐。

2.西安作為西部大都市，要謀劃遠景，吸取經驗，打造國際交流的先鋒城市。建設“會展之都”；著手推出能夠參與世界對話、引領全國文化建設的重點項目。打造西安世界文化論壇。參照“達沃斯世界經濟論壇”模式，在西安建立一個符合東方文明古都身份的“促進世界文化交流、增進不同文化相互理解”的“文化達沃斯”。

3.在全球化的背景下，西安要保持文化獨特性，按照古都儀象、現代氣息為城市風格要求，建設修復重要文化古跡，例如遺址公園建設、歷史文化場所復原等，體現“西安特色文化走廊”“絲綢之路文化遺址通道”等大格局、大形象；整合城市景觀資源，建設城市景觀品質，打造統一的對外形象，向世界傳遞西安的文化價值和新氣象。

第三章、西安城市形象視覺系統分析

一、城市公共標識系統

城市公共標識系統是一個城市文化的體現，人們通過準確準簡潔的城市公共標識系統，體會城市的生活品質，了解當地地方特色和文化。其中視覺導視系統是重要的信息載體，是城市便利和文明的視覺體現。

二、城市的視覺系統

1.城市的色彩主張

城市色彩要緊密圍繞本土文化和本土風格來定位的，它直接影響到人們的生理和心理，對人的情感和印象有著直接的作用。受到環境、歷史、人文等因素影響，每個地區、民族都有其一定的習慣用色。城市的色彩則展現出一個城市的品位，展示出一個城市的形象，同時又是城市的一張名片。

西安城市的主色調定位是明灰、土黃、和赭石，體現古代長安的恢弘、樸實、厚重、典雅。

①色彩主張體現的恢弘歷史文化

西安地處關中平原中部，南依秦嶺、北臨渭水，得天時地利之優勢，歷史上曾有十三個王朝建都于此。承周秦漢唐之遺風，西安始終顯示出博大厚重的磅礴氣勢，展現出一種恢弘之美。

屹立于城南的大雁塔，是矗立在西安大地上的一支雄奇巨筆，從大唐一直書寫到現今，它書寫著西安波瀾壯闊的歷史，歌頌著西安的美麗與輝煌。莊重的古城墻，雄渾古樸，蔚為壯觀，可和古老的長城相媲美。市中心的鐘樓、鼓樓，遙相對應，灰墻碧瓦，美輪美奐。

②城市主色調

西安的典雅之美，不僅表現在城市的氣質上，還表現在外部的色彩上。西安城市的總體格調是沉穩、大氣，雅致、和諧。這充分說明西安城市的管理者和建設者，深深懂得西安的歷史文化，對西安有一個準確的文化定位。

西安將自己城市的主色調定為灰色、土黃色和赭石色，是經過數十年建設經驗的積累和反思的。西安的標志物之一的明城/墻是灰色的，在建設規劃中，統一將城市路燈、報亭、果皮箱等城市細節也盡數使用灰色系，為的是透露歷史名都厚重的文化氣息。西安城市的色彩蘊含了華夏傳統文化一脈相承的精神。“單純昭示高貴，寧靜顯見偉大。”西安城市的色彩，同樣顯示出這樣的美學意境。

③與現代城市發展融合

要體現歷史并不是說要完全復制歷史，而是要與現代發展和諧統一。從色彩的角度來看，主體灰色土黃和赭石本身并不能體現厚重的文化本身，要與其建筑、雕塑、圖形等共同來完成。提供便利市民生活的設施，環境的干凈整潔、人們的行為舉止，聯通關中環線，歐亞大陸橋連接新絲路等等，都是現代城市必備的要素。

2.圖形

城市的標志圖形是代表一個城市的視覺符號，是一個城市的精神的濃縮、是城市的整體象征和第一形象要素；西安城市圖形標志要從多方面考慮，如：歷史遺跡、文物建筑、神話故事、名人軼事、地方特色工藝、民俗等等。

要校準區域定位，在考慮傳統紋飾的同時兼顧現代視覺元素的應用；作為一個地區的象征，來表現特色，并將其運用到建筑表皮文化上，使其意義更完整、更直觀、更深刻，以保證整個識別系統的統一性和規范性。

城市圖形識別的設計，是根據城市文化、生態環境的分析創造出的視覺元素，強化了視覺圖型效果和記憶、體現出視覺的沖擊力和內涵，使其具有顯著特征和內涵的視覺效果。

3.文字

文字的通用性，如景區內外標識語言的選擇，根據游客有目的、有范圍的在英語、日語、韓語、漢語、漢語拼音中選用搭配，有效的使用。用語規范，翻譯準確，配合適當。同時，文字字體、大小、色彩的選用，文字的組合排列方式，文字與圖形符號的配合呼應，文字在設計效果如立體、空間、凹凸、材質的技術處理等也是必須予以考慮的。

字體作為視覺符號的一種，就像所傳達的信息本身一樣，是具有生命的實體。在西安城市視覺環境中，城市標準字體是依據城市歷史文化中有代表性的文字作為設計元素，強調歷史文化特色。如隸書、行書、新羅馬字和方正簡黑的組合，既有現代感，又體現西安特有的文化底蘊。此外、作為國際化大都市，中英文對照組合、標準字體和標志圖案的風格協調，視覺效果和諧，有助于增強西安城市視覺印象。

值得明確的是，西安的城市文化是現代化的城市形象，這是中國其他城市所共同追求的。然而，西安要有自己獨特的個性文化名片：渭河兩岸是華夏文明重要發源地，黃帝陵、13朝古都、“古絲綢之路”的東方起點、中國西部生態、科技、教育、旅游、文化、經濟中心城市。 “看1000年前的中國要到西安”，這才是西安城市形象應該宣傳的亮點。也能作為文字性的形象說明。把西安的城市形象定位概括為“東方古都”或“唐都長安”、結合絲路文化經濟帶的發展，就把西安城市形象的亮點和方向展示出來了。

在西安城市形象建設中，首先從宣傳上構建西安城市整體形象特色、通過電視廣告、網絡、報紙等傳統現代媒體進行展示，樹立打造城市文化的初步印象；其次是構建西安城市形象的核心內容。建筑、交通、能源、環境、人文設施等，分類提升城市的品格和形象，是具體的城市形象。最后，從精神文明方面，教育培養市民的認同感、自豪感，將之文明、誠信、大度、包容積極進取的大西安性格通過市民的言談舉止具體體現出來。如今，西安作為“華夏故都”“山水之城”的規劃形象日漸明確，其強大的科教形象深入人心。西安，應緊緊抓住作為西部龍頭城市發展的重要時機，將自身打造成為影響較強的文化強市，充分響應“中國夢”的偉大理想，完成和諧、安全、美麗、文明、環保、恢復漢唐雄風的形象塑造。

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