動畫元素在企業形象中的應用

李東慶 趙春月 （吉林大學珠海學院 519000）

動畫元素多以繪畫、電影、電視節目、廣告等多種藝術形式呈現，具有獨特的藝術魅力，深受廣大社會公眾的喜愛。在互聯網快速發展的今天，動畫元素逐漸被廣泛使用，它已融入到了商業化領域中，在企業形象的推廣和宣傳中發揮著它獨特的藝術魅力。通過這種形象的宣傳，能使消費者加深對企業品牌的印象，從而刺激他們的消費需求。

一、企業形象的概念

企業形象是企業經營者或者領導者根據自身產品的特點以及經營方式等，對企業整體印象的建立。它主要分為企業內部形象和外在形象，內部形象主要是指企業精神和企業文化等企業的內在表現，而外在形象是指使消費者對企業整體產生的認識和感知，通過消費者對企業的整體認識和評價，大大反映了企業的整體狀態和企業的知名度。企業外在形象主要是由產品、文化、媒介、服務等多種外在形象構成。那么，若想在社會公眾的心目中樹立良好的企業外部形象，靠的是高質量的產品和優質的服務，還需要公關人員精心設計，通過各種宣傳推廣的方式向消費展示自己的產品和服務，以此加強他們對企業的產品的熟知，加深他們對企業整體的印象，塑造良好的企業形象。

二、樹立良好企業形象的意義

在市場競爭激烈的今天，樹立良好企業形象對企業來說是一筆寶貴的財富。像國際上一些知名的而企業，例如豐田、西門子等，這些企業無不重視自己的企業形象，現在市場上仍立于不敗之地。但如果不重視企業形象，就算產品再好，服務再優秀，也難于立足于市場競爭中，甚至會不堪一擊。可見樹立良好企業形象的價值和意義。

1.樹立良好的企業外部形象可以贏得消費者的信賴和支持。這意味著企業向公眾、向社會講誠信、講信譽的核心價值觀，也是企業的經營理念和對社會的一種責任。只有講誠信、講道德的企業才能經久不衰。由此可知，良好的企業形象，能建立起消費者的精神信仰，使得企業能獲取消費者的大力支持。

2.樹立良好的企業形象有利于企業產品在贏得市場。一旦在消費者心目中樹立良好的企業形象，那么也就是為企業的產品和服務打開了一條銷路，創造了一種消費信心，提高市場的競爭力。因為消費者本來對企業頗有信賴，自然而然也會接受營銷人員的推銷和介紹。就算企業犯了錯誤，良好的企業形象也會得到消費者的諒解。因此，樹立良好的企業形象，它不僅僅是一種營銷技巧，而且也是每個企業經營者應該引起重視的問題。

3.樹立良好的企業形象可以提高企業經濟效益。社會公眾對企業的認可，當然也會義不容辭購買該企業的股票。在一定程度上使得企業積聚大量資金，擴大市場規模，增強抗風險能力，從而獲取良好的效益。

4.樹立良好的企業形象，有助于創造企業名牌產品。隨著人們生活質量的提高，消費者的需求不斷品牌化，越來越重視對名牌產品的追求。他們主要關注的不是產品的價值，而是更注重身份地位、品味。名牌產品就是產品質優的證明，人的身份地位、品味的象征，也反映出企業為提高產品質量所付出一切努力。因此，要樹立良好的企業形象，為企業創造名牌產品提供有利條件，是企業無形的財富。

5.樹立良好企業形象可以增強企業的凝聚力。主要體現企業經營理念和企業的核心價值觀，重視對員工團隊精神的培養，重視企業內部的管理，促使員工主動將自身的言行與企業形象聯系起來，進而使他們愿意獻身于企業，對企業產生責任感。良好的企業形象為員工提供用武之地，使員工盡情發揮自己的聰明才智為企業創造價值。總之，企業形象好了，有效將企業內部員工的凝聚起來，使員工熱愛工作，熱愛企業，從而就提高工作效率。

三、企業形象直接影響著消費者的行為

以上得知，樹立良好的企業形象可以贏得社會公眾的信賴和支持，有利于創造企業名牌產品，贏得市場，提高經濟效益。因此，建立良好的企業形象，因為它將影響并決定著消費者的購買和消費行為。

建立良好的企業形象，可以幫助企業提升品牌的知名度和美譽度，從而阻止品牌之間的競爭，有效改善品牌市場表現。良好的企業形象促使消費者樂于購買該企業的產品，愿意接受該企業提供的服務。相反，則影響消費者對企業形象的感知，致使消費者不會購買該企業的產品，不再接受該企業提供的服務。當然，對企業形象的好與壞，要根據處理事情或者問題的性質加以區別開來，具體問題具體分析。因為有一部分消費者的心目中對企業感知好時，也可能存在另一部分消費者的感知不好，而這種不好的感知將影響他們不會購買該企業的產品或接受該企業的服務。因此，需要把握矛盾的最主要部分，把握企業整體在消費者心中的形象，塑造社會公眾喜聞樂見的企業形象。

在這里，可運用動畫元素進行設計，它在企業形象的推廣和宣傳中發揮著它獨有的藝術魅力，有效反映出企業的精神和經營理念。其傳播性強，見效快，已經受到不少企業的青睞，并獲得了良好的市場效益。

四、動畫元素在企業形象中的應用

隨著科學技術的不斷發展和進步，動畫元素逐漸被廣泛使用。比如日常生活中經常看到電影、電視廣告、動畫片等，不僅是在影視方面，還有其它企業形象宣傳和推廣方面發揮著它獨特的藝術魅力。許多企業借助極具親和力的動畫形象，再結合現實生活情況，設計成一種虛實的氛圍，以彰顯自己企業的產品特色，拉近了企業與消費者的距離，從而提升企業形象。那么，動畫元素在企業形象中的應用具體如下：

1.一個好的動畫宣傳片，向社會公眾展示企業的經營理念、企業文化和精神、社會責任感和使命感等等。通過動畫宣傳，提升企業的知名度和美譽度，使廣大消費對產品和服務產生信賴感。最典型的案例就是海爾公司所投資拍攝的《海爾兄弟》，此動畫片的播放，深受兒童的喜愛。特別是兄弟二人的各種生活經歷，主要向公眾展示了海爾企業文化，和團結一致的精神使人們銘記在心，并贏得了社會公眾的好評。不僅提升了海爾企業形象，而且使人潛移默化地樂意接受他們的產品和服務，同時也為海爾將來開發新產品打下了夯實的基礎。

2.產品的自我展示，即通過動畫元素主要向公眾展示企業產品的功能。這類動畫元素只需要投入一小部分資金便有良好的收益。他們主要以宣傳產品為核心，便于加深人們對產品的記憶，雖說對企業的整體形象沒有進行特別的策劃，但也能達到傳播的目的，獲取良好的收益。比如微軟形象廣告，微軟通過這種動畫元素向人們展示自己開發的新技術同時，也向人們表達了微軟的使命，且愿意為人們順利完成生活中的每一件事。因此人們不得不感嘆其中的難得和不易，更關注微軟未來的企業形象。

3.動畫元素還體現在企業舉辦的贊助活動或節日慶祝等活動中。為提高企業的品牌形象，在每次舉辦的活動中，通過制作動畫的宣傳片來向消費者展示自己的產品和服務。此宣傳片簡潔、明了，是企業文化的濃縮，也讓企業更明確自身發展方向和市場定位，使開展的活動有章可循，更讓企業外部人士對企業形象有更深刻、更清晰的印象。

五、動畫元素應用在企業形象中所體現出的價值意義

1.為企業形象做好代言我們平時看到的動畫廣告或者動畫片，其中的主要人物就是企業形象的良好代言。因著動畫本身具有獨特的藝術魅力，強烈的獨占性吸引人的眼球，加深人的記憶。動畫制作人再根據企業自身的經營理念和企業文化精神，制作出具有生動形象的卡通人物，這些制作都是結合人們的日常生活，經過一翻心思和藝術手段提煉而成的作品。例如，剛才所提到的海爾兄弟二人，他們的生活經歷體現了海爾集團的企業形象，并為海爾的企業形象代言立下汗馬功勞。其它還有腦白金的動畫廣告設計，是具有可控制性，不像有的廣告設計是利用明星效應來為自己企業的產品代言，這種動畫廣告經常在電視上出現，如果某個明星出現不良作為，將會影響企業形象。那么，動畫元素應用在企業形象中就可大大避免這種情況的發生。

2.直觀地向公眾展示產品的功能動畫元素在企業形象中體現出一種超現實、超理智的藝術創作，擺脫現實的束縛，與人們的審美期待更加接近，體現出人們對完美事物的追求。而制作動畫的技術人員結合這一特點，使消費者更能深入了解企業產品，這比讓消費者自己看產品說明書或者工作人員的口頭介紹產品更為有效。例如有個動畫廣告設計就是這樣體現的：在動畫開始階段，為了展示汽車的功能，先將汽車的各個部分零件拆開，然后再將這些零件進行組合，最后一輛嶄新、具有獨特魅力的汽車就出現了。這則動畫的設計向人們清晰展示了汽車的各部件的性能，使人們加深對汽車的印象，最終刺激人們的購買欲望。

總之，動畫元素在企業形象推廣中發揮著它獨特的藝術魅力。一個好的動畫宣傳片，向社會公眾展示企業的經營理念、企業文化和企業社會責任感，同時也向消費者展示了產品的功能，是企業形象很好的代言。但是目前還有多數企業沒有采取動畫元素作為企業形象的宣傳的手段，使動畫元素沒有施展出它應有的價值。對這一問題的存在切實需要多借鑒一下國內外的實踐經驗，提出可實施的對策，以促進動畫企業和商業界的快速發展。

[1]常亞恒.動畫在企業形象宣傳中的應用[J].大眾文藝，2010（16）.

[2]張俊霞.多媒體廣告設計在企業形象中的重要性[J].科技信息，2009（3）.

[3]黃鳴奮.論泛動畫企業的文化建設[J].寧波廣播電視大學學報，2009（9）.

[4]昝強龍，趙志成.以動畫企業文化為核心——初探當代中國動畫企業發展[J].經營管理者，2014（3）.

[5]邵奇.中國動畫產業現狀及發展策略探究[J].當代電影，2010（6）.

[6]王興起，張成文.論動畫專業與企業合作模式的探索[J].商情，2012（38）.

[7]杜偉.企業形象塑造中存在的問題及對策分析[J].商業研究，2010（12）.

[8]狄成杰，劉妍.基于國有企業形象塑造的思想政治工作創新機制研究[J].宿州學院學報，2012（9）.

[9]惠丹，董海斌.從標志設計看企業形象定位[J].包裝與設計，2014（5）.