傳統主持人在新媒體環境中的挑戰與機遇

劉貝貝 （西北大學現代學院 710130 ）

方偉華 （湖北工業大學商貿學院 430079 ）

隨著我國科學技術水平、電子計算機以及互聯網技術的發展，我國媒體傳播平臺、手段以及環境都發生了很大的變化，這對傳統主持人來說既是機遇又是挑戰，這是因為，新媒體環境對傳統主持人的主持方式、主持風格以及主持人獲得信息的方式都有了新的要求，而這種新要求，既是對傳統主持人的生存提出了不小的難題，同時又為傳統主持人進行創新發展提供了方向。因此，本文從研究和分析新媒體環境對傳統主持人的挑戰，并通過對挑戰的探討，提出了傳統主持人發展所面臨的機遇。

一、新媒體環境對傳統主持人的挑戰

（一）媒體環境發生變化

媒體意識理念的改變，給媒體帶來了新的變化。這方面的理論主要包括拉媒介傳播模式、受眾選擇理論以及大眾傳播等。大眾傳播理論認為，隨著計算機網絡、電視媒體等傳播媒體的發展，受眾已經不再單純滿足于媒體宣傳什么就接受什么的階段，而是受眾對媒體傳播的內容和方式有了選擇性，不再以媒體為主導，而是以受眾自身的興趣為主導。因此，這就要求媒體要把受眾的需求放在首位，以受眾的需求進行選擇不同的媒介進行傳播，還要滿足受眾對傳播內容的滿足。1

媒介媒體隨著科學技術的發展，傳播渠道的增多，越來越重視受眾的參與，導致很多節目催生出節目現場和觀眾的互動，讓場外的受眾來決定節目現場的發展情況。甚至是一些電視劇，也已經實現了編導和觀眾的互動，以觀眾的欣賞心理和欣賞角度來進行電視劇的拍攝，使得電視劇的編劇變成了受眾的編劇，充分滿足受眾的心理和要求。所以，目前媒介媒體傳播的主導，越來越變成為受眾意愿的主導，這也是媒介媒體不得不接受的命運。

（二）受眾獲得信息習慣發生變化

隨著科學技術的進步以及傳媒的不斷發展，受眾也有了多種的選擇的方式，如以手機為主導的移動客戶端的媒介、以電子計算機為主導的互聯網媒介、以電視為主導的視頻媒介以及以傳統廣播為主導的音頻媒介等等。可見，隨著科學技術和社會的發展，文化形式的多樣化和多元化，導致現在很多受眾隨著科技和生活的進步而采取不同的習慣方式、行為方式，這就使得今天的節目主持往往不是一種媒介方式就能滿足受眾需求的了。而且，不同的社會群體由于生長環境、生長方式不同，所接受的文化觀念、社會觀念都有不同程度上的差異，這就導致很多媒介方式是以某一群體共同偏好而具有一定的市場占有率的，如老年人群體更喜歡廣播和電視，這是基于他們的成長環境，日積月累形成的，不是任何科技水平和生活水平能改變了的。2所以，主持人媒介的選擇，要依據其主持節目的性質而選擇不同的媒介方式。

（三）信息傳遞速度增快

擺在主持人節目支持的另一個難題就是，如何解決好媒介傳播速度對信息的影響。目前，隨著網絡技術的發展，媒介信息的傳遞速度也正以驚人的速度向外傳播。從生活點滴的小事到國家的重大事件，如何在新聞價值沒有喪失之前以最快的速度展現在受眾面前，或者是如何挖掘新聞之后的價值，這也是主持人應該解決的主要問題之一。但是，隨著現代受眾也逐漸加入到媒介傳播的過程之中，導致媒介已經不是職業主持人所特有的方式之一，面對數以億計的網友，這些兼有受眾和當事人雙重角色的媒介傳播對象，該如何把握住他們的眼球，這也是主持人所面臨的眾多問題中的一個。3因此，利用信息傳遞速度致勝的方式，也逐漸成為了很多媒介媒體所采用的方式。

二、新媒體環境對傳統主持人的機遇

（一）主持人個性化的塑造

在新媒體環境下，由于很多受眾喜歡直播的方式，，這主要是因為，現在的受眾越來越注意自我個性的展現，也就是說，通過對主持人在直播過程中的新聞事件或者新聞主持人自身進行評價，從而獲得自我的滿足。因此，在這個過程中，主持人應該培養出屬于主持人自身的個性，也就是說，通過極具個性化的主持風格來征服受眾，引導受眾隨著主持人的方向走，而不是主持人被受眾牽著鼻子走，因此，在這個過程中，主持人自我個性的塑造，有利于通過對主持人個人性格的張揚，得到受眾的支持。在目前數據大時代下，由于網絡環境中具有極大的自由行，因此，必須利用這種自由性來保證主持人個性的塑造。

（二）主持人充分利用新媒體下的理念以及知識

傳統主持人所在進行主持節目時，前方所面對的只是攝影攝像機，這就導致主持人與受眾反饋不能夠及時有效的得到溝通，而在新媒體環境下，主持人可以通過對新媒體下的理念以及知識的運用，極大的方便于獲得受眾的反饋，這也就在很大程度上能夠保證主持人順利主持節目，從而補充自身的不足，同時也是傳統主持人利用新媒體的理念和知識進行發展的需要。

（三）打造主持人品牌

打造主持人品牌是目前很多主持人選擇的道路，在這方面比較的典型就是楊瀾訪談、魯豫有約、老梁觀世界等等，通過對主持人品牌的經營，可以大大方便于受眾在獲得相關主持人的信息時，對主持人所在的工作單位進行支持，從而提高整個電視臺的收視率，這在一定程度上來說，也是目前較多新媒體環境中電視臺所選擇的方式之一。這種方式不僅具有品牌效應，也能夠通過對主持人的品牌經營，從而塑造出電視臺的文化環境，彰顯出電視臺的整個發展目標。

綜上所述，本文從分析新媒體對傳統主持人的的三方面挑戰，包括傳播理念、受眾習慣以及信息傳播速度進行了分析，然后分析了傳統主持人所面對的機遇，包括個性化塑造、新知識和新理念的利用以及打造主持人個人的品牌。這些機遇與挑戰著眼點是從傳播源、傳播過程以及傳播受眾三方面進行了考慮，這是因為新媒體環境的變化，也是由這三方面因素促成的，因此，通過對這三方面的分析，對傳統主持人的發展進行了比較詳細的規劃，同時也是發展我國傳播業在新媒體環境下增強競爭力的方法，畢竟，傳播媒體的核心競爭力就是主持人的整體質量以及個人實力。

注釋：

1.張琦.新媒體環境下主持人的形象塑造[J].新聞界，2014（2）：66-70+75.

2.李燕.機遇挑戰對策——新媒體時代電視節目主持人素養芻議[J].當代電視，2014（3）：89-91.

3.駱育紅.淺析新媒體環境中廣播主持人個性形象的塑造與傳播[J].中國廣播，2012（6）：30-33.