淺談流行趨勢研究對時裝設(shè)計的重要性

劉小玲 （湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 413000)

淺談流行趨勢研究對時裝設(shè)計的重要性

劉小玲 （湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 413000)

流行趨勢一直被社會、政治、經(jīng)濟、文化、市場等變革所影響，它也一直影響著時裝設(shè)計的方向，在現(xiàn)代時裝設(shè)計中起著不可或缺的作用，占據(jù)著非常突出的地位。

流行趨勢;時裝設(shè)計

文化的潮流、經(jīng)濟的興衰、生活方式的改變、宗教的信仰、媒體的傳播、科技的發(fā)展、環(huán)境的改善、戰(zhàn)爭的突變等都會影響著流行趨勢。流行趨勢的信息對于時裝設(shè)計師來講可謂是價值連城，把握了流行趨勢的信息就等于抓住了時裝設(shè)計的方向。現(xiàn)在許多服裝品牌公司都靠流行趨勢信息來預(yù)測相關(guān)事態(tài)的變化與發(fā)展，以此來規(guī)劃自己主題系列產(chǎn)品的開發(fā)。這也就彰顯了流行趨勢的研究對時裝設(shè)計起著至關(guān)重要的作用。

美國、法國、日本、意大利等國家都設(shè)置了專門研究時裝流行趨勢的機構(gòu)，并定期向社會、紡織界、服裝企業(yè)傳達時裝流行信息。我國自從1986年起，由中國服裝研究設(shè)計中心每年兩次向社會發(fā)布服裝流行趨勢的信息報道，對我國的紡織品、服裝生產(chǎn)和進出口貿(mào)易都起到積極促進的作用。目前流行趨勢預(yù)測的出版物主要有：《世界各地流行趨勢》《流行趨勢聯(lián)合會》《促銷風(fēng)格》等，不僅包含了一些消費者的熱點問題，還有設(shè)計大師的時裝發(fā)布和新季度流行走向的分析報告。流行趨勢預(yù)測的期刊有《紡織觀察》《國際紡織品》和《流行精品》，格式都比較規(guī)范，是各類設(shè)計人員理想的，能從中獲取靈感的讀物。這些期刊對一個季度的流行趨勢進行預(yù)測并進行總體的介紹，其中包括經(jīng)過編輯與整理的設(shè)計師時裝發(fā)布的精粹，還提供了與市場相關(guān)的信息。

流行趨勢的信息涉及的面很廣，因為它不僅僅只局限于服裝，流行趨勢通過相關(guān)人員進行記錄、收集、整理出來，再由流行趨勢研究專家與機構(gòu)進行不斷地調(diào)整，最后通過媒體、網(wǎng)絡(luò)或社會等途徑對外發(fā)布，引導(dǎo)設(shè)計師了解與把握消費者的關(guān)注的問題、新季度流行的走向以及國內(nèi)外流行的動態(tài)等。眾所周知，時裝設(shè)計不是憑空捏造的，它是在當代的藝術(shù)設(shè)計原理和設(shè)計“熱點”等的大環(huán)境下進行的。時裝流行的節(jié)奏無論是“自上而下”傳播，還是“由下而上”蔓延，它都不可能與設(shè)計的總流行趨勢脫離開來，絕對是一個時代社會、經(jīng)濟發(fā)展、文化氛圍等直接或間接的反映。

第一次世界大戰(zhàn)后，很多女性逐漸步入社會工作和參加體育運動，不僅改變了女性的社會地位，進而打破了女性的生活方式。傳統(tǒng)的“前凸后翹”的緊身胸衣受到了嚴重沖擊，服裝的功能性得到了重視，也使女性的身體得到了空前的解放。生活方式的改變促使傳統(tǒng)服飾慢慢退位，取而代之的是與人們社會地位、經(jīng)濟水平、文化修養(yǎng)、地域職業(yè)等相符的現(xiàn)代新時裝。

20世紀20年代科學(xué)技術(shù)得到了較大的進步，許多家用電器走進人們的生活，服裝設(shè)計在這一時期呈現(xiàn)了“百花齊放”的現(xiàn)象，如設(shè)計大師維奧內(nèi)創(chuàng)造了斜裁法，設(shè)計了露背的優(yōu)雅晚禮服，夏奈爾設(shè)計了個性鮮明、穿著舒適的針織套裝。第二次世界大戰(zhàn)，制服成為了女性戰(zhàn)爭時期共同的服裝，款式趨向簡潔干練，裙裝短小緊身，上裝具有軍裝寬肩的造型，無不突顯女性英姿颯爽的風(fēng)貌。20世紀50年代可以說是歐洲經(jīng)濟的復(fù)蘇期，女性改變了戰(zhàn)時男子氣的外表，進而突顯女性柔美、溫存的形象。這也促使了高級時裝達到了前所未有的輝煌期。亞洲民族服飾元素也漸漸運用到西方設(shè)計大師的設(shè)計理念中去。70年代持續(xù)著60年代的反傳統(tǒng)的思潮，社會上甚至出現(xiàn)了暴力激進的政治行為，浮現(xiàn)出一個突顯自我的年代，中庸裙取代迷你裙，大喇叭的牛仔褲非常流行，牛仔服裝以其灑脫、中性、隨性等形象風(fēng)靡全世界。由于健身俱樂部的出現(xiàn)繼而激發(fā)了緊身服的盛行。“朋克”一族以其夸張、反叛的裝扮擠入人們的視線。80年代的人們從反叛動蕩回歸到平穩(wěn)保守，追求享受和物質(zhì)主義，女性再一次傾心浪漫典雅的服裝，并流行“雅皮士”的裝束。20世紀90年代世界的經(jīng)濟開始全球化，高科技的迅速發(fā)展與計算機的快速普及令人瞠目結(jié)舌，人們的生活方式也隨之發(fā)生了驚天動地的變化。休閑裝快速成為時裝的主流，簡約主義、極限主義、減少主義成為了時裝的時尚。

通過以往的時裝流行的起伏變化，不難看出其不斷映射著社會的變化、時代的進步、經(jīng)濟與科技的發(fā)展、文化與政治的沖擊等等，當然流行也并不是毫無規(guī)律可循。流行趨勢隨時間、地區(qū)、民族等條件的變化而變化，時裝的流行通常經(jīng)過始發(fā)期、上升期、高潮期、消退期四個時期，由于不同國家、不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、社會購買力等不盡相同，流行周期變化的長短也不相同。一般發(fā)達國家流行周期要短而落后地區(qū)的流行周期要長些。流行趨勢具有周而復(fù)始的特點，并不是呈現(xiàn)一種直線上升的狀態(tài)，好比是波浪一樣，“一波未平一波又起”。 因此，時裝的設(shè)計中常常會出現(xiàn)懷舊、復(fù)古以及回歸等設(shè)計主題。當然有時流行的循環(huán)周期是同時進行的，比如服裝的外輪廓的變化相對于服裝色彩的變化要慢些。流行還有一個特點就是漸變，款式由長變短、由松到緊，由簡到繁、由繁到簡、顏色由淺至深、從深到淺的逐漸變化，只有在發(fā)生重大事件或經(jīng)濟動蕩時才會進行不同程度的突變。時裝流行表現(xiàn)的形式非常的復(fù)雜深奧，使流行趨勢研究的進行有一定的困難，但是由于時裝流行的心理因素還存在，消費者還在不斷追崇和模仿，因此還是可以從流行趨勢信息發(fā)布和正在流行的各類時裝中找到主要表現(xiàn)形式與顯著特點，挖掘出潛在的流行趨勢苗頭。

流行趨勢具有時間性和空間性，為時裝設(shè)計師設(shè)計流行服裝提供了有益的信息導(dǎo)向。設(shè)計師要設(shè)計出適合某一特定定位的服裝產(chǎn)品，在產(chǎn)品開發(fā)過程中要參加各地博覽會展出的商品中看到明顯的流行趨勢信息，了解市場的變化和消費者的消費態(tài)度、購物方式以及對服裝需求，關(guān)注國內(nèi)外流行趨勢報告等，通過研究，整理出自己對未來季度最可能的流行趨勢的走向，確定產(chǎn)品主題、色彩與面料等。流行趨勢報告中的信息在產(chǎn)品設(shè)計中能起到一定的指導(dǎo)作用。只有協(xié)調(diào)好市場流行信息才能創(chuàng)作出令人滿意的設(shè)計方案。日本設(shè)計大師三宅一生設(shè)計的作品在充分考慮到東西方影響的平衡性，更是緊緊把握住流行趨勢的動向，開發(fā)了新型的紡織材料，并且不斷探索出線形幾何圖形與人體的關(guān)系。

“流行”是時裝產(chǎn)品重要的附加值，從某種意義上講任何個人都不能夠創(chuàng)造出流行，而只能是探索著流行并順應(yīng)著流行。時裝設(shè)計師創(chuàng)造流行并不是一件容易的事，不僅需要對國際時事、科技、政治、文化等有一個全面系統(tǒng)的了解，還需要對時裝的轉(zhuǎn)變與發(fā)展具有正確的洞察力，能夠準確掌握目標消費群體的心理與訴求。所以說進行流行趨勢的研究，準確地把握流行趨勢對服裝企業(yè)來說至關(guān)重要。當然，僅僅只依靠權(quán)威性的流行趨勢信息進行時裝設(shè)計還是不夠的，時裝設(shè)計師還應(yīng)該具備從各式各樣的資料與信息中找出流行特征的知識和能力。

[1]凱瑟琳,麥凱維著.時裝設(shè)計[M].北京：中國紡織出版社，2005.

[2]史林編著.服裝設(shè)計[M].北京：中國紡織出版社，2006.